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目前流行的出境必備神器——移動(dòng)WIFI究竟還有多少發(fā)展的空間？ 就在剛剛收到了某通信公司關(guān)于國慶節(jié)的推送，針對(duì)公民出境熱門目的地的包天流量直接降到了最低10元/天，而對(duì)于主要的歐州目的地費(fèi)用則直接降到了21元/天.

另一方面，主要移動(dòng)WIFI供應(yīng)商的價(jià)格在節(jié)日前不降反升，例如某主要OTA的價(jià)格，從昨天的43天/天上漲到50元/天，這一升一降中，無疑透露出了移動(dòng)WIFI行業(yè)的兇象。

移動(dòng)WIFI的瘋長期

相當(dāng)長時(shí)間以來，隨著出境游的火爆，提供移動(dòng)上網(wǎng)場景的隨身WIFI一直是個(gè)香餑餑，因?yàn)閷?duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重依賴的游客來講屬于剛性需求，無法上網(wǎng)就跟停電了沒什么區(qū)別。

行業(yè)里最早出現(xiàn)了像“環(huán)球漫游”這樣的主要玩家，這里面的邏輯非常簡單，出境游的客人不論是當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的訂購，隨時(shí)曬各種照片，或是地圖導(dǎo)航，都少不了移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的助力。強(qiáng)勁的需求加上國內(nèi)外運(yùn)營網(wǎng)的“不給力”使得移動(dòng)WIFI供應(yīng)商得以迅速發(fā)展：

1、移動(dòng)端國際漫游的限制。以北京為例，開通國際漫游要么需要當(dāng)?shù)貞艏?，要么需要交存押金?/p>

2、國際漫游費(fèi)用的高昂。相信很多開通國際漫游的公民都提心吊膽，需要反復(fù)檢查是否無意打開了網(wǎng)絡(luò)，而移動(dòng)公司也有相應(yīng)的應(yīng)急關(guān)閉機(jī)制，為什么呢？因?yàn)槭謾C(jī)國際漫游上網(wǎng)費(fèi)用就是貴貴貴，時(shí)不時(shí)冒出來的新聞會(huì)報(bào)道說某某由于忘關(guān)流量導(dǎo)致天價(jià)賬單；

3、目的地當(dāng)?shù)刭徔ǖ南拗?。先不講要不要額外準(zhǔn)備一個(gè)移動(dòng)端的麻煩，很多目的地對(duì)于購買手機(jī)上網(wǎng)卡有明確的限制，比如香港和馬來西亞，需要一定的手續(xù)。

獨(dú)樂樂不如眾樂樂，市場的強(qiáng)勁需求催生了更多的WIFI商家加入游戲，像漫游寶、游友、途鴿等更多的品牌應(yīng)運(yùn)而生，比較直觀的感受是機(jī)場出境大廳能輕易的發(fā)現(xiàn)更多的移動(dòng)WIFI柜臺(tái)。 

對(duì)于客單價(jià)并不高的移動(dòng)WIFI為什么還有越來越多的商家加入？筆者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情還有更大的“故事”可以講。

比如環(huán)球漫游認(rèn)為，移動(dòng)WIFI不僅可以做為一個(gè)商品，它還是一個(gè)“銷售的入口”能撬動(dòng)更多的生意，比如發(fā)放中國人熱衷的目的地免稅店代金券或是出售目的地其它商品及提供服務(wù)指南。此外，其它移動(dòng)WIFI商家除了行中消費(fèi)場景的挖掘，也有提供大數(shù)據(jù)平臺(tái)的打算。

移動(dòng)WIFI經(jīng)過較長時(shí)間的運(yùn)營，也發(fā)展到了相對(duì)成熟的階段：取還方便，待機(jī)時(shí)間長，費(fèi)用相對(duì)大眾，但也不是沒有缺點(diǎn)，比如需要支付押金，在出行中多維護(hù)一個(gè)設(shè)備，這對(duì)于通常攜帶平板、相機(jī)、手機(jī)還有充電寶的游客來講，單是充電就是一個(gè)痛點(diǎn)，兩害取其輕，比起國際手機(jī)漫游的高價(jià)這是完全可以克服的。

沒有實(shí)質(zhì)門檻，行業(yè)面臨拐點(diǎn)？

但是，剛剛發(fā)生在1個(gè)小時(shí)前的某移動(dòng)運(yùn)營商明顯就是狙殺移動(dòng)WIFI而去，筆者相信任何一個(gè)對(duì)上網(wǎng)有移動(dòng)需求的游客來講，完全不能抗拒，因?yàn)榘靸r(jià)格只有移動(dòng)WIFI的40%， 購買流程也比較簡單，關(guān)鍵是從根本上省去了額外設(shè)備的維護(hù)之苦。

筆者相信，這只是一個(gè)開始，國內(nèi)的主要移動(dòng)運(yùn)營商一定會(huì)持續(xù)優(yōu)化與境外同業(yè)“直采”，繼續(xù)高舉“價(jià)格戰(zhàn)”這一殺手锏進(jìn)行清場。也恰恰在今天，筆者關(guān)注到了國家工信部關(guān)于上網(wǎng)費(fèi)的表態(tài)：年內(nèi)必須降30%，所以對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營商來講，降價(jià)還成為了一項(xiàng)政治任務(wù)。

面對(duì)運(yùn)營商的價(jià)格利器，移動(dòng)WIFI行業(yè)還真無法兵來將擋，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)當(dāng)初的發(fā)展就是建立在運(yùn)營商的出境上網(wǎng)天價(jià)基礎(chǔ)之上，當(dāng)出現(xiàn)價(jià)格持平甚至不需要價(jià)格倒掛時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)毫不猶豫的直接從A走到C，而無需再過移動(dòng)WIFI這個(gè)中間點(diǎn)。

此外，移動(dòng)WIFI也不存在不可替代的技術(shù)壁壘，以多人分享WIFI為例，目前幾乎所有的智能手機(jī)都具有熱點(diǎn)分享功能，一臺(tái)設(shè)備同樣能帶動(dòng)多臺(tái)終端上網(wǎng)，從而進(jìn)一步拉低消費(fèi)成本。

資本也可能會(huì)撞墻，市場留有窗口期

如果說移動(dòng)運(yùn)營商的這次出招只是先頭部隊(duì)，那么相關(guān)的移動(dòng)WIFI商家仍有調(diào)整的機(jī)會(huì)，據(jù)行業(yè)相關(guān)消息，至少有2家以上的移動(dòng)WIFI家獲得了最新一輪的融資，即使是新裝了彈匣，但硬碰硬顯然不是一個(gè)很好的選擇.

因?yàn)闊o論怎么努力的做，花錢拓展出的用戶基數(shù)在移動(dòng)運(yùn)營商面前只是一個(gè)零頭，而且移動(dòng)運(yùn)營商不需要太大力氣就能翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)場形勢， 更關(guān)鍵的是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的移動(dòng)WIFI商家來講彈匣經(jīng)常只有一個(gè)，但運(yùn)營商則是有彈藥庫的。因此，如何利用手中的彈匣是擺在移動(dòng)WIFI商家面前一個(gè)非常嚴(yán)肅的選擇。

還是回到話題上，出境移動(dòng)WIFI的生意還能做多久？其實(shí)答案不難猜到，真的只是一個(gè)“早”和“晚”的問題，相信有前瞻性的WIFI商家對(duì)于“達(dá)摩克利斯之劍”是有所預(yù)料并在積極做轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備的，正準(zhǔn)備停筆時(shí)，筆者也收到了移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)來成功購買國際流量的短信通知，于是默默的退掉了已經(jīng)選購的移動(dòng)WIFI。