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2016年8月30日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年名義增長(zhǎng)11%，比同期GDP名義增速高4.6個(gè)百分點(diǎn) ，在2014年增長(zhǎng)12.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)增速遠(yuǎn)高于同期GDP增長(zhǎng)，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

那么在全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的背后，“文化+旅游”又有哪些新機(jī)遇呢？

1、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量占GDP比重穩(wěn)步提升，“文化+旅游”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民GDP增量的貢獻(xiàn)達(dá)6.5%，比2014年提高1個(gè)百分點(diǎn)，這意味著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力突顯，已成為2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到歷史新高，呈穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

而國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)每個(gè)人一年旅游近3次。世界旅游業(yè)理事會(huì)(WTTC)推算，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到了10.1%，超過(guò)了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。2016年上半年，國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長(zhǎng)4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.4%。

粗略計(jì)算，相較于其他產(chǎn)業(yè)，旅游和文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民GDP占比達(dá)到14%。這意味著“文化+旅游”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，推動(dòng)文化與旅游融合，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

就文化與旅游二者的關(guān)系而言，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，因此文化與旅游有著天然密不可分的聯(lián)系。旅游是文化消費(fèi)的重要形式，文化傳承的重要渠道，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、文化服務(wù)業(yè)占比提高，結(jié)合文化的旅游供給側(cè)改革成新方向

隨著文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度不斷加大，文化市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力不斷激發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的現(xiàn)象。例如傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化企業(yè)得開(kāi)拓創(chuàng)新，而新型的文化業(yè)態(tài)也得以培育。

而這一現(xiàn)象在《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》中也有體現(xiàn)，2015年代表文化內(nèi)容的“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”創(chuàng)造的增加值為17071億元，占62.7%；而“文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)”創(chuàng)造的增加值為10165億元，占37.3%；且“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主體，增速達(dá)13.4%，遠(yuǎn)高于“文化相關(guān)產(chǎn)品”的7.1%增速。

從產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)增加值11053億元，比上年增長(zhǎng)8.4%，占40.6%；文化批發(fā)零售業(yè)增加值2542億元，增長(zhǎng)6.6%，占9.3%；文化服務(wù)業(yè)增加值13640億元，增長(zhǎng)14.1%，占50.1%，文化服務(wù)業(yè)的較快發(fā)展，使其占比得到提高，目前已超過(guò)一半。

這說(shuō)明自2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)供給側(cè)改革出現(xiàn)了一定效果，在文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)明顯。就旅游行業(yè)而言，隨著消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)方式的多元化，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性失調(diào)、有效供給不足的問(wèn)題必然暴露無(wú)疑。那么旅游行業(yè)的供給側(cè)改革就顯的尤為重要，如何進(jìn)行供給側(cè)改革是一個(gè)值得所有旅游行業(yè)人士深思的問(wèn)題。

那么結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新便成為旅游供給側(cè)改革的一個(gè)新方向，一方面能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)帶來(lái)質(zhì)感，促進(jìn)文化旅游的發(fā)展；另一方面文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革方式值得旅游從業(yè)者換角度思考和學(xué)習(xí)。例如故宮博物院結(jié)合文化研發(fā)的故宮淘寶系列產(chǎn)品，一方面為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打開(kāi)了新思路，另一方面也促進(jìn)了故宮文化旅游的發(fā)展。

3、文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，旅游將會(huì)成為文化發(fā)展最好的結(jié)合點(diǎn)

根據(jù)《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，在我國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值中，投資額增長(zhǎng)最快的是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)，比上年增長(zhǎng)77.0%，文化專用設(shè)備生產(chǎn)、新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)分別增長(zhǎng)41.8%、40.7%和38.1%。投資規(guī)模最大的行業(yè)是文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)，投資額達(dá)10784 億元，占文化產(chǎn)業(yè)的37.3%。

結(jié)合2016年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)可知，投資規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大，這一方面說(shuō)明我國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資潛力巨大，另一方面也強(qiáng)勁地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增大。

消費(fèi)的增大和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都將為旅游業(yè)帶來(lái)極大的利好。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，單一的產(chǎn)品業(yè)態(tài)在市場(chǎng)多樣化需求面前只能束手無(wú)策，因此多角度開(kāi)發(fā)，多方面融合發(fā)展將成為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

這意味，在文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模持續(xù)增大的情況下，旅游將會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的結(jié)合點(diǎn)，促進(jìn)文化及旅游相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)，而文化旅游也將成為旅游業(yè)新趨勢(shì)。因此隨著旅游市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游為文化交流和傳播提供平臺(tái)，對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)提供載體，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間和巨大潛力。

4、居民文化消費(fèi)水平穩(wěn)步提高，文化旅游將成為旅游行業(yè)下一個(gè)春天

旅游傳播文化，文化是提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)旅游目的地提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大影響力。

《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，2015年，全國(guó)居民用于文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出為760.1元，比上年名義增長(zhǎng)13.2%，增速比全部人均消費(fèi)支出高4.8個(gè)百分點(diǎn)；文化娛樂(lè)支出占全部消費(fèi)支出的比重為4.8%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。分城鄉(xiāng)看，2015年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1216元，增長(zhǎng)11.8%，占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的比重為5.7%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為239元，增長(zhǎng)15.4%，占農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的比重為2.6%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

需求拉動(dòng)消費(fèi)，這意味著城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平正穩(wěn)步提高，文化與旅游相關(guān)的產(chǎn)品也將逐漸成為消費(fèi)升級(jí)下的剛性需求，國(guó)民對(duì)更多更好文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求將越來(lái)越大。

好文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求將有力地拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是塑造旅游品牌形象，實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要途徑，因此文化旅游必然會(huì)成為旅游行業(yè)的下一個(gè)春天。

5、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，文化與旅游的疊加效應(yīng)巨大

旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)達(dá)110多個(gè)，涉及飲食、娛樂(lè)、商業(yè)、交通等許多高度勞動(dòng)密集型的行業(yè)。因此旅游業(yè)有著關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，而這一特點(diǎn)也促使旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

而據(jù)了解，全國(guó)有28個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，85%以上的城市、80%以上的區(qū)縣將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

《2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》表明，截至2015年底，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位共吸納就業(yè)人員2041萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)6.0%；占全社會(huì)就業(yè)人員的比重為2.6%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)就業(yè)人員為187.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)14.7%；文化信息傳輸服務(wù)業(yè)為88.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)12.8%；廣播電視電影服務(wù)業(yè)為71.5萬(wàn)人，增長(zhǎng)12.6%。所占比重較大的文化用品生產(chǎn)就業(yè)人員為444.8萬(wàn)人，占21.8%；文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)為366.7萬(wàn)人，占18.0%。

因此，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)性互促共贏的合作，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，也是一個(gè)既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的過(guò)程，其中文化旅游將發(fā)揮巨大作用。

*本文作者：四夕（個(gè)人 微信號(hào)：sixi7890），執(zhí)惠分析師，歡迎關(guān)注交流。