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情人節(jié)的玫瑰還沒散去香味，年的喜慶卻在匆匆的身影和告別的眼神中漸漸消退，回頭看看春節(jié)期間旅游業(yè)的景象，從異國風情到冰雪奇緣，再到春花尤放，繁榮依舊。

然而在春節(jié)期間出境游火爆的大潮中，冰雪旅游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、溫泉養(yǎng)生游三大旅游產(chǎn)品也引發(fā)了國內(nèi)游火熱的小高潮，為國內(nèi)游帶來了大量游客，并且深受喜愛。

今天執(zhí)惠旅游帶大家一起梳理春節(jié)期間，國內(nèi)游火熱的三大旅游產(chǎn)品和兩大趨勢。

一、春節(jié)假期國內(nèi)游三大火熱旅游產(chǎn)品

1.古鎮(zhèn)旅游備受青睞

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2016年春節(jié)假日七天情況》顯示，春節(jié)假日期間古鎮(zhèn)旅游，冰雪旅游以及溫泉養(yǎng)生旅游成為節(jié)日國內(nèi)游的主打產(chǎn)品。其中古鎮(zhèn)旅游以目的地的特色文化為底蘊的特色旅游備受游客青睞，其目的地珍貴的古建筑，豐富多彩的民俗文化活動等吸引了大量的國內(nèi)游游客。

其中浙江寧波奉化溪口景區(qū)共接待游客61.2萬人次，同比增長26.24%；桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)接待游客42.23萬人次，同比增長12%，門票收入3530萬元，同比增長16%。安徽西遞景區(qū)接待游客0.49萬人次， 門票收入27.16萬元，同比增長33%和35.5%；宏村景區(qū)接待游客1.15萬人次，門票收入83.3萬元，同比增長12.1%和6.8%。

2.冰雪旅游炙手可熱

受到季節(jié)旅游吸引和2022年冬奧會申辦成功的影響，春節(jié)期間冰雪旅游也成為國內(nèi)游游客熱捧的旅游產(chǎn)品之一。冰雪旅游以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是體驗冰雪文化內(nèi)涵所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品，屬于生態(tài)旅游范疇，是季節(jié)性旅游。

例如天津薊州、盤山、玉龍三大滑雪場日均接待游客都超過3,000人次；而新疆各地借助自身地理優(yōu)勢紛紛舉辦冰雪旅游節(jié)，其中“絲綢之路＋冰雪旅游＋民族風情”冬季旅游組合吸引了大批游客。從下表幾個冰雪景區(qū)和項目數(shù)據(jù)統(tǒng)計狀況，可以看出其他地區(qū)的冰雪項目也異?；鸨?。

3.溫泉養(yǎng)生已成冬季旅游拳頭產(chǎn)品

春節(jié)期間，在國內(nèi)游的旅游產(chǎn)品中，除去以上的古鎮(zhèn)旅游和冰雪旅游屬于火熱旅游產(chǎn)品，溫泉和養(yǎng)生組成的拳頭產(chǎn)品由于更加注重旅游體驗，也受到游客了火熱追捧；溫泉經(jīng)濟更是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。

溫泉旅游以健康養(yǎng)生為特色，集旅游、休閑、會務于一體，在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，在各大旅行社省內(nèi)游的旅游產(chǎn)品中，近些年來溫泉已經(jīng)成為增長最快的板塊。

例如：春節(jié)期間重慶全市溫泉旅游接待人數(shù)七天累計超過35萬人次，其中5家同比增幅均超過15%。福建永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬人次。湖北溫泉旅游7天接待游客達3.1萬人次。

二、節(jié)假日旅游的兩大旅游趨勢

據(jù)統(tǒng)計春節(jié)期間全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長15.6％；實現(xiàn)旅游收入3651億元，按可比口徑增長16.3％；其中過夜游客7086萬人次，人均消費3054元。

可見國內(nèi)游旅游市場規(guī)模不斷擴大，旅游拉動消費作用明顯，以下為國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

1.民俗文化旅游煥發(fā)生機

旅游產(chǎn)品的火熱往往受到眾多因素的影響，而旅游趨勢的發(fā)展則是來自游客的需求變化。所以在春節(jié)期間三大火熱旅游產(chǎn)品的背后，民俗文化旅游煥發(fā)生機和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫的兩大趨勢也值得關注。春節(jié)假日期間，國內(nèi)各地舉辦各類民俗文化活動廟會、燈會、花展、祈福等節(jié)日民俗旅游活動為國內(nèi)游吸引的大量游客。

以接待量創(chuàng)歷史新高的北京廟會為例： 地壇廟會五天共接待游客98萬人次，同比增長1.4%；石景山游樂園“洋廟會”共接待34.8萬人，同比增長34%。

而其他省市也通過不同形式和主題的民俗文化活動吸引游客。具體見下表（內(nèi)容選自網(wǎng)絡）：

2.鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫

春節(jié)期間國內(nèi)游火熱的一系列現(xiàn)象中，以農(nóng)家樂、農(nóng)事體驗、生態(tài)環(huán)境觀光、鄉(xiāng)村娛樂休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、城鄉(xiāng)探親旅游等為特色的鄉(xiāng)村旅游掀起了春節(jié)期間短途旅游的熱潮，而城市周邊鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)升溫也是節(jié)假日國內(nèi)游的新趨勢。

例如：重慶南川區(qū)監(jiān)測的鄉(xiāng)村旅游點接待16.59萬人次，同比增長26%。銅梁區(qū)監(jiān)測的鄉(xiāng)村旅游點接待30.39萬人次，同比增長34.85%。

鄉(xiāng)村旅游依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式，對城鎮(zhèn)居民具有體驗生活的吸引力。隨著休閑度假旅游的大潮來臨，近幾年鄉(xiāng)村旅游在各省市旅游中所占的比重和增長速度都有著明顯的提升和加快。

三，分析火熱景區(qū)背后的原因

面對春節(jié)假期國內(nèi)游火熱背后的三大產(chǎn)品與兩大趨勢，執(zhí)惠旅游采訪了數(shù)十位從事古鎮(zhèn)，溫泉，冰雪旅游以及鄉(xiāng)村旅游的一線從業(yè)者，大家普遍認為主要由不斷升級的消費者需求變化引起。執(zhí)惠旅游將采訪歸納總結如下：

第一，從時間限制來看，首先春節(jié)假期時間相對較短，于是玩的隨性和自由成為消費者的一大需求點，周邊古鎮(zhèn)，溫泉或者鄉(xiāng)村游便成為一個很好的選擇。其次，古鎮(zhèn)旅游的季節(jié)周期，溫泉供給的淡旺季，以及鄉(xiāng)村旅游地區(qū)性資源周期也是春節(jié)期間國內(nèi)游火熱的原因之一。

第二，從消費人群來看，消費需求的變化以個性化和多樣化為主；春節(jié)期間國內(nèi)游火熱的消費主要以80后的親人朋友同學聚會居多，消費水平更傾向于既能獲得更好的體驗和服務的價值，又舒適便捷。

春節(jié)期間，在出境游火爆的各路媒體報道中，國內(nèi)游三大火熱旅游產(chǎn)品也引來了旅游行業(yè)不同的聲音，執(zhí)惠盤點歸納如下：

第一，國人旅游逐漸進入新階段，更加注重旅游體驗。首先休閑度假旅游是未來旅游業(yè)的大市場，旅游產(chǎn)品和趨勢向休閑度假升級和轉變是大勢所趨； 其次游客從觀光旅游到休閑體驗式旅游轉變是消費升級的轉變和國人消費需求個性化的結果。

第二，從旅游產(chǎn)品自身分析；古鎮(zhèn)旅游，溫泉養(yǎng)生旅游和冰雪旅游都屬于體驗式和融入式旅游，注重游客的個體感受，參與感，滿足個體的個性化和多樣化需求。

第三，從經(jīng)濟增長，消費主力方面分析。春節(jié)期間，無論是出境游的火爆還是國內(nèi)游的火熱都是城市化發(fā)展后，經(jīng)濟水平提升必然的結果。根據(jù)國內(nèi)大型OTA春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，80后成為旅游消費主力，而女性更愛玩。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測，春節(jié)期間出游群體中80后和70后用戶，占比超過50%；其中女性用戶比例達到58%；出游時間以4-6天為主，占比為54%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游人群中，80后占總出游人數(shù)41%，70后占22%、而90后僅占17%。攜程數(shù)據(jù)表明，春節(jié)自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏愛出國自由行。

* 本文作者：四夕，執(zhí)惠旅游專家作者，個人微信號：sixi7890，歡迎關注，添加時請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！