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全球知名服裝品牌UNIQLO（優(yōu)衣庫）與動漫影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）巨頭迪斯尼的合作，正邁向了一個新的維度。

日前，優(yōu)衣庫方面宣布，繼2009年與迪士尼開展合作后，雙方將發(fā)布全新MAGIC FOR ALL系列商品。此前兩家公司合作商品的范圍更多限于UT（T恤）和衛(wèi)衣外套系列，如今這一范圍將擴(kuò)展至羽絨服、搖粒絨、法蘭絨等多個品類。不僅如此，關(guān)于文化電影層面的營銷合作也在迅速推進(jìn)之中。

“兩家公司都非常重視創(chuàng)新與創(chuàng)意，對于追求創(chuàng)新有著共同的追求目標(biāo)。雖然迪士尼"賣"了很多創(chuàng)意，而實(shí)體是優(yōu)衣庫的強(qiáng)項(xiàng)。在共同的品牌合作里，希望可以更全方面把體驗(yàn)落實(shí)在商品和購物的過程中， 甚至可以發(fā)動一些線上線下的聯(lián)動活動?！毖镐N（中國）商貿(mào)有限公司集團(tuán)執(zhí)行董事、大中華區(qū)CMO吳品慧直言。

兩家跨界巨頭的合作是由優(yōu)衣庫所在的母集團(tuán)迅銷集團(tuán)伸出“橄欖枝”，目前所有重大合作決定亦都是由兩家集團(tuán)總部直接對接。而中國市場在整盤棋中，則扮演著首發(fā)市場和旗艦店陳列等重要角色。

迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John Jay表示，與迪士尼的合作并不只是產(chǎn)品層面，從店鋪活動到設(shè)計(jì)創(chuàng)作都希望能與華特迪士尼公司旗下標(biāo)志性品牌相結(jié)合。 

不難發(fā)現(xiàn)，近年來迪士尼及其下屬的影視公司主宰了國內(nèi)外的熱門票房，而這些家喻戶曉的文化動漫形象IP已是其合作變現(xiàn)的重要利器。據(jù)悉，此次雙方合作的商品主題除了經(jīng)典的米老鼠系列外，還包括熱門影片《星球大戰(zhàn)》、《玩具總動員》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及《冰雪奇緣》多個系列。

不過，對于外界一直高度關(guān)注的合作模式，迪士尼與優(yōu)衣庫方面一直諱莫如深，只強(qiáng)調(diào)是“長期深度合作”。

“兩家公司現(xiàn)在的狀態(tài)是"超越授權(quán)"，先從概念開始然后落地到產(chǎn)品、店鋪設(shè)計(jì)甚至O2O的互動體驗(yàn)。迪士尼的IP合作并不具有排他性，雙方都在探討未來進(jìn)一步的合作模式。”吳品慧強(qiáng)調(diào)，“對于未來拓展合作的可能性，我們保持樂觀。”

據(jù)了解，9月底優(yōu)衣庫將對其位于上海的全球旗艦店五樓專門辟為合作“店中店”，以獨(dú)立售賣相關(guān)主題的商品。吳品慧告訴記者，公司希望只要有雙方合作產(chǎn)品的時候，這一專區(qū)就能夠存在?！斑@樣也是另外一種投資，規(guī)模也是相當(dāng)可觀的?！?/p>

對于在中國市場已經(jīng)大展拳腳的優(yōu)衣庫而言，利用迪士尼熱度盤活O2O業(yè)態(tài)及市場營銷是其重要的訴求。

就在今年上半年迪士尼旗下漫威出品的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映前一個月，該片熱門IP形象便被授權(quán)給了休閑服巨頭佐丹奴和優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫更是利用其眾多的實(shí)體門店進(jìn)行改造陳列，緊隨大片上映促進(jìn)銷售。而據(jù)優(yōu)衣庫方面的介紹，最終銷量超乎其預(yù)期。 

目前，優(yōu)衣庫在全球擁有超過1600家店鋪，而中國市場便占到了其中的約400家，同時還在保持每年80-100家的速度進(jìn)一步擴(kuò)大。

“在與迪士尼的合作中，中國都是重要的一環(huán)，會有特別適合中國市場的內(nèi)容呈現(xiàn)?！眳瞧坊郾硎?，“現(xiàn)在是以米老鼠為主，未來可能是在電影店鋪的購物體驗(yàn)，這些設(shè)計(jì)都會跟著一起改變。我們希望合作層面不只在后端的商品販賣，在前端就進(jìn)入合作內(nèi)容的部分也在積極討論。”

而當(dāng)被問及大力推進(jìn)與成熟IP企業(yè)合作的同時，會否削弱產(chǎn)品功能性時，吳品慧指出：“優(yōu)衣庫產(chǎn)品線很廣，有一些是功能性的訴求，有一些是設(shè)計(jì)的，有些則是兩者兼具的，各自的定位不同。”