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旅游業(yè)是智慧驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。旅游專家、學(xué)者勇立潮頭競(jìng)風(fēng)流，是新銳思想的創(chuàng)造者，創(chuàng)新前沿的探路人，以研究建構(gòu)理論體系，推動(dòng)旅游業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展。

第5期訪談

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任 宋瑞

創(chuàng)智者檔案

我叫宋瑞，與旅游研究相伴20載。

不管遇到什么困難，都會(huì)咬著牙把《旅游綠皮書》和《休閑綠皮書》堅(jiān)持下去。

記錄者：記錄中國(guó)旅游發(fā)展革新

汪穎：今年年初，2016-2017年《旅游綠皮書》發(fā)布了，跟前兩年選擇在4月發(fā)布不一樣。

宋瑞：對(duì)，我們一般是在年底出版，來年1月份發(fā)布，希望能夠踩著這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。之前3、4月份發(fā)布，當(dāng)時(shí)想著放在兩會(huì)之后發(fā)，但后來我們覺得，兩會(huì)的關(guān)注點(diǎn)太多，而且從數(shù)據(jù)和分析熱點(diǎn)等方面來看，出版時(shí)間有些晚，就改到前一年的年底了，希望將來能保持。

汪穎：每年的發(fā)布會(huì)，您都會(huì)做一個(gè)解讀。

宋瑞：這幾年主要是對(duì)主報(bào)告的介紹，有時(shí)是年度主題，算是代表社科院旅游研究中心的觀點(diǎn)。我們還會(huì)邀請(qǐng)政府、業(yè)界、學(xué)界等不同領(lǐng)域作者和嘉賓，他們可能會(huì)代表個(gè)人看法。主報(bào)告和年度專題報(bào)告最能代表機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，也是對(duì)旅游發(fā)展重要問題和未來趨勢(shì)的一個(gè)總體判斷。

汪穎：最初出《旅游綠皮書》的初衷是什么？

宋瑞：那是1999年的事情了。大家知道，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心成立于1999年。也正是在那一年，中心開始籌劃《旅游綠皮書》的編纂工作。那時(shí)，我們中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了一種獨(dú)特的出版形式——“皮書”，一般是某個(gè)領(lǐng)域比較權(quán)威的研究成果，同時(shí)有數(shù)據(jù)支撐和較強(qiáng)的專業(yè)分析性，算是一種出版形態(tài)的新嘗試。當(dāng)時(shí)我的老師——也就是中心的創(chuàng)始人張廣瑞老師還在香港理工大學(xué)當(dāng)客座教授，出版社謝壽光社長(zhǎng)找到張老師，希望能在旅游領(lǐng)域出一本皮書?；叵肫饋?，當(dāng)時(shí)正值旅游受到各方面的重視，而社科院又是國(guó)內(nèi)最早從事旅游研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)，也算是順理成章、一拍即合吧。他們商定，集合各方力量出這么一本書。張廣瑞老師，還有當(dāng)時(shí)中心副主任劉德謙老師，以及那時(shí)還在國(guó)家旅游局擔(dān)任司長(zhǎng)的魏小安老師，他們共同籌劃和組織了前幾本《旅游綠皮書》。

從1999年開始籌劃一直到今天，這本書走過了18個(gè)年頭。中間也經(jīng)歷了一些波折，在某個(gè)階段甚至處境有些艱難。這幾年形勢(shì)有些變化，我們社科院有了哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新工程，其中就皮書出版而論，從院內(nèi)機(jī)構(gòu)所出版的一百多種皮書里遴選出大概三四十本給予資助。由于《旅游綠皮書》的歷史傳承和學(xué)術(shù)影響，被列入其中，獲得了一些支持。

現(xiàn)在大家都喜歡用“不忘初心”這個(gè)詞。對(duì)于旅游研究，尤其這本皮書，從個(gè)人的角度來說，我對(duì)這個(gè)世界有強(qiáng)烈的好奇心、有探索的欲望，特別喜歡觀察、琢磨、再轉(zhuǎn)化成文字，并從中得到了很大的樂趣。從研究機(jī)構(gòu)的角度來說，我們有自己的使命，我們需要提供既能夠?yàn)闆Q策提供支持又相對(duì)獨(dú)立的研究，需要對(duì)那些跟社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)和老百姓生活密切相關(guān)的話題提出專業(yè)的分析，而且通過皮書這種大眾化的形式把我們的研究成果傳播出去。簡(jiǎn)單地說，我們覺得綠皮書這個(gè)事是社科院這樣的研究機(jī)構(gòu)應(yīng)該做的，于是我們就做了，做了十幾年。

汪穎：十幾年來，大家對(duì)《旅游綠皮書》的反應(yīng)是什么樣的？

宋瑞：大家的關(guān)注有一個(gè)變化的過程。剛出來的幾年，關(guān)注度非常高，包括從出版社的角度來看，銷量也很好。市場(chǎng)上出現(xiàn)了這樣一種新鮮的出版物，不僅能夠全面反映旅游領(lǐng)域的發(fā)展變化，而且從政策、市場(chǎng)、研究以及每一個(gè)細(xì)分行業(yè)的角度進(jìn)行深度分析，大家當(dāng)時(shí)都覺得很有意思。包括一些國(guó)際機(jī)構(gòu)，也都紛紛引注我們的成果。

但是坦率地說，任何產(chǎn)品都是有生命周期的。我個(gè)人感覺，大概到了第七、八年的時(shí)候，關(guān)注度略微有一點(diǎn)向下走。分析起來，無非是最初的新鮮感慢慢消失，而且市場(chǎng)上也出現(xiàn)了其他類似的出版物。

于是我們想，怎么才能在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。我們想了很多解決辦法，包括設(shè)定重點(diǎn)提示、盤點(diǎn)年度熱點(diǎn)事件等等各種方式。這幾年，我們嘗試著設(shè)定年度主題，三年關(guān)注一個(gè)話題，從不同角度分析這個(gè)問題的方方面面。這個(gè)想法從2012年開始籌劃，2013年實(shí)施。有三年時(shí)間，我們都在關(guān)注世界與中國(guó)旅游的關(guān)系，世界怎么看中國(guó)旅游，怎么評(píng)價(jià)中國(guó)旅游發(fā)展、旅游企業(yè)、中國(guó)游客的各種表現(xiàn)，怎么評(píng)價(jià)中國(guó)作為世界旅游大國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力、地位等，同時(shí)中國(guó)旅游怎么向世界展示，怎么更好地從國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)、游客的角度去引導(dǎo)。與此同時(shí)，我們也開始籌劃另一個(gè)主題——中國(guó)旅游行業(yè)的創(chuàng)新。

汪穎：旅游行業(yè)可關(guān)注的點(diǎn)很多，為什么最終選擇了“創(chuàng)新”？

宋瑞：中國(guó)旅游發(fā)展三十多年變化很大。我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)20年，深感旅游到了一個(gè)大爆發(fā)的時(shí)代。各種政策在不斷刷新，從支持消費(fèi)、投資到支持土地等各種要素，再到房車營(yíng)地等各個(gè)新興領(lǐng)域……政策幾乎把這個(gè)行業(yè)都覆蓋完了。同時(shí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)在飛速變化，行業(yè)邊界在不斷模糊，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變得更加多元，各種新的商業(yè)模式、服務(wù)模式、旅行模式層出不窮，眼花繚亂。

面對(duì)這種日新月異、突飛猛進(jìn)的變化，從研究的角度來說，我們需要及時(shí)捕捉、觀察，要能夠有系統(tǒng)地對(duì)這些變化加以梳理、思考和可能的引導(dǎo)。所以這幾年我們開始同時(shí)鋪開的一條研究主線就是，關(guān)注中國(guó)旅游的創(chuàng)新，包括創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新體系以及一些具體行業(yè)的模式、做法等。

以上是我們做的一些嘗試?，F(xiàn)在看來，還是有一定效果的?，F(xiàn)在“皮書”在國(guó)內(nèi)很受關(guān)注，在國(guó)際上也有影響。我們出版過英文版，有時(shí)跟外國(guó)專家聊起來，很多人都知道《旅游綠皮書》，對(duì)這項(xiàng)工作的評(píng)價(jià)也比較高。也是在與國(guó)際交往和交流的過程中，我們更深切地感受到，旅游已經(jīng)成為中國(guó)影響世界的一個(gè)非常重要的方面。我有時(shí)候在想，影響越大，我們?cè)叫枰?jǐn)慎，因?yàn)槟悴辉偈且粋€(gè)微不足道的角色，而是舉足輕重的一個(gè)。因此我們需要特別審慎地去評(píng)價(jià)我們的旅游發(fā)展，既看到它正面的、積極的、好的一面，更重要的是，要理性地去看待有哪些問題，哪些是特別需要關(guān)注的問題。

除了《旅游綠皮書》之外，從2009年開始，我們中心同時(shí)推出《休閑綠皮書》，也是國(guó)內(nèi)休閑領(lǐng)域的第一本。那時(shí)是國(guó)家旅游局綜合司相關(guān)負(fù)責(zé)人提議并找到我們進(jìn)行合作的。最初的三本效果很不錯(cuò)。后來由于種種原因，中斷了。從前年開始，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新工程的支持下，我們開始獨(dú)立出版。

總的來說呢，不管是《旅游綠皮書》還是《休閑綠皮書》，我們希望通過這種集體性的成果起到三個(gè)作用。一是記錄歷史。不僅記錄數(shù)據(jù)、事實(shí)，記錄年度的發(fā)展、動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)問題、各行業(yè)各領(lǐng)域的變化，而且也記錄我們當(dāng)時(shí)的觀察、判斷和思考，我們可以事后再去看當(dāng)時(shí)的觀察、判斷和思考對(duì)不對(duì)。記錄歷史是一個(gè)很有意思的事，對(duì)于一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)行業(yè)來說，事實(shí)的記錄以及對(duì)當(dāng)時(shí)判斷的記錄，都是很寶貴的資料。

二是提出命題?；趯?duì)一些事實(shí)的觀察，發(fā)現(xiàn)問題，并就未來的發(fā)展提出新的命題。這也是綠皮書一直努力在做的。以近幾年為例，2015年時(shí)我們提出來說，要關(guān)注中國(guó)旅游發(fā)展給旅游治理提出的挑戰(zhàn)，要關(guān)注新的旅游治理理念和治理方式；2016年我們關(guān)注到，中國(guó)旅游增長(zhǎng)到一定階段，未來不可能繼續(xù)依靠規(guī)模的擴(kuò)大，要關(guān)注提高全要素生產(chǎn)率，也就是說怎么樣讓現(xiàn)在已經(jīng)投入的這些東西最大化地發(fā)揮作用。每年我們都希望通過自己的觀察，能夠提出一些命題。當(dāng)然，這些命題有的可能是決策性的，是政府關(guān)注的，有的是行業(yè)性的，是企業(yè)關(guān)注的，有的可能是研究性的，是學(xué)者關(guān)注的，有些可能是綜合性的。總的來說，我們能夠通過綠皮書的研究，發(fā)現(xiàn)并提出一些新的命題。

三是形成體系。旅游是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的領(lǐng)域，是一個(gè)龐雜的系統(tǒng)。從研究者和研究機(jī)構(gòu)的角度來說，很難完全覆蓋到旅游研究的所有方面。我們希望通過綠皮書這種開放的、連續(xù)的出版物，能夠不斷積累。哪怕是積累最原真形態(tài)的研究成果，慢慢就可以形成體系。我想這對(duì)于一個(gè)研究領(lǐng)域，乃至一個(gè)學(xué)科而言，也是頗有價(jià)值的。

回想起來，張廣瑞、劉德謙、魏小安這些老師們給《旅游綠皮書》打下了非常好的基礎(chǔ)。我至今依然清晰地記得，原來每年和張老師、劉老師坐在一起興致勃勃確定選題時(shí)的樣子；清晰地記得，我抱著厚厚的、畫滿了各種批改符號(hào)的書稿到劉老師家里商量時(shí)的情景；清晰地記得，出版社最初那間狹小、擁擠的辦公室里和編輯逐字逐句推敲的場(chǎng)景……我特別感恩那些時(shí)光和那些投入。也特別感謝現(xiàn)在與我一起堅(jiān)守這塊陣地的小伙伴們——金準(zhǔn)、李為人、吳金梅。坦率地說，從學(xué)者個(gè)體的角度來看，為他人做嫁衣的投入產(chǎn)出是極不劃算的，但是我們?cè)敢鈭?jiān)守，這是我們這個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該做的。

決策者：遵從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律

汪穎：就研究中心的第一個(gè)關(guān)注問題，世界與中國(guó)旅游的關(guān)系，研究結(jié)果是什么？中國(guó)旅游現(xiàn)在在世界上處于什么樣的位置？

宋瑞：記得是在2013年的《旅游綠皮書》總報(bào)告里，我提出了一個(gè)觀點(diǎn)——中國(guó)旅游在國(guó)際上的影響力要從資源吸引、市場(chǎng)吸引轉(zhuǎn)變到綜合吸引?？偟膩碚f，中國(guó)旅游在國(guó)際上最開始是資源吸引。我們有五千年的文化，有非常好的自然資源，能夠吸引入境游客到中國(guó)來旅游。到了90年代末期，21世紀(jì)以后是市場(chǎng)吸引。因?yàn)橹袊?guó)人口基數(shù)大，隨著出境政策的放寬和消費(fèi)能力的提高，中國(guó)也成為了出境消費(fèi)的大國(guó)。各個(gè)國(guó)家都向中國(guó)游客敞開懷抱，無論是提供簽證便利，還是配備中文標(biāo)識(shí)、中文服務(wù)人員等。之所以關(guān)注中國(guó)，是因?yàn)槲覀冇芯薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)。未來，我想應(yīng)該是綜合吸引。我們不僅有資源、有市場(chǎng)，還得有好的發(fā)展理念、管理模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿企業(yè)、國(guó)民形象，我們不僅要了解國(guó)際旅游規(guī)則，也積極參與規(guī)則的制定，甚至引領(lǐng)。這是中國(guó)發(fā)展和國(guó)際影響力提升給中國(guó)旅游提出的命題，也是規(guī)律所在。

汪穎：近年來很多境外的國(guó)家旅游局和地方旅游局來中國(guó)宣傳，他們的宣傳方式和營(yíng)銷模式跟中國(guó)地方旅游局有很大的不同。

宋瑞：對(duì)。我們營(yíng)銷的方式和手段確實(shí)有一些值得改進(jìn)的地方。我們觀察很多地方的旅游營(yíng)銷，都特別喜歡用宏大敘事、用深厚歷史來宣傳。事實(shí)上對(duì)于很多游客尤其是年輕游客來說，更需要一種個(gè)人化的、體驗(yàn)化的、生活化的、現(xiàn)代化的感知。當(dāng)然，可以把歷史的東西滲透其中，但一定不是說每一次都要從五千年歷史開始講。不一定追求要震撼到別人，而是真正能打動(dòng)別人、感動(dòng)別人。另外，中國(guó)很大，各個(gè)地方如何進(jìn)行有效的、具有辨識(shí)度的旅游營(yíng)銷也是個(gè)值得關(guān)注的問題。對(duì)外國(guó)人來說，要讓他區(qū)分四川和貴州，不一定能區(qū)分得那么清楚，就像讓我們區(qū)分奧地利文化跟德國(guó)文化的細(xì)微不同，也很難。

汪穎：中國(guó)旅游在發(fā)展過程中，政府其實(shí)起到了非常大的作用。您如何看待政府和市場(chǎng)以及旅游企業(yè)之間的關(guān)系？

宋瑞：政府和企業(yè)之間的關(guān)系是互相不可替代的，都是推動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的重要組成部分。以前我們總喜歡說中國(guó)旅游成功經(jīng)驗(yàn)是“政府主導(dǎo)”，等發(fā)展到一定階段以后，變成“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與”，后來又變成“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)行、社會(huì)參與”。實(shí)際上，不管是從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律，還是旅游這個(gè)綜合領(lǐng)域的自身特點(diǎn)來看，政府、企業(yè)、社會(huì)，都是不可或缺的治理主體和參與主體。旅游發(fā)展其實(shí)不是某一個(gè)主體所能夠單獨(dú)決定的，不是一定要誰(shuí)主導(dǎo)誰(shuí)，而是一個(gè)合理分工、共同推動(dòng)的關(guān)系。

從中國(guó)的國(guó)情來看，政府對(duì)旅游的影響當(dāng)然很重要，從中央到地方，政府重視、政策推動(dòng)都是不可替代的。但是這些政策要真正發(fā)揮作用，自然需要企業(yè)和社會(huì)的響應(yīng)、支撐。十八屆三中全會(huì)說要讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。實(shí)際上，旅游的大發(fā)展，最迫切需要的就是企業(yè)活力的釋放、企業(yè)素質(zhì)的提升、企業(yè)服務(wù)的改善。我們現(xiàn)在比較難的是，如何劃清政府與市場(chǎng)、與社會(huì)的邊界？有些似乎可以劃得很清楚，有些確實(shí)劃不太清楚，或是不那么容易劃清楚。在大發(fā)展的沖動(dòng)下，很多時(shí)候也就不試圖努力去劃清楚這些界限了。因此，政府主導(dǎo)甚至主干就變成最便捷、最容易、見效最快的捷徑了。實(shí)際上，這對(duì)決策者的境界、水平以及各方面的素養(yǎng)要求都很高，甚至有時(shí)是不能承受之高。

汪穎：決策者的身份和他的立場(chǎng)、思想、理念就顯得非常重要。

宋瑞：對(duì)，包括他的專業(yè)能力都很重要?？赡芤恍┑胤筋I(lǐng)導(dǎo)非常有熱情，有干勁，對(duì)旅游發(fā)展特別重視，但是如果思路不對(duì)，不是按照旅游的規(guī)律去做的，或者急功近利或者盲目武斷，那么肯定很難取得長(zhǎng)遠(yuǎn)效果。我們不是說主管旅游的領(lǐng)導(dǎo)一定要是學(xué)旅游出身的或者干過旅游，但無論如何，了解和尊重旅游的內(nèi)在規(guī)律是很有必要的。

汪穎：中國(guó)很多地方都非常重視旅游，當(dāng)?shù)芈糜尉謮毫σ埠艽?，卻很難在短時(shí)期內(nèi)讓當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)從觀光為主的單一模式向以休閑度假為主的復(fù)合模式轉(zhuǎn)變，您認(rèn)為這里面的原因是什么？

宋瑞：所謂觀光和度假的關(guān)系，是個(gè)老生常談的話題。一般理解好像認(rèn)為，觀光是初級(jí)階段，度假是高級(jí)階段，度假必須而且一定會(huì)替代觀光。實(shí)際上，二者一個(gè)簡(jiǎn)單對(duì)立或者簡(jiǎn)單更迭的關(guān)系，很多時(shí)候是觀光和度假是結(jié)合在一起的，只是占比可能不一樣。而且二者的轉(zhuǎn)化也是一個(gè)自然而然的過程。現(xiàn)在各個(gè)地方很著急，尤其是一些地方急著從觀光轉(zhuǎn)向度假。從一個(gè)目的地來說，是否一定能夠，或者必須要達(dá)到這樣的一種結(jié)果呢？我覺得有一個(gè)過程吧。另外，還取決于很多條件，比如環(huán)境、資源條件、市場(chǎng)培育，以及市場(chǎng)對(duì)這個(gè)地方的認(rèn)知的改變和調(diào)整，是一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。從地方領(lǐng)導(dǎo)的角度來說，他可能迫切地需要看到結(jié)果。但是市場(chǎng)的培育、產(chǎn)品的培育、產(chǎn)業(yè)的培育，都是需要一定時(shí)間的。

汪穎：市場(chǎng)上需要的是能夠提供給游客休閑度假、進(jìn)行二次消費(fèi)或多次消費(fèi)的產(chǎn)品。

宋瑞：還要看你的產(chǎn)品，是不是真的能夠把人能留住，能夠讓他有各種豐富的體驗(yàn)，讓他能夠確實(shí)覺得愿意留下來。像西方那樣，一個(gè)度假村就可以住七天，這種生活方式中國(guó)也有，但是畢竟目前還不是主體。另外，這也和你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)。比如地中海俱樂部這樣的產(chǎn)品，實(shí)際上就是可以達(dá)到度假的消費(fèi)效果的。

旅行者：享受更多休閑旅游權(quán)利

汪穎：根據(jù)中國(guó)社科院旅游研究中心的研究，十三五期間，中國(guó)旅游將呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)？

宋瑞：從大的趨勢(shì)來看，中國(guó)旅游發(fā)展變化的節(jié)奏還會(huì)再加快，影響的范圍和程度還會(huì)再擴(kuò)大，這是必然的趨勢(shì)。從行業(yè)形態(tài)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)方式、投資方式到最根本的——人的旅行方式，都在發(fā)生快速變化，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)、對(duì)人的生活、對(duì)社會(huì)的發(fā)展的影響都在不斷擴(kuò)大。誰(shuí)適應(yīng)這種變化，甚至預(yù)先洞見這些變化，誰(shuí)就能夠生存。

從具體的方面來說，有幾個(gè)問題特別需要關(guān)注：第一，從消費(fèi)者的角度，人們休閑的權(quán)利和旅游的權(quán)益，特別需要引起政府的重視，需要系統(tǒng)地慎重地解決。第二，從行業(yè)的角度，旅游企業(yè)要有自我創(chuàng)新、自我革命的意識(shí)和能力。因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)真的是個(gè)快車道，既有的經(jīng)驗(yàn)是不足以保證未來的成功。在某些領(lǐng)域，投資的理性化也要引起關(guān)注?，F(xiàn)在各種資本、各種性質(zhì)的企業(yè)、各種行業(yè)都涌到旅游里面，各種新的要素也投入到旅游等等，有些投資理念并不完全是理性的，但是我們很難區(qū)分。第三，從政府的角度來說，我們的旅游部門正在做各種治理創(chuàng)新，但這些創(chuàng)新是不是系統(tǒng)性的、制度性的，是不是適合所有的地方，或者說長(zhǎng)遠(yuǎn)而言都適用，這些都是值得研究的。旅游部門勇于擔(dān)當(dāng)非?？少F，但是怎樣找到一種長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、制度性的且具有針對(duì)性的分類治理的手段，是個(gè)值得研究的命題，也是個(gè)大命題。

第四，從研究者的角度來說，如何能夠在行業(yè)、政府和理論研究之間搭建一座橋梁，把對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和對(duì)知識(shí)的積累、訴求相互分享，相互激發(fā)，相互促進(jìn)，來共同推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

汪穎： 和旅游相伴20年，我想知道在您眼中未來旅游應(yīng)該呈現(xiàn)的樣子。

宋瑞：從最理想化的角度來說，我希望每一個(gè)人都能夠享受到旅游的快樂。這里面有兩層含義，一是希望每個(gè)人都能夠有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)到旅游的樂趣，也就是說實(shí)現(xiàn)旅游上的平等。我們做這個(gè)行業(yè)時(shí)間長(zhǎng)了，作為研究者，也作為旅游者，深深地體會(huì)到旅游給人帶來的快樂是別的替代不了的。通過旅游你會(huì)看到別人是怎么生活的，別的地方是怎樣的一種景觀，開闊視野，積累人生的閱歷。我前幾年去澳大利亞的時(shí)候，在和當(dāng)?shù)匾晃唤淌谂笥蚜奶斓臅r(shí)候，突然想到一個(gè)問題，人為什么要旅游？旅游最重要的價(jià)值是什么？在那位朋友回答我的問題之前，我自己突然就找到答案了。其實(shí)旅游就是重新發(fā)現(xiàn)自己。當(dāng)你離開原有的生活軌跡和生活環(huán)境，回過頭去看，你會(huì)知道你在世界上是一個(gè)怎樣的定位和軌跡。這是很有意思的，我希望每個(gè)人都能夠有這種體驗(yàn)。二是希望我們每個(gè)人的旅行生活真的是安心、舒適的，不會(huì)遭遇欺詐、蒙騙、不公和不愉快。每個(gè)人都能找到適合自己的旅游服務(wù)和旅行方式。讓旅行真的成為一種享受。

采訪手記

2017年1月17日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《旅游綠皮書：2016~2017年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》發(fā)布會(huì)在京舉行。發(fā)布會(huì)上，宋瑞如同往年一樣，登臺(tái)，演講，并參與了同期召開的研討會(huì)。

”時(shí)光荏苒，不覺間新年將至。伴隨著2017年愈來愈近的步伐，第十五本《旅游綠皮書》應(yīng)聲而出……”在發(fā)布會(huì)召開的1個(gè)多月前，2016年11月26日的破曉時(shí)分，宋瑞完成了對(duì)第十五本《旅游綠皮書》的作序工作。不禁好奇，對(duì)于宋瑞來說，那是怎樣的一夜？

從2003年開始，剛剛博士畢業(yè)的宋瑞正式參與到《旅游綠皮書》的工作之中。算起來，已有十五年。采訪時(shí)宋瑞喜歡稱其為“皮書”，就像叫自家孩子的小名兒一般親切和自然。實(shí)際上，“皮書”比宋瑞的孩子年齡還要大。當(dāng)問及她對(duì)“皮書”的感情，她用了四個(gè)字——很深很深！

在宋瑞辦公室的書架上，擺放著一排《旅游綠皮書》和《休閑綠皮書》。從最開始的選題、篇目構(gòu)架，到具體的文字修訂、出版以及后期的發(fā)布與傳播……每一個(gè)環(huán)節(jié)，宋瑞談起來都是如數(shù)家珍，樂在其中。對(duì)于堅(jiān)持過程中所遇到的波折和困難，宋瑞并不愿多談，她只說了一句：“我對(duì)‘皮書’是很有感情的，也特別愿意花很多的精力和時(shí)間在它身上。無論如何，我們都會(huì)堅(jiān)持下去的?！?/span>

經(jīng)過她與團(tuán)隊(duì)常年堅(jiān)持不懈的努力，《旅游綠皮書》作為國(guó)內(nèi)最早的旅游皮書，早已在業(yè)界形成一個(gè)品牌，一種權(quán)威，并形成很強(qiáng)的國(guó)際影響力。宋瑞在2016-2017《旅游綠皮書》的序中寫道：“在閱讀碎片化和信息過度化的時(shí)代，在各種商業(yè)報(bào)告層出不窮的當(dāng)下，在工匠精神稀缺匱乏的社會(huì)，我們期望透過這樣一份連續(xù)、客觀、獨(dú)立的出版物，為讀者、行業(yè)、社會(huì)提供特有的、不可替代的價(jià)值?！蔽蚁?，這就是宋瑞對(duì)已到“志學(xué)之年”的“皮書”最殷切的期盼吧！

*來源孫小榮工作室，作者汪穎，原標(biāo)題《中國(guó)旅游國(guó)際影響力，從資源和市場(chǎng)吸引轉(zhuǎn)向綜合吸引》

 

 

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