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去年夏天，咨詢機構Econsultancy及數(shù)字媒體和在線營銷方案的供應商Adobe花了數(shù)月時間研究旅游業(yè)數(shù)字營銷人員和電商高管的需求以及面臨的挑戰(zhàn)。

本周，研究報告公布時恰逢Travel Technology Europe活動在倫敦舉行，這項研究對來自全球酒店、航空公司、旅行社、游輪經營商及租車公司的近200名高管進行了深度采訪。

研究結果被分為幾個領域，包括數(shù)字化轉型、消費者體驗、移動、數(shù)據(jù)、個性化以及社交媒體。

負責產業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷、旅游及酒店業(yè)的Mohammad Gaber說道：

“在旅游及酒店業(yè)提供個性化的數(shù)字體驗并不是什么新鮮事。

“但這一戰(zhàn)略的落實程度很有限，而且也只集中在豪華酒店和高端市場。

“大規(guī)模提供個性化服務最大的限制因素就是價格。但是，由于我們可以獲得的數(shù)據(jù)越來越多，顛覆性的創(chuàng)新已經改變了整個游戲，我們對顧客的了解更多了。

“目前，我們已經實現(xiàn)了大規(guī)模的個性化服務，我們能以合理的價格向大眾提供個性化服務。此外，我們還改善了產品，所有這些加起來可能開啟旅游業(yè)全新的黃金時代?！?/p>

研究結果如下：

數(shù)字技術對你所在的產業(yè)產生了怎樣的顛覆性影響，以下描述最符合你所在機構情況的是？

你所在的組織是否有人或者設有部門負責數(shù)字化轉型？

請將以下競爭壓力及環(huán)境壓力對你所從事的業(yè)務的影響從大到小進行排序。

在數(shù)字化戰(zhàn)略方面，你所在的組織在哪些方面最缺乏技術和能力？

在數(shù)字化戰(zhàn)略方面，未來的12個月里，哪些領域對于發(fā)展你所在的組織的能力最重要？

你所在的組織重點關注的業(yè)務是什么？

你所在的組織有沒有利用數(shù)字信息亭或信號燈等技術提升消費者體驗？

在技術投資營銷方面，你所在的組織里以下人員參與決策的程度如何？

以下哪一項最符合你所在的組織開展技術營銷的方式？