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借著北京申冬奧會(huì)的成功，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)逐漸從“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，國(guó)家政策的支持，是推動(dòng)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。那么滑雪產(chǎn)業(yè)都包括哪些方面呢？滑雪裝備、基礎(chǔ)設(shè)施、滑雪培訓(xùn)和滑雪旅游等都屬于滑雪產(chǎn)業(yè)。

目前我國(guó)在滑雪培訓(xùn)方面有所進(jìn)展，東北地區(qū)許多滑雪場(chǎng)開(kāi)設(shè)青少年滑雪培訓(xùn)班；在滑雪旅游方面，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和萬(wàn)科集團(tuán)等建立了滑雪旅游度假村，促進(jìn)了當(dāng)下滑雪旅游行業(yè)的發(fā)展。

但國(guó)內(nèi)滑雪裝備方面并未擁有自己的品牌，相反國(guó)外滑雪裝備品牌層出不窮，而且滑雪裝備也非常專(zhuān)業(yè)。

隨著我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，許多滑雪愛(ài)好者已不局限于到滑雪場(chǎng)租滑雪裝備，而是自己購(gòu)買(mǎi)滑雪裝備，但放眼國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌知名的不多，想要購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的滑雪裝備只能選擇國(guó)外品牌。

1.國(guó)外品牌專(zhuān)業(yè) 國(guó)產(chǎn)雪具難覓蹤影

對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪初學(xué)者來(lái)說(shuō)，迪卡儂的滑雪裝備可作為首選，一方面能夠滿(mǎn)足滑雪初學(xué)者對(duì)裝備的需求，另一方面價(jià)位比較合理，容易接受，其性?xún)r(jià)比很高。

如果選擇中級(jí)品牌，如芬蘭品牌“Halti”哈迪、法國(guó)品牌“Lafuma”等，一套滑雪服價(jià)格在3000-5000元。而加拿大品牌“Arcteryx”（始祖鳥(niǎo)）、瑞士品牌“Kjus”等貴族品牌，價(jià)格是一般滑雪品牌產(chǎn)品的1.5倍到2倍。

在國(guó)內(nèi)，探路者2016年第三季度報(bào)告顯示：在冰雪相關(guān)產(chǎn)品方面，探路者擁有冰雪系列產(chǎn)品，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等?？梢钥闯觯诨┭b備方面，國(guó)內(nèi)品牌也僅限于滑雪服飾。

東方證券研究報(bào)告分析指出，在我國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，作為滑雪運(yùn)動(dòng)核心的滑雪設(shè)備與器材沒(méi)有取得相應(yīng)發(fā)展，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)設(shè)備與滑雪器材仍然主要依靠國(guó)外品牌，特別是高檔次滑雪板等。

2.雪具店經(jīng)營(yíng)狀況

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占美國(guó)國(guó)內(nèi)GDP的3%，而我國(guó)這一指標(biāo)僅為0.6%，表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

GOSKI的創(chuàng)始人賴(lài)剛不僅運(yùn)營(yíng)著一家名為單板地帶的滑雪類(lèi)垂直門(mén)戶(hù)社區(qū)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著一家雪具用品連鎖品牌“冷山”和品牌代理公司“云動(dòng)極限”。兩家公司年銷(xiāo)售額3000多萬(wàn)，單板地帶的用戶(hù)數(shù)近3萬(wàn)。

賴(lài)剛在接受其他媒體采訪時(shí)表示，把低端市場(chǎng)讓給淘寶去做，冷山做品牌、做服務(wù)。賴(lài)剛說(shuō)：“GOSKI去滑雪則正好相反，通過(guò)移動(dòng)端社區(qū)去吸引小白用戶(hù)。雖然滑雪人次逐年大幅增加，但留存率不到5%，如果將留存率提升至20%，加上每年高速增長(zhǎng)的初學(xué)者人群，那么未來(lái)三到五年，滑雪市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大個(gè)十倍，根本不是問(wèn)題?！?/p>

滑雪助手線下有十多家“自由地帶”雪具連鎖店，滑雪助手的聯(lián)合創(chuàng)始人球叔在接受億歐采訪時(shí)說(shuō)：“雪具店里大部分都是國(guó)外品牌，比如NorthFace，雪鞋是美國(guó)的品牌，國(guó)外的品牌在‘自由地帶’雪具連鎖店的銷(xiāo)量要好于國(guó)內(nèi)的品牌，目前國(guó)內(nèi)的滑雪裝備品牌主要做滑雪服飾，而像雪板雪鞋之類(lèi)的硬件還是國(guó)外品牌賣(mài)的好。”

3.滑雪裝備+科技 提升用戶(hù)體驗(yàn)

一直以來(lái)，戶(hù)外滑雪裝備都十分強(qiáng)調(diào)保暖功能，當(dāng)然，安全性和舒適度也尤為重要。近年來(lái)，滑雪裝備中融入了很多的新科技，在加強(qiáng)保暖性的同時(shí)更具靈活性和時(shí)尚性。

比如藍(lán)牙滑雪手套，能與智能手機(jī)鏈接，通過(guò)手指上的按鍵實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙遙控操作功能；還有Wifi智能護(hù)目鏡，護(hù)目鏡頂部?jī)?nèi)設(shè)置了高清攝像頭，在滑雪過(guò)程中可記錄高清視頻，同時(shí)還具有Wifi功能，可與智能手機(jī)應(yīng)用鏈接，傳輸視頻及圖像。

近年滑雪服飾大多都在面料上進(jìn)行了技術(shù)革新，注重提升滑雪服的功能性。譬如著名戶(hù)外品牌GOLDWIN（高得運(yùn)）的滑雪夾克就應(yīng)用了高性能面料G-TECPLUS，采用的DermizaxNX融合了高延展性和透氣性；LYCRA纖維制作的服裝具有強(qiáng)大的恢復(fù)功能，使衣服不變形；而Primeflex面料的極佳彈性則可使滑雪者更自如地完成滑雪動(dòng)作。

談到新科技，就不得不提Columbia哥倫比亞獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的Omni-Heat奧米·熱能反射技術(shù)。據(jù)說(shuō)，該技術(shù)是從戶(hù)外太空毯反射物料中得到啟發(fā)，Omni-Heat銀色圓點(diǎn)面料可高效反射人體自身熱能，降低熱量流失。

4.國(guó)家政策的促進(jìn) 滑雪裝備市場(chǎng)將擴(kuò)大？

11月2日，國(guó)家體育總局正式公布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》重點(diǎn)制定了推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的措施，規(guī)定有條件的北方地區(qū)中小學(xué)應(yīng)將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列入冬季體育課教學(xué)內(nèi)容，鼓勵(lì)南方地區(qū)城市中小學(xué)積極與冰雪場(chǎng)館或冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部建立合作，開(kāi)設(shè)冰雪體育課程。

這一政策的推出，預(yù)示著將有眾多中小學(xué)的學(xué)生參加到冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中來(lái)，參與人數(shù)的增加，勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)。

中國(guó)投資協(xié)會(huì)的朱玉東認(rèn)為，“滑雪裝備市場(chǎng)前景開(kāi)闊，相應(yīng)的滑雪個(gè)人裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展也制約或者影響著滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者對(duì)國(guó)外品牌的依賴(lài)也制約著國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。

但從投資角度講，如果滑雪裝備市場(chǎng)符合未來(lái)國(guó)家政策及方向，能夠滿(mǎn)足大眾市場(chǎng)廣泛的需求，國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌也具有上升的空間，那么滑雪裝備市場(chǎng)符合資本投資的領(lǐng)域?！?/p>

朱玉東預(yù)測(cè)，“未來(lái)滑雪裝備品牌可能會(huì)出現(xiàn)輕奢類(lèi)品牌，品質(zhì)好價(jià)格適當(dāng)，賦予冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)時(shí)尚的標(biāo)簽。未來(lái)滑雪是一個(gè)大市場(chǎng)，滑雪可與健康、旅游甚至社交相結(jié)合?！?/strong>

針對(duì)國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)，另一位投資人劉志強(qiáng)認(rèn)為，“很多國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品做的不錯(cuò)，就是缺乏品牌戰(zhàn)略。首先，滑雪市場(chǎng)夠大；其次，現(xiàn)在冰雪市場(chǎng)是熱點(diǎn)；第三，人民消費(fèi)能力已經(jīng)到達(dá)；第四，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)容易接受?chē)?guó)產(chǎn)品牌?！?/p>

面對(duì)我國(guó)的滑雪裝備市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌要想發(fā)展起來(lái)，不但要提高滑雪裝備的質(zhì)量，還應(yīng)注重品牌戰(zhàn)略，提高自身在行業(yè)內(nèi)的知名度。

隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出，整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)將大步發(fā)展，滑雪裝備作為滑雪產(chǎn)業(yè)的一部分，也會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。

*本文轉(zhuǎn)載自?xún)|歐網(wǎng)。

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