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《2016中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》的研究成果來(lái)源于2016年2月-5月胡潤(rùn)研究院及萬(wàn)豪國(guó)際對(duì)中國(guó)大陸80后年輕一代高端消費(fèi)者的旅游習(xí)慣與偏好的專項(xiàng)調(diào)研。定量調(diào)研總計(jì)樣本量525份，其中90后占28%；覆蓋全國(guó)12個(gè)城市，其中一線城市北京、上海、廣州、深圳，二線城市天津、南京、杭州、成都、重慶、青島、大連和福州。被訪者為18-36歲的80后年輕一代高端旅游者，平均年齡28歲，男性占55%，人均財(cái)富近3,900萬(wàn)元，主要財(cái)富來(lái)源是投資回報(bào)42%、工資23%，和繼承20%。已婚人群占77%，其中75%有1個(gè)孩子。平均在國(guó)外工作/學(xué)習(xí)過(guò)1.6年，去過(guò)13個(gè)國(guó)家。家庭年旅游消費(fèi)平均42萬(wàn)元，其中購(gòu)物消費(fèi)平均22萬(wàn)元。

報(bào)告八大看點(diǎn)

1、旅游目的地

未來(lái)三年年輕一代高端旅游者選擇更遠(yuǎn)的旅游目的地如美洲、大洋洲&島嶼、非洲、中東和南北極的比例將大幅上升。過(guò)去一年歐洲和日韓游最受青睞，分別占比61%和58%。未來(lái)三年日韓、東南亞&南亞及港澳臺(tái)的選擇比例明顯下降，而更遠(yuǎn)的如美洲、大洋洲&島嶼、非洲、中東和南北極的選擇比例則分別提升27%，49%，179%，129%和73%。

2、旅游主題

未來(lái)三年年輕一代高端旅游者選擇更具新意和挑戰(zhàn)性的旅游主題的比例將明顯上升。過(guò)去一年以休閑度假為主，占比82%；其次是環(huán)游世界，占比40%。未來(lái)三年休閑度假仍是最主要的旅游主題，但比例下降17%；而更具新意和挑戰(zhàn)性的主題，如環(huán)游世界、輕度冒險(xiǎn)、極地探索和自駕的選擇比例則分別提高25%，52%，38%和75%。

3、旅游信息來(lái)源

微信公眾號(hào)、微信朋友圈分享已經(jīng)成為主要的旅游信息來(lái)源，分別占比48%和47%；其次是網(wǎng)站（42%）、APP推送消息（37%）、旅行顧問(wèn)微信分享（35%）。男性直接從網(wǎng)站獲取信息的比例明顯高于女性，而女性比男性更青睞從微信朋友圈分享、朋友推薦獲取信息。第三方APP也成為重要信息源，攜程、去哪兒和途牛是最常用的旅游相關(guān)APP。

4、何時(shí)出游

對(duì)于未來(lái)一年的旅游時(shí)間，55%的年輕一代高端旅游者選擇不定時(shí)出游；其次選擇十一游的占比36%，暑期和春節(jié)均有超過(guò)2成的選擇率。年輕一代高端旅游者未來(lái)一年的旅游熱情依舊不減，他們的平均期望未來(lái)一年旅游3-4次。期望出游3-5次人群達(dá)到6成。

5、酒店

麗思卡爾頓是年輕一代高端旅游者最青睞的豪華酒店，且會(huì)員好評(píng)率最高。希爾頓是年輕一代高端旅游者最青睞的高端酒店，會(huì)員使用比例最高。房間干凈是選擇酒店時(shí)最主要考慮因素，其次是酒店服務(wù)人性化。喜歡管家式和電子化互動(dòng)式服務(wù)，青睞高科技數(shù)字化設(shè)備。青睞有品牌特色和藝術(shù)設(shè)計(jì)的酒店風(fēng)格。平均每晚預(yù)算3000元。

6、航空

在年輕一代高端旅游者常用的航空公司會(huì)員的選擇上，國(guó)航以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一（51%）。國(guó)外航空公司中，漢莎航空排名第一。

7、旅行社

非常注重旅行社的個(gè)性化服務(wù)、解決問(wèn)題的能力和行程設(shè)計(jì)合理。飛機(jī)安排（含硬件設(shè)施、轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)間、積分政策）是對(duì)旅行社服務(wù)最不滿意的地方；其次是行程安排和餐食。73%表示曾體驗(yàn)過(guò)旅行社提供的私人定制服務(wù)。

八大洲旅游、碧山旅行、德邁國(guó)際、國(guó)旅運(yùn)通*、鴻鵠逸游、皇家禮御*、麥韜旅行、奇跡旅行、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社被評(píng)為“胡潤(rùn)中國(guó)大陸出境游奢華旅行社Top 12”；安運(yùn)滿Fun游、國(guó)泰假期、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游和西敏旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)香港出境游奢華旅行社Top 5”；澳門(mén)中國(guó)國(guó)際旅行社、嘉信力旅運(yùn)公司*、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游*和西敏旅游*被評(píng)為“胡潤(rùn)澳門(mén)出境游奢華旅行社Top 5”；Seascape Escape*、皇家國(guó)際運(yùn)通、美國(guó)運(yùn)通、唯客樂(lè)旅行和雄獅旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)臺(tái)灣出境游奢華旅行社Top 5 ”（按拼音排序，*為新上榜者）。

8、五大熱門(mén)國(guó)家的旅游習(xí)慣

日本：購(gòu)物與美食受到年輕一代高端旅游者的青睞

美國(guó)：重要的商務(wù)旅行目的地

法國(guó)：歐洲游熱門(mén)目的地，購(gòu)物天堂

澳大利亞：休閑度假首選地

英國(guó)：探親訪友比例最高

*括號(hào)中的數(shù)字表示這五大國(guó)家在休閑度假、購(gòu)物、美食等方面的相對(duì)排名

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官若方國(guó)瑜女士表示：“這是萬(wàn)豪的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。” 2016年第一季度中國(guó)境內(nèi)游游客數(shù)量增長(zhǎng)7%，而出境游游客則上漲25%。她續(xù)說(shuō)：“我們將高端定制服務(wù)的需求融合進(jìn)了萬(wàn)豪?？酮?jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越酒店常規(guī)服務(wù)水準(zhǔn)。精英會(huì)員特權(quán)現(xiàn)在包括貴賓定制體驗(yàn)，比如烹飪表演、演唱會(huì)、時(shí)裝走秀、NBA全球比賽中國(guó)站等。我們還為普通話住客量身定制并推出全新的?？酮?jiǎng)勵(lì)計(jì)劃—‘禮遇’，無(wú)論客人走到哪里，都能體驗(yàn)到賓至如歸的感受。萬(wàn)豪國(guó)際很榮幸能和胡潤(rùn)百富合作這份奢華旅游白皮書(shū)，胡潤(rùn)百富已經(jīng)成為全球最領(lǐng)先的研究中國(guó)高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)?！?/p>

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官若方國(guó)瑜女士致辭

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“通過(guò)這次調(diào)研我們能看到80后比他們的上一代更有個(gè)性，更喜歡3-4人的小團(tuán)隊(duì)出行，認(rèn)為明確的旅游主題比目的地更重要。他們對(duì)酒店更挑剔，喜歡電子化的服務(wù)。我很高興今年能和全球首屈一指的國(guó)際酒店管理公司萬(wàn)豪國(guó)際共同發(fā)布《2016中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》?！?/p>

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)發(fā)布報(bào)告

胡潤(rùn)百富總裁兼集團(tuán)出版人呂能幸主持發(fā)布會(huì)

嘉賓現(xiàn)場(chǎng)探討中國(guó)奢華旅游業(yè)趨勢(shì)

嘉賓現(xiàn)場(chǎng)合影

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://souny.com.cn/activity/new-eco#join