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12月10日，“全民出境——2016同程旅游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。在這場(chǎng)年度盛會(huì)上，同程旅游清晰地了傳遞了一個(gè)信號(hào)：2016年將全面發(fā)力出境游，明年也被確定為同程的“出境旅游年”。

為什么是出境游？

經(jīng)歷了數(shù)年的努力，同程旅游目前已是在線旅游門(mén)票及周邊游領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)辯的“老大”，占據(jù)了休閑旅游市場(chǎng)的一個(gè)入口，業(yè)界也因此都在關(guān)注同程旅游接下來(lái)將如何運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)。然而，令外界感到意外的是，同程旅游決定接下來(lái)把大部分資源配置到出境游業(yè)務(wù)上，并且對(duì)于重塑該領(lǐng)域的格局信心滿滿。不少人會(huì)有這樣的疑問(wèn)，為什么同程旅游會(huì)選擇出境游作為其下一步的重點(diǎn)發(fā)力方向？其重塑行業(yè)格局的信心來(lái)自哪里？

先來(lái)解答第一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，至少有三方面的原因使得同程旅游將2016年的戰(zhàn)略重心放在出境游上面來(lái)。

非標(biāo)品時(shí)代到來(lái)

總結(jié)2015年的互聯(lián)網(wǎng)圈，“并購(gòu)”無(wú)疑是首當(dāng)其沖的熱門(mén)關(guān)鍵詞，在線旅游也不例外。快的和滴滴的合并、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并以及攜程和去哪兒的合并不僅是“相愛(ài)相殺”的典型，同時(shí)也是影響了在線旅游未來(lái)五年發(fā)展走向的重大事件。對(duì)于去攜合并，業(yè)界多數(shù)人士均認(rèn)為，在線旅游標(biāo)品市場(chǎng)格局已定，非標(biāo)品的休閑旅游市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)，尤其是出境游市場(chǎng)更是在線旅游的“最后一片藍(lán)?！?。同程旅游CEO吳志祥日前在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)3年，中國(guó)的度假市場(chǎng)規(guī)模將從4000億增長(zhǎng)到6000億至7000億左右的規(guī)模，誰(shuí)能成為線上新增的3000億份額里的最大的一個(gè)玩家，誰(shuí)就能笑到最后。而制勝的關(guān)鍵，就在于海外目的地資源的整合、服務(wù)的品質(zhì)和口碑。

事實(shí)上，去攜合并后，整個(gè)在線旅游行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了格局的深刻調(diào)整，各方力量圍繞休閑旅游尤其是出境游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日益激烈，2016年注定不會(huì)是平靜的一年。

出境游市場(chǎng)的確是一片“藍(lán)海”

國(guó)家旅游局發(fā)布的旅行社統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入3398.05億元，旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)170.32億元，其中出境游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1331.33億元，出境旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)為64.03億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)總量的37.59%。這組數(shù)據(jù)至少透露了兩方面的信息，一是出境游業(yè)務(wù)即便對(duì)于傳統(tǒng)旅行社而言也是一塊“肥肉”，二是在線旅游無(wú)論是總體的營(yíng)收規(guī)模還是出境游業(yè)務(wù)的規(guī)模在整個(gè)大盤(pán)中占比都很低。2014年度，整個(gè)在線旅游行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模不超過(guò)150億，而來(lái)自出境游的收入應(yīng)不超過(guò)50億，占整個(gè)大盤(pán)的比例不足4%，市場(chǎng)空間的確很大。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，各方勢(shì)力都志在必得。海航、眾信、凱撒等傳統(tǒng)旅游企業(yè)集團(tuán)加快了并購(gòu)的步伐，線上與線下的界限正變得越來(lái)越模糊。在線休閑旅游領(lǐng)域備受關(guān)注的同程旅游在獲得60億融資后的資本動(dòng)作也越來(lái)越多，先是通過(guò)并購(gòu)南通輝煌國(guó)旅切入高速增長(zhǎng)的臺(tái)灣游市場(chǎng)，而后又相繼與日本HIS和韓國(guó)樂(lè)天觀光股份分別成立合資公司以開(kāi)拓炙手可熱的日韓游市場(chǎng)。與此同時(shí)，同程旅游在此次發(fā)布會(huì)上還提到了一個(gè)與提升用戶體驗(yàn)相關(guān)的重磅舉措，要在全國(guó)范圍內(nèi)全面實(shí)施一個(gè)龐大的“旅游顧問(wèn)”計(jì)劃，在全國(guó)100個(gè)城市招募10萬(wàn)名“旅游顧問(wèn)”，總投入將達(dá)1個(gè)億。“用人鏈接非標(biāo)品”，這是同程旅游推出“旅游顧問(wèn)”計(jì)劃的基本商業(yè)邏輯。以上這些預(yù)計(jì)都將成為其2016“出境旅游年”的重要發(fā)力點(diǎn)。

另外，從政策層面上看，2016年的出境游存在著多重利好。一方面有國(guó)務(wù)院有關(guān)刺激旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的政策文件支持，另一方面也有人民幣加入SDR以及多國(guó)針對(duì)中國(guó)居民的簽證新政，以及中國(guó)與美國(guó)、英國(guó)等互辦文化旅游年等，均對(duì)出境游市場(chǎng)起著正面的刺激作用。

同程的目標(biāo)是休閑游領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”

吳志祥在剛剛結(jié)束的同程旅游2015年供應(yīng)商大會(huì)上演講時(shí)表示，“2015年是我們?cè)诩?xì)分市場(chǎng)取得第一最多的一年，也是我們構(gòu)建休閑旅游生態(tài)鏈走得最快的一年，這將為我們?cè)诓痪玫膶?lái)實(shí)現(xiàn)休閑旅游第一名的目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”。公開(kāi)報(bào)道顯示，同程旅游目前已經(jīng)在景點(diǎn)門(mén)票、郵輪、周邊自由行等細(xì)分市場(chǎng)位居第一，機(jī)票、火車(chē)票等旅游大交通業(yè)務(wù)也初具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游等業(yè)務(wù)的規(guī)模也均已進(jìn)入行業(yè)前三名。但吳志祥并不滿足，他認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“只有第一名才有價(jià)值”。這句話的內(nèi)在邏輯就是同程旅游必須在休閑旅游的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都取得領(lǐng)先地位，包括出境游在內(nèi)，從而成為休閑旅游市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。

【號(hào)外！】執(zhí)惠私享會(huì)第二站將于12月19日（周六）下午在深圳舉辦，此次活動(dòng)邀請(qǐng)到了多家深圳旅游O2O代表企業(yè)的創(chuàng)始人、高管，一起探討“2016年如何在‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’里煉金”的話題。除了干貨分享外，執(zhí)惠旅游還將在現(xiàn)場(chǎng)抽出幸運(yùn)觀眾送出由安科運(yùn)達(dá)提供的塞舌爾、巴厘島往返機(jī)票！趕快約起來(lái)吧！報(bào)名請(qǐng)戳?“我要報(bào)名”！