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剛剛過去的6月29日，注定是載入文旅史冊的一天。通信行程卡上的“星號”標記成為歷史，入境隔離政策從“14+7”變成了“7+3”。利好文旅產業(yè)發(fā)展的政策一個接一個，文旅人的朋友圈沸騰了。
疫情發(fā)生三年來，過往種種歷歷在目。接下來，是市場恢復還是政策反復？文旅業(yè)界眾說紛紜。
眼尖的網友還發(fā)現(xiàn)，盡管通信行程卡「摘星」成功，但健康碼上「感嘆號」的出現(xiàn)仍讓人心生畏懼。
就此「摘星」：即日起取消通信行程卡“星號”標記
據(jù)信息通信管理局最新消息，為堅決落實黨中央、國務院關于“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態(tài)清零”總方針，支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。
工信部 通信行程卡取消“星號”標記
“行程卡「摘星」，對于文旅業(yè)復蘇是一個極大的利好，也給了所有的文旅產業(yè)從業(yè)者一劑強心針，是值得振奮和期待的。”執(zhí)惠創(chuàng)始人劉照慧認為，“同時，行程卡「摘星」對于暑假市場的提振也有非常好的正向作用。多家文旅上市公司的股價隨之上漲，多家旅行出行平臺機酒搜索量和多家樂園的關注度和預定量都產生了一定的增長量。”
多家文旅上市公司的股價攀升
攜程網漲超5%，華住上漲了一定幅度。
攜程網6月28日股票漲跌圖
華住6月28日股票漲跌圖
多家旅行出行平臺機酒搜索量隨之上漲
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時內，平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。攜程平臺上多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%，用戶旅游出行意愿進一步高漲。據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時后，平臺上國際機票瞬時搜索量翻倍，達到近兩年以來該平臺國際機票搜索量最高峰。同時，平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月25日-6月26日的周末，飛赴海南的客流量比前一周周末幾乎翻番。其中，飛赴三亞的機票出票量比前一周周末（6月18日-6月19日）增加了93%，飛赴?？诘臋C票出票量增加了92%。其中，上海——三亞出票量增加近1.5倍。
多家樂園的關注度和預定量隨之增長
攜程旅行平臺數(shù)據(jù)，6月28日下午，“迪士尼”相關的即時訪問量環(huán)比暴漲655%，同步帶動上海城市訪問熱度上升近1倍。去哪兒平臺顯示，以“上海迪士尼”為關鍵詞的搜索量，瞬時增長380%，搜索量沖到全國主題公園第一；上海迪士尼周邊酒店也開始走俏，瞬時搜索量上漲260%，預訂量環(huán)比6月27日增長了1.5倍。無獨有偶，北京環(huán)球影城主題公園在6月25日重開后，拉動周邊酒店在上周末預訂量增長了近50%。
“暑期和下半年的「十一假期」都是文旅產業(yè)重要的市場黃金期。”劉照慧認為，“如果能夠抓住文旅產業(yè)難得的復蘇窗口期，抓緊搶收、復工復產，保持這樣的增長態(tài)勢，相信很快就能帶來業(yè)績提升和產業(yè)提振。”
“正值百年之大變局當下，文旅行業(yè)形勢撲朔迷離。從疫情三年來對文旅行業(yè)的影響來看，市場流動性不恢復，就不可能有常態(tài)化旅游可言。盡管國民想爆棚出行，但根據(jù)最近跨省活動體驗和了解的情況看，旅游形式不會發(fā)生太大的變化。”旅游百人會百友、中國未來研究會旅游分會副會長丁云勇認為，“一是防控政策方面，盡管近來措施略有放寬，但這根弦還是繃得很緊，地方官員‘責任’重大，「層層加碼」的現(xiàn)象大概率還會出現(xiàn)；二是學校管控學生，家長需要每天上報家庭成員健康狀況，暑期市場很大程度上是圍繞放暑假的學生而形成的親子出行市場，如果暑期依然是這種情況，流動性是很難起來的；三是交通工具普遍短缺，上座率無法保障，誰敢跑？誰敢飛？交通工具的短缺是出行受限的客觀原因，直接影響到旅游目的地的可進入性；四是消費預期減弱，受后疫情時代經濟下行影響，旅游者購買力下降，消費行為普遍較為謹慎。綜上所述，今年旅游依然是周邊游、同城游、短程游占絕對主導，長線旅游和深度游形勢仍不容樂觀。不過，當下疫情相關政策向利于旅業(yè)發(fā)展的方向調整，下半年旅游形勢會較上半年好很多，這是毋庸置疑的。”
景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發(fā)起人任國才對暑期旅游市場充滿信心，“上海解封后，將會有一大波中高消費人群溢出，相信對全國市場來說都是錦上添花。”同時，他還認為，“旅游需求總體不缺，但需求方式有較大轉變。在中央疫情防控政策逐步放開的大好背景下，關鍵看旅游目的地政府對待游客是真歡迎還是‘欲拒還迎’。從浙江情況看，杭州、湖州、溫州、紹興等各個旅游目的地城市，都在積極準備迎接上海游客和全國各地游客。”
入境隔離政策：“14+7”→“7+3”
此前一天（6月28日），國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組組織修訂形成的《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》正式發(fā)布。其中，密切接觸者、入境人員隔離管控時間從“14天集中隔離醫(yī)學觀察+7天居家健康監(jiān)測”調整為“7天集中隔離醫(yī)學觀察+3天居家健康監(jiān)測”；密接的密接管控措施從“7天集中隔離醫(yī)學觀察”調整為“7天居家隔離醫(yī)學觀察”。同時，針對部分地方對上海等疫情地區(qū)人員隨意隔離等限制措施，國家衛(wèi)生健康委監(jiān)督局副局長程有全強調，各有關地方應嚴格對照第九版防控方案，立即加以糾正和整改。
國務院關于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知
《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》發(fā)布一小時后，國際機票搜索量瞬時翻倍，達到近兩年以來該平臺國際機票搜索量最高峰。
劉照慧認為，“入境隔離政策由「14+7」變更為「7+3」是入境游放松的一個信號，不排除入境游重啟前奏到來的可能性。”
行程卡「摘星」下半場，仍需警惕層層加碼
盡管通信行程卡“星號”已成為歷史，但各地「層層加碼」的舉措目前依舊存在，復蘇之路仍讓無數(shù)文旅從業(yè)者憂心不已。
以兩個新一線城市「千年古都-西安」和「人間天堂-杭州」為例，近日被曝出率先推出應對措施，西安和杭州分別用「旅居史標簽顏色」和「紅色感嘆號」來代替“星號”。根據(jù)執(zhí)惠確認，發(fā)稿之時已經下線，只是需翻查到訪者14天旅居史。
工信部取消通信行程卡“星號”標志，本質是為了便利國民出行，加快經濟復蘇，未來一段時間內的文旅市場將會如何發(fā)展還有待進一步觀察，我們翹首盼望恢復的那一天！
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