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近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅游局紛紛公布其2016年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)。今年1-4月，中國內(nèi)地游客赴泰國人數(shù)較去年同期增長27%。中國成為泰國第一大客源國;一季度赴馬來西亞短途游的游客中，中國游客增長35.2%。數(shù)據(jù)顯示，中國赴東南亞各國的游客人數(shù)今年上半年增長迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國。

驢媽媽旅游網(wǎng)公布的《2016暑期出游趨勢報告》也顯示，在旅游市場最為火爆的暑期，東南亞旅游繼續(xù)“高燒不退”。在中國游客暑期出境游十大熱門目的地中，東南亞旅游地占據(jù)4席，分別是泰國、菲律賓、印尼和新加坡。今年1-6月份，泰國、菲律賓、印尼是東南亞國家中最熱門的旅游目的地;在東南亞眾多海島中，普吉島、長灘島、巴厘島人氣最旺。赴東南亞的游客中，“80后”、“90后”年輕游客占比超60%，成為東南亞旅游的主力軍。

為何東南亞旅游持續(xù)火爆?高性價比是關鍵原因。美國旅游網(wǎng)站貓途鷹最新發(fā)布的《2016年全球熱門旅游城市消費指數(shù)報告》顯示，在全球消費最低的10個城市中，東南亞占據(jù)4席，分別是河內(nèi)、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅游消費最具性價比。除價格因素外，中國收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國游客出境游的第一站。

隨著“一帶一路”建設推進，中國與東南亞各國官方在旅游合作上互動密切。7月25日，泰國國家旅游局、中國駐泰大使館等宣布，中泰將于8月下旬至9月下旬聯(lián)合舉辦跨國車隊行活動，以促進旅游業(yè)發(fā)展，加強中泰友誼。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運營，未來輻射南亞東南亞的高鐵旅游中心——昆明將浮出水面。

對于東南亞旅游未來前景，行業(yè)人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認為，東南亞未來仍將是國人主要的出境游目的地。不過他也表示，目前東南亞旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，未來產(chǎn)品開發(fā)的品質(zhì)化、差異化將成為東南亞各國旅游客源多少的關鍵。為了適應這一變化，旅行社、在線網(wǎng)站等開始紛紛開發(fā)出個性化的主題旅游產(chǎn)品。很多個性化定制游產(chǎn)品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍游、潛水之旅等產(chǎn)品正逐漸被游客接受。

泰國旅游局已經(jīng)意識到這一問題，今年泰國旅游將重點推廣“本地體驗”，讓游客不只是拍照就走，而是無論到哪里都停留久一點、體驗多一點、和當?shù)鼐用裼懈嗟幕?，如在空中餐廳享用精致晚餐、游覽當?shù)氐牟耸袌龅龋闹姓业街档眉o念的故事。