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進(jìn)入2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)掀起了網(wǎng)絡(luò)直播熱潮，各大OTA等旅游企業(yè)紛紛試水“旅游+直播”，而虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的應(yīng)用也在如火如荼的探索利用中。旅游直播正在成為當(dāng)下新興的旅游營(yíng)銷方式，迎合了當(dāng)下年輕人的休閑娛樂(lè)喜好，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被業(yè)界開(kāi)始探索。

今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚(yú)直播推出了“旅游直播”節(jié)目，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長(zhǎng)隆、泰國(guó)普吉島等八大熱門(mén)目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力。

6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目、實(shí)現(xiàn)直播商業(yè)化等方面展開(kāi)合作。

移動(dòng)視頻、直播的發(fā)展抓住了當(dāng)下年輕人群對(duì)網(wǎng)紅、明星的認(rèn)可，而國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)則看重年輕群體帶來(lái)的流量變現(xiàn)潛力。但目前來(lái)看，單純以視頻直播為核心商業(yè)模式的旅游企業(yè)國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn)，視頻直播似乎只是大型旅游企業(yè)的一種營(yíng)銷新玩法。

今天執(zhí)惠為大家介紹五家國(guó)際旅游創(chuàng)業(yè)公司，它們從消費(fèi)者和旅行者身上尋求靈感，幫助旅游品牌建立視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并將新形式的創(chuàng)新內(nèi)容注入到旅游目的地和景區(qū)的呈現(xiàn)方式中。

從國(guó)外實(shí)際情況來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)、Facebook推出的360度全景照片功能、Snapchat以及Instagram Stories（快拍）等都為旅行者提供了展示旅游目的地的新手段。

旅游品牌和旅行者有時(shí)傾向于讓專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻，而在其他情況下，當(dāng)?shù)財(cái)z影師、自由攝像師與藝術(shù)家的作品更符合旅游品牌想要打造的形象。

Flipagram能讓游客在旅途中利用移動(dòng)設(shè)備上的照片和視頻做成故事短片并分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

旅行者想把旅途中的故事分享給社交媒體上的朋友和家人，讓他們參與到自己的旅途中來(lái)。盡管如此，許多旅行者并不想將旅途中的每一張照片或每一段視頻都在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，這是Flipagram創(chuàng)建的目的之一。

Pommtree 2015年成立于美國(guó)紐約。旅行者不僅可以在Pommtree平臺(tái)上傳自己拍攝的旅行視頻，還可以搜索和發(fā)現(xiàn)其他目的地，觀看展示不同地區(qū)生活風(fēng)貌的視頻。

YouTube尚未在網(wǎng)上建立可以發(fā)布數(shù)百萬(wàn)旅行視頻的平臺(tái)。旅行者如果想看某個(gè)地方的一些視頻，就得大海撈針般地自己去搜索。Pommtree創(chuàng)辦的目的就是為了解決這一問(wèn)題，譬如，旅行者可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞在Pommtree平臺(tái)上獲取已拍攝的中央公園或邦迪海灘視頻。不過(guò)，Pommtree面臨的挑戰(zhàn)是與知名度很高的YouTube的競(jìng)爭(zhēng)，即如何改變旅行者過(guò)去上傳到Y(jié)ouTube的習(xí)慣，讓他們將視頻上傳到Pommtree?？上攵@是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。 

Tinflur是一個(gè)連接旅游品牌與潛在客戶的平臺(tái)。該創(chuàng)業(yè)公司從旅游品牌的市場(chǎng)目標(biāo)出發(fā)，分析并創(chuàng)建該品牌的理想客戶特征，然后通過(guò)旅行者興趣、旅行內(nèi)容和地點(diǎn)等來(lái)尋找與之相匹配的博主。

很多旅游局將大量的時(shí)間和金錢(qián)花費(fèi)在那些在社會(huì)上有影響力的人身上，但很多時(shí)候他們并不是打開(kāi)目標(biāo)市場(chǎng)的最好選擇，所以旅游局要找到合適人選來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有的營(yíng)銷目標(biāo)。

Ascape 在2015年4月成立于美國(guó)加利福尼亞，是一個(gè)高品質(zhì)的虛擬現(xiàn)實(shí)旅游內(nèi)容策劃移動(dòng)平臺(tái)，由公司團(tuán)隊(duì)以及其在世界各地精心挑選的內(nèi)容生產(chǎn)商（如旅游達(dá)人）共同開(kāi)發(fā)。Ascape使用自己獨(dú)有的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，能夠?yàn)槁眯姓咛峁┎シ帕鲿?、分辨率高達(dá)4K的視頻。 

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一個(gè)問(wèn)題是，這些360度全方位視頻無(wú)法給旅行者展示他們?cè)诠雀韬虸nstagram上看過(guò)的內(nèi)容。在Ascape創(chuàng)立之前，旅行者看不到預(yù)定目的地的全方位展示視頻。

Alleys在2015年成立于韓國(guó)首爾，是一個(gè)提供目的地眾包視頻導(dǎo)航的解決方案平臺(tái)，幫助旅客通過(guò)使用交互式地圖找到城市周圍的道路。

雖然紙質(zhì)地圖并不會(huì)被淘汰，但那些經(jīng)驗(yàn)更豐富的旅行者期望用更酷的方式找到城市周圍的道路。制作交互式地圖能夠幫助他們盡可能以更高效的方式迅速定位所去的目的地。

* 本文作者：徐黎陽(yáng)，執(zhí)惠駐德國(guó)辦公室負(fù)責(zé)人。