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推送通知移動(dòng)應(yīng)用是參與和保留策略的基石，但是我們對(duì)此卻知之甚少。我們調(diào)查了Leanplum平臺(tái)上的一些推送通知數(shù)據(jù)，揭示了一些有趣的趨勢(shì)。

北美工作日推送通知數(shù)量

下圖顯示了營(yíng)銷人員每個(gè)小時(shí)發(fā)送推送通知數(shù)量，以及用戶與這些推送通知的互動(dòng)情況。纜線代表發(fā)送推送通知的數(shù)量，紅線代表用戶打開(kāi)推送通知的數(shù)量。

通過(guò)上圖，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的趨勢(shì)，推送發(fā)送數(shù)量和打開(kāi)數(shù)量隨著時(shí)間增長(zhǎng)，在中午達(dá)到一個(gè)小高峰，下午3點(diǎn)達(dá)到另一個(gè)小高峰，但是最高的峰值則出現(xiàn)在傍晚。傍晚后的走勢(shì)很有趣，下午6點(diǎn)之后打開(kāi)量比發(fā)送量更高。這表明雖然移動(dòng)應(yīng)用在傍晚之前發(fā)送了大量的推送，但是，傍晚之后更有效，那時(shí)的參與度更高。

這個(gè)曲線非常有趣，因此我們將詳細(xì)了解一天中用戶與推送通知互動(dòng)的行為模式。

人們的日?；顒?dòng)和推送通知參與趨勢(shì)一致

American Time Use Survey的動(dòng)態(tài)圖顯示了為什么上述推送通知趨勢(shì)曲線圖是合理的。

早上從7點(diǎn)到9點(diǎn)，人們起床后為開(kāi)啟一天的行程做準(zhǔn)備：吃飯、洗漱、上班，然后開(kāi)始工作。這些晨間活動(dòng)說(shuō)明了為什么在12點(diǎn)以前推送的參與度很低。在下午3點(diǎn)左右人們的活動(dòng)開(kāi)始發(fā)生變化，這個(gè)時(shí)候推送的發(fā)送量和打開(kāi)率也變高。這個(gè)時(shí)間可能是人們休息、下午茶時(shí)間，當(dāng)然也是看手機(jī)的時(shí)候。下午6點(diǎn)大部分離開(kāi)辦公室，開(kāi)始休閑活動(dòng)。

因此，推送通知打開(kāi)量在下午6點(diǎn)到晚上9點(diǎn)出現(xiàn)高峰也是合理的了。下班后人們開(kāi)始打開(kāi)手機(jī)，瀏覽應(yīng)用、登錄社交媒體。這些休閑活動(dòng)一直持續(xù)到傍晚10點(diǎn)，之后大部分人開(kāi)始洗漱、準(zhǔn)備睡覺(jué)。推送通知參與度高峰和下班后休閑時(shí)間是一致的。

媒體時(shí)間

休閑活動(dòng)和推送通知的打開(kāi)量較高相關(guān)。那么人們?cè)谛蓍e時(shí)間都干些什么呢？Flurry的日常媒體使用時(shí)間圖揭示了有趣的趨勢(shì)：

互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量高峰有兩個(gè)，分別是早8點(diǎn)和晚7點(diǎn)；

iOS 和 Android應(yīng)用使用量從早7點(diǎn)開(kāi)始上升到晚9點(diǎn)后開(kāi)始下降；

電視在下班后收視量增長(zhǎng)，在晚7點(diǎn)到11點(diǎn)之間收視量最高。

Ofcom的調(diào)查也顯示了相似的趨勢(shì)：

兩個(gè)圖都顯示電視是休閑時(shí)間的重要選擇，特別是下班后。語(yǔ)音交流在白天處于低谷，但是網(wǎng)絡(luò)交流（SMS/email）持續(xù)一整天。

推送通知參與vs.媒體訪問(wèn)量

通過(guò)上述分析我們能推測(cè)為什么人們?cè)诎韰⑴c推送通知參與度最高，那時(shí)候移動(dòng)屏幕使用量很高，人們一邊看電視一邊和推送通知互動(dòng)。

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