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短租巨頭Airbnb估值高達(dá)300億美元，這個(gè)數(shù)字與Expedia 186億美元的市值相比，你可能覺得Expedia的CEO Dara Khosrowshahi會忿忿不平。
但在9月底舉辦的Skift全球論壇上被問及Airbnb是否正和其他住宿品牌“搶走Expedia的午餐”時(shí)，Khosrowshahi立即風(fēng)趣地回答說：“沒有，我吃得很好?！?/p>
在Expedia第三季度財(cái)報(bào)電話會議上，Khosrowshahi指出，目前在非標(biāo)住宿領(lǐng)域只有兩大品牌，他可能是指Airbnb和Expedia旗下的HomeAway，同時(shí)其提到從Airbnb 估值300億美元中看到了市場方面的有利因素。
Khosrowshahi表示，如果Expedia能夠?qū)omeAway打造成非標(biāo)住宿領(lǐng)域中的領(lǐng)航者之一，達(dá)到Airbnb那樣的規(guī)模，對Expedia來說將是“一個(gè)巨大的機(jī)會”。為此，Expedia正在增加對HomeAway技術(shù)和營銷方面的投資，根據(jù)用戶搜索時(shí)的“邏輯”，比如，住宿天數(shù)等因素，將HomeAway的度假租賃房屋庫存與酒店搜索結(jié)果整合在一起。
Expedia的首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Okerstrom解釋了HomeAway是如何逐步淘汰邀請預(yù)定房源，并專注于在線預(yù)訂房源的?，F(xiàn)在HomeAway的網(wǎng)站上已經(jīng)有超過100萬的在線可預(yù)定房源，房主僅在用戶預(yù)訂成功時(shí)才需要支付給Expedia傭金。
“HomeAway的發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)，”O(jiān)kerstrom說，“這一結(jié)果源于我們對在線預(yù)訂市場的專注。”
換句話說，Expedia希望確保這些度假租賃的預(yù)訂能夠在HomeAway的平臺上進(jìn)行，而不是房主和客戶之間進(jìn)行離線交易。
Expedia計(jì)劃在2017年的前幾個(gè)季度試著將HomeAway的房間庫存與Expedia以及Hotels.com的酒店相整合。Khosrowshahi表示，這樣一來在HomeAway上登記的房主應(yīng)該能看到需求的進(jìn)一步提升，特別是來自城市地區(qū)的預(yù)訂需求。
在2016年的第一季度，HomeAway對消費(fèi)者征收預(yù)定費(fèi)的規(guī)定影響了需求的增長如果整合進(jìn)展順利，一些度假租賃房主和房源經(jīng)理將會積極響應(yīng)。
Expedia第三季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)
除了HomeAway 對Expedia的貢獻(xiàn)比較樂觀外，2016年第三季度的核心業(yè)務(wù)均不敵歷史同期數(shù)據(jù)。
在第三季度，Expedia的間夜量增長17％，與第二季度相比下降20％。而這17%的增長中，只有11%的增長來自于Expedia的核心業(yè)務(wù)，另外的6％來自于Expedia在2015年收購的Orbitz Worldwide。
盡管公司營收增長了33％，達(dá)25.8億美元，這一表現(xiàn)超出了分析師的預(yù)測，Expedia第三季度的每股收益為2.41美元，比分析師的預(yù)期低了6美分。
批評是正確的嗎？
在2014年底和2015年，Expedia相繼收購Wotif、Travelocity、Orbitz Worldwide和HomeAway等公司。有批評人士認(rèn)為，Expedia在合并和整合中會消耗大量精力，也會遇到很多困難。
現(xiàn)在看來這些批評似乎是正確的。Expedia第二季度的業(yè)績不佳，這主要是因?yàn)樵谡螼rbitz Worldwide過程中遇到了一些困難。鑒于房間過夜增長緩慢，以及Expedia.com和Hotwire等核心品牌表現(xiàn)不佳，這種增長疲軟的狀態(tài)似乎延續(xù)到第三季度。Khosrowshahi告訴分析師說，“對Orbitz的整合已經(jīng)基本完成，9月份的房間預(yù)訂量增長趨勢已經(jīng)有所改善。從第三季度開始，公司將實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的改善。”
Khosrowshahi堅(jiān)稱，公司最近幾個(gè)月遭遇的“增長瓶頸”只是暫時(shí)性的，而不是結(jié)構(gòu)性的。公司目前依然走在正確的道路上。
*本文作者：徐黎陽，執(zhí)惠駐德國柏林辦公室負(fù)責(zé)人。
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