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近日，首屆阿里巴巴鄉(xiāng)村文化節(jié)在云南曲靖開(kāi)幕。此后阿里系的阿里旅行、阿里體育、阿里音樂(lè)、淘寶教育、淘寶直播等，將輪番登場(chǎng)。這標(biāo)志著阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的正式浮出水面。

與此同時(shí)，阿里旅行對(duì)鄉(xiāng)村游的布局，也首次向外界完整展示。

鄉(xiāng)村版Airbnb：線下原生態(tài)，線上有流量

經(jīng)過(guò)數(shù)年的低調(diào)而艱難地推動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)“村淘點(diǎn)”已經(jīng)達(dá)到16000個(gè)，覆蓋全國(guó)29省300個(gè)縣，鄉(xiāng)村事業(yè)也正式列入阿里巴巴集團(tuán)三大戰(zhàn)略之中?！班l(xiāng)村資源走出去”和“城市資源引進(jìn)來(lái)”，是戰(zhàn)略中兩個(gè)核心方向。而阿里旅行暗中布局已久的鄉(xiāng)村游，則同時(shí)承載了雙向的任務(wù)。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、集團(tuán)副總裁孫利軍表示：“村民們只有認(rèn)同家鄉(xiāng)文化，并且引以為豪，才愿意留下來(lái)。讓鄉(xiāng)村變得有吸引力，是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。”而發(fā)展鄉(xiāng)村游，這是其中有效而切實(shí)的一招。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量已達(dá)12億人次，占全部游客數(shù)量的30%；鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3200億元，帶動(dòng)了3300萬(wàn)農(nóng)民的收入顯著增長(zhǎng)。

阿里旅行的鄉(xiāng)村游，核心資源是全國(guó)各地?cái)?shù)千條經(jīng)過(guò)嚴(yán)選的原生態(tài)鄉(xiāng)村游線路，包括住宿、游覽、餐飲、風(fēng)俗體驗(yàn)等等。由于鄉(xiāng)村游各具特色且長(zhǎng)尾，并且有分享經(jīng)濟(jì)的特性，也被業(yè)界稱之為“鄉(xiāng)村版的Airbnb”。

在線下，阿里巴巴遍布全國(guó)各地的“村淘點(diǎn)”以及相應(yīng)服務(wù)人員，自然承擔(dān)起資源對(duì)接、服務(wù)落地的責(zé)任。線上方面，阿里旅行作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅把上億的用戶引流到鄉(xiāng)村，而且也把在線旅游擅長(zhǎng)的技術(shù)和規(guī)范，作為核心“內(nèi)功”傳給了鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。

兩相結(jié)合，阿里旅行“鄉(xiāng)村版的Airbnb”自然形成了O2O的商業(yè)閉環(huán)邏輯。

讓城市人享受更好的旅行，同時(shí)變革農(nóng)村

“農(nóng)村是一個(gè)廣闊的天地，在那里是可以大有作為的”，如今“大有作為”似乎是“大有可玩”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市中產(chǎn)階級(jí)逐漸形成，他們?cè)诮?jīng)過(guò)繁忙的辦公樓工作戰(zhàn)爭(zhēng)后，往往非常愿意在周末驅(qū)車(chē)與家人孩子，一起遠(yuǎn)離城市，親近自然，享受淳樸的慢生活。

在這樣的背景下，周邊游成為了中國(guó)旅游近兩年來(lái)的風(fēng)口，甚至成就了專做周邊游生意的創(chuàng)業(yè)公司上市。

不過(guò)，周邊游已經(jīng)成為各家旅游巨頭白熱化爭(zhēng)奪的對(duì)象。而鄉(xiāng)村游，則是城市周邊游的進(jìn)一步延伸，在傳統(tǒng)長(zhǎng)線游、周邊游都已經(jīng)殺得你死我活的時(shí)候，阿里旅行比較聰明的悄悄開(kāi)辟了鄉(xiāng)村游這一片潛力無(wú)限的商業(yè)藍(lán)海。

其實(shí)，作為“含著金鑰匙出生”的阿里旅行，一開(kāi)始就手握大阿里生態(tài)的豐富資源，無(wú)論是淘寶的流量，支付寶的支付便利，UC的內(nèi)容，以及高德、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、阿里體育帶來(lái)的具體場(chǎng)景，都讓阿里旅行左右逢源，四處跨界，從而快速崛起。

如今，村淘又給阿里旅行帶來(lái)了鄉(xiāng)村游的獨(dú)家資源。有業(yè)界分析，阿里的農(nóng)村淘寶事業(yè)部，專門(mén)花數(shù)年時(shí)間深耕農(nóng)村的天地，然后作為基礎(chǔ)設(shè)施給到阿里旅行發(fā)展鄉(xiāng)村游，這種得天獨(dú)厚的資源紅利，讓其他在線旅游企業(yè)，在鄉(xiāng)村旅游這一項(xiàng)上，一時(shí)半會(huì)很難與阿里旅行相匹敵。縱使是其他企業(yè)盯上了這塊市場(chǎng)，想要深扎進(jìn)去，也并非易事。

從平臺(tái)自身看，阿里旅行因?yàn)椤叭f(wàn)能的淘寶”的基因，產(chǎn)品的深度和廣度，也是其他在線旅游企業(yè)所不具備的。從攻略、社區(qū)等內(nèi)容，到火車(chē)票、汽車(chē)票、民宿、租車(chē)、門(mén)票等完整的產(chǎn)品鏈，以及業(yè)界領(lǐng)先的快捷客服，這些因素，從資訊、商品和服務(wù)上，都支撐了消費(fèi)者更加放心地區(qū)嘗試鄉(xiāng)村游。

通過(guò)讓城市人去享受鄉(xiāng)村游，進(jìn)而通過(guò)鄉(xiāng)村游建設(shè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，阿里旅行及其背后的阿里巴巴，最終的愿景，是服務(wù)城市、變革農(nóng)村。