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上圖從左至右依次為：札幌市體育局推廣部長(zhǎng)梅田岳、札幌副市長(zhǎng)町田隆敏、執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)

星野度假村、虹夕諾雅酒店、北海道滑雪場(chǎng)，這些地方對(duì)于經(jīng)常去日本旅游的中國(guó)游客或滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)并不陌生，也是很多沒(méi)過(guò)去日本的中國(guó)游客放在心愿單的旅游目的地。實(shí)際上，北海道作為日本最受歡迎的旅游和滑雪目的地之一，北海道可分為道央、道南、道北和道東四個(gè)區(qū)域。1972年舉辦過(guò)冬奧會(huì)的札幌市處于其中的道央?yún)^(qū)域。

2017年9月7-10日，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)、國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）聯(lián)合主辦的2017國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。9月8日，札幌副市長(zhǎng)町田隆敏（Machida Takatoshi）在奧運(yùn)城市發(fā)展論壇結(jié)束后接受執(zhí)惠專(zhuān)訪時(shí)表示，作為亞洲第一屆冬奧會(huì)舉辦城市，札幌在冬奧會(huì)結(jié)束后不僅能夠承接大量冬季運(yùn)動(dòng)賽事，還引入圣誕盛典、白色燈飾節(jié)、世界著名的札幌冰雪節(jié)等活動(dòng)，吸引眾多海外游客前來(lái)旅游。

據(jù)《2016中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2016年中國(guó)總滑雪人口為1133萬(wàn)，1510萬(wàn)滑雪人次，人均1.3次，新增78家滑雪場(chǎng)。但在被問(wèn)及日本的滑雪市場(chǎng)時(shí)，札幌市體育局推廣部長(zhǎng)向執(zhí)惠表示，在日本，人們不按次數(shù)計(jì)算，滑雪已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑S時(shí)都可以去滑雪。他還表示，他自己今年至今滑雪已超過(guò)10次，中國(guó)滑雪市場(chǎng)處于初級(jí)階段的說(shuō)法由此可見(jiàn)一斑。

盡管2022年冬奧會(huì)尚未到來(lái)，北京市副市長(zhǎng)張建東在奧運(yùn)城市發(fā)展論壇上的演講詳細(xì)談及2008年奧運(yùn)遺產(chǎn)的利用，其中一部分遺產(chǎn)也將用于2022年部分場(chǎng)地或場(chǎng)館。而札幌市體育局推廣部長(zhǎng)梅田岳（Umeda Gaku）對(duì)執(zhí)惠表示，札幌冬奧會(huì)后留下的遺產(chǎn)包括硬件遺產(chǎn)和軟件遺產(chǎn)兩個(gè)方面，硬件方面是給向市民開(kāi)放冬奧會(huì)場(chǎng)館，直到札幌冬奧會(huì)結(jié)束后的45年仍在使用，冬季運(yùn)動(dòng)已成為市民生活的一部分。軟件遺產(chǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是提升市民自豪感；二是以冬奧會(huì)為契機(jī)，利用札幌品牌吸引自愿者服務(wù)更多的國(guó)內(nèi)和國(guó)際會(huì)議或活動(dòng)；三是讓冬奧會(huì)精神成為學(xué)校教育的一部分，培養(yǎng)青少年更好更深刻地理解奧運(yùn)精神和各個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

無(wú)論有偶，18屆冬奧會(huì)舉辦城市長(zhǎng)野縣縣文化部長(zhǎng)大月良則（Otsuki Yoshinori）在奧運(yùn)城市發(fā)展論壇上的演講也從基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)、體育及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和長(zhǎng)野品牌影響力拓展方面探討了長(zhǎng)野冬奧會(huì)給整個(gè)城市帶來(lái)的遺產(chǎn)。

那么每年去日本旅游的中國(guó)游客如此之多，他們?cè)诒焙５涝系南M(fèi)習(xí)慣或特點(diǎn)有哪些呢？據(jù)梅田岳部長(zhǎng)介紹，盡管市政府還沒(méi)有特別系統(tǒng)地分析來(lái)自中國(guó)游客的消費(fèi)特點(diǎn)（正在計(jì)劃做這項(xiàng)工作），目前來(lái)日本札幌乃至整個(gè)北海道的中國(guó)游客有兩大類(lèi)型。一種是高端游客人群，大部分是滑雪愛(ài)好者，他們都住在附近非常豪華的星野、新雪谷等度假村。另一個(gè)是普通消費(fèi)人群，他們大多是游客，滑雪只是他們行程計(jì)劃的一部分，一般在旅游的過(guò)程中留一天去體驗(yàn)滑雪。

隨著中國(guó)舉辦2022年冬奧會(huì)的時(shí)間越來(lái)越近及政府推出的一系列支持政策，中國(guó)將掀起一股強(qiáng)大的滑雪熱潮，初級(jí)滑雪者越來(lái)越多，其中不滿足在國(guó)內(nèi)滑雪的愛(ài)好者人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)。盡管瑞典、瑞士、挪威、芬蘭等北歐國(guó)家的滑雪歷史傳統(tǒng)比較悠久，據(jù)樂(lè)點(diǎn)滑雪統(tǒng)計(jì)數(shù)字，48%的中國(guó)滑雪愛(ài)好者選擇去日本滑雪，其次才是歐美。

在這種背景下，梅田岳部長(zhǎng)表示，札幌市目前把吸引普通游客作為重心工作，畢竟金字塔的下端才是消費(fèi)者聚集的地方。此外，札幌市市政府也在推出一些基本政策促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如正在推進(jìn)中的與各大滑雪場(chǎng)合作，為游客和滑雪愛(ài)好者提供更多更好的個(gè)性化服務(wù)、開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)與旅行社的合作等。從更廣的角度上看，北海道計(jì)劃以札幌為基點(diǎn)，把游客比較密集的札幌滑雪場(chǎng)游客和愛(ài)好者推向周邊比較分散的其他滑雪場(chǎng)或旅游景點(diǎn)。

他還向執(zhí)惠表示，2016年去札幌的中國(guó)游客達(dá)50萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2017年將與2016年基本保持一致，因?yàn)楸M管中國(guó)舉辦冬奧會(huì)會(huì)掀起熱潮，但預(yù)計(jì)短期不會(huì)有劇增的趨勢(shì)。目前，去札幌旅游增長(zhǎng)最快的是一年四季幾乎見(jiàn)不到下雪的東南亞游客。

*2017年9月20日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)共同主辦，執(zhí)惠承辦的《中國(guó)極地旅游論壇》將在北京天倫王朝酒店2層頤和廳隆重舉辦。本次論壇以“探索與責(zé)任”為主題，邀請(qǐng)了重量級(jí)的政產(chǎn)學(xué)研專(zhuān)家共同探討如何讓生態(tài)環(huán)境與極地旅游形成良性互動(dòng)并可持續(xù)發(fā)展；同時(shí)也邀請(qǐng)了多位行業(yè)領(lǐng)先代表從品牌、供應(yīng)鏈、渠道、用戶運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)升級(jí)等多個(gè)維度為極地旅游市場(chǎng)發(fā)展敲石探路。報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊：我要報(bào)名！

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