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上圖：左：同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥，右：旅游衛(wèi)視總裁韓國輝

10月13日，由同程國際旅行社（集團）主辦的首屆中國中老年旅游春晚新聞發(fā)布會暨百旅會北京分會成立儀式在北京隆重舉行。發(fā)布會上，同程旅游與旅游衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，并宣布啟動雙方聯(lián)合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是國內首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節(jié)大聯(lián)歡。

“此次與旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品的旅游春晚，是繼百旅會成立以來，同程旅游在服務和開拓中老年旅游市場上的又一大動作?！蓖搪糜蝿?chuàng)始人、CEO吳志祥表示，同程希望借此除了為消費者提供高品質、高標準和高性價比的旅游產品，還能滿足中老年人在休閑、社交、精神文化等更多現(xiàn)實需求。

會上，同程旅游宣布了成立百旅會北京分會的消息。這是繼9月19日舉行百旅會啟動揭牌儀式后，同程旅游在全國成立的第二家分會。百旅會四川分會已在9月底宣布成立。

啟動首屆中老年旅游春晚，IP化的內容合作

10月13日下午，在首屆中國中老年旅游春晚新聞發(fā)布會暨百旅會北京分會成立儀式的現(xiàn)場，旅游衛(wèi)視董事長、總裁韓國輝與同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方今后將發(fā)揮各自優(yōu)勢，從新聞宣傳、欄目設計、活動組織等方面展開多方位的內容合作，共同服務和開拓中老年旅游細分市場。

戰(zhàn)略合作達成后，旅游衛(wèi)視正式成為百旅會的指定電視合作伙伴，今后關于百旅會的有關資訊，旅游衛(wèi)視都將第一時間予以呈現(xiàn)。同時，旅游衛(wèi)視還將開辟出多檔針對中老年人群的綜藝欄目，借此豐富中老人生活、精神文化等的現(xiàn)實需要。

作為此次戰(zhàn)略合作的重要內容之一，同程旅游與旅游衛(wèi)視在會上共同宣布，啟動由雙方聯(lián)合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是中國首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節(jié)大聯(lián)歡，也被看作是百旅會成立以來，同程旅游在“滿足中老年用戶旅游休閑、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動。

據了解，此次旅游春晚由同程旅游和旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品，百旅會冠名。今年11月份起，全國100多個城市的同程體驗店將陸續(xù)開啟海選工作，海選并不局限于同程1000萬的中老年會員，而是面向全社會。由同程旅游選拔出各地優(yōu)勝的選手后，到旅游衛(wèi)視的舞臺上進行旅游春晚的錄制。

“這本身具有一定的社會意義，一方面真正符合中老年人群的IP，可以給大家搭建了一個屬于自己的舞臺。另一方面，作為旅游春晚，也在一定程度推動地方旅游IP的進程，讓更多地方的人文特色通過中老年人群的演繹在全國得以呈現(xiàn)?！卑俾脮椖窟\營負責人柏敏說。

按照進度安排，這檔旅游春晚的節(jié)目將在明年1月26日面向全國播出。

百旅會落地，深化社群精細運營服務

“只有了解當前中老年人旅游消費痛點，以及老年人旅游消費行為規(guī)律，才能更好的為專業(yè)老年旅游產品及服務的開發(fā)設計提供決策參考，引導中老年旅游細分市場的健康可持續(xù)發(fā)展?！眳侵鞠檎f。

根據他在現(xiàn)場發(fā)布的《北京中老年人旅游消費行為研究報告2016》顯示，中老年旅游者中主要以56至65歲這個年齡段占比最高，比例為42%；而在郵輪旅游等細分產品的用戶中占比接近50%。在經濟條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示愿意去旅游。

為了滿足中老年人旅游休閑、社交等方面的需求，同程旅游從去年開始持續(xù)發(fā)力旅游細分市場，并率先在中老年旅游市場取得突破。在推出全國中老年服務品牌“百旅會”以后，同程旅游今天宣布成立“百旅會北京分會”中老年旅游會員俱樂部，以此為廣大會員提供多樣化、個性化、針對性、拓展性的產品和服務，更好的服務當地市民。這是百旅會四川分會之后的第二家分會。

加入百旅會和各地分會后，用戶可享受同程旅游為會員提供的一系列個性化服務和組織活動，優(yōu)先享受會員權益和福利，包括每月一次周邊放松游、每季度一次國內游主題出游以及每年一次的出境游主題出游等，并不定期進行會員聯(lián)誼、節(jié)目表演和分享交流等活動。

吳志祥表示，“隨著百旅會在更多區(qū)域落地，同程旅游今后將繼續(xù)深化社群化精細運營和服務，提供更多適合這一群體的個性化產品和服務?！?/p>

據了解，同程國旅今后還將繼續(xù)致力于提升口碑服務及產品質量，并深耕細分市場，未來會陸續(xù)針對親子、麗人等市場做出布局，為市場提供高品質、高標準和高性價比的旅游產品。

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