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國慶長假臨近，執(zhí)惠綜合多家旅游企業(yè)及研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)今年國慶旅游市場呈現(xiàn)幾大現(xiàn)象，反映出當(dāng)今旅游消費(fèi)者的許多特點(diǎn)。并且新出現(xiàn)了幾大現(xiàn)象，顯示出旅游業(yè)發(fā)展的幾個方向。

一、產(chǎn)品價格總體下降

今年國慶期間，旅游產(chǎn)品價格總體下降，驢媽媽旅游網(wǎng)披露歐洲、美國等出境游目的地產(chǎn)品價格降幅最大，達(dá)10-20%。這一反常現(xiàn)象可能有幾個原因：一是受經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，今年上半年旅游產(chǎn)品積壓現(xiàn)象較為嚴(yán)重。二是同業(yè)競爭慘烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，旅企為攬客只好削價競爭。三是上半年出境游目的地天災(zāi)人禍不斷。歐洲城市頻繁發(fā)生安全事件，尼斯爆炸等恐怖事件打消消費(fèi)者出行決策；香港、臺灣兩地同樣受到環(huán)境影響，熱度有所降低；受“寨卡”病毒影響，赴新加坡旅游游客數(shù)量下降明顯。

二、上海迪士尼攪動市場格局

上海迪士尼度假區(qū)自今年6月份正式開園以來，一直處在輿論的焦點(diǎn)。

依據(jù)公開資料，它是由華特迪士尼公司與上海申迪（集團(tuán)）有限公司共同投資的合作項(xiàng)目。合作雙方投資設(shè)立了兩家業(yè)主公司（上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司）和一家管理公司（上海國際主題樂園和度假區(qū)管理有限公司）。上海申迪集團(tuán)持有業(yè)主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中，迪士尼持有70%的股份，上海申迪集團(tuán)持有30%的股份。管理公司代表業(yè)主公司負(fù)責(zé)度假區(qū)的創(chuàng)意、開發(fā)和運(yùn)營工作。

迪士尼營收來源5部分：媒體網(wǎng)絡(luò)（Media Networks）、公園和度假村（Parks and Resorts）、影視（Studio Entertainment）、消費(fèi)產(chǎn)品和互動媒體（Consumer Products&Interactive Media）。2016年第三財季，這家全球最大娛樂公司的季度銷售額同比增長9%，至142.8億美元，營收增長主要來自影視，同比增長40%。公園度假村營收增長6%，達(dá)43.79億美金。

在好萊塢工業(yè)體系熏陶下成長起來的千禧一代對“迪士尼”這一品牌心向往之，對從經(jīng)典的米老鼠、白雪公主、美人魚、巴斯光年、花木蘭等卡通形象到不斷推陳出新的《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》的天然親近，對觸手可及的迪士尼樂園——“夢想成真的地方”——的好奇促使游客前往消費(fèi)。另一方面，上海迪士尼度假區(qū)在進(jìn)入中國本土后遭遇本土勢力“圍剿”，并被迫放棄部分堅(jiān)持，為迎合中國游客審美需求改變設(shè)計(jì)。

《全球主題公園調(diào)查報告2015》顯示，中國本土主題公園實(shí)力不容小覷

盡管上海迪士尼試圖嚴(yán)格控制線上線下門票銷售渠道，但仍顯得心有余而力不足。而9月份開始實(shí)施的平日票價制度實(shí)質(zhì)上是幅度達(dá)25%的降價，此舉同樣是應(yīng)對本土同業(yè)競爭者的挑戰(zhàn)。在進(jìn)入大陸的第一個國慶假期，上海迪士尼將面臨大考。

三、郵輪受熱捧

最熱門的郵輪旅游線路依然是上海吳淞港和天津港至韓國和日本的線路。同程旅游提供的郵輪旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，郵輪旅游出游人數(shù)同比增長了1倍多。而通過驢媽媽消費(fèi)郵輪旅游產(chǎn)品的游客數(shù)量是去年的4倍。分析認(rèn)為，出游人次爆發(fā)性增長與各大國際郵輪公司航次增加直接相關(guān)。如MSC地中海郵輪“抒情號”9月17日正式在天津母港首航，皇家加勒比國際目前技術(shù)最先進(jìn)的“海洋贊禮號”上半年剛完工就被送至中國，使皇家加勒比對中國游客的接待水平一下提高了40%。

四、出境游和國內(nèi)長線游成為重點(diǎn)

調(diào)查顯示，國慶期間出游的消費(fèi)者首選國內(nèi)跨省游，之后依次是出國游、港澳臺旅游和近郊游。名勝古跡類景區(qū)最受跨省游客青睞，近郊游以周邊游、鄉(xiāng)村游為主，市場熱度繼續(xù)攀升。各城市的周邊古鎮(zhèn)、主題景區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游地將成為熱點(diǎn)。這與出境短線游需求被中秋假期分流有關(guān)。

執(zhí)惠綜合多家OTA預(yù)定數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，北京、三亞、上海、廈門、成都、西安、桂林等地成為國內(nèi)最熱門旅游目的地。臺灣、香港等目的地受國際環(huán)境影響，熱度有所下滑。

出境游方面，即便境外自由行方式越來越受歡迎，但出于對語言、安全、性價比等方面的考慮，仍有大量用戶預(yù)訂的是跟團(tuán)游產(chǎn)品。途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這一比例大約為65%。最熱目的地有日本、韓國、泰國、美國、歐洲等。

五、錯峰出行避開人海

螞蜂窩旅行網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，僅僅三成游客選擇在10月1日出行。同程旅游進(jìn)一步表示，超過40%的游客選擇在黃金周到來前一周內(nèi)出游。超過50%的長線游客選擇節(jié)前或節(jié)后錯峰出游，國內(nèi)旅游景區(qū)國慶期間的客流高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在10月3日。國內(nèi)長線游游客選擇在10月1日當(dāng)天出游的占比22%，整體選擇在9月30日至10月2日出游的游客合計(jì)占比44%。

六、乘飛機(jī)出游成為常態(tài)

從出游方式看，飛機(jī)、自駕、火車為主，與家庭出游比例最高。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心披露，選擇乘飛機(jī)出游的占比最高（34.79%），其次是自駕車出游（22.47%）和火車出游（21.62%）。使用同程旅游的游客中，選擇飛機(jī)的游客占比68%，選擇火車的占比19%，選擇汽車的占比3%，自駕車及其他自選交通工具的比例為10%。

七、出境游客花費(fèi)高

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心預(yù)測，七天長假期間旅游市場接待5.89億人次，同比增長12%；旅游收入4781.8億元，同比增長13.5%。同程旅游統(tǒng)計(jì)，北京、上海等主要要客源地國慶黃金周出境游的人均花費(fèi)為6374.8元，略高于去年，又以北京地區(qū)人均出境游花費(fèi)（僅包含用于購買旅游產(chǎn)品的費(fèi)用，不含購物）最高，達(dá)到了7596.8元，上海地區(qū)則以7400.9元的人均花費(fèi)位居第二名。

* 本文作者：柳琛?。▊€人微信號：Alex-chenchen），執(zhí)惠記者 ，歡迎交流！