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曾讓“未知旅行”刷爆朋友圈的螞蜂窩旅行網(wǎng)，再次發(fā)揮了驚艷的想象力。

9月27日，螞蜂窩“未知旅行實驗室”發(fā)起了一場覆蓋全球的“Tripmon GO”活動,號召所有”十一”出行者，在旅途中尋找螞蜂窩的“Tripmon小精靈”。

“Tripmon GO”借勢于火遍全球的AR游戲Pokémon GO，不同的是，按照螞蜂窩已經公布的信息，這一次，人們在旅途中遭遇的“小精靈”，將是現(xiàn)實旅行中的一系列未知當?shù)芈眯畜w驗。

自今年8月底發(fā)布“攻略2.0”戰(zhàn)略以來，螞蜂窩已經掀起數(shù)次傳播高潮。如今站在自由行的行業(yè)風口，這個2006年從攻略和社區(qū)起家的旅行網(wǎng)站，開始試圖通過一系列事件改變人們對旅行的既有認知。

從遍布地鐵的黃色“可預訂”廣告，到接連轟炸的創(chuàng)意營銷——螞蜂窩除了輸出“攻略可預訂，讓自由成行”的戰(zhàn)略訴求，更旨在鞏固它“酷”、“潮”的品牌調性，讓“預訂”這件事好玩一點，再好玩一點。

在“未知旅行”和“Tripmon GO”之后，這家旅行網(wǎng)站到底還有著怎樣的秘密？

捉住未知的“小精靈”

“不會做游戲的攻略網(wǎng)站不是好電商?！耙晃宦糜螛I(yè)者如此評價螞蜂窩的系列營銷事件。

螞蜂窩自由行公眾號的文章介紹，Tripmon GO的玩法將與Pokémon GO大體一致：當游客到達螞蜂窩的指定地點，就能在APP中解鎖虛擬的精靈球，獲得“超值且炫酷的當?shù)芈眯畜w驗”。

對于大多數(shù)年輕人，參與游戲不存在太高門檻，通過“尋找”獲得“捕獲”的快感，實際上是一種最原始的游戲動機。而真正的門檻在于，游客或許需要為了參與游戲而特意改變原本已制定好的”十一”行程。螞蜂窩期望通過這種“改變”，來改造你的旅行。

“你是否正在成為這樣的人：你已經把旅行計劃設計得天衣無縫，什么時間該去哪里做什么，行程精確到小時。為了不讓旅行變得“糟糕”，你幾乎把旅行變成一套算法，完成A，就會產出B?！?月27日晚間推文中，螞蜂窩對所有計劃出游的人提出了這樣的疑問。

如今，都市人的旅行正在變得越來越功利，玩樂、購物、解壓、社交等工具性需求，往往凌駕于“旅行”本身之上，“世界很大，我想去看看”多數(shù)時候淪為空洞的情懷。

在此判斷的基礎之上，螞蜂窩提出了“改造旅行”的號召：你其實不必像完成作業(yè)一樣去旅行，哪怕已經出發(fā)，也可以“說走就走”。比起克服種種困難收拾行李再出發(fā)，這樣的“說走就走”似乎更容易辦到。

“更重要的是，螞蜂窩希望旅行者能更多發(fā)現(xiàn)旅行目的地的驚喜，而不是循規(guī)蹈矩地去重復跟團游的傳統(tǒng)線路。螞蜂窩“未知旅行實驗室”負責人王雪琳說。

究竟有多少人會為了捉小精靈而改變行程，目前尚未可知，但至少這個提問足夠戳中痛點。

如何玩得更酷、更嗨、更與眾不同，已成為年輕人出游最關心的問題之一，而每每落到現(xiàn)實，行動又會比口號退步。

螞蜂窩最新發(fā)布的《2016年國慶長假自由行趨勢報告》顯示，北京、三亞、香港、上海仍然牢牢占據(jù)目的地榜單榜首，盡管這些熱門城市毫無疑問將變得擁擠不堪，仍有大批人“奮不顧身”地扎進人海。

盡管各大旅行網(wǎng)站的出行報告中，越來越多地強調年輕人的“個性化”需求，但現(xiàn)實并沒有想象中樂觀——在傳統(tǒng)OTA的貨架上，個性化的旅行體驗往往被埋沒。

某種程度上，螞蜂窩發(fā)起的這場游戲，不經意地擊中了這個現(xiàn)實。大膽地嘗試改變，不失為改變平庸旅行的一種有效方式。

引爆人們對于旅行的認知

Tripmon GO背后，是螞蜂窩對于當?shù)伢w驗以及行中預定的發(fā)力。

臨近“十一”，螞蜂窩選擇了“出奇制勝”，瞄準“旅行中”市場，讓已確定行程的人參與游戲，反倒引爆了朋友圈。而單單9月以來，這已是螞蜂窩第二次占領社交網(wǎng)絡。

9月7日，螞蜂窩曾發(fā)起一場人性實驗，以“用未知旅行檢驗未知感情”為主題，用27個神秘的旅行產品，測試人們嘗試未知的勇氣。該活動受到咪蒙、陸琪、ayawawa等情感大V的熱捧，相關文章在各平臺瀏覽過億。

兩次活動的發(fā)起者同為螞蜂窩“未知旅行實驗室”，據(jù)介紹，該實驗室每月定期推出一個新奇有趣的旅行玩法，Tripmon GO是它的第二款產品。

每月玩一次，這可能對螞蜂窩的創(chuàng)意能力構成考驗。但聯(lián)想其近期主打的“去伏爾加國開坦克”、“去監(jiān)獄酒店住一晚”、“和NASA宇航員共進午餐”等抓人眼球的SKU，我們似乎不必過于擔心螞蜂窩的腦洞。2016年上半年，螞蜂窩曾聯(lián)合痛仰樂隊、700bike的CEO張向東、青年作家蔣方舟、青年演員馬啟光、當紅漫畫家丁一晨，打造“旅游+”的主題旅行線路，調性一脈相承。

隨著自由行市場的全面崛起，參與競爭的玩家已越來越多。供給效率的比拼已不再是一切，低價團購已成為上個世紀的打法。重新回歸內容入口，影響消費者決策，完成“從內容到交易”的閉環(huán)，成為旅游行業(yè)的共識。

因此，想要真正影響用戶決策，螞蜂窩希望通過內容從根本上改變人們對于旅行的認知——不僅要讓決策工具更好用，還要夠酷，像披頭士領軍歐美搖滾樂一樣，不僅要“懂用戶”，甚至要“比用戶更懂用戶”，讓“酷”成為現(xiàn)實的商業(yè)前景。

最新數(shù)據(jù)顯示，螞蜂窩2016年上半年月活用戶超過8000萬，交易規(guī)模超過20億。而從近期一系列創(chuàng)意營銷的效果可以看出，基于內容需求的“酷產品”對于自由行消費者具有極強的吸引力。

在螞蜂窩看來，自由行時代，個性化旅行體驗對于很多用戶來說同樣是旅行中的“未知”?；ヂ?lián)網(wǎng)生意的本質就是“連接”，攻略內容的“入口”加上大數(shù)據(jù)，能有效彌補搜索框和貨架模式的不足，將新鮮且極具個性化的旅行體驗與用戶需求更好地連接。

依靠UGC（用戶創(chuàng)造內容）、旅游大數(shù)據(jù)、自由行交易平臺三大核心競爭力，螞蜂窩的“內容基因”成為其天然優(yōu)勢，而“酷”則將為其帶來難以預估的附加值。