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近日，世界旅游組織發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2015年全年出境游人次已達(dá)1.2億，2016年春節(jié)出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)近600萬(wàn)，中國(guó)繼續(xù)坐穩(wěn)最大出境游客來(lái)源國(guó)的寶座。報(bào)告同時(shí)指出，自2004年以來(lái)，中國(guó)出境游花銷總額每年都以兩位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)力不可小覷。

此外，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早日前公開(kāi)表示，2015年我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42%，增幅同比擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬(wàn)億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)供給的“經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”。

態(tài)勢(shì) 自由行出境人次達(dá)到8000萬(wàn)

出境游近幾年一直保持居高不下的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布的《2016年春節(jié)黃金周出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《2016出境游報(bào)告》）預(yù)計(jì)，今年春節(jié)黃金周將出現(xiàn)“史上最大出國(guó)旅游潮”。

談到出境游，“買買買”逐漸成為中國(guó)游客出境游的顯著標(biāo)簽。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)出境游達(dá)1.2億人次，出境人次和消費(fèi)均列世界第一。

中國(guó)旅游研究院和螞蜂窩旅行網(wǎng)共同發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2015》（簡(jiǎn)稱《自由行報(bào)告》）顯示，2015年中國(guó)自由行出境人次達(dá)到8000萬(wàn)，平均消費(fèi)11624元，同比增長(zhǎng)24.1％。2016年春節(jié)黃金周，國(guó)人出境游人均費(fèi)用支出將達(dá)到一萬(wàn)元。

據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)總額的四成，中國(guó)游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元（約合1.6萬(wàn)元人民幣），比其他地區(qū)游客在日人均消費(fèi)多10萬(wàn)日元（約合5590元人民幣），位居榜首。

“出境旅游的大幅增長(zhǎng)，主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費(fèi)環(huán)境改善等有利因素，這激發(fā)了中國(guó)游客春節(jié)期間出境旅游消費(fèi)的熱情。國(guó)人越來(lái)越‘有錢有閑有時(shí)間’，加上今年各類旅游網(wǎng)站推出大規(guī)模的春節(jié)大促,熱門(mén)線路旅游價(jià)格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

動(dòng)力 “簽證+匯率”利好致出境游大幅增長(zhǎng)

出境游的熱度持續(xù)上升，原因來(lái)自多個(gè)方面。多國(guó)對(duì)華簽證有效期延長(zhǎng)、手續(xù)簡(jiǎn)化、費(fèi)用降低等都直接導(dǎo)致出境游大幅增長(zhǎng)。

螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤向記者分析道：“各國(guó)放寬中國(guó)游客簽證表現(xiàn)在多個(gè)方面：比如抵達(dá)加德滿都機(jī)場(chǎng)的中國(guó)人被尼泊爾政府免除了簽證費(fèi)；意大利、西班牙、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家縮短了中國(guó)游客簽證辦理時(shí)間；英國(guó)簽證更是獻(xiàn)上大禮，1月11日起延至兩年多次，并且50城都可采集指紋。這些簽證利好消息讓中國(guó)人出游熱情大大提升?！?br/>

另外，人民幣相對(duì)多國(guó)貨幣依然升值亦是出境游火熱的主要原因之一。

“盡管元旦以來(lái)人民幣相對(duì)美元、歐元貶值，前往歐美的旅游成本會(huì)有小幅增加，但人民幣對(duì)日元、澳元、加元、新西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值?！瘪R禹濤表示，近年來(lái)人民幣持續(xù)“內(nèi)貶外升”，致使出境游產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品性價(jià)比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

“以北京為例，螞蜂窩上春節(jié)期間北京直飛日韓泰的自由行價(jià)格在3000至4000元，而直飛國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地的自由行價(jià)格普遍在4000至5000元，‘內(nèi)高外低’的價(jià)格水平下，游客紛紛選擇以出境游替代國(guó)內(nèi)游?！瘪R禹濤舉例稱。

數(shù)據(jù)顯示，人民幣實(shí)際有效匯率升值1%，將導(dǎo)致中國(guó)出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)3%。假定其他因素不變，匯改以來(lái)人民幣實(shí)際有效匯率升值拉動(dòng)了中國(guó)出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)約110.61個(gè)百分點(diǎn)，是我國(guó)出境游持續(xù)高速增長(zhǎng)的最主要原因。馬禹濤表示，除此之外，稅收制度、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、境外消費(fèi)環(huán)境和促銷策略等都對(duì)海外購(gòu)物消費(fèi)有著重要影響。

另外，隨著人們觀念的改變，“‘旅游過(guò)年’已經(jīng)成為一種新潮流?！瘪R禹濤介紹稱，2016年春節(jié)出境自由行需求格外旺盛，40%的中國(guó)人選擇在春節(jié)旅行，其中以泰國(guó)、日本、韓國(guó)最為火爆。而過(guò)去的2014年和2015年，中國(guó)人選擇“旅游過(guò)年”的比例尚不足20％和30%。

向好 入境游實(shí)現(xiàn)三年來(lái)首次增長(zhǎng)

伴隨出境游及境外消費(fèi)的火爆，持續(xù)低迷的入境游也終于迎來(lái)曙光。據(jù)最新發(fā)布的中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)《2015年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入突破4萬(wàn)億元，同比上年分別增長(zhǎng)10%和12%，入境旅游實(shí)現(xiàn)了三年來(lái)首次增長(zhǎng)。

中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，中國(guó)入境游進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。2014年，韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、越南、馬來(lái)西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計(jì)向中國(guó)輸送游客1760萬(wàn)人次，占中國(guó)接待外國(guó)入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動(dòng)下，韓國(guó)赴華旅游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.4%，印度赴華旅游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.9%。受益于海峽兩岸交流的持續(xù)深化，臺(tái)灣游客數(shù)量增長(zhǎng)了3.94%。

除了人次的回升，入境游對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)也一直備受關(guān)注。中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2015中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《入境游報(bào)告》）顯示，70%以上的入境游客消費(fèi)集中在500至3000美元之間，其中旅游購(gòu)物所占不到10%。入境旅游購(gòu)物所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)人出境旅游。不過(guò)，2014年啟動(dòng)的中國(guó)離境退稅政策降低了入境游客的購(gòu)物成本，刺激了海外游客在中國(guó)境內(nèi)的消費(fèi)。

“據(jù)2015年全球排名，我國(guó)旅游商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力排在37位。因此，為了增加入境市場(chǎng)的消費(fèi)總額，免稅是比較優(yōu)先的政策選擇。應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大市內(nèi)免稅店，增加市內(nèi)免稅店的商品種類，更加方便入境游客購(gòu)物。在中小城市，應(yīng)該進(jìn)一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境游客刷卡消費(fèi)。”中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所蔣艷霞說(shuō)。

此外，《入境游報(bào)告》顯示，霧霾已成為影響我國(guó)入境游增長(zhǎng)的主要負(fù)面因素。霧霾對(duì)入境游客滿意度產(chǎn)生直接影響，入境游客對(duì)空氣的敏感程度遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)游客。“同時(shí)，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等中國(guó)周邊國(guó)家紛紛推出多項(xiàng)措施吸引國(guó)際游客，而我國(guó)從稅收、匯率等方面不占優(yōu)勢(shì)，使得入境游消費(fèi)無(wú)法快速增長(zhǎng)。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。