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春節(jié)長假,國人出境旅游消費再次呈現(xiàn)“瘋買”的情形。有數(shù)據(jù)顯示,這個假期中國游客出境花費或?qū)⑦_到900億元,而其中純花在“游”上的并不多。極具性價比的商品,讓“出境購”成為“出境游”的重要動力。
有關專家認為,出境消費需求釋放驚人,反映出我國零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展狀況與當前“消費升級”的需求不相匹配,加速供給側(cè)改革任務緊迫。應加強技術創(chuàng)新和質(zhì)量追求,扶持培養(yǎng)在產(chǎn)品質(zhì)量、市場信用等方面具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),讓國人在家門口實現(xiàn)高品質(zhì)的消費體驗。
春節(jié)出境花費或達900億元,購物消費占主力
記者14日從多家旅游企業(yè)了解到,2016年春節(jié)期間,中國游客出境游目的地排名前列的是日本、泰國和韓國。此外,歐洲、美國和其它東南亞國家同樣成為長途游的熱門目的地。
據(jù)中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報告預計,2016春節(jié)出境游人數(shù)將達到570萬到600萬,如果以人均旅游相關費用1.5萬元計算,中國游客春節(jié)出境花費或?qū)⑦_到900億元。
不少有過出境游經(jīng)歷的網(wǎng)友表示,可能在外國人看來,中國游客都是“購物控”。世界旅游城市聯(lián)合會2015年發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費市場調(diào)查報告(2014-2015)》顯示,作為世界最大的出境消費國,2014年,中國出境旅游消費總額達到1650億美元,同比增長28%,出境旅游消費在國際旅游收入中的比例達到11%。
“出境游客純在‘游’上的花費所占比例較少,主要還是花在了‘購’上?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌分析認為,中國出境游客購物消費超過出游總花費的一半以上,集中于化妝品、鐘表和奢侈品等方面。
剛剛結束歐洲自由行的北京市民齊欣對記者說,此次出行“收獲頗豐”,“能游能買”也成了她這些年挑選出境游目的地的首要考慮?！霸谝獯罄姆鹆_倫薩,除了參觀大教堂、美術館,還可以搭乘大巴前往40分鐘車程的奢侈品折扣村,不管是隨團游還是自助行,都會盡量安排出一天的時間去那里購物?！贝送?對于大部分前往日本、韓國的游客來說,購物無疑也是行程安排中的重頭戲,“純玩”已不再是旅游產(chǎn)品的“賣點”。
從奢侈品到日用品:國人出境購物“全面出手”
齊欣告訴記者,“折扣村”云集了諸多國際知名品牌,而且折扣頗高?！癙rada一款挎包,只需800歐元,是國內(nèi)價格四折左右。到了機場還可以退稅,等于再打個9折,十分劃算?！?/p>
不僅是價格便宜,商品質(zhì)量好也是游客在國外大量購物的重要原因?！拔以诜ㄌm克福機場轉(zhuǎn)機時,就買了好幾個德國產(chǎn)的剃須刀,準備送人?！眲倧臍W洲旅游歸來的北京市民游女士說,“父親經(jīng)常抱怨一年得換好幾個剃須刀。我聽說德國的剃須刀不錯,并且一個才一兩百元,真是物美價廉?！?/p>
春節(jié)假期在韓國“血拼”歸來的田女士說,“韓國化妝品比國內(nèi)便宜又好用。比如一款口紅,價格不到50元,但很好用,這個價格在國內(nèi)根本買不到相同質(zhì)量的商品。面膜一大摞才四五百元,好多中國人都是成箱購買,我花了一萬多元,其中化妝品占了一半?！?/p>
分析人士指出,近年來,出境游的購物范圍已經(jīng)從奢侈品擴大到日常用品,出境購人群也已擴展至普通工薪階層,越來越多的人認為去日韓購物就像出個遠門,再平常不過。另一方面,隨著國內(nèi)物價水平提升,不少商品價格提高,但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升,造成“性價比”相對不高,再加上部分產(chǎn)品標準和質(zhì)量管控不如國外,導致國內(nèi)商品更難獲得消費者青睞。
如何讓國人在家門口實現(xiàn)高品質(zhì)消費?
“海外購物連續(xù)高漲,除了國內(nèi)消費者對海外產(chǎn)品有一定盲目偏好的因素外,根本上反映出對國內(nèi)產(chǎn)品種類少、質(zhì)量低、價格偏高等問題?！敝袊嗣翊髮W經(jīng)濟學院副院長劉瑞分析認為,這反映出中國經(jīng)濟加快供給側(cè)改革,改善生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)的緊迫性。
專家分析,加快提升“中國制造”的品質(zhì),提升國際競爭力,是當前中國經(jīng)濟的重要任務。“從國家戰(zhàn)略層面,應從傳統(tǒng)的保護落后完整產(chǎn)業(yè)體系,轉(zhuǎn)為構建具有競爭力的全球價值鏈體系。在全球分工合作更細致、更開放的背景下,一方面加強基礎研究,技術創(chuàng)新,扶持培養(yǎng)那些真正具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),平衡消費者福利；另一方面要注重參與環(huán)節(jié)的選擇和高度的提升,平衡國際分工體系?！蹦祥_大學國際經(jīng)濟研究所副所長葛順奇分析說。
對外經(jīng)貿(mào)大學教授藍慶新認為,進一步降低關稅及企業(yè)稅費從而降低商品成本,改變境內(nèi)外商品價格扭曲的狀況,也是供給側(cè)改革的重要內(nèi)容。
北京市旅游發(fā)展委員會副主任王粵認為,在旅游消費逆差問題上,我國應該在民族品牌跟進服務上下功夫,做好消費者流動跟進,增加消費者滿意度。“比如在出境游中,我們的保險、金融、運輸?shù)刃袠I(yè)能否提升供給側(cè)產(chǎn)品的競爭力,從而讓一部分錢留在國內(nèi)?！?/p>
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