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“作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè)，騰訊一直非常重視在文化領(lǐng)域的布局。很高興看到，新文創(chuàng)的構(gòu)思在提出后，越來越多的行業(yè)同仁，也積極參與到這場關(guān)于文化生產(chǎn)的‘新實(shí)驗(yàn)’當(dāng)中。”

3月24日，在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)的開場戰(zhàn)略分享中，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”。為了做好這場實(shí)驗(yàn)，騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，調(diào)用了云、AI、小程序等許多數(shù)字化工具，并深度聯(lián)動(dòng)了故宮、敦煌等各類文化機(jī)構(gòu)。透過許多開創(chuàng)性的嘗試，騰訊已深刻感受到，新文創(chuàng)所強(qiáng)調(diào)的文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，而且有非常豐富的實(shí)現(xiàn)形式。

“未來，新文創(chuàng)是否能擔(dān)負(fù)起‘融合科技和文化’、‘連接傳統(tǒng)和未來’的使命，是否能推動(dòng)文化生產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代？”程武認(rèn)為，基于過去一年的實(shí)踐探索，騰訊的“新文創(chuàng)”實(shí)驗(yàn)已從以下四個(gè)趨勢維度獲得信心：

1、傳統(tǒng)文化正成為“活”在當(dāng)下的潮流文化；

2、文化的生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系正在重建；

3、文化創(chuàng)意正成為社會(huì)問題的新解決方案；

4、讓世界喜歡聽中國故事。

本屆大會(huì)在北京舉辦，主題為“一花一世界”。騰訊希望借助本次大會(huì)，關(guān)注每一個(gè)文化作品和IP背后所蘊(yùn)藏的巨大能量，以及對(duì)社會(huì)的積極意義，展現(xiàn)在新文創(chuàng)戰(zhàn)略推進(jìn)過程中的思考與布局。

現(xiàn)場，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen，游戲應(yīng)用價(jià)值研究領(lǐng)軍人物、VSGI創(chuàng)始董事Scott Martin和樂高集團(tuán)創(chuàng)意玩樂實(shí)驗(yàn)室高級(jí)副總裁Tom Donaldson等中外文創(chuàng)行業(yè)的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨(dú)到的思考。

騰訊旗下影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、電競、游戲六大數(shù)字文化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，也基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，依次進(jìn)行了業(yè)務(wù)分享。這也是騰訊自去年9月，第三次戰(zhàn)略升級(jí)和架構(gòu)調(diào)整后，騰訊旗下新文創(chuàng)相關(guān)業(yè)務(wù)的集中亮相。

“我們堅(jiān)信，每一部優(yōu)秀的文化作品，每一個(gè)凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構(gòu)成了我們的文化自信，也將帶領(lǐng)我們走向更美好的未來。”程武表示。

以下是程武演講原文：

新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”

非常高興能在每年的春天，跟大家相聚在UP大會(huì)！

不久前，電影《流浪地球》引發(fā)了許多的關(guān)注和討論，其實(shí)我當(dāng)時(shí)腦子里想到的第一個(gè)問題是：為了“火種計(jì)劃”，那個(gè)空間站所存儲(chǔ)的人類文明，除了科技和人類歷史，還有什么？

我想，大概率會(huì)是文學(xué)、音樂、繪畫、電影等各種承載人類情感的文化內(nèi)容。事實(shí)上，人類過去數(shù)千年時(shí)光，真正沉淀下來的，除了科技，就是燦爛的文化。

如今，科技的發(fā)展正進(jìn)入前所未有的快車道，那我們的文化生產(chǎn)又將發(fā)生怎樣的變革呢？這是我們一直在思考的命題。所以，去年，也是在這里，我們將騰訊在文化維度的戰(zhàn)略，從泛娛樂升級(jí)成新文創(chuàng)，希望能探索出一種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式。

作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè)，騰訊一直非常重視在文化領(lǐng)域的布局。在本月初的全國兩會(huì)上，馬化騰也談到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是騰訊在通信社交、“互聯(lián)網(wǎng)+”以外,唯一一個(gè)下場自己做的業(yè)務(wù)，我們希望推出更多有品質(zhì)、有情感、有故事的數(shù)字內(nèi)容，希望通過新文創(chuàng)，打造更多的中國文化符號(hào)。

很高興看到，這并非騰訊一家公司的愿望。新文創(chuàng)的構(gòu)思，在提出后，也得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可和響應(yīng)，并快速成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的六大趨勢之一，越來越多的行業(yè)同仁，也積極參與到這場關(guān)于文化生產(chǎn)的“新實(shí)驗(yàn)”當(dāng)中。

為了做好這場實(shí)驗(yàn)，騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，調(diào)用了云、AI、小程序等許多數(shù)字化工具，并深度聯(lián)動(dòng)了故宮、敦煌等各類文化機(jī)構(gòu)。

透過許多開創(chuàng)性的嘗試，我們深刻感受到，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，而且有非常豐富的實(shí)現(xiàn)形式。 

未來，新文創(chuàng)是否能擔(dān)負(fù)起“融合科技和文化”、“連接傳統(tǒng)和未來”的使命，是否能推動(dòng)文化生產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代？許多探索，已經(jīng)讓我們看到了信心。

第一個(gè)信心來源，是找到了傳承與創(chuàng)新的平衡。通過新文創(chuàng)，傳統(tǒng)文化正在成為“活”在當(dāng)下的潮流文化。

去年，在單霽翔院長的支持下，騰訊和故宮推出了《古畫會(huì)唱歌》項(xiàng)目，由方文山作詞，易烊千璽演唱，將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進(jìn)行了生動(dòng)的融合。這個(gè)作品在網(wǎng)上受到熱烈追捧，不到48小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)收聽量就超過3400萬，甚至還有粉絲把它改編成了流行的街舞。

同樣，我們基于人氣國漫《一人之下》，推出了“人有靈”概念潮牌，首批產(chǎn)品一上架就被搶購一空，年輕人把道家文化直接穿在了身上；而《王者榮耀》和敦煌研究院一起打造的飛天主題皮膚，更是獲得數(shù)千萬玩家的喜愛，成為最受歡迎的游戲皮膚之一。

這些案例都在告訴我們，傳統(tǒng)文化不僅能“活”起來，也能成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。 

第二個(gè)信心來源，是發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)的發(fā)展和普及，正在文化生產(chǎn)領(lǐng)域，引發(fā)許多深層次的變革。 

去年我們與敦煌研究院一起，推出了一個(gè)“敦煌詩巾”的小程序，用戶可以在小程序里，對(duì)設(shè)計(jì)師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進(jìn)行自由組合，DIY屬于自己的絲巾，并直接下單購買。不到一個(gè)月，就有超過280萬用戶參與。

 

在這個(gè)過程中，大家覺得，他們是創(chuàng)作者、生產(chǎn)者，還是消費(fèi)者？——其實(shí)都是。

雖然這只是一個(gè)小小的嘗試，但它卻在提醒我們，傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系正在被重建。從線下到線上，從文化機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、用戶到生產(chǎn)廠商，許多關(guān)系都會(huì)被打通，被重新組織。而文化生產(chǎn)方式的變革，將會(huì)孕育出許多全新的可能。

第三，我們還發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文化創(chuàng)意不止是一種文化體驗(yàn)，它還有可能成為一些社會(huì)問題的全新解決方案。

舉個(gè)例子，許多人可能會(huì)覺得只有程序員才能編程，但在下午分享環(huán)節(jié)將與大家見面的Scratch，就是一款青少年編程工具，它把代碼變成了由文字和圖形組成的“積木”，通過簡單拖拽，任何人都能快速制作出動(dòng)畫、小游戲等數(shù)字作品。目前，Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊(cè)用戶，每天有超過22萬個(gè)新作品發(fā)布，讓許多兒童，或者對(duì)編程感興趣的非專業(yè)人士，也能夠參與到數(shù)字文化的創(chuàng)造中。這種轉(zhuǎn)變，將很可能會(huì)對(duì)未來文化的生產(chǎn)與創(chuàng)新帶來深刻的影響。 

其他的案例也有不少，我們和故宮一起打造的《故宮：口袋宮匠》，可以讓用戶通過游戲互動(dòng)，來了解故宮建筑的奧妙與匠心；我們和敦煌研究院共同發(fā)起的數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃，則用壁畫修復(fù)的互動(dòng)創(chuàng)意，吸引越來越多年輕人參與到敦煌石窟的保護(hù)工作中；我們還將通過《樂高?無限》等沙盒類游戲激勵(lì)人們，尤其是青少年們，為未來的城市規(guī)劃，貢獻(xiàn)更多大膽的想法……可見，數(shù)字文化創(chuàng)意，在激活社會(huì)潛能方面，還有非常大的探索空間。

最后，還有一個(gè)重要的信心來源，是我們看到，文化生產(chǎn)方式的進(jìn)步，正在提升我們講故事的能力。 

剛才提到的《流浪地球》，騰訊影業(yè)也是它的出品方之一。這部電影在國內(nèi)引發(fā)觀影浪潮的同時(shí)，在海外也有不俗的成績，上映僅11天，就刷新了近五年來中國電影在北美的最高票房記錄?！读骼说厍颉凡粌H讓我們看到中國科幻片的突破，也向全球觀眾展現(xiàn)了一種不同于好萊塢大片的中國價(jià)值觀，一種中國人解決問題的思維方式。 

除了電影，許多優(yōu)秀的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及國漫作品，其實(shí)也正快速走向全球市場。它們的背后，是創(chuàng)意者生態(tài)的繁榮發(fā)展，是游戲自主研發(fā)能力的不斷提升，是中國電影工業(yè)體系的穩(wěn)步成長。所有的這些進(jìn)步，正在重塑我們講故事的方式，開始讓世界聽得懂，也喜歡聽中國故事。

在講好中國故事的同時(shí)，我們也在積極聯(lián)動(dòng)許多海外文化機(jī)構(gòu)，比如前不久，我們就與法國國家博物館聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在國際文化交流、傳統(tǒng)文化傳承等領(lǐng)域展開探索，讓新文創(chuàng)穿越時(shí)空和國界，推動(dòng)更多不同民族文化的創(chuàng)新發(fā)展。我們希望在數(shù)字時(shí)代，打造出更多的時(shí)代精品，塑造出更多享譽(yù)世界的中國文化符號(hào)。 

我們堅(jiān)信，每一部優(yōu)秀的文化作品，每一個(gè)凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。這種能量，來自那些農(nóng)村小朋友在“藝術(shù)行動(dòng)音樂會(huì)”上的動(dòng)人表演，來自數(shù)千萬年輕人對(duì)《千里江山圖》的重新凝視，也來自《流浪地球》喚起的對(duì)人類共同命運(yùn)的思考，它們匯聚在一起，構(gòu)成了我們的文化自信，也終將帶領(lǐng)我們走向更美好的未來！

*本文來源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者：程武，原標(biāo)題：《騰訊程武：新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”》。

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