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比達(dá)咨詢(BigData-Research)近日發(fā)布的《中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)研究報(bào)告2016》顯示，2015年周邊游市場(chǎng)出游人次首次破億，達(dá)13008.6萬人次，在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)158.2億元，增長(zhǎng)34.2%，在線周邊游的滲透率為13.6%。在線周邊游市場(chǎng)份額方面，同程旅游繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

周邊游出游人次首次破億，在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模158.2億元

比達(dá)咨詢(BigData-Research)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)周邊游市場(chǎng)出游人次達(dá)13008.6萬人次，首次突破1億人次。在線周邊游的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了13.6%，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)158.2億元（交易額），增長(zhǎng)34.2%。另外，與周邊游市場(chǎng)密切相關(guān)的景區(qū)門票市場(chǎng)2015年也有較大幅度增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)景區(qū)門票市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1037.9億元，增長(zhǎng)12.2%。

在線周邊游市場(chǎng)集中度提高，同程旅游領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

市場(chǎng)份額方面，2015年在線周邊游市場(chǎng)集中度繼續(xù)提高，前三名同程旅游、攜程和驢媽媽的市場(chǎng)份額總和超過了六成，其中僅同程旅游一家的市場(chǎng)份額就達(dá)到了29.7%。近年來，同程旅游憑借其在景區(qū)門票市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，在周邊游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告，同程旅游近年來一直保持在線周邊游市場(chǎng)份額第一的位置，2015年更是通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局和全國(guó)區(qū)域落地戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大了這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公開報(bào)道顯示，2015年同程旅游出游人次突破1億，其中周邊游業(yè)務(wù)的出游人次近4000萬。

在線周邊自助游市場(chǎng)前四名份額接近90%

報(bào)告認(rèn)為，國(guó)內(nèi)居民家庭汽車保有量的快速上升正在成為推動(dòng)周邊自助游高速增長(zhǎng)的主要力量，2015年周邊自助游占整個(gè)周邊游市場(chǎng)的比例達(dá)到了81.7%的水平。在線周邊自助游市場(chǎng)份額方面，同程旅游以33.7%位居第一，攜程、驢媽媽、途牛分列第二至第四名，整體上這四大平臺(tái)的市場(chǎng)份額總和接近90%。

2015年8月份，同程旅游為整合其在門票及周邊游市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成立了周邊自助游事業(yè)部，針對(duì)周邊自助游市場(chǎng)先后推出了“快樂童心”親子游系列、“包樓包城”、“萬人自游”“同程之夜”“顛覆預(yù)售”“100奔跑接力”等創(chuàng)新營(yíng)銷舉措,并提出了“產(chǎn)品智造”的概念。

景點(diǎn)覆蓋率是在線周邊游平臺(tái)用戶使用率的主要決定指標(biāo)

報(bào)告還分析了目前國(guó)內(nèi)主要的幾個(gè)在線周邊游平臺(tái)的用戶使用率情況。數(shù)據(jù)顯示，同程旅游的使用率為78.7%，攜程為68.9%，驢媽媽為52.5%，其余幾個(gè)平臺(tái)的使用率均在50%以下。

報(bào)告認(rèn)為，景點(diǎn)的覆蓋率是決定在線周邊游平臺(tái)用戶使用率的關(guān)鍵指標(biāo)，同程旅游接近八成的用戶使用率主要得益于其覆蓋的景點(diǎn)數(shù)量最多。比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)顯示，同程旅游截止2016年第一季度覆蓋的可預(yù)訂景區(qū)數(shù)量為4926個(gè)，其中5A景點(diǎn)覆蓋量為196個(gè)，領(lǐng)先于其他在線旅游平臺(tái)。