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體育領(lǐng)域近期得到迅猛發(fā)展，而在不少業(yè)內(nèi)人士看來，體育和旅游的結(jié)合也將會成為中國旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)，目前中國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長30%-40%，據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計2025年將完成5萬億規(guī)模的目標(biāo)。

在此之際，旅游行業(yè)亦推出各種觀賽游產(chǎn)品投入“戰(zhàn)場”。國內(nèi)領(lǐng)先的旅游企業(yè)紛紛開始布局體育領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)線下變現(xiàn)。

眾信：多管齊下分享賽事紅利

眾信旅游體育跨界傳統(tǒng)由來已久，早些年，冠名贊助覆蓋北京足球、籃球、排球三大球球迷群體的“京都球俠”評選、與首鋼籃球俱樂部達(dá)成合作關(guān)系成為其唯一指定旅行社、與“良子健身”旗下徒步俱樂部“非凡足跡”攜手深耕戶外徒步領(lǐng)域等活動。

在本屆歐洲杯上，眾信旅游與樂視體育攜手為廣大球迷及游客送出福利，通過眾信旅游參團(tuán)在歐洲旅游的樂視超級體育會員在每日行程結(jié)束后將有機(jī)會獲得驚喜大獎——當(dāng)天的歐洲杯觀賽門票。

除了產(chǎn)品研發(fā)及市場推廣層面的創(chuàng)新，作為國內(nèi)A股市場首家民營上市旅行社，眾信旅游也充分利用資本優(yōu)勢，真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分享體育賽事經(jīng)濟(jì)紅利。

眾信旅游曾作為索契冬奧會、仁川亞運(yùn)會中國區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心占得體育旅游先機(jī)。在積累了一定體育賽事消費(fèi)者服務(wù)經(jīng)驗(yàn)后，眾信旅游戰(zhàn)略投資具有國內(nèi)絕對領(lǐng)先的國際馬拉松賽事報名權(quán)的“來跑吧”正式切入體育產(chǎn)業(yè)，以馬拉松旅游產(chǎn)品為突破口，逐步拓展產(chǎn)品范圍，深耕戶外運(yùn)動領(lǐng)域，推出了柏林、東京、神戶、巴黎等遍及亞歐美澳的“六大滿貫”馬拉松旅游產(chǎn)品，以及新加坡日落馬拉松這類特色產(chǎn)品，在馬拉松成為全民運(yùn)動的當(dāng)下成功在體育產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟。

2016年初，眾信旅游認(rèn)購由約7家投資方共同發(fā)起設(shè)立的天津新動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心（有限合伙）（以下簡稱為“體育基金”）出資份額，成為該體育基金的有限合伙人。體育基金主要圍繞體育及體育相關(guān)消費(fèi)或服務(wù)行業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，是眾信旅游深耕體育旅游領(lǐng)域的又一重大布局。

凱撒：重資金投入體育產(chǎn)業(yè)

凱撒旅游在運(yùn)營國際頂級賽事觀賽產(chǎn)品的同時借助里約奧運(yùn)會的契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游市場的發(fā)展。公司作為里約奧運(yùn)會中國奧委會票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級合作伙伴于2016年上半年在中國市場推出了包括開、閉幕式在內(nèi)的近26大類，40小類200多個場次賽事的觀賽門票。同時推出了巴西一國，巴西加南美多國的觀賽團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品；門票加酒店，門票加機(jī)票，門票加簽證等20個自由行及半自由行產(chǎn)品。

凱撒旅游高級副總裁張蕤表示，凱撒旅游已在體育旅游市場探索多年，并確立了世界杯、奧運(yùn)會、歐洲優(yōu)勢足球賽事、美國職業(yè)籃球、網(wǎng)球、高爾夫等國際頂級賽事的旅游產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。而與體育觀賽相比，戶外健身類的體育旅游項(xiàng)目更具有親和力，今年上半年開發(fā)了多條以登山、滑雪、徒步、騎行等為主題的體育旅游產(chǎn)品，并成為越來越多游客的選擇。

凱撒中國創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵透露，凱撒旅游擬使用募集資金8246萬元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級，開設(shè)體驗(yàn)中心，建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺與高爾夫球場預(yù)訂平臺以及配套的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，高精準(zhǔn)度鎖定活躍用戶。進(jìn)而在通過平臺銷售賽事票務(wù)、體育旅游、體育培訓(xùn)、傳統(tǒng)休閑旅游的同時，進(jìn)行賽事廣告銷售、體育主題公關(guān)活動以及體育贊助顧問等經(jīng)營活動。 

中青旅：集中力量專注體育品牌

在體育大趨勢之下，老牌國企中青旅整合自身資源，從集團(tuán)業(yè)務(wù)層面上對體育領(lǐng)域進(jìn)行深入布局。中青旅旗下的中青旅國際會議展覽有限公司，以體育賽事作為主要平臺創(chuàng)建中國體育旅游領(lǐng)域服務(wù)品牌。

另一方面，中青旅遨游將通過體育旅游品牌“如是戶外”，以協(xié)同古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)等景區(qū)為賽事運(yùn)營切入點(diǎn)，發(fā)揮中青旅遨游旅游行業(yè)的運(yùn)營優(yōu)勢，聯(lián)合體育公司為平臺，憑借豐富的體育賽事資源和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提供體育賽事運(yùn)營、體育活動經(jīng)營等。

旅游企業(yè)與賽事結(jié)合，各家頻頻使出洪荒之力。今年年初，中國旅游行業(yè)領(lǐng)軍品牌中青旅與中國足球協(xié)會、“中國之隊(duì)”官方運(yùn)營商中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司達(dá)成合作，成為中國男子國家足球隊(duì)世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)客場比賽中國之隊(duì)官方授權(quán)的體育旅游服務(wù)商。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計338萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元。隨著中國國民可支配收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發(fā)展時機(jī)。

對此，中青旅遨游網(wǎng)副總經(jīng)理徐曉磊坦言，隨著體育賽事與旅游的結(jié)合，遨游網(wǎng)根據(jù)客戶需求開始定制體育旅游產(chǎn)品。 

驢媽媽：重視休閑運(yùn)動主題

據(jù)介紹，驢媽媽售賣過世界杯、F1大獎賽、奧運(yùn)會、歐錦賽等國際賽事的旅游產(chǎn)品。今年4月份的FI大獎賽門票，驢媽媽線上一推出就火熱售罄；歐錦賽時，驢媽媽也推出了不少特色賽事游產(chǎn)品供游客選擇；將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網(wǎng)球中心——2016上海勞力士網(wǎng)球大師賽”門票，目前也在火熱預(yù)售中。

驢媽媽CEO王小松介紹，由于觀賽游、極限游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運(yùn)動為主題的體育旅游。把聯(lián)合景區(qū)舉辦健身游活動作為一個日常項(xiàng)目，驢媽媽每年聯(lián)合全國各地歡樂谷舉行的彩色跑、歡樂跑活動吸引了數(shù)萬年輕游客。此外，驢媽媽與阿里體育牽手，將在全國景區(qū)舉辦30場路跑活動，首場將于9月在北京舉行。

途牛：從“戶外游”切入細(xì)分市場

在奧運(yùn)會舉辦之際，途牛借助平臺優(yōu)勢，結(jié)合多家旅游資源，提供多種里約奧運(yùn)會觀賽產(chǎn)品。除奧運(yùn)會開幕式外，羽毛球、兵乓球、田徑、射擊、跳水、男子游泳等中國隊(duì)優(yōu)勢項(xiàng)目以及籃球、排球等觀賞性較高的賽事受關(guān)注。針對國內(nèi)游客需求，途牛已推出近20條奧運(yùn)會觀賽游產(chǎn)品，行程中均安排觀看熱門賽事。

另一方面，“戶外游”作為途牛首次進(jìn)入的主題游細(xì)分領(lǐng)域，可為消費(fèi)者提供包括騎行、徒步、登山、水上旅行、賽事門票等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂。其中，體育旅游的市場關(guān)注度持續(xù)提升，奧運(yùn)會、世界杯、德甲聯(lián)賽、美國NBA等頂級賽事的觀賽游成為消費(fèi)者出游新選擇?！皯敉庥巍弊鳛橥九Ｊ状芜M(jìn)入的主題游細(xì)分領(lǐng)域，已引入近180家合作伙伴。

隨著體育的火熱，新一輪的拉鋸戰(zhàn)也將隨著旅行社的關(guān)注與布局而紛紛展開，面對這個市場份額不到5%的潛力市場，這些傳統(tǒng)旅行社、線上OTA又將如何玩轉(zhuǎn)體育旅游？

9月23-25日，由冬奧奧組委、豪思國際、執(zhí)惠等聯(lián)合主辦的《中國國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會暨展覽會-中國體育旅游發(fā)展高峰論壇》即將在京舉辦，我們將邀請這些旅游企業(yè)，為我們帶來“站在風(fēng)口體育+旅游，如何發(fā)展？”，讓我們一起期待。