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總部位于舊金山的Airbnb公司推出到迄今為止最新的、規(guī)模最大的品牌運(yùn)動 “LiveThere（生活不在別處）”。公司表示，這項(xiàng)運(yùn)動旨在應(yīng)對對于標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品不斷增長的不滿和失望。之前Airbnb的標(biāo)語“歡迎回家”和“屬于任何地方”仍然在使用。這項(xiàng)全球化的運(yùn)動在4月19日推出，它已經(jīng)在傳統(tǒng)電視媒體、數(shù)字化頻道、室外廣告等等平臺上推出，并在美國、英國、法國、德國、韓國、中國和澳大利亞等國家進(jìn)行宣傳推廣。

Airbnb并不是第一個共享經(jīng)濟(jì)公司想出這種類型的定位。Homestay，一個總部位于都柏林的共享經(jīng)濟(jì)公司，一直以“不要只是參觀，為什么不在這里住上一段時間呢”作為自己的口號。

Airbnb還更新了它的應(yīng)用，這使得Airbnb的體驗(yàn)更加個性化，并加強(qiáng)了它的全球房主和和房客的網(wǎng)絡(luò)。其中一個關(guān)鍵的新功能包括，一個新的“匹配系統(tǒng)”將旅客的偏好考慮在內(nèi)，滿足他們對于居住地，鄰居以及個性化的需求。這種“匹配系統(tǒng)”將在全球23個城市的691個社區(qū)推出。

更新后的應(yīng)用程序還有一個新指南的功能， 其中包括來自世界各地35個城市Airbnb社區(qū)的3百萬條小貼士。這些加入當(dāng)?shù)氐募记珊徒?jīng)驗(yàn)，以及在預(yù)訂過程中增加個性化是Airbnb的一項(xiàng)明智之舉。它同時還為公司帶來了另一項(xiàng)收入來源，使得公司更容易的了解旅客的需求，以提供給他們最正宗的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。

當(dāng)你使用Airbnb的平臺進(jìn)行預(yù)訂，每個旅行者會看到基于其獨(dú)特偏好所做的一個最佳匹配結(jié)果。根據(jù)用戶的喜好，Airbnb還將顯示房主，住房和社區(qū)信息以滿足不同需求的旅客。另外，該應(yīng)用程序還會不斷更新以適應(yīng)旅客的喜好住宿類型和價格范圍等等。

旅游品牌現(xiàn)在越來越關(guān)注個性化的需求， 而Airbnb在全球有80多億人次在使用這個平臺（包括入住、查詢、搜索等使用行為），這為公司積累了非常豐富的數(shù)據(jù)，將其應(yīng)用于此來更新程序，可以有效地滿足客人旅行居住的各種經(jīng)驗(yàn)。

在今年初接受彭博的采訪時，Airbnb的首席執(zhí)行官Brian Chesky說，“我們的基本思路是：當(dāng)你去到一個城市，你覺得你是生活在那里的一份子而不僅僅是一名游客。當(dāng)人們?nèi)サ揭粋€新的地方，他們要的可能是一個家庭或者更多，比如他們還想成為一個社區(qū)的一部分。 所以我們正在專注于做的是， 怎樣才能讓旅客融入到當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)和鄰里之間。”

“人們選擇Airbnb的最重要的一個原因是他們想像一個本地人一樣生活和居住，”Chesky在一份聲明中說?！八麄儾幌Ｍ衿胀ㄓ慰鸵粯优砰L隊(duì)，在擁擠的人潮看到和別人看到的一樣的景致。我們的房主提供的不僅僅是熱情好客，他們還歡迎來自世界各地的旅游者來到他們的社區(qū)。這將是一個令人興奮的旅程，人們不再只是去某些景點(diǎn)，而是真正在那里生活?！?/p>

如今，Airbnb不僅僅是一個企業(yè)的名字， 它已經(jīng)成為短期出租和家庭共享的代名詞。而隨著其最新活動和應(yīng)用程序的推出，很明顯的，Airbnb想要再次重塑傳統(tǒng)的旅游行業(yè)，并將最終有效地提升整體的旅行體驗(yàn)。

* 本文作者：徐黎陽，執(zhí)惠旅游分析師，執(zhí)惠駐德國柏林辦公室負(fù)責(zé)人。

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