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根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第3季度》 研究顯示，2015年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到185.3億元人民幣，環(huán)比增長49.4%，同比增長69.2%。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年第3季度進(jìn)入傳統(tǒng)旅游旺季，在線旅游度假市場增速顯著，整體市場規(guī)模大幅度增長；出境游、周邊游成為市場熱點(diǎn)；在線旅游企業(yè)營銷模式升級，紛紛開啟T2O模式。2015年第3季度中國在線度假旅游市場總體呈現(xiàn)以下四大特征：

1、廠商提高對在線度假旅游市場重視程度，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

繼2015年第1季度、第2季度各廠商內(nèi)部組織的大力整合后，各廠商基本搭建起專注度假市場（包括本地玩樂市場）的事業(yè)部，并推出針對在線度假市場的高品質(zhì)產(chǎn)品，如途牛升級牛人專線2.0產(chǎn)品、阿里旅行深耕去啊專線產(chǎn)品、同程推出同程專線等。2015年第3季度，在線旅游度假市場規(guī)模環(huán)比增長49.4%、同比增速高達(dá)69.2%，成為近兩年來成長速度最快的一個季度。本季度在線度假旅游市場規(guī)模超過150億元人民幣，穩(wěn)步向200億元人民幣規(guī)模邁進(jìn)。

2、出境游成為引領(lǐng)在線度假市場增長的主要動力

隨著中國游客旅游消費(fèi)習(xí)慣的逐漸成熟；日本、歐美和澳新等地的貨幣貶值；以巴厘島為代表的多個海島和部分國家對中國游客簽證政策的逐步放開，出境游市場資源拓展的不斷深入，出境游在2015年第3季度成為成長速度最快的的一個細(xì)分板塊。

亞洲及周邊地區(qū)成為中國在線旅游度假市場的主要目的地，以途牛為代表的OTA不斷拓展熱門目的地上下游目的地資源，如途牛在馬爾代夫等市場建立了完善的資源直采和目的地服務(wù)體系，進(jìn)一步提升了出境游的產(chǎn)品質(zhì)量和游客的服務(wù)體驗(yàn)。

3、跨界營銷模式升級，電視綜藝+在線旅游成為營銷標(biāo)配

2015年第3季度在價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，主要在線旅游廠商紛紛制定跨界營銷戰(zhàn)略，借力熱門電視綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌營銷。2015年第3季度途牛成為《中國好聲音》官方指定旅游網(wǎng)站、同程冠名《爸爸去哪兒》、驢媽媽冠名《報(bào)告教練》。在線廠商隨節(jié)目的熱播提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，推動了本季度在線旅游度假市場的大幅增長。

4、周邊游市場在第3季度進(jìn)一步成長，資本市場開始行動布局

在國內(nèi)主要OTA布局周邊游市場的同時(shí)，資本市場也正在釋放出對周邊游市場的肯定。2015年第3季度，深創(chuàng)投、深圳高新投HTI、創(chuàng)東方CDF等對一塊去旅游等周邊游垂直廠商進(jìn)行了新一輪的投資。

市場格局方面——2015年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到185.3億元人民幣，攜程、途牛交易規(guī)模占比均為25.1%，遠(yuǎn)高于其他廠商。2015年第3季度，攜程和途牛合計(jì)市場份額超過一半，達(dá)到50.2%，較2014年第3季度的47.9%提高2.3%個百分點(diǎn)；從前四家廠商市場份額來看，2015年第3季度合計(jì)占66.1%，市場集中趨勢明顯。

攜程2015年第3季度交易規(guī)模達(dá)到46.5億元人民幣，同比增長40.0%。2015年第1季度攜程與同程、途牛等大型在線旅游公司達(dá)成合作引入出境游產(chǎn)品，引領(lǐng)業(yè)界首次聯(lián)合開拓在線市場。

途牛2015年第3季度交易規(guī)模同樣達(dá)到46.5億元人民幣，同比增長141.1%，保持強(qiáng)勁增長勢頭，增幅高于其他廠商，市場份額由2014年第3季度的17.6%增長到2015年第3季度的25.1%。同時(shí)，途牛對攜程形成加速追趕態(tài)勢，與攜程的市場份額差距不斷縮小，本季度市場份額已經(jīng)追平，兩家企業(yè)的市場份額均為25.1%。在出境游市場上，途牛通過加強(qiáng)目的地服務(wù)，進(jìn)一步拓展如馬爾代夫、日本、留尼汪等目的地市場；產(chǎn)品方面升級牛人專線，推出牛人專線2.0。在整個旅游生態(tài)上，推出首付出發(fā)、出境?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游金融產(chǎn)品，成立途牛影視傳媒有限公司，宣布著名音樂人周杰倫成為品牌代言人，并啟用新LOGO，完成品牌全新升級。另外，京東上線旅游頻道，由途牛全權(quán)經(jīng)營。

同程、驢媽媽2015年第3季度交易規(guī)模分別為15.3億元人民幣和14.1億元人民幣，市場份額分別較去年同期提高1.8和0.3個百分點(diǎn)。同程2015年在完成最近一輪融資后，冠名熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，并成立周邊自由行事業(yè)部，聚焦“景+酒”類型產(chǎn)品，拓展親子游市場。同程旅游推出“互聯(lián)網(wǎng)+城市旅游”戰(zhàn)略，相繼與多個城市簽訂戰(zhàn)略合作意向，拓展市場上下游資源；驢媽媽不斷探索周邊游和親子游市場，借助暑假市場旺季進(jìn)一步拓展市場份額。驢媽媽積極拓展T2O模式，成功冠名東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等多檔綜藝節(jié)目。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年第3季度，中國在線旅游市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，出境游成為最大亮點(diǎn)，周邊游等產(chǎn)品受到市場肯定；產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，專線產(chǎn)品成為市場標(biāo)桿；營銷模式轉(zhuǎn)型升級，由價(jià)格大戰(zhàn)向跨界合作、服務(wù)大戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。