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登錄近幾年,中國互聯(lián)網(wǎng)圈里不斷上演“死對頭合并或結(jié)盟,從相殺到相愛”的大戲,震驚業(yè)界。并購年年有,今年特別多!2015年互聯(lián)網(wǎng)大合并事件空前爆發(fā),體量之大、數(shù)量之多、規(guī)模之巨,讓業(yè)界目不暇接。探尋這一系列的同類巨頭合并案背后,一方面折射出資本方為了追逐利益最大化,不惜代價推動合并的霸道邏輯;另一方面暴露出互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟天生愛壟斷,強強聯(lián)合不過是屈從于免費經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟。
本文盤點中國互聯(lián)網(wǎng)史上十大合并案,看看都有哪些“曾經(jīng)相殺”的競爭對手成為“今日相愛”的同盟伙伴?這些大的合并案背后哪些資本推手在推波助瀾?互聯(lián)網(wǎng)界1+1>2的公式是否成立?諸多同類項式的強強合并,能否改寫行業(yè)未來格局?
優(yōu)酷+土豆,目前市值41億美元,屬阿里系
優(yōu)酷網(wǎng),成立于2006年6月,創(chuàng)始人古永鏘,2010年12月8日在美國紐交所上市。
土豆網(wǎng),成立于2005年4月,創(chuàng)始人王微,2011年8月17日在美國納斯達克上市。
合并方案:2012年3月12日,優(yōu)酷土豆宣布以100%換股的方式合并。合并后,優(yōu)酷和土豆在新公司分別占股71.5%和28.5%,土豆作為獨立品牌繼續(xù)運營;2012年8月20日,優(yōu)酷土豆集團正式成立,土豆即將從納斯達克摘牌退市;2015年8月6日,正式更名為合一集團。
幕后推手:這出“閃婚”大劇,正是由土豆大股東“紀源資本”代表符績勛與優(yōu)酷大股東“成為基金”代表李世默一手策劃的。早在2009-2011年,優(yōu)酷土豆在背后資本方的助推下已多次接觸洽談,但都未達成意向。土豆也是在于虧損狀態(tài)下流血上市的,作為其投資人,IDG(投了7年)、紀源資本(投了6年)、今日資本(投了5年)都希望迅速套現(xiàn)退出。
合并后結(jié)局:優(yōu)酷土豆合并后,一度也曾占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場最大份額;但是很遺憾,二者合并長期未能獨霸視頻市場,愛奇藝、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻等異軍突起,兩強合并并沒有產(chǎn)生雙倍的協(xié)同效應(yīng)。2015年10月16日,阿里巴巴集團宣布,將以超45億美元全資收購優(yōu)酷土豆;如一切順利,優(yōu)酷土豆可順利實現(xiàn)“私有化”,未來或登陸國內(nèi)資本市場。
愛奇藝+PPS,目前估值超30億美元,屬百度系
愛奇藝,成立于2010年1月6日,由百度投資建立,4月22日正式上線,創(chuàng)始人龔宇。
PPS,成立于2005年6月,三位聯(lián)合創(chuàng)始人雷量、張洪禹、徐偉峰。
合并方案:2013年5月7日,百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購PPS視頻業(yè)務(wù),并將其與旗下愛奇藝合并。合并后,愛奇藝CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO,負責新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁,繼續(xù)負責PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的業(yè)務(wù)拓展。目前愛奇藝估值超30億美元。
幕后推手:PPS經(jīng)歷多輪融資仍未成功IPO,雖早有盈利對燒錢的視頻網(wǎng)站而言是杯水車薪,多方權(quán)衡,聯(lián)創(chuàng)策源、啟明創(chuàng)投等投資方就賣掉PPS達成了共識。在重資產(chǎn)的視頻行業(yè)里,資本操作已經(jīng)成為洗牌之戰(zhàn)的關(guān)鍵籌碼,自此之后,行業(yè)內(nèi)并購整合之風趁勢而起。
合并后結(jié)局:2014年6月6日,在愛奇藝“迎娶”PPS一年后,兩個視頻服務(wù)品牌“愛奇藝”和“PPS”統(tǒng)一整合為“愛奇藝”;非視頻服務(wù)品牌,如網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)則繼續(xù)使用PPS品牌發(fā)展。隨著視頻網(wǎng)站不斷被并購,視頻行業(yè)進入寡頭競爭時代。龔宇指出,合并收購就是為了增加市場份額和產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),最終都希望1+1大于2。未來視頻行業(yè)格局或四分天下,愛奇藝(百度系)、優(yōu)酷土豆(阿里系)、騰訊視頻(騰訊系)、樂視網(wǎng),斗到最后還是成了BAT壟斷的天下。
搜狗+搜搜,目前估值超30億美元,屬騰訊系
搜狗,2004年8月3日開始運營,創(chuàng)始人王小川,搜狐公司的旗下子公司;2010年8月9日,搜狗分拆成立獨立公司,并引入戰(zhàn)略投資。
搜搜,2006年3月開始運營,騰訊公司旗下的主要業(yè)務(wù)之一;2010年4月2日,騰訊成立SOSO 搜索事業(yè)部;2014年,搜搜品牌消失。
合并方案:2013年9月16日,騰訊向搜狗注資4.48億美元,并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗,交易完成后騰訊隨即獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份,國內(nèi)兩大搜索引擎正式合并。2013年12月,騰訊搜搜正式啟用了搜狗搜索的結(jié)果頁面。目前搜狗估值超30億美元。
幕后推手:據(jù)悉,彼時百度、360、騰訊三家都參與了競購搜狗,也都與搜狐張朝陽進行了多輪密談,最終還是王小川說服了張朝陽,選擇了與搜狗文化契合的騰訊,并順利實現(xiàn)搜狗單飛的獨立夢想。馬化騰認為,搜索引擎市場特別講究規(guī)模效益,流量規(guī)模和變現(xiàn)能力息息相關(guān)。搜搜與其和搜狗競爭,還不如一起把流量做大。
合并后結(jié)局:“搜狗+搜搜”的組合,其實就是騰訊將自己搜索相關(guān)的業(yè)務(wù)完全剝離出來,把未來“押注”到搜狗之上。馬化騰表示:“如果把雙方的優(yōu)勢互補起來,增加PC、手機的聯(lián)動性,市場份額也會更加顯著?!彪p搜合并之后,國內(nèi)搜索市場上三分天下,百度、新搜狗、360(戲稱搜索3SB),這中間暗自飲恨的非360莫屬。2015年搜狗用戶規(guī)模超5.2億,這一合并案最終印證了馬化騰所說的“搜索流量1+1變現(xiàn)確實大過2“。
京東+易迅,目前市值378億美元,屬騰訊系
京東,成立于1998年6月18日,創(chuàng)始人劉強東,2014年5月22日,在美國納斯達克上市。
易迅,成立于2006年,創(chuàng)始人卜廣齊,2012年1月被騰訊以5億人民幣收購,占股80%。
合并方案:2014年3月10日,騰訊2.14億美元戰(zhàn)略入股京東(占股15%),并將QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門并入京東。易迅繼續(xù)以獨立品牌運營,京東會持易迅少數(shù)股權(quán),同時持有其未來的獨家全部認購權(quán)(這等同于京東隨時可以并購易迅)。
幕后推手:據(jù)悉這起合并案的幕后推動者是高瓴資本,但最大贏家無疑是京東。不僅少了易迅這個直接的競爭對手,還得到了騰訊陪嫁過來拍拍、QQ網(wǎng)購,從此京東就是B2C+C2C雙概念,另外騰訊入口也帶來一定流量提升,怎么看都是從多方面提升了京東IPO的估值。
合并后結(jié)局:卜廣齊帶領(lǐng)的易迅,在騰訊的支持下,曾專門成立“打狗指揮中心”并喊出“超越京東只是時間問題”,沒想到最終卻成了京東上市的嫁衣裳。如今,這個曾經(jīng)雄心勃勃的B2C電商,已經(jīng)走到了曲終人散的境地,易迅網(wǎng)已經(jīng)隕落。騰訊暫時卸去了“電商”這個包袱,未來“小馬哥”也許談笑間就將京東收入囊中。
騰訊文學(xué)+盛大文學(xué),目前估值超15億美元,屬騰訊系
騰訊文學(xué),成立于2013年9月,騰訊旗下,2014年4月獨立運營,CEO吳文輝。
盛大文學(xué),成立于2008年7月,盛大旗下,2011年2月獨立運營,前CEO侯小強一手打造。
合并方案:2015年1月26日,騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成立為“閱文集團”,閱文集團將統(tǒng)一管理和運營原有子品牌,包括:QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、中智博文、華文天下等。人事安排方面,騰訊文學(xué)CEO吳文輝和盛大文學(xué)CEO梁曉東將出任聯(lián)席CEO。
幕后推手:在經(jīng)歷起點團隊出走、上市受挫、CEO侯小強離職、兩度IPO未果等等事件后,陳天橋已心灰意冷,將盛大文學(xué)與騰訊合并,盛大集團可以更專注于互聯(lián)網(wǎng)投資;而對于一直在布局互動娛樂上游IP的騰訊來說,鯨吞盛大文學(xué)不僅極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)力,還在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場地位上秒超百度。
合并后結(jié)局:騰訊文學(xué)+盛大文學(xué)的市場份額近70%,未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場或?qū)氖⒋蟆Ⅱv訊、百度三國爭霸走向騰訊一家獨大。面對不同性質(zhì)的兩個團隊,吳文輝和梁曉東的首要事宜是對團隊進行整編和業(yè)務(wù)上的整合,之后將會立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù),利用其內(nèi)容儲備、作家作品、跨終端產(chǎn)品等優(yōu)勢,與游戲、動漫、影視等跨行業(yè)的泛娛樂業(yè)務(wù)進行更多的IP合作與聯(lián)動。未來是否能做到“1+1大于2”,并且龐大的市場份額是否會對行業(yè)格局產(chǎn)生影響,都還有待觀察。
滴滴+快的,目前估值近165億美元,屬騰訊系+阿里系
滴滴打車,成立于2012年6月6日,創(chuàng)始人程維,合并前已獲4輪融資,總金額超8億美元。
快的打車,成立于2012年5月,創(chuàng)始人陳偉星,合并前已獲4輪融資,總金額9億美元。
合并方案:2015年2月14日,滴滴打車和快的打車宣布以100%換股的方式正式合并。合并后,新公司將實施Co-CEO制度,滴滴打車CEO程維、快的打車CEO呂傳偉同時擔任聯(lián)合CEO。兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變,業(yè)務(wù)繼續(xù)平行發(fā)展,并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨立性。
幕后推手:合并是雙方所有投資人共同的強烈期望,雙方共同看好移動出行市場,惡性、大規(guī)模、持續(xù)燒錢的競爭不可持續(xù),可避免更大的時間成本和機會成本,新公司可以馬上加速開展很多新的業(yè)務(wù)。
合并后現(xiàn)狀:滴滴快的合并后成功占據(jù)了中國出行行業(yè)7成以上的市場份額,中國出行行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。9月份正式更名滴滴出行,成為涵蓋出租車、專車、快車、順風車、代駕及大巴等多項業(yè)務(wù)在內(nèi)的一站式出行平臺。在獲得新一輪30億美元融資后,滴滴國際化戰(zhàn)略擴張也初露端倪,未來或與Uber在全球范圍內(nèi)展開激烈競爭。據(jù)悉,滴滴出行目標是做移動出行的綜合入口、生活O2O的超級APP。
58同城+趕集網(wǎng),目前估值100億美元,屬騰訊系
58同城,成立于2005年12月,創(chuàng)始人姚勁波,2013年10月31日,美國紐交所上市。
趕集網(wǎng),成立于2005年3月,創(chuàng)始人楊浩涌,2012年趕集網(wǎng)欲赴美上市,因總裁楊浩然離婚風波而擱置。
合并方案:2015年4月17日,58同城與趕集網(wǎng)達成戰(zhàn)略合并協(xié)議。58同城將以現(xiàn)金加股票的方式獲得趕集網(wǎng)43.2%的股份,具體代價為3400萬份普通股(合1700萬份ADS)和4.122億美元現(xiàn)金。雙方繼續(xù)兩個品牌獨立管理,定位上適當差異化,姚勁波和楊浩涌擔任聯(lián)席CEO,開啟“雙CEO模式”,新公司估值達100億美元。
幕后推手:最終促成雙方合并的“紅娘”,是被譽為“并購專業(yè)戶”的包凡帶領(lǐng)的華興資本并購團隊。趕集網(wǎng)此次通過與58同城合并將實現(xiàn)上市夢想,背后的藍馳創(chuàng)投、紅杉資本、老虎基金等6家投資機構(gòu)獲得退出機會。不過按照今日資本和紅杉資本的一貫風格,對于這樣的獨角獸公司,很大可能是長期持有,繼續(xù)享有高成長帶來的收益。
合并后現(xiàn)狀:目前58趕集雙方的創(chuàng)始人以及管理團隊目前并沒有大量流失,這與其他合并案管理層快速離職出局不同。雙方在具體業(yè)務(wù)方向上各有側(cè)重,58專注到家、房產(chǎn),趕集專注招聘、二手車;除此之外,雙方在業(yè)務(wù)上各自獨立發(fā)展的空間和需求還有無限可能。姚勁波和楊浩涌都表示,雙方合并之后每年將會節(jié)約大量的市場投放,以及在渠道競爭的費用,這些錢將會投入到創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。
攜程+藝龍,目前市值131億美元,屬百度系
攜程,成立于1999年10月,創(chuàng)始人梁建章,2003年12月10日,美國納斯達克上市。
藝龍網(wǎng),成立于1999年5月,創(chuàng)始人唐越,2004年10月28日,美國納斯達克上市。
合并方案:2015年5月22日,攜程宣布通過購買Expedia所持有藝龍的部分股權(quán)實現(xiàn)了對后者的戰(zhàn)略投資。據(jù)悉,攜程本次與另外幾家投資方共同參與購買了Expedia所持有的藝龍股份。其中,攜程出資約4億美元,持有藝龍37.6%的股權(quán),成為后者最大股東。
幕后推手:早在一兩年前,面對業(yè)績?nèi)找嫦禄乃圐?,Expedia就想甩掉這個燙手山芋。藝龍算不上優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),業(yè)務(wù)增長乏力、敗象已成,但攜程還是溢價100%高估值收購,無非是想保持在線旅游市場上的壟斷地位,取得絕對話語權(quán)。
合并后結(jié)局:合并之后,雙方依然保持獨立反正,但跳出價格戰(zhàn),攜程和藝龍的虧損現(xiàn)狀都有望改變。此外,梁建章將攜程高管江浩空降到了藝龍擔任CEO,8月騰訊發(fā)出的私有化要約,收購藝龍的全部公眾股東股票。攜程順利將競爭對手收入麾下,未來最需要考慮的就是如何加大業(yè)務(wù)覆蓋,搶占更多市場份額。
美團+大眾點評,目前估值150億美元,屬阿里系+騰訊系
美團,成立于2010年3月,創(chuàng)始人王興。
大眾點評,成立于2003年4月,創(chuàng)始人張濤。
合并方案:2015年10月8日,美團與大眾點評宣布達成戰(zhàn)略合作,雙方已共同成立一家新公司(估值150億美元)。新公司將實施聯(lián)席CEO制度,美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長;兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變,并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨立運營,包括包括以團購和閃惠為主體的高頻到店業(yè)務(wù)。美團、大眾點評現(xiàn)有股東將權(quán)益注入新組建的境外公司(仍采取VIE架構(gòu)),比例大致為5:5。
幕后推手:此次合并是繼“滴滴快合并案”后,阿里和騰訊又一次走到一起,而紅杉沈南鵬卻是背后最強力的推手。據(jù)悉,美團和大眾點評合并后的新公司,紅杉資本將成為最大股東,比阿里巴巴和騰訊所占的股份都要多。作為和沈南鵬一樣都投資了美團和大眾點評的包凡也出力不小,華興資本擔任此次合并的財務(wù)顧問。
合并后結(jié)局:合并后大眾點評的業(yè)務(wù)重點是低頻、高客單價業(yè)務(wù),如婚慶、會展等,不再參與高頻、低客單價領(lǐng)域的價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)。雖然兩家公司合并后,彼此作為對手的關(guān)系不復(fù)存在,但壓制兩家公司營收和盈利空間的長期壓力并沒有消失,即O2O在BAT重構(gòu)未來互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局中的戰(zhàn)略價值始終存在,這意味著價格戰(zhàn)會在相當長時間內(nèi)如影隨形。合并剛開始,未來如何尚未可知。
攜程+去哪兒,目前二者市值合計約187億,屬百度系
攜程,成立于1999年10月,創(chuàng)始人梁建章,2003年12月10日,美國納斯達克上市。
去哪兒,成立于2005年2月,創(chuàng)始人莊辰超,2013年11月1日,去哪兒紐交所上市。
合并方案:2015年10月26日,攜程宣布與百度達成一項股權(quán)置換交易。交易完成后,百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán),攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。合并后,去哪兒繼續(xù)作為獨立的上市公司運營,百度成為攜程股東之一,未來將在多個領(lǐng)域展開旅行相關(guān)產(chǎn)品的全面合作。
幕后推手:這次合并,百度成為公認的最大贏家,而紀源資本(2013年參與主導(dǎo)優(yōu)酷土豆合并案)卻是攜程和去哪兒 “合并”幕后的媒人。據(jù)悉,2011年百度超3億美元投資去哪兒時,紀源資本管理合伙人符績勛就是主要推動者。百度對攜程覬覦已久,攜程對去哪兒也是虎視眈眈,因此這一合并案在紀源資本的撮合下一拍即合。
合并后結(jié)局:攜程稱,未來去哪兒將繼續(xù)作為獨立的上市公司運營,與攜程在在線旅行市場切磋并進,為旅行者創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品與價值;去哪兒網(wǎng)稱,未來獨立發(fā)展計劃不變,與攜程協(xié)商雙方公司的協(xié)作/競爭機制,各自選定并加強主攻的市場。雖然公告中沒有談及莊辰超及去哪兒其他高管的安排,但莊辰超出走,攜程接管或成為一個皆大歡喜的結(jié)局,有人套現(xiàn)上岸,有人如愿接盤,繼續(xù)一統(tǒng)江湖。
結(jié)語:這一系列重大合并案背后,BAT魅影頻現(xiàn),騰訊系一枝獨秀,阿里系和百度系不分伯仲。在市場競爭及利益驅(qū)動下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭都在加速從“群雄逐鹿”轉(zhuǎn)向“聯(lián)姻合并”,行業(yè)洗牌趨勢愈加明顯,尤其2015年“資本寒冬論”影響下,互相損耗不如抱團取暖。