人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

2月25日，正在召開(kāi)的2016旅行社行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)旅游業(yè)眾多市值、顏值都頗高的CEO們齊聚一堂，圍繞中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、線上線下融合、資源整合等議題唇槍舌劍，進(jìn)行思想碰撞。

景域集團(tuán)總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在今天的演講中表示，如果用1個(gè)詞來(lái)形容旅游發(fā)展趨勢(shì)和旅游最核心追求，那就是IP。2016年將是旅游IP元年，得IP者得天下。

洪清華認(rèn)為，IP概念2015年在影視娛樂(lè)圈超級(jí)火爆，《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP改編劇不僅獲得了高收視高點(diǎn)擊量，更獲得好的收益。為什么IP有如此威力？因?yàn)镮P代表著個(gè)性和稀缺性，稀缺性是商品的核心價(jià)值。中國(guó)正全面消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需要分別心。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

“影視娛樂(lè)IP的今天就是旅游IP的明天，兩者先天有著充滿想象力的互融性與互榮性，都屬于快樂(lè)產(chǎn)業(yè)?！?/strong>洪清華說(shuō)：“如紅遍東亞的熊本熊，就是通過(guò)動(dòng)漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)1200億日元的經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

“前不久，景域已與擁有超強(qiáng)IP的影視巨頭公司聯(lián)姻，2016年是景域集團(tuán)IP年，我們要全方位結(jié)合IP，創(chuàng)造新的IP，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

最后，洪清華呼吁旅游業(yè)界企業(yè)都要打造自己的IP，IP越多越有價(jià)值，以IP賦予產(chǎn)品以個(gè)性、價(jià)值觀，我們才能真正解決泰國(guó)、云南等同質(zhì)化低價(jià)團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)制購(gòu)物等行業(yè)頑疾。

附：洪清華《旅游要happy，關(guān)鍵在IP》演講全文

今天講IP，不是標(biāo)新立異，不是嘩眾取寵、不是故作玄虛。而是找到了一個(gè)很好的詞來(lái)形容旅游發(fā)展趨勢(shì)和旅游最核心追求，也是我近期的思考和行動(dòng)，對(duì)我們無(wú)論線上還是線下的旅行社來(lái)說(shuō)都很重要的詞：IP

IP在影視娛樂(lè)圈太火了：大家知道，改編自熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》的電影《尋龍?jiān)E》上映后憑借16億元票房領(lǐng)跑新年賀歲檔；《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP改編劇不僅獲得了高收視高點(diǎn)擊量，衍生游戲也獲得海量的下載量；并不是熱爆的IP才有好的收益，根據(jù)小說(shuō)《左耳》改編的同名話劇在北京上演，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂出了全年60場(chǎng)演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過(guò)100萬(wàn)次的點(diǎn)擊量；同名電影在2015年4月上映后，獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方表示，喜歡原著的讀者至少帶來(lái)三成票房收入。樂(lè)視視頻未來(lái)將投入70億元扶植基金打造超級(jí)原創(chuàng)IP；阿里影業(yè)表示，要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級(jí)IP”。

2016年會(huì)有翻倍的超級(jí)IP劇出現(xiàn)。

影視娛樂(lè)IP的今天就是旅游IP的明天。我這里所說(shuō)的旅游IP，不是指旅游影視娛樂(lè)。

那么，什么是IP？直譯就是：知識(shí)產(chǎn)權(quán)（英語(yǔ)：Intellectual Property）

IP的形式多種多樣，既可以是文學(xué)藝術(shù)作品，或者一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象。IP是可以擺脫單平臺(tái)的束縛，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)他本身就是吸引物。

為什么影視娛樂(lè)IP的今天就是旅游IP的明天？影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性。都屬于快樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

國(guó)際上已有先行者。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過(guò)動(dòng)漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)1200億日元的經(jīng)濟(jì)效益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本、韓國(guó)、中國(guó)等。

迪士尼也是通過(guò)電影、動(dòng)畫(huà)片等超強(qiáng)IP傳播與旅游樂(lè)園、吉祥物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，取得巨大成功的。迪士尼就是給全世界孩子歡樂(lè)和夢(mèng)想。米老鼠唐老鴨的形象讓人難忘，強(qiáng)大IP植入酒店，上海迪士尼有一家玩具總動(dòng)員的酒店和一家兒童夢(mèng)幻酒店。

新加坡環(huán)球影城的變形金剛。我在新加坡玩過(guò)4D主題公園項(xiàng)目：變形金剛。當(dāng)時(shí)就一個(gè)感覺(jué)：顛覆級(jí)的用戶體驗(yàn)。相當(dāng)于把人植入電影大片中。IP已經(jīng)變成旅游產(chǎn)品。

美國(guó)華盛頓VR樂(lè)園。強(qiáng)IP直接植入。為你提供如此真實(shí)體驗(yàn)的是美國(guó)猶他州的一家創(chuàng)業(yè)公司The Void。是將物理體驗(yàn)和虛擬體驗(yàn)相結(jié)合的娛樂(lè)體驗(yàn)中心。兩家英國(guó)主題公園Alton Towers和Thorpe Park還在打造自己的支持頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的過(guò)山車Galactica和Derren Brown’s Ghost Train。VR一定要植入IP，才能產(chǎn)生顛覆級(jí)體驗(yàn)。馬化騰說(shuō)顛覆微信的應(yīng)該是第三代計(jì)算中心，也許是虛擬頭盔或者什么穿戴設(shè)備，第一代計(jì)算中心電腦放在桌面上，第二代計(jì)算中心放在口袋里的手機(jī)。

為什么IP有如此威力？

因?yàn)镮P已經(jīng)成為新的交易入口。商業(yè)交易的入口一共有三代： 第一代，是流量。 就是把東西放在村頭，有人流，看到東西當(dāng)然想買(mǎi)。村頭擺攤設(shè)點(diǎn)，沿街叫賣。如果在線上，京東其實(shí)就是一個(gè)“流量型”的商業(yè)。；第二代，是價(jià)格。 村頭東西多了，拼價(jià)格。用低價(jià)格來(lái)吸引顧客，這也是古已有之，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)入口被搜索技術(shù)進(jìn)一步撕開(kāi)。；第三代，是人格。 過(guò)去我們叫“品牌”，也就是通過(guò)長(zhǎng)期的時(shí)間、海量的品牌推廣，塑造出來(lái)的“人格化標(biāo)識(shí)”。像村子里漂亮姑娘，到自己家里開(kāi)店，年輕小伙慕名來(lái)買(mǎi)東西?？煽诳蓸?lè)、阿迪達(dá)斯、奔馳，它們都不是活人，但就像一個(gè)人一樣生活在我們周邊，像釘子一樣扎在我們的腦子里，它們有性格，有價(jià)值觀，有譜系。這些品牌就是工業(yè)時(shí)代的IP?，F(xiàn)在正在進(jìn)入第四個(gè)交易入口，那就是“知識(shí)”，也叫IP。

IP代表著個(gè)性和稀缺性，稀缺性是商品的核心價(jià)值。 如何理解？經(jīng)濟(jì)學(xué)上的空氣和鉆石，空氣比鉆石對(duì)人更重要，為什么空氣不值錢(qián)？鉆石那么貴？除了上珠穆朗瑪峰，那也是因?yàn)橄∪毙浴？諝馄綍r(shí)不稀缺。旅游更是這樣，同質(zhì)化產(chǎn)品就打價(jià)格戰(zhàn)，太多了的產(chǎn)品就不值錢(qián)。價(jià)格戰(zhàn)一打，服務(wù)跟不上，甚至要通過(guò)強(qiáng)制購(gòu)物收回成本，游客怨聲載道。

中國(guó)全面消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需要分別心。分別心是佛法用語(yǔ)，也是人性中非常堅(jiān)定的存在。IP能夠?yàn)樯唐诽峁┫∪毙?，滿足和彰顯消費(fèi)者的“分別心”。你給客人提供一個(gè)VIP通道、尊貴的服務(wù)，他就覺(jué)得可以付更多錢(qián)，體驗(yàn)好。目前我們旅游行業(yè)僅僅處在通過(guò)IP營(yíng)銷階段，處于最開(kāi)始的狀態(tài)，IP一定會(huì)逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購(gòu)物、餐飲等等。

馬化騰：互聯(lián)網(wǎng)=連接+內(nèi)容；吳曉波說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+=連接+內(nèi)容+價(jià)值觀。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，有了價(jià)值觀，旅游社群經(jīng)濟(jì)已經(jīng)快速形成，旅游變成了一群人出去“作”，不滿足于最基本需求。不滿足于導(dǎo)游只是介紹景點(diǎn)，他們需要導(dǎo)游帶領(lǐng)他們拍照擺各種pose，帶他們瘋；不滿足于住宿只是三四星級(jí)，需要特色；只是吃盒飯，需要當(dāng)?shù)孛朗?；不滿足訂購(gòu)只是人與機(jī)器的對(duì)話，需要人與人面對(duì)面的溫度。這些嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，都是需要有IP，導(dǎo)游也需要IP，可以更值錢(qián)。

帳篷客就是強(qiáng)IP。它本身就是流量入口，有自己價(jià)值觀，只為特別人群而生，靠分享風(fēng)靡中國(guó)。

前不久，景域驢媽媽與擁有超強(qiáng)IP的影視巨頭公司聯(lián)姻，也就意味著我們要全方位結(jié)合IP，創(chuàng)造新的IP，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2016年是景域集團(tuán)IP年，我們要強(qiáng)化三大IP品牌：渠道IP品牌-驢媽媽；服務(wù)IP品牌-奇創(chuàng)、營(yíng)銷、景域旅發(fā)；三個(gè)自創(chuàng)IP品牌-帳篷客，還有兩個(gè)，目前不知道這個(gè)名字，年底就有了。

我也呼吁，我們旅游業(yè)界每家企業(yè)都要打造自己的IP，IP越多越有價(jià)值，也不至于我們泰國(guó)、云南等同質(zhì)化低價(jià)團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)制購(gòu)物成為我們心中的痛，游客也不滿意，我們一輸皆輸。

2016年是旅游IP元年。有詩(shī)人說(shuō)：“春天沒(méi)有花，人生沒(méi)有愛(ài)，那還成個(gè)什么世界?！币苍S有一天我們認(rèn)識(shí)到：“得IP者得天下”。