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2014年我國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次，全年旅游總收入3.38萬(wàn)億元，我國(guó)旅游市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)為我國(guó)旅游演出市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支撐。

2014年，我國(guó)旅游演出票房總收入達(dá)到27.1億元，預(yù)計(jì)2015-2017我國(guó)旅游演出市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。成功的旅游演出都具有一些共同點(diǎn)，如品牌效應(yīng)，營(yíng)銷(xiāo)渠道，但也都有各自不可被復(fù)制的特色。

一、中國(guó)旅游演出市場(chǎng)概況

近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。假設(shè)2015-2017的年增長(zhǎng)率為前3年增長(zhǎng)率的平均值，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)旅游總收入將達(dá)到4萬(wàn)億元。

圖1.1 2011-2017年旅游業(yè)總收入（單位：萬(wàn)億）

旅游演出是指旅游目的地所進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動(dòng)。

2014年，我國(guó)旅游演出票房總收入達(dá)到27.1億元，預(yù)計(jì)2015-2017將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

圖2.2 2011-2017旅游演出票房及預(yù)測(cè)（單位：億元）

二、旅游演出市場(chǎng)分類(lèi)

旅游演出分為實(shí)景旅游演出、主題公園旅游演出和旅游舞臺(tái)表演模式旅游演出三類(lèi)。

實(shí)景旅游演出是指以實(shí)景為依托打造的演出產(chǎn)品。成功案例包括張藝謀的“印象”系列等。

主題公園旅游演出指具有某個(gè)特定主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。成功案例包括迪斯尼、《宋城千古情》、《金面王朝》、深圳世界之窗等。

旅游舞臺(tái)表演模式旅游演出是以著名旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品。此模式主要是通過(guò)社會(huì)資本或?qū)I(yè)演出單位招攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排自己的旅游演藝品牌節(jié)目，使之成為旅游消費(fèi)者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和吸引力。

其成功案例包括《時(shí)空之旅》、《夢(mèng)幻漓江》、《麗水金沙》、《云南映像》等。

三、旅游演出市場(chǎng)典型成功案例分析

3.1實(shí)景旅游演出之《印象·劉三姐》

由張藝謀導(dǎo)演的《印象·劉三姐》（桂林陽(yáng)朔）大型實(shí)景演出在2004年3月20日正式公演?！队∠蟆⑷恪返那捌跍?zhǔn)備歷經(jīng)5年零5個(gè)月，演出規(guī)模包括了1 .654平方公里水域、12座著名山峰，由67位中外著名藝術(shù)家參與創(chuàng)作、600多名演職人員參加演出。

《印象·劉三姐》結(jié)合劉三姐的傳說(shuō)，展示了廣西壯族文化，實(shí)景舞臺(tái)展示漓江山水美景。《印象·劉三姐》公演第一年門(mén)票收入達(dá)到3000萬(wàn)元，第二年即高達(dá)1億元。

2009年，《印象?劉三姐》演出收入超過(guò)2.6億元。現(xiàn)在，它已成為一場(chǎng)永不謝幕的演出，各方面收益巨大。

《印象·劉三姐》之所以能取得這么好的成績(jī)，主要有以下4個(gè)原因：

第一， 《印象·劉三姐》是“高雅的舞臺(tái)藝術(shù)+有形的山水自然+無(wú)形的民俗文化”三者的完美結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了一種全球創(chuàng)新的表演形式，讓觀眾獲得巨大的藝術(shù)享受。內(nèi)容磅礴震撼，市場(chǎng)前景可觀。

第二，聞名世界的桂林山水資源、國(guó)際型導(dǎo)演張藝謀以及“劉三姐”悠久的歷史傳說(shuō)這三個(gè)品牌的聯(lián)合產(chǎn)生了巨大的效益。

第三，演出的宣傳借助了張藝謀的號(hào)召力，同時(shí)演出獲得“文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“十大演出盛事”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，對(duì)游客產(chǎn)生了吸引力。

第四，《印象·劉三姐》是廣西政府推出的大項(xiàng)目“漓江?劉三姐歌墟”的核心項(xiàng)目，整個(gè)規(guī)劃還包括房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)等?！队∠蟆⑷恪讽?xiàng)目的到了當(dāng)?shù)卣闹С趾完P(guān)注。

3.2主題公園旅游演出之杭州宋城景區(qū)

由杭州宋城集團(tuán)設(shè)計(jì)的宋城景區(qū)是中國(guó)人氣最旺的主題公園，年游客逾600萬(wàn)人次。杭州宋城展示了“清明上河圖”原景、融合濃郁宋文化和杭州地域特色表演，同時(shí)集大型歌舞《宋城千古情》、失落古城、四大佛窟、高科技體驗(yàn)項(xiàng)目一票暢玩。杭州宋城景區(qū)取得成功的原因有：

第一，宋城景區(qū)的演出主要靠服裝和科技設(shè)備，用新鮮元素持續(xù)吸引觀眾，擁有收縮、移動(dòng)、升降等世界先進(jìn)的舞臺(tái)機(jī)械，觀眾移動(dòng)席，LED高清大屏幕，這場(chǎng)布滿機(jī)關(guān)、到處是表演區(qū)的聲光視聽(tīng)盛宴，令人目不暇接。

第二，景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品杭州深厚的文化底蘊(yùn)，這是整臺(tái)演出的特色和個(gè)性。

第三，和旅行社的關(guān)系是宋城的渠道命脈。宋城近90％的游客都來(lái)自旅行社，散客比重可以忽略不計(jì)。

3.3旅游舞臺(tái)表演模式旅游演出之《云南映象》

由楊麗萍編導(dǎo)的旅游舞臺(tái)表演模式旅游演出《云南映象》的正式公演時(shí)間是2003年8月8日，是一臺(tái)融傳統(tǒng)和現(xiàn)代一為體的舞臺(tái)新作，將原生的原創(chuàng)鄉(xiāng)土歌舞精髓和民族舞經(jīng)典全新整合重構(gòu)，展現(xiàn)了云南濃郁的民族風(fēng)情。

《云南映象》取得成功的原因主要有以下3方面：

第一，借助了楊麗萍和孔雀舞的品牌效應(yīng)。

第二，具有鮮明的文化特色。歌舞集70%的演員來(lái)自云南各地州甚至田間地頭的本土少數(shù)民族演員，演出服裝還原于云南各民族民間著裝的生活原型。

第三，得到了政府的大力支持?！对颇嫌诚蟆分泻芏喔栉瓒紝儆谖覈?guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到云南省委、省政府的大力支持和關(guān)心。

3.4 旅游演出取得成功的關(guān)鍵要素

總結(jié)3個(gè)成功案例，發(fā)現(xiàn)成功的旅游演出都具有一些共同特點(diǎn)：

首先，旅游演出的主題明確，挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。旅游演出必須結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，甚至可以由當(dāng)?shù)厝嗣駞⒓友莩?，讓游客感受到?dāng)?shù)氐奈幕?/p>

第二，制造精良，提供極致感官享受。成功的旅游演出需要結(jié)合當(dāng)?shù)孛利惖娘L(fēng)景，結(jié)合精細(xì)的劇本設(shè)計(jì)和燈光、舞美的設(shè)計(jì)。

第三，品牌效應(yīng)和有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。旅游演出需要借助演出團(tuán)隊(duì)或者編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的名氣，對(duì)外宣傳演出的特色，可以宣傳所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)。

第四，旅游演出必須有自己的特色，不是生搬硬抄。要擁有特別之處，不能被簡(jiǎn)單的復(fù)制。

第五，要得到當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

四、旅游演出帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

隨著旅游業(yè)和旅游演出的融合，旅客到一個(gè)地方旅游，除了逛景點(diǎn)，也會(huì)欣賞一下當(dāng)?shù)貏e具特色的旅游演出，旅游演藝市場(chǎng)也隨之水漲船高。

旅游演出從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)層面帶動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，以在陽(yáng)朔的山水實(shí)景演出代表作《印象劉三姐》為例，之前，游客游覽桂林山水很少在陽(yáng)朔縣住宿，有了《印象劉三姐》這一實(shí)景演出之后，為了觀看晚上的演出，游客需要留宿在陽(yáng)朔，這對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游六要素的需求就自然的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。

據(jù)報(bào)道，演出門(mén)票收益和旅游消費(fèi)收益的比例是1:7，即游客在這里花一塊錢(qián)觀看演出，地方旅游總額收益就是七塊錢(qián)。同樣，宋城盤(pán)活了數(shù)百萬(wàn)游客量的杭州夜游市場(chǎng)，每年帶動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億元。西湖觀光、宋城懷古，已經(jīng)成為外地游客來(lái)杭州的主流線路。

旅游演出使得游客在體驗(yàn)文化魅力的同時(shí)也增加了旅游文化的消費(fèi)，這不僅讓本地政府在稅收財(cái)務(wù)上有所受益，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)濟(jì)收入增加，包括參加演出的收益，售賣(mài)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的收益，自建酒店、土地的升值等。