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8月25日，去哪兒網(wǎng)公布的2015年Q2財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營收8.81億元、同比增長(zhǎng)120%；凈虧損8.16億、同比擴(kuò)大93.5% 。這是去哪兒終止與百度“知心合作”后的首份財(cái)報(bào)，營收、酒店及機(jī)票業(yè)務(wù)、凈利潤的走勢(shì)力令人關(guān)注。
支柱業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)
按P4P模式收費(fèi)的機(jī)票、酒店預(yù)訂是去哪兒網(wǎng)的支柱業(yè)務(wù)，總營收的九成來自于此。2015年Q2，機(jī)票、酒店預(yù)定收入分別為5.17億和2.59億。
值得注意的是，在過去的六個(gè)季度機(jī)票預(yù)定收入同比增幅在77%~98%之間，而酒店業(yè)務(wù)增速從2014年Q1的55%一路提高到2015Q1的108%，到2015年Q2更是躥升到262%。
2015年Q2酒店間夜數(shù)為1780萬、同比增長(zhǎng)145%。但由于間夜?fàn)I收增長(zhǎng)48%，酒店業(yè)務(wù)收增長(zhǎng)了262%。要么是去哪兒議價(jià)能力提高，要么是酒店檔次提高，或許兼而有之。
類似地，2015年Q2機(jī)票預(yù)定數(shù)同比增長(zhǎng)47%至2810萬張，而相關(guān)營收增長(zhǎng)了85%。說明去哪兒從單張機(jī)票獲得的收入有所增加。航空公司采取一系列政策力推機(jī)票直銷，部分中小票代退出，大型OTA反而成為受益者。
終止知心合作的效果
營收翻倍虧損亦翻倍，早已是去哪兒的“常態(tài)”。
2015年Q2，去哪兒毛利潤為6.34億，各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)達(dá)13.3億，經(jīng)營虧損達(dá)6.95億。
2015年起，去哪兒與百度共同著手終止“知心合作”。2014年，知心合作相關(guān)費(fèi)用高達(dá)7億元(其中Q4為2.5)。2015年Q1驟然降至3000萬元，Q2進(jìn)一步縮減到690萬（同比降幅95.3%），今年后兩個(gè)季度的費(fèi)用將更加微不足道。
終止知心合作對(duì)去哪兒改善業(yè)績(jī)有多大幫助?
2014年Q4，市場(chǎng)費(fèi)用與知心費(fèi)用合計(jì)占營收的102%。到了2015年Q1，知心費(fèi)用占比降至0.8%，市場(chǎng)費(fèi)用增至80%，合計(jì)為80.8%（至2014年Q4降低21.2%）。
從上圖（各項(xiàng)費(fèi)用占營收的比值）可以看到，終止知心計(jì)劃、增加市場(chǎng)費(fèi)用同時(shí)壓縮研發(fā)費(fèi)用、渠道費(fèi)用，去哪兒各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)占到營收的151%，雖然還是偏高，但比去年后三個(gè)季度的180%以上還是有重大改觀。直觀來看，終止知心合作削掉了頭上的“高帽子”。
去哪兒增長(zhǎng)動(dòng)力
去哪兒的戰(zhàn)略一貫是犧牲利潤搶占市場(chǎng)，機(jī)票預(yù)定業(yè)務(wù)成為行業(yè)第一之后，下一個(gè)目標(biāo)是酒店預(yù)定超越攜程。
“知心合作”曾經(jīng)是百度對(duì)去哪兒的強(qiáng)有力支持，但百度輸入的是PC端流量，與移動(dòng)端相比轉(zhuǎn)化率低、費(fèi)用高。這一點(diǎn)很好理解，在網(wǎng)上閑逛從百度進(jìn)入去哪兒主頁的用戶，與安裝并進(jìn)入去哪兒APP的用戶，哪類轉(zhuǎn)化率高？
一是線下拉新，就是派地面部隊(duì)去簽酒店、切客。正如莊辰超所說“從2014年第一季度，我們開始打造直簽酒店網(wǎng)絡(luò)以來，去哪兒網(wǎng)的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)勢(shì)頭一直非常強(qiáng)勁。此外，第二季度的線下推廣活動(dòng)，也為公司吸引了大量新增無線用戶?！?br/>
二是持續(xù)發(fā)力無線端，投入巨資進(jìn)行推廣促銷、增加移動(dòng)端用戶。2015年Q2，去哪兒無線端收入6億元人民幣、同比增長(zhǎng)32%，占總營收的68%。近期，去哪兒移動(dòng)端酒店預(yù)訂在峰值時(shí)占預(yù)定總量的85%以上，移動(dòng)端峰值間夜量25萬/日?？梢哉f去哪兒敢丟掉“百度知心”這根“拐棍兒”的底氣完全來自移動(dòng)端。
最后，分眾與聚眾、58同城與趕集的一幕還有可能發(fā)生在去哪兒與攜程之間嗎？沒有什么不可能，只有時(shí)機(jī)對(duì)與不對(duì)。不過可以肯定的是，在去哪兒酒店預(yù)定間夜超過攜程之前，雙方坐下來談的可能性不大。
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