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執(zhí)惠消息，8月26日晚間，廣州嶺南集團控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”，證券代碼：000524）公布了2016年半年報。數據顯示，2016年上半年，嶺南控股實現總營收1.38億元，同比下降5.75%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤2126.45萬元，同比下降9.70%。

據悉，嶺南控股的前身是東方賓館，成立于1993年1月，1993年11月18日在深圳證券交易所掛牌上市，發(fā)行價格6.28元，控股股東為廣州市東方酒店集團有限公司，持股比例37.19%，實際控制人為廣州市人民政府國有資產監(jiān)督管理委員會，持股比例51.55%。2015年東方賓館的中文名稱由原“廣州市東方賓館股份有限公司”變更為“廣州嶺南集團控股股份有限公司”，簡稱由“東方賓館”變更為“嶺南控股”，證券代碼仍為000524，更名后嶺南控股所屬行業(yè)仍為住宿業(yè)。2016年4月5日，嶺南控股因重大資產重組事項股票開始停牌。停牌前每股股價13.08元，總市值35.27億元。

8月24日，嶺南控股發(fā)布公告稱，擬以總價34.3億元購買廣之旅90.45%股權、花園酒店100%股權及中國大酒店100%股權。其中，廣之旅90.45%股權作價10.7億元，花園酒店100%股權作價15.2億元，中國大酒店100%股權作價8.4億元。本次交易完成后，嶺南股份在原有東方賓館資產的基礎上，將加入花園酒店、中國大酒店等知名高端酒店品牌，并新增廣之旅等旅行社品牌和業(yè)務，將多項優(yōu)質旅游資源收入囊中。根據公告，2015年廣之旅、花園酒店、中國大酒店的凈利潤總和為1.04億元，而嶺南控股2015年全年凈利潤為3923萬元。所以本次重組完成后，歸屬嶺南控股上市公司股東的凈利潤有望提高近3倍。

目前，嶺南控股的主要業(yè)務包括由廣州嶺南國際酒店管理有限公司（以下簡稱嶺南酒店）運營的酒店管理業(yè)務、由東方賓館分公司運營的酒店經營業(yè)務及由廣州市東方汽車有限公司（以下簡稱東方汽車）運營的出租車與租賃車業(yè)務。其中，酒店管理、酒店經營的收入為嶺南控股營收的主要來源。

報告期內，各項業(yè)務的經營情況如下：

1、嶺南酒店經營情況

2016上半年，嶺南酒店實現主營業(yè)務收入1967.50萬元，同比上年增長了13.76%，實現凈利潤659.78萬元，同比上年增長了0.28%，繼續(xù)保持良好的經營發(fā)展趨勢；凈利潤增長幅度低于主營收入增長幅度的主要原因是，報告期內加大了對CRS系統(tǒng)和呼叫中心的建設投入。報告期內嶺南酒店在酒店管理業(yè)方面的主要經營措施如下：

（1）以嶺南大旅游產業(yè)鏈融合戰(zhàn)略為引領，推動品牌擴張強化嶺南品牌引領下的資源整合，重點開發(fā)珠三角區(qū)域及高鐵沿線城市和旅游休閑綜合體項目，與廣之旅加強在項目拓展過程中的策劃、產研、營銷、傳播協同，項目拓展能力明顯增強，成功簽約佛山美的鷺湖嶺南花園酒店、江西吉安廬陵東方賓館、佛山南海嘉思高酒店等項目。其中嶺南花園酒店品牌正式落地佛山鷺湖美的森林度假區(qū)，既是嶺南酒店與美的兩大著名民族品牌的具有戰(zhàn)略意義的合作，又是嶺南酒店在大型旅游度假綜合體項目上的重要突破。此外，江西吉安廬陵東方賓館6月份順利開業(yè)，實現了嶺南東方酒店品牌首次跨省進駐國內紅色旅游區(qū)域，具有顯著的品牌外拓意義。

（2）繼續(xù)推進實施以CRS系統(tǒng)為核心的中央營銷平臺CRS系統(tǒng)完成了花園酒店、東方賓館、白云會議中心、嶺南五號酒店、廬陵東方賓館等5家酒店的接入，于7月初試運行，并計劃在明年2月完成全部成員酒店的接入上線。廣州嶺南集團控股股份有限公司2016年半年度報告全文10嶺南酒店官網、APP、呼叫中心、營銷中心的建設同步推進中，已完成微官網內容完善、數據遷移、微商城框架搭建等工作，為下半年實現微商城功能奠定基礎；全新設計、與國際接軌的嶺南酒店官網已基本完成，擬下半年上線；與石基暢聯、阿里旅行、去哪兒等五家大型OTA開展的第三方合作項目也在緊密籌劃落實中，將在CRS系統(tǒng)上線運行后共同構筑強大的中央營銷平臺，全面打通成員酒店、OTA客源、散客客源和各個市場渠道與CRS系統(tǒng)之間互聯互通的通道。

（3）繼續(xù)搭建嶺南酒店電商平臺，建立線上線下聯動構建一體化立體傳播體系2015年度，嶺南酒店天旗艦店正式上線，此后嶺南酒店積極探索和創(chuàng)新電商運營模式，持續(xù)擴大電商平臺的影響力。參與天店鋪和阿里旅行不同頻道的產品推廣和促銷活動，取得良好成效。同時，嶺南酒店逐步建立以線上線下聯動構建一體化立體傳播體系，首次以“嶺南酒店”的統(tǒng)一品牌形象在國內知名OTA——去哪兒網平臺亮相。

（4）繼續(xù)完善品牌的標準化建設工作嶺南五號酒店在中國酒店業(yè)國際大會上榮獲“中國酒店業(yè)杰出創(chuàng)新獎”金獎，并成為廣州地區(qū)唯一獲邀加入“全球奢華精品酒店聯盟”的酒店，顯示了嶺南酒店在高端精品酒店運營管理和品牌、產品創(chuàng)意方面的能力與實力，也助推民族品牌精品酒店的發(fā)展。

（5）探索打造一體化中央集采平臺逐步健全大宗商品一體化競標、分酒店結算的集中采購模式，以統(tǒng)一的品牌、整合的資源面向市場，有效提升市場博弈能力，降低采購成本。

2、東方賓館經營情況

東方賓館主要經營活動為對旗下五星級酒店暨“LN嶺南東方酒店”旗艦店——“東方賓館”的運營。2016年上半年，國內酒店行業(yè)特是高端酒店經營效益繼續(xù)下滑，特是會議、宴會和婚宴業(yè)務有所下降，面對廣州區(qū)域激烈的市場競爭，東方賓館繼續(xù)加強營銷，嚴控成本費用，保持經營平穩(wěn)。報告期內，母公司（合并東方賓館數據）的主營業(yè)務收入為10655.79萬元，同比上年下降了7.96%,凈利潤為1280.73萬元，同口徑對比上年（扣除上年同期母公司收到嶺南酒店分紅1600萬元的因素）下降了14.70%。其中，東方賓館的客房收入為4187.54萬元，同比上年下降了5.80%；餐飲收入為5118.20萬元，同比上年下降了12.82%；商鋪租賃收入為649.76萬元，同比上年增長了1.66%?？头拷洜I方面，運用收益管理，鞏固及拓展經常性客源，保障客房基礎營收；餐飲經營方面，積極應對消費市場結構調整，推動餐飲宴會的服務創(chuàng)新；物業(yè)經營方面，增強物業(yè)營廣州嶺南集團控股股份有限公司2016年半年度報告全文11銷策劃能力,盤活閑置物業(yè)，提高物業(yè)營收；同時，繼續(xù)推進實施“東方之春”品牌提升計劃，推進一系列品牌升級改造項目，進一步固化“嶺南東方酒店品牌”標準，加強品質管理，穩(wěn)定星級服務標準，改進賓客體驗。

3、東方汽車經營情況

報告期內，東方汽車實現營業(yè)收入1160.52萬元，同比上年減少了11.54%，實現凈利潤185.95萬元，同比上年減少了12.57%，主要原因是持續(xù)受到網絡專車對傳統(tǒng)出租車行業(yè)的沖擊，該公司營業(yè)收入減少，而成本費用相對固定。