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2016里約奧運(yùn)會(huì)余熱未去。除了為爭(zhēng)金奪銀興奮激動(dòng)，業(yè)者也發(fā)現(xiàn)有越來越多的游客愿意不遠(yuǎn)萬里到異國(guó)去親身體驗(yàn)一場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)為自己鐘愛的球隊(duì)吶喊助威……作為大旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，體育旅游持續(xù)飛速發(fā)展，正以年均14%的增速成為全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的旅游板塊。

體育：讓里約賺得盆滿缽滿

1.奧運(yùn)期間游客量加大=113億元人民幣

據(jù)巴西媒體13日?qǐng)?bào)道，有里約市旅游公司預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間前往里約的65萬巴西游客、35萬外國(guó)游客將為里約帶來56.4億雷亞爾（約合113億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)收入。而在2014年世界杯期間，31天的賽事給里約帶來了44億雷亞爾（約合88億元人民幣）的收入。

除了里約市外，里約州的其他城市也接待了20%左右來觀看奧運(yùn)的游客。里約酒店工業(yè)協(xié)會(huì)表示，在里約奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，里約州的酒店平均入住率為84%，一些城市的入住率甚至超過了95%。

里約旅游局局長(zhǎng)尼羅·塞爾吉奧·菲利克斯表示，山地和海邊是游客最受歡迎的地區(qū)?！皬木频甑娜胱÷士梢钥闯?，內(nèi)陸城市越來越受到巴西和國(guó)外游客的歡迎，游客數(shù)量的增加將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”他說。

2.一場(chǎng)賽事，周邊國(guó)家“雨露均沾”

奧運(yùn)效應(yīng)使得全球游客對(duì)里約熱內(nèi)盧（里約）的關(guān)注度持續(xù)攀升，旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國(guó)家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費(fèi)值方面得到大幅度的提升。

3.8月中國(guó)游客赴巴西看奧運(yùn)平均6萬起

據(jù)了解，由于世界杯、奧運(yùn)會(huì)等全球性賽事給南美帶來高關(guān)注度，再加上智利、厄瓜多爾、阿根廷等南美國(guó)家先后對(duì)華出臺(tái)簽證利好，今年中國(guó)游客赴南美旅游增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

今年1至7月中國(guó)游客赴南美旅游平均花費(fèi)為53479元，是出境游平均消費(fèi)的10倍。

攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，近年來赴南美旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，預(yù)訂今年1至8月出游南美的人數(shù)同比增長(zhǎng)150％。中國(guó)游客最偏愛的熱門目的地包括巴西、阿根廷、智利和玻利維亞。

根據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5、6、7月巴西一地收客同比增幅分別為200%、120%和150%，不過到了8月增幅降為近100%，這主要是由于8月巴西機(jī)票酒店價(jià)格上漲，加上不菲的奧運(yùn)賽事門票，8月中國(guó)游客赴巴西看奧運(yùn)的平均消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到72145元?！?/p>

根據(jù)去哪兒近期的報(bào)告顯示，專門去看奧運(yùn)會(huì)的游客較少，中國(guó)人最愛的赴巴西旅游線路為：奧運(yùn)開幕式、閉幕式、去巴西但非奧運(yùn)項(xiàng)目的常規(guī)南美洲線路、中國(guó)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)目(跳水、羽毛球)等。

體育旅游給巴西帶來了什么

今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期間，游客和運(yùn)動(dòng)員可以獲得為期90天的簽證，且并不需要一定持有奧運(yùn)門票。美、加、澳、日四國(guó)上述人員可以免簽入境。盡管中國(guó)尚未被列入免簽行列，但簽證時(shí)間也大為縮短。

根據(jù)巴西旅游協(xié)會(huì)此前預(yù)計(jì)，在“奧運(yùn)季”期間，將有約40萬海外游客來到巴西，攀登科科瓦多山觀賞基督像，游歷巴西利亞大教堂，在潔凈松軟的科帕卡巴納海灘沖個(gè)浪，去猴面包山頂吃頓巴西燒烤，這些應(yīng)該都是游客的必選之項(xiàng)。

旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國(guó)家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費(fèi)值方面得到大幅度的提升。

而前、后奧運(yùn)時(shí)代的旅游為巴西帶來的收益可能會(huì)長(zhǎng)久深遠(yuǎn)得多。相對(duì)于單純的奧運(yùn)旅游收入，巴西政府建造的交通網(wǎng)絡(luò)，完備的場(chǎng)館體系，創(chuàng)造出更豐富的就業(yè)崗位，更成功的國(guó)家（城市）旅游形象，更標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量將會(huì)深遠(yuǎn)地推動(dòng)巴西經(jīng)濟(jì)盡快走出谷底，提振投資者的信心，刺激投資與消費(fèi)，讓巴西走上一條可持續(xù)發(fā)展之路。

體育旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口

根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，從2010年到2015年，全球體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這期間全球旅游市場(chǎng)的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運(yùn)年。 

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家25%，規(guī)模為1700億，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比45%，若未來體育旅游產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到25%，旅游產(chǎn)業(yè)總之達(dá)到4萬億，則未來我國(guó)體育旅游規(guī)?？蛇_(dá)1萬億。

圍繞著體育產(chǎn)業(yè)的大IP，越來越多的旅游企業(yè)開始著手致力于體育旅游生態(tài)圈的打造，期待借助體育的主題和IP轉(zhuǎn)型甚至重生。

2015年1月，萬達(dá)宣布出資4500萬歐元購(gòu)買馬德里競(jìng)技足球俱樂部（以下簡(jiǎn)稱“馬競(jìng)”）20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會(huì)，中國(guó)企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂部。

2016年年初，眾信旅游成立“體育基金”，以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場(chǎng)為投資主線，專注于建立體育生態(tài)圈，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

3月，凱撒旅游12億注資樂視體育。4月，阿里旅行和阿里體育跨界推出“體育愛旅行”頻道。甚至一家戶外品牌也加入了體育旅游的爭(zhēng)奪賽。戶外品牌探路者在2015年就開始戰(zhàn)略投資了易游天下，共同開發(fā)“戶外+體育+旅行”模式。

體育旅游是一種以參與體驗(yàn)或參觀體驗(yàn)體育活動(dòng)為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，屬于旅游細(xì)分領(lǐng)域的體育主題類旅游項(xiàng)目。

從目前國(guó)內(nèi)體育旅游的業(yè)態(tài)總體來看，體育旅游目前包括運(yùn)動(dòng)型體育旅游（親身參與體育項(xiàng)目的旅行活動(dòng)）和事件型體育旅游（觀看體育比賽的旅行活動(dòng)）。

體育與旅游、文化、會(huì)展、養(yǎng)生、養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)、影視、金融、制造等產(chǎn)業(yè)的融合，可以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等國(guó)家戰(zhàn)略和大眾旅游時(shí)代背景下，體育與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，不僅為體育的發(fā)展激發(fā)了新的活動(dòng)，也會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新方向。

體育旅游逐步趕上國(guó)際步伐

體育旅游作為2016年的開年熱詞，開始逐漸發(fā)展成旅游概念中的一大分支。世界旅游組織日前稱，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。

不僅如此，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%－3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場(chǎng)每年的價(jià)值達(dá)1180億美元，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游創(chuàng)造的價(jià)值占旅游總收入的25%。

相比我國(guó)體育旅游只占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5%來看，還存在五倍的差距。隨著國(guó)家大力推動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，伴隨我國(guó)人均GDP達(dá)到約8016美元的水平，參考各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將陸續(xù)顯現(xiàn)。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代意味著消費(fèi)者將對(duì)價(jià)格冷靜看待，注重品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)。

體育旅游作為最講求體驗(yàn)過程的主題旅游來講，應(yīng)該在這輪消費(fèi)升級(jí)中占據(jù)非常重要的位置。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，成為下一個(gè)消費(fèi)的主體，這種消費(fèi)已逐步被眾多家庭、尤其是有著中高收入和知識(shí)層次的人所追捧。

如果旅游業(yè)是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，那么體育旅游則是經(jīng)濟(jì)社會(huì)大消費(fèi)升級(jí)下的必然出口。中國(guó)是具有國(guó)際化視野的國(guó)家，伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，供給側(cè)改革拉動(dòng)內(nèi)需，體育旅游不僅有望成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，還將迅速縮短與國(guó)際上的差距，在未來十年內(nèi)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

政策助跑體育旅游

體育和旅游都是綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)，近幾年國(guó)家發(fā)布了相關(guān)政策，加快體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（又稱“46號(hào)文件”）將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，46號(hào)文件取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，通過市場(chǎng)機(jī)制引入社會(huì)資本承辦賽事。此舉為民營(yíng)資本涌入此前的壟斷市場(chǎng)打開了大門。

2015年2月，利好再出。《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》針對(duì)機(jī)制體制問題進(jìn)行了部署，改變中國(guó)足球協(xié)會(huì)與體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心“兩塊牌子、一套人馬”的組織架構(gòu)，按照政社分開、權(quán)責(zé)明確、依法自治的原則調(diào)整組建中國(guó)足球協(xié)會(huì)。

與阿里巴巴馬云、樂視賈躍亭、騰訊馬化騰等一批人一樣，王健林重金投向體育產(chǎn)業(yè)。 

2015年11月22日國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，明確指出要積極推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展；重點(diǎn)培育健身休閑、競(jìng)賽表演等體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)康體結(jié)合，推動(dòng)體育旅游、體育會(huì)展等相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

2016年3月，李克強(qiáng)總理在博鰲亞洲論壇年會(huì)開幕式上發(fā)表主旨演講，直接聚焦旅游經(jīng)濟(jì)，明確指出旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)業(yè)，而是已經(jīng)覆蓋了第一和第二產(chǎn)業(yè)，屬于綜合性產(chǎn)業(yè)；在一項(xiàng)最有成長(zhǎng)前景的行業(yè)調(diào)查中，旅游業(yè)以30.8%位居排行榜的第八位；同時(shí)我們注意到，今年是博鰲亞洲論壇成立15年來首次建立以體育為主題的分論壇，探討中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能否迎來一個(gè)黃金十年。

2016年5月國(guó)家體育總局公布了指導(dǎo)“十三五”時(shí)期體育改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件——《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，全面部署了“十三五”時(shí)期的體育工作，提出要深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革創(chuàng)新，促進(jìn)群眾體育（全民健身）、競(jìng)技體育、冬奧會(huì)籌辦、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等重點(diǎn)領(lǐng)域的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，將“以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣泛開展豐富多樣的全民健身活動(dòng)，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)體育消費(fèi)…”作為十三五時(shí)期體育發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和目標(biāo)。

《規(guī)劃》的頒布，預(yù)示著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)將迎產(chǎn)業(yè)春天，“旅游+體育”將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)休閑將成為體育和旅游的消費(fèi)吸引核與收益點(diǎn)。

2016年6月，李克強(qiáng)總理在2016年夏季達(dá)沃斯論壇開幕式致辭中，明確指出消費(fèi)的主導(dǎo)作用、服務(wù)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在不斷顯現(xiàn)，尤其是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，既拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，也促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

作者觀點(diǎn)

體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽和體驗(yàn)活動(dòng)，是體育與文化旅游相結(jié)合的一種健身運(yùn)動(dòng)方式，有參與性、觀賞性、娛樂性等特點(diǎn)。

體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)資源和一定體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施為條件，通過體育運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)、體育建筑場(chǎng)館觀光及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為體育旅游消費(fèi)者在旅行游覽和運(yùn)動(dòng)健身過程中提供的相關(guān)服務(wù)。

體育旅游將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，“旅游+體育”將成為新時(shí)期旅游發(fā)展的新引擎和新動(dòng)力。

冬季冰雪旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、戶外營(yíng)地、徒步健身綠道、體育健身養(yǎng)生、賽事旅游、體育運(yùn)動(dòng)公園、體育旅游小鎮(zhèn)、體育場(chǎng)館觀光等與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游休閑體驗(yàn)以及相關(guān)的裝備及設(shè)施建設(shè)，將成為“十三五”時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的閃亮點(diǎn)，體育休閑化、“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”也將深度影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?，為人們打造時(shí)尚健康的生活。

*本文作者：梁瀟，網(wǎng)易體育高級(jí)編輯，執(zhí)惠專家作者。