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近幾年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)廣受關(guān)注，BAT等企業(yè)紛紛布局動(dòng)漫市場(chǎng)，根據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》顯示，動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值在2014年已達(dá)千億級(jí)級(jí)別，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至1500億，二次元用戶超過(guò)3億人。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)也是眾多資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

1月24日，以“Blur-模糊生態(tài) | 突破空間界限，重置文旅度假新場(chǎng)景”為主題的SMART度假產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在北京金茂萬(wàn)麗酒店舉辦，執(zhí)惠作為獨(dú)家合作媒體全程報(bào)道了本次會(huì)議，并在峰會(huì)過(guò)程中專訪了北京夢(mèng)之城文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)于仁國(guó)。

夢(mèng)之城主要運(yùn)營(yíng)“阿貍”、“羅小黑”、“象撲君”等知名原創(chuàng)動(dòng)漫形象，已經(jīng)開(kāi)發(fā)兩千余種周邊產(chǎn)品，未來(lái)希望打造中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。

品牌授權(quán)市場(chǎng)廣闊，未來(lái)動(dòng)漫IP向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

授權(quán)包括三種形式，第一種是產(chǎn)品授權(quán)，把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形象放在某一種的產(chǎn)品的外包裝上，更大的吸引粉絲去購(gòu)買(mǎi)，第二種是促銷授權(quán)，將品牌或者動(dòng)漫形象作為附加品送出去，像與麥當(dāng)勞合作，比如阿貍的玩具作為兒童套餐的贈(zèng)送品。第三種是空間里面的授權(quán)，空間里有它的IP的主題化，大家進(jìn)入其中，感受到它更多的內(nèi)涵，這是主題性的授權(quán)?？臻g授權(quán)不僅可以增大商場(chǎng)的人流量，更可以提升品牌的知名度。

執(zhí)惠查閱夢(mèng)之城發(fā)布的《2017年半年度報(bào)告》中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從高到底依次為：產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品銷售、餐飲、動(dòng)畫(huà)發(fā)行，其中，產(chǎn)品授權(quán)占了將近50%。（如下圖一所示）

圖一：夢(mèng)之城2017年半年度報(bào)告

圖二

除此之外，執(zhí)惠在年度報(bào)告中，也發(fā)現(xiàn)公司的前五名客戶為展覽、母嬰、口腔等公司，通過(guò)品牌授權(quán)的形式，進(jìn)行業(yè)務(wù)上的合作。（如上圖所示）

于仁國(guó)表示，授權(quán)本身是我們的一個(gè)主要的業(yè)務(wù)形式，當(dāng)然我們也自己做產(chǎn)品，自己也發(fā)行內(nèi)容，這些其實(shí)都是一家動(dòng)漫企業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式實(shí)踐，通過(guò)跨界的授權(quán)合作，讓阿貍在更多的服務(wù)商上體現(xiàn)出來(lái)。

筆者拍攝于恭王府，夢(mèng)之城與恭王府共同打造的空間授權(quán)

動(dòng)漫IP打造主題樂(lè)園，跨界營(yíng)銷與合作

談及為什么要涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，于仁國(guó)說(shuō)在8、9年前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)興起，無(wú)論是文化傳播，商業(yè)價(jià)值上都是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以公司團(tuán)隊(duì)充滿對(duì)未來(lái)的期待。

在深圳前海壹方城，夢(mèng)之城打造了占地面積為3383平方米的投資兩千多萬(wàn)的主題樂(lè)園。在國(guó)內(nèi)家庭娛樂(lè)場(chǎng)里面算是單平米投資額度非常高的項(xiàng)目。

于仁國(guó)在演講中提及在商業(yè)綜合體內(nèi)打造的主題樂(lè)園，后續(xù)的投資成本會(huì)大幅度的下降，具有非常強(qiáng)的擴(kuò)張性。在對(duì)執(zhí)惠的專訪中，于仁國(guó)也表示，未來(lái)還會(huì)建設(shè)4、5個(gè)主題樂(lè)園。除此之外夢(mèng)之城跟田園東方打造田園綜合體正在建設(shè)中，在距離成都市區(qū)較近的地方，有幾百畝是阿貍的室外游樂(lè)場(chǎng)。

當(dāng)談到這個(gè)帶有阿貍屬性的主題樂(lè)園自身的特色的時(shí)候，于仁國(guó)說(shuō)，“我們跟卡通人物這種IP來(lái)結(jié)合，卡通人物自帶粉絲，他們也是這種特色小鎮(zhèn)的游客，有些是30多歲人帶自己的孩子，在周末去一個(gè)環(huán)境很優(yōu)美的地方，那這個(gè)地方剛好有阿貍，引起大家的這樣一些認(rèn)可，IP來(lái)打造旅游目的地。再舉一個(gè)例子是跟石景山游樂(lè)場(chǎng)合作，是非常成功的合作，因?yàn)榘滋煜奶旆浅?，到了夜晚坐坐摩天輪，吃吃夜宵，整個(gè)游樂(lè)場(chǎng)都裝飾成阿貍這樣的秀，本身就置身在童話里，非常美好的一種情景，包括跟小黃車，其他一些服務(wù)，最終這樣的跨界服務(wù)，大家的消費(fèi)者人群都是相似的，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都能夠非常好的提升影響力?！?/p>

動(dòng)漫IP怎樣融入中國(guó)歷史文化，帶動(dòng)文創(chuàng)與旅游業(yè)發(fā)展？

最近幾年大火的故宮淘寶系列引起了很多年輕人的關(guān)注，年銷售額10億，更打造了網(wǎng)絡(luò)上的超級(jí)IP，不僅從商業(yè)價(jià)值上獲得了成功，更是從故宮帶來(lái)了又一次歷史價(jià)值的傳播。于仁國(guó)提及傳統(tǒng)文化與IP相結(jié)合，他說(shuō)，“中國(guó)的傳統(tǒng)寶貴的資產(chǎn)非常有價(jià)值，傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，歷史與現(xiàn)代的結(jié)合。大家會(huì)好奇他們結(jié)合在一起會(huì)發(fā)生什么，其實(shí)恭王府有很多歷史的展覽，但是大家都不知道，把阿貍加來(lái)之后，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)恭王府可以是總來(lái)的，阿貍化身小王爺講述清朝的故事?！?/p>

整個(gè)文博系統(tǒng)的文化品牌每一件國(guó)寶背后都有故事，都相當(dāng)于一個(gè)IP，因?yàn)檫@一塊在中國(guó)和全世界相比較是有明顯的優(yōu)勢(shì)，文化品牌是非常突出，在未來(lái)，卡通形象和文創(chuàng)的結(jié)合也會(huì)越來(lái)越多。

中國(guó)IP走向國(guó)際化道路，原創(chuàng)IP要做持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)

于仁國(guó)表示，像迪士尼這樣將近100年的歷史，并購(gòu)了很多大的公司，在國(guó)際上影響力很大。我們相信無(wú)論是粉絲也好，消費(fèi)者也好，都希望中國(guó)本土的IP能夠在國(guó)際上受到關(guān)注，我們一直在做這樣的工作，我們?cè)诒泵烙写砩?，在日本有代理商，他們也在幫我們做一些宣傳，合作，跟?guó)際市場(chǎng)也有很好的對(duì)接，但是真正要做到消費(fèi)者在衍生品上產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，還需要對(duì)我們的品牌非常強(qiáng)的認(rèn)同，讓中國(guó)動(dòng)漫IP走到國(guó)際上。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，內(nèi)容越來(lái)越豐富，好的作品越來(lái)越多，當(dāng)然還要面對(duì)國(guó)際的市場(chǎng)。在全球內(nèi)容的編劇，發(fā)行也是需要?jiǎng)勇蘒P去突破的一些點(diǎn)，但是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好，大家對(duì)本土內(nèi)容的一些認(rèn)同感也增強(qiáng)了。

對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，如何讓動(dòng)漫形象持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，提升市場(chǎng)價(jià)值，而不被其他動(dòng)漫形象所取代。于仁國(guó)表示，這其實(shí)對(duì)所有的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)要不斷出好的作品，好的內(nèi)容，包括我們正在做電影，包括第一部電影還沒(méi)出來(lái)，電影的傳播比其他圖書(shū)的傳播更為大眾更為廣泛，另外一方面我們也要把品牌的日常做好，不能光靠一部作品，阿貍的形象已經(jīng)形成，我們?nèi)粘５钠放七\(yùn)營(yíng)，也在設(shè)計(jì)一些更好的產(chǎn)品，更好的活動(dòng)，這些都是很重要的。

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