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近日，同程旅游宣布參股了北京年假旅行科技有限公司（以下簡稱“年假旅行”），成為其第二大股東。年假旅行是旅游衛(wèi)視平臺孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，在視頻素材和媒體渠道等方面都與旅游衛(wèi)視保持著深度戰(zhàn)略合作。
目前，泛娛樂營銷已成為在線旅游市場的潮流，同程旅游自制IP劇《世界辣么大》自2月14日在騰訊視頻播出以來，達(dá)到了5集總播放量突破7000萬的效果。此次參股投資年假旅行，是同程旅游繼IP自制劇后，在深化IP戰(zhàn)略方面所做的一個重要投資布局。
合作水到渠成
年假旅行是旅游衛(wèi)視平臺孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，曾打造出旅游衛(wèi)視有史以來收視率最高的真人秀旅游節(jié)目《超級旅行團(tuán)》。它主要致力于以視頻打造“看得見的旅行”，通過內(nèi)容的深度傳播來創(chuàng)造需求、引導(dǎo)消費(fèi)。
此外，年假旅行也是旅游目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策劃并執(zhí)行的斯里蘭卡旅游專項(xiàng)推廣，曾創(chuàng)下單月直客銷售4000人的佳績，斯里蘭卡收客量相比2013年增長了200%，晉升為新的海島游熱門目的地。
“目前是粉絲經(jīng)濟(jì)時代，年假旅行的商業(yè)模式是通過視頻內(nèi)容和IP事件的整合，提高某旅游目的地的知名度，進(jìn)而拉動客戶端的消費(fèi)。”年假旅行CEO晏毅表示，“我們非常高興和同程旅游達(dá)成資本合作，年假旅行的優(yōu)勢在于視頻內(nèi)容的制作和傳播，而同程旅游在周邊游、景區(qū)等方面具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，雙方的合作可謂水到渠成?！?/p>
深化IP戰(zhàn)略
目前，娛樂滲入營銷在在線旅游市場已經(jīng)成為潮流。2015年底，同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同啟動了自制IP劇《世界辣么大》開機(jī)儀式；2016年2月14日，《世界辣么大》在騰訊視頻首播，8天內(nèi)創(chuàng)造了播放量超千萬的驕人成績。最新數(shù)據(jù)顯示，目前《世界辣么大》5集總播放量突破7000萬。
自制IP劇標(biāo)志著同程旅游率先進(jìn)入“娛樂+”時代，而此次投資年假旅行則意味著同程旅游在深化IP戰(zhàn)略方面又下一城。
同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“年假旅游擁有非常優(yōu)秀的團(tuán)隊，在媒體渠道和視頻制作上具備獨(dú)特優(yōu)勢，善于通過V2O（Video to Online）模式來引導(dǎo)旅游消費(fèi)，我們希望未來年假旅行能通過一系列大IP事件的策劃運(yùn)營成功引領(lǐng)旅行時尚，打造新型的旅游服務(wù)平臺?！?/p>
據(jù)了解，未來雙方將在宣傳推廣、旅游類真人秀節(jié)目的制作、大IP事件策劃運(yùn)營等方面進(jìn)行一系列深入合作?！巴搪糜斡媱潟c年假旅行就景區(qū)推廣、全民出境展開系列合作，未來將會策劃推出周邊游、出境游多項(xiàng)大型活動。”上述同程旅游負(fù)責(zé)人表示。
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