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在“IP魔法世界”2016景域集團(tuán)（驢媽媽）旅游IP高峰論壇暨第七屆全球合作伙伴大會上，中國旅游研究院院長戴斌表示：

① 此次景域與華策的合作，旅游與影視的“聯(lián)姻”，可以載入史冊。

②當(dāng)下，游客關(guān)注的重點(diǎn)正在從批發(fā)、零售、代理的渠道整合轉(zhuǎn)向目的地生活方式的內(nèi)容創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)正在從價格、廣告、推廣逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)和品質(zhì)。

③旅游市場主體要想保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，就必須走自主研發(fā)的路子，擁有更多的可以商業(yè)轉(zhuǎn)化的知識產(chǎn)權(quán)，即旅游IP。

④在推進(jìn)旅游IP的戰(zhàn)略體系中，除了國家和政府層面的大科學(xué)、大工程和協(xié)同創(chuàng)新外，市場主體要勇于承擔(dān)更多的責(zé)任，扮演更加積極的角色。

以下為演講實(shí)錄：

謝謝！剛才趙總演講的時候我在底下給我的家人群里面對話，發(fā)了一張?jiān)跁芭牡恼掌?。他們跟我說左邊的帥哥認(rèn)識是洪總，右邊的美女大姐是誰？我就給他打微微一笑，她說很傾城，我說何以，她說笙簫默，我說你知道嗎？所有這些她是最大的老板，都是趙總在做的電視劇。然后我說我不跟你們說了，我要上去演講了，他說爸爸你能不能不演講，讓趙總多講一會兒你拍點(diǎn)視頻給我看。

所以清華你們這一次的合作一定是能夠載入中國的旅游發(fā)展的史冊里的。

兩年前，我是站在了同樣的講臺上，當(dāng)時沒有IP，當(dāng)時看起來笨笨的，在那個臺上我做了個演講，在會后的討論中，基于對旅游發(fā)展的邏輯推演和旅游市場的現(xiàn)實(shí)觀察，這是我的強(qiáng)項(xiàng)，我沒辦法像趙總那樣很細(xì)地表現(xiàn)出來。

我們在做一個結(jié)論，旅游在加速融入國民日常生活的時代，這是一個年輕人引領(lǐng)組織偏好，組織方式加速演化的時代，這是一個大眾旅游，大眾創(chuàng)新和市場主體創(chuàng)新日新月異的時代。在過去的這段日子里面我看到了景域，特別是景域旗下的驢媽媽、帳篷客等一系列品牌站在了潮頭之上，獲得了主流科學(xué)的認(rèn)同，也取得了驕人的業(yè)績，我著實(shí)為你高興清華！我開心看到你的團(tuán)隊(duì)打響了驢媽媽這個品牌。作為景區(qū)分銷商和制造旅游者的優(yōu)選目標(biāo)，這是件不容易的事情。在攜程、同程等一系列的運(yùn)營商的三角地區(qū)，你能打出這個局面，我相信背后的付出一定是冷暖自知。我上次在廈門的時候演講，講休閑。我們老家說“不能光看賊吃肉不看賊挨打”。但是我更開心的是你和你的團(tuán)隊(duì)并沒有止步于驢媽媽，而是隨著商業(yè)邏輯逐漸進(jìn)入到了旅游供應(yīng)商的角度。我一直在關(guān)注這個動向，我看到了景域在東北跟很多市政府進(jìn)行合作，在南部和廣西政府進(jìn)行合作。我看到彭書記的講解，能夠見一個企業(yè)的老板，那一定是到一定級別可以見的。

從一個簡單的渠道運(yùn)營商向目的地管理公司，我更為開心的是你和你的團(tuán)隊(duì)還沒有止步于既有市場占有率的擴(kuò)大，而是將世界旅游、旅行定位核心，而是將些別的概念引入到了看起來很傳統(tǒng)的旅游領(lǐng)域，不僅引入，而且親力親為地實(shí)踐。旅游的IP元年開啟了。兩年前我們的會談還是一個旅游理論和商業(yè)實(shí)踐碰撞，今天我們已經(jīng)是同行者。

關(guān)于旅游IP，你的思考和實(shí)踐都已經(jīng)很成熟了，我相信可能有一天我們要去研究中國旅游業(yè)的文創(chuàng)，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。事實(shí)上旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是市場主題的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新到了今天，游客關(guān)注的重點(diǎn)正在從批發(fā)、零售、代理的渠道，正在逐步地轉(zhuǎn)向目的地生活方式的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)，正在從價格、廣告、推廣逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)和品質(zhì)，內(nèi)容服務(wù)和品質(zhì)是很難通過外包實(shí)現(xiàn)的，也很難通過單純地采購來實(shí)現(xiàn)的。包括景域在內(nèi)的市場主題要想保持行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，必須要走自主研發(fā)的道路，必須要有更多的商業(yè)轉(zhuǎn)化的知識產(chǎn)權(quán)，也就是我們所有的旅游IP。

經(jīng)過這么多年的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，旅游領(lǐng)域已經(jīng)初步具備了從量資源的整合，到增量品質(zhì)創(chuàng)造的商業(yè)。在年輕一帶旅游人的推動下，在科技、人文、投入的前提下，我們?yōu)橹袊挠慰吞峁└佣嘣穆糜畏绞?，提供更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，可以說理念上已經(jīng)完全達(dá)到了共識，實(shí)踐上也有了相應(yīng)的探索。簡單的一套作用，老天爺留給我們的自然資源，老祖宗留給我們的文化資源，這樣傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)正在消失。

與此同時，一個當(dāng)代的，面向未來的旅游產(chǎn)業(yè)，不僅僅為當(dāng)代人提供更好的生活體驗(yàn)，也為未來創(chuàng)造商業(yè)精神的時代來臨。我想讓旅游界認(rèn)識和推廣IP，要做出讓廣大游客認(rèn)同并任意消費(fèi)的高品質(zhì)IP。

這是因?yàn)槟軌虍a(chǎn)生商業(yè)價值的文化創(chuàng)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)往往需要長時間的積淀。有的企業(yè)發(fā)誓讓迪斯尼在中國多少年賺不了錢，我也發(fā)現(xiàn)有很多企業(yè)在挖迪斯尼的創(chuàng)新人員和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們問我怎么看這個問題，我說好比一個國家，你要發(fā)展一個航天產(chǎn)業(yè)，你不去花工夫在試驗(yàn)等方面下工夫，花重金把人引回來，好像他們可以直接上天似的。在這些里面航天員的作用是必然的，但是僅有航天員也是不行的。

回到迪斯尼，最近有一部很受歡迎的電影《我們誕生在中國》這部紀(jì)錄片不知道華策拍不拍，它讓我們看到在熟悉陌生的土地下，在雪地上，雪豹、金絲猴中看到自己，我更關(guān)注背后的東西。這背后的一層意思是需要我們用工匠的精神花時間去打磨一個經(jīng)典，這部電影花了3年的時間，5300尺的膠片，我不知道這個在電影里面是什么概念，但肯定是做了很多基礎(chǔ)的工作，有的時候要拍一個動物18個月，拍的巧。另外一層意思是只有那些經(jīng)過時間檢驗(yàn)的經(jīng)典才能成為經(jīng)典。

我在今年4月份召開的中國旅游科學(xué)年會上說過一句話，我說旅游業(yè)最不重要的是才華。因?yàn)槲疑钪覀冞@個行業(yè)從來都不缺聰明人，要不怎么會把旅游團(tuán)變成購物團(tuán)，把原來以直銷為準(zhǔn)的產(chǎn)品直接變成了旅游產(chǎn)品。隨著旅游市場的成熟和產(chǎn)業(yè)的升級，特別是企業(yè)的增長進(jìn)入IP之后的階段，消費(fèi)者將會變得越來越注重服務(wù)的品質(zhì)和目的地的生活品質(zhì)，這個時候你會發(fā)現(xiàn)小聰明是上不了臺面的。只有那些基于扎實(shí)而系統(tǒng)地系統(tǒng)調(diào)研所發(fā)生的，只有那些工程化、工藝化。如果說又有良好的社會聲譽(yù)，又有良好的社會模式公司才可以走的更遠(yuǎn)，倡導(dǎo)文化創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)。應(yīng)當(dāng)成為今后一個時期國家發(fā)展旅游的。

在推進(jìn)旅游IP的戰(zhàn)略體系中，除了國家和政府層面的大科學(xué)、大工程和協(xié)同創(chuàng)新外，市場主體要勇于承擔(dān)更多的責(zé)任，扮演更加積極的角色。像景域集團(tuán)這樣已經(jīng)進(jìn)入國家旅業(yè)第一方陣的企業(yè)完全可以成立自己的研發(fā)中心，或者聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)成立協(xié)同創(chuàng)新平臺。大公司可以有首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，為什么不可以有首席科學(xué)家、首席文學(xué)家、首席藝術(shù)家？事實(shí)上，你們已經(jīng)在這么做了，并且有了初步的成果。然而與國際同行相比，與國家對于體制內(nèi)的科研和教育機(jī)構(gòu)的投入相比，這項(xiàng)工作才剛剛起步?，F(xiàn)在搞創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)意，一些人還是想沿著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)搞工業(yè)那樣，寄希望于自上而下的規(guī)劃。問題是有的行政管理部門也當(dāng)仁不讓，動不動就搞什么頂層設(shè)計(jì)，甚至連某個計(jì)劃期培育多少名創(chuàng)客、極客、紅客，都給出了具體的指標(biāo)。我看還是骨子里的權(quán)力優(yōu)越感在作崇，以至于無視市場主體已經(jīng)發(fā)育成長，甚至在某些領(lǐng)域走到了行政主體前面的現(xiàn)實(shí)。

改革開放以來的實(shí)際表明，人民生活、生活品質(zhì)往往也是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃容易產(chǎn)生效果的內(nèi)容。我們很多的商業(yè)成就，包括景域旗下的一系列品牌很少，是由千千萬萬個像清華的團(tuán)隊(duì)一樣在市場的打拼當(dāng)中摸索出來的。我想在市場之外，我們還要關(guān)注人民群眾的科技和文創(chuàng)的潛力。要積極地引導(dǎo)和吸納民間草根的創(chuàng)造力，人們總是膜拜成功者，特別是在時間上和空間上和我們有一定距離的成功者，卻不習(xí)慣于今天的異想天開者。

歷史上有一個詩人的話，大家會膜拜他，但是你隔壁住了一個詩人你會認(rèn)為他是一個瘋子。我看到成為網(wǎng)紅的第一個要件就是顏值比較高，這一標(biāo)準(zhǔn)你是符合的，反正我是沒希望了。會有理想和才能會孕發(fā)創(chuàng)造力，也會建造面向未來的商業(yè)模式。

科學(xué)史家李約瑟曾經(jīng)在《中國科學(xué)技術(shù)史》中提問，“為什么長期領(lǐng)先世界科技的中國，到了明代越來越落后了”？對這個“李約瑟之迷”有多種解答，其中一種解釋是典型的經(jīng)濟(jì)學(xué)范式。工業(yè)革命以前，祖沖之的數(shù)學(xué)、郭守敬的天文學(xué)、黃道婆的紡織工藝、華佗的醫(yī)學(xué)，諸如此類的成就主要是人口的函數(shù)。就是說以中國的大人口基數(shù)，任何領(lǐng)域出幾個天才都是統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的概率事件。工業(yè)革命以后，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步越來越依靠實(shí)驗(yàn)室、科研設(shè)備和研究團(tuán)隊(duì)，而這些都是需要資金投入和制度保障。換句話說，靠人海戰(zhàn)術(shù)不靈了。建國后，在上天下海的高科技方面，得益于國家的大科學(xué)、大工程戰(zhàn)略，我們在這方面追趕得很快，在自然科學(xué)基金、科學(xué)院和工程領(lǐng)域也投入了不少。相比之下，我們的人口優(yōu)勢和創(chuàng)造潛力還沒有發(fā)揮出來啊。

思想是不可專利的，所以沒有辦法成為某個領(lǐng)域的IP。只有與旅游實(shí)踐相結(jié)合，并形成推動社會進(jìn)步的力量，旅游思想的價值才會顯現(xiàn)出來。作為同行者，我衷心地希望清華你和你的團(tuán)隊(duì)，還有更多的業(yè)界同仁把這篇花費(fèi)了我近一個月的講稿拿去批判，它成為旅游IP時代的鋪路石吧。

謝謝大家！

*本文轉(zhuǎn)載自景域旅游O2O一站式運(yùn)營。

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