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9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。

本次峰會以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計(jì)550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開深度交流與資源對接合作，推動了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng)新發(fā)展。在下午的圓桌研討環(huán)節(jié)，5位重量級嘉賓圍繞“動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展”的議題進(jìn)行了深度探討，現(xiàn)場精彩紛呈。

主持嘉賓：

武漢動漫協(xié)會會長 張敏

研討嘉賓：

艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人  朱婷

泰久信息董事長 陳龍軍

博潤通文化科技股份有限公司董事會秘書 張淑平

武當(dāng)山文旅集團(tuán)董事總經(jīng)理 徐海斌

張敏表示，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段。無IP不文旅，有IP則稱王。相對眾多的IP而言，動漫IP是最具有轉(zhuǎn)化為文旅IP優(yōu)勢的領(lǐng)域。積極探索文旅產(chǎn)業(yè)有效賦能動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)，雙向賦能的實(shí)現(xiàn)路徑，是推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的客觀需要。

徐海斌則表示，武當(dāng)山具有國際性的大IP，但到?jīng)]有形成自己的一個(gè)形象IP，跟動漫企業(yè)合作起到了很好的效果，給武當(dāng)山增加了不少客流。目前武當(dāng)山在謀劃夜游文化，把山下的景區(qū)聯(lián)動起來。

朱婷總結(jié)了艾肯中國在IP上的應(yīng)用，叫三步走：談戀愛、結(jié)婚、過日子。首先得喜歡，然后消費(fèi)，最后長久運(yùn)營。她表示，很多國際IP在中國很難落地，是因?yàn)闆]有讓品牌長出腳，沒有做在地文化跨語系的溝通。語系把在地文化消費(fèi)者的語境以及我們品牌的理念主張結(jié)合起來，最終形成一個(gè)立體化形象，讓大家發(fā)自內(nèi)心喜歡。

陳龍軍認(rèn)為，科技是一種手段，支持IP的發(fā)展，讓它更好的跟用戶交互、體驗(yàn)，是提升他們交互感的手段。在未來，虛擬文娛這樣的技術(shù)會隨著5G、AI、AR和VR的出現(xiàn)，得到很大的提升。他表示，技術(shù)對文旅IP的支撐作用越來越強(qiáng)，如果政府能夠及時(shí)推出政策，扶持這方面在文旅行業(yè)的應(yīng)用，做到行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，對整個(gè)文旅行業(yè)發(fā)展能起很大作用。

張淑平表示，從文化和旅游業(yè)態(tài)里來看，原創(chuàng)非常核心、非常關(guān)鍵，在整個(gè)鏈條上起到引擎的作用。對于原創(chuàng)作品來說，產(chǎn)業(yè)鏈布局上的環(huán)節(jié)有很多，最核心最重要的板塊是創(chuàng)作板塊。創(chuàng)作上需要文化和旅游有融合性，還需要主題化，強(qiáng)調(diào)持續(xù)的創(chuàng)意、創(chuàng)新、運(yùn)營和迭代更新。

張敏總結(jié)道，我們要大力構(gòu)建以新媒體動漫為先導(dǎo)，以影視動畫為核心，以原創(chuàng)漫畫為依托，人才培養(yǎng)和優(yōu)質(zhì)IP打造及運(yùn)營為支撐的大動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)。大力倡導(dǎo)開放、融合、創(chuàng)新發(fā)展的理念。要堅(jiān)持文化為靈魂，創(chuàng)意為核心，科技為支撐，優(yōu)質(zhì)動漫IP打造和運(yùn)營為主體，推動我們動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

以下為圓桌研討實(shí)錄

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，略做刪減） 

張敏：大家下午好，我是武漢動漫協(xié)會會長，同時(shí)也是中國南方動漫游戲行業(yè)協(xié)會聯(lián)席會議的召集人張敏，這次由我來主持圓桌論壇。

武漢動漫協(xié)會會長 張敏

當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該說是進(jìn)入了由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段。具體的表現(xiàn)有這么幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，由觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，由區(qū)域旅游、景區(qū)旅游轉(zhuǎn)向全域旅游，由門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，由資源能力為主向產(chǎn)品能力為主轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步的由標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向差異化服務(wù)轉(zhuǎn)變。應(yīng)該說，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出IP化發(fā)展或者IP引領(lǐng)發(fā)展的新趨勢。有一個(gè)共識在我們業(yè)內(nèi)和社會上已經(jīng)形成。在今天的嘉賓演講中反復(fù)提到，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。那么，在這個(gè)意義上，我們還可以進(jìn)一步說，沒有文化的旅游是靈魂出竅，沒有旅游的文化是魂不附體。還可以更進(jìn)一步說：無IP不文旅，有IP則稱王。所以我們文旅產(chǎn)業(yè)面臨著新形勢、新要求、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造力、感召力、帶動力和發(fā)展?jié)摿Φ暮诵念I(lǐng)域之一，它承擔(dān)著促進(jìn)打造新模式、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給、引導(dǎo)新消費(fèi)、形成新優(yōu)勢、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的歷史性進(jìn)程的重要使命。所以我們這一次應(yīng)該說是深入的探討動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式創(chuàng)新，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)有效賦能動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)，雙向賦能的實(shí)現(xiàn)路徑，應(yīng)該說，它是推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的客觀需要，更重要的是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實(shí)選擇。

為此，我們這次的圓桌論壇將圍繞動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動向、新特點(diǎn)、新趨勢，聚焦新模式、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，展開深入討論。

首先請各位嘉賓簡練而精彩進(jìn)行自我介紹。

朱婷：艾肯中國1985年成立于臺北，1994年進(jìn)入大陸東部華僑城世界之窗的項(xiàng)目，到現(xiàn)在為止30年，服務(wù)中國文旅就做兩件事：第一個(gè)是文化的轉(zhuǎn)化，第二是做內(nèi)容的創(chuàng)新。

艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人 朱婷

陳龍軍：泰久信息主要做電影、旅游+互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)電影和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+電影IP融合進(jìn)行二次創(chuàng)作，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和IP內(nèi)容融合起來之后，提供給用戶更好的體驗(yàn)，謝謝。

泰久信息董事長 陳龍軍

張淑平：我們是做原創(chuàng)的，做很多產(chǎn)業(yè)鏈最前沿的事情，創(chuàng)造了很多原創(chuàng)作品，比如說大家熟知的《烏龍?jiān)骸?，也是非?；鸬淖髌分弧Ｔ瓌?chuàng)的作品領(lǐng)域里面，我們一直在深耕，同時(shí)為企業(yè)做服務(wù)，比如說給武大口腔醫(yī)院做“精靈愛牙講堂”這樣一個(gè)IP。所以我們是專業(yè)少兒動漫運(yùn)營商，從IP的打造到IP的運(yùn)營發(fā)行，以及我們成立的子公司做衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，所以在整個(gè)IP體系里面，我們在前端上就是以運(yùn)營為核心，然后以IP原創(chuàng)為核心，打造我們的運(yùn)營。

博潤通文化科技股份有限公司董事會秘書 張淑平

徐海斌：我們武當(dāng)山文旅集團(tuán)是2018年12月底進(jìn)行改制，政府的融資平臺正式改為投資平臺，我們相對來說比較傳統(tǒng)，就是對景區(qū)進(jìn)行投資建設(shè)。下一步我們想通過武當(dāng)山的文化進(jìn)行提煉，也歡迎各位業(yè)內(nèi)同仁一起見證武當(dāng)山，一起打造武當(dāng)山，把傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)好。

武當(dāng)山文旅集團(tuán)董事總經(jīng)理 徐海斌

張敏：四位嘉賓來自于不同的行業(yè)，與其說是不同的行業(yè)，不如說是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：品牌建設(shè)、科技支撐、動漫原創(chuàng)和文旅運(yùn)營。應(yīng)該講，我們這是大文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)雛形，期待帶給我們精彩分享。

現(xiàn)在請朱總作為我們分享的第一位嘉賓。我們知道，相對眾多的IP而言，動漫IP是最具有轉(zhuǎn)化為文旅IP優(yōu)勢的領(lǐng)域。在艾肯中國長期的創(chuàng)造性、開創(chuàng)性實(shí)踐當(dāng)中，如何看待兩個(gè)問題：第一，我們的動漫企業(yè)如何打造和運(yùn)營為文旅產(chǎn)業(yè)所需的動漫IP，反過來，我們的文旅企業(yè)如何去選擇適合自身發(fā)展的動漫IP。

朱婷：先回答第一個(gè)問題，我用我們品牌打造的流程跟大家分享一下。我們30多年總結(jié)出來經(jīng)驗(yàn)是，怎么讓品牌不飛。因?yàn)楝F(xiàn)在品牌大家都覺得是一個(gè)虛無縹渺的東西，怎么讓品牌飛得起來但又落得了地，是一個(gè)BPM的模式。這也是我們總結(jié)出來的一個(gè)非常實(shí)用的邏輯。B就是這個(gè)品牌的打造，如果說品牌前期沒有一個(gè)系統(tǒng)的打造，后面非常難衍生出很多場景的內(nèi)容。P是我們說場景內(nèi)容，也可以稱之為是產(chǎn)品，也就是現(xiàn)在體驗(yàn)的一些內(nèi)容，消費(fèi)的場景，以及說我們跟消費(fèi)者之間產(chǎn)生觸點(diǎn)的一些內(nèi)容。M是什么呢？就是我們的營銷，營銷實(shí)際上我們能夠把品牌的邏輯、理念、思想更好的通過創(chuàng)新的手段去傳播，符合我們年輕人的需求，所以套用BPM的模式。在IP上的應(yīng)用也總結(jié)了一下，叫三步走：談戀愛、結(jié)婚、過日子。

為什么這么說呢？首先，打造一個(gè)讓大家發(fā)自內(nèi)心喜愛的角色，這個(gè)人物的打造是立體的，要打造一個(gè)人設(shè)。大家看綜藝、影視也很清楚，如果人設(shè)沒有設(shè)計(jì)好，其實(shí)后面有可能會崩塌，很難支撐起這個(gè)角色。我們挖掘這個(gè)角色的價(jià)值觀，包括他的語氣、行為，包括所有的形象，我們都要從內(nèi)而外去打造它，就像打造一個(gè)品牌一樣，塑造一個(gè)有血有肉的角色。我不反對從國外引進(jìn)很多大牌IP，這也是可能，為什么國際的IP在中國很難落地，大家也思考過這個(gè)問題，從我們的角度來看，是因?yàn)闆]有讓品牌長出腳，我們沒有做在地文化跨語系的溝通，就是現(xiàn)代語系的溝通。

故宮文創(chuàng)很難模仿，原因是故宮是一個(gè)大IP，這個(gè)IP和我們現(xiàn)在語系掛鉤，能夠很好應(yīng)用到我們生活衍生品，代替我們價(jià)值觀的一個(gè)闡述，代表了我們很多的觀念在里面。語系把在地文化消費(fèi)者的語境以及我們品牌的理念主張結(jié)合起來，最終形成一個(gè)立體化形象，讓大家發(fā)自內(nèi)心喜歡。

再說P的部分，也就是產(chǎn)品部分。大家越來越發(fā)現(xiàn)，IP這個(gè)東西不是單純的形象，是一個(gè)樂園，是一個(gè)場景，這個(gè)場景更像一個(gè)橋梁，把消費(fèi)者和現(xiàn)場一些所體驗(yàn)的內(nèi)容，消費(fèi)的場景掛鉤起來。這里面其實(shí)是一個(gè)共贏的狀態(tài)，為什么這么說？當(dāng)我們給消費(fèi)者提供這些體驗(yàn)場景時(shí)，其實(shí)也是為我們的景區(qū)增加消費(fèi)觸點(diǎn)，其實(shí)很多IP引進(jìn)之后，非常多的景區(qū)老總也反映，來了那么多客流跟他沒關(guān)系，這是什么原因？就是因?yàn)镮P只成功了第一步，第二步?jīng)]有消費(fèi)的觸點(diǎn)，沒有打造讓消費(fèi)者主動拿出錢包進(jìn)行消費(fèi)。

科技讓陳總發(fā)揮非常大的作用，把理念的東西、價(jià)值觀的東西變成可視、可觸、可消費(fèi)的東西，這一塊我覺得是未來內(nèi)容創(chuàng)新非常重要的一點(diǎn)，也是非?？简?yàn)景區(qū)運(yùn)營的部分，因?yàn)樗强缃?，沒法一個(gè)領(lǐng)域去完成它。

第三個(gè)，我說“過日子”是什么呢？就是營銷。其實(shí)IP人物變成一個(gè)營銷的抓手，將來我們也可以做很多的快閃場景，讓它從在地的地方輸出，到其他的城市和其他的場景里面依然有很強(qiáng)的受眾。怎么把消費(fèi)者變成用戶？第一步喜歡，第二步消費(fèi)，第三步增強(qiáng)黏度。這個(gè)黏度怎么來，不斷的去激發(fā)跟消費(fèi)者之間的交流，這個(gè)交流一定是跨越時(shí)間和空間的一個(gè)應(yīng)用，讓它變成生活當(dāng)中它所需要的一些能夠看得到的場景，這個(gè)其實(shí)我們在目前的市場上看得也比較多。

所以我覺得是三步走：戀愛、結(jié)婚、過日子。首先得喜歡，然后消費(fèi)，最后長久運(yùn)營它。

張敏：謝謝朱總。我的理解就是兩大觀點(diǎn)，一是BTM的觀點(diǎn)，二是立體式的營銷推廣觀念。在前者結(jié)合當(dāng)前的實(shí)務(wù)加以了解，后者把握文化產(chǎn)品的三個(gè)基本形態(tài)：一是在地，二是在場，三是在線。把這兩者結(jié)合起來，實(shí)際上有一個(gè)共同的答案，不管是對做動漫原創(chuàng)和IP打造運(yùn)營的動漫企業(yè)而言，還是對文旅企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至行業(yè)而言，實(shí)際上標(biāo)準(zhǔn)是一樣的。我的理解是，標(biāo)準(zhǔn)可以概括為“6力”，要有較好的原創(chuàng)力、內(nèi)容力、人格力、傳播力、適配力、變現(xiàn)力。

下面請陳總分享一下作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，參與文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)，怎么引領(lǐng)5G時(shí)代的到來。對于中國的業(yè)界和大眾，更因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)的光速發(fā)展，帶來了無限憧憬?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈，怎么能在新的形勢、新的要求、新的前景和新的機(jī)遇挑戰(zhàn)面前，充分的發(fā)揮科技環(huán)節(jié)的支撐和引領(lǐng)作用？ 

陳龍軍：5G的到來對文旅產(chǎn)業(yè)有很大的促進(jìn)，也是我們公司重點(diǎn)研究的方向。5G跟VR、體感技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，非常期待5G大規(guī)模的應(yīng)用?？萍际且环N手段，支持IP的發(fā)展，讓它更好的跟用戶交互、體驗(yàn)，是提升他們交互感的手段。我們公司每年接觸上百部電影，中國、國外的都有，電影想要落地的時(shí)候遇到一個(gè)問題，電影的創(chuàng)作者，其產(chǎn)品做LB實(shí)景體驗(yàn)的時(shí)候有一個(gè)脫節(jié)，編劇團(tuán)隊(duì)打造電影的時(shí)候并沒有深入考慮到如何在實(shí)景的場景下展現(xiàn)出來，讓用戶能有互動、交互，能產(chǎn)生愿意掏錢去買衍生產(chǎn)品的東西。像今年的《流浪地球》和《哪吒》，兩部電影的衍生品未能達(dá)到預(yù)期的效果，就是缺了這么一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在景區(qū)進(jìn)行LB實(shí)景體驗(yàn)的時(shí)候缺了一個(gè)二次創(chuàng)作環(huán)節(jié)，對人的要求是相當(dāng)高的，它需要內(nèi)容的跨界，需要對文旅產(chǎn)品、用戶的體驗(yàn)有跨越，甚至對互聯(lián)網(wǎng)有跨越?，F(xiàn)在大家在進(jìn)行旅游活動時(shí)，離不開手機(jī)和信息，這種跨界需要幾個(gè)方面的融合，這個(gè)人才是非常稀缺的，一定要找專業(yè)團(tuán)隊(duì)來合作。

有好的產(chǎn)品我們很容易幫你推廣出去，把你的客戶群體帶到景區(qū)去游玩，但游客不等于用戶，實(shí)際上用戶用科技手段是有很多方法觸達(dá)的，每年觸達(dá)幾億觀眾，尤其是三四線城市的白領(lǐng)，基本上一年看三四部以上電影的大有人在，不在電影院看，也在騰訊、愛奇藝上看，用戶要觸達(dá)到，要有好的產(chǎn)品讓他來到景區(qū)，要有好的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，把IP打造成在景區(qū)真正受歡迎的IP。

張敏：謝謝陳總，陳總站在技術(shù)創(chuàng)新的角度，怎么和文化創(chuàng)意進(jìn)行有效的對接和融合，既有大的觀點(diǎn)和理念，也有操作。我最大的收獲有兩點(diǎn)：第一，文旅產(chǎn)業(yè)日益成為集文化、創(chuàng)業(yè)、科技、資金、模式于一體的交融整合、復(fù)合型的發(fā)展業(yè)態(tài)。第二，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，除了產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)聯(lián)、人才、信息、資金鏈，還包括產(chǎn)品鏈的整體打造和成型的要求，這一切的構(gòu)建和完善才能真正構(gòu)建起我們文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。非常感謝陳總。

下面請張助理，你是唯一一家做動漫原創(chuàng)的，是我們今天話題的主體之一，你的旁邊三位嘉賓是我們的服務(wù)對象，你這一塊非常關(guān)鍵。動漫企業(yè)承擔(dān)著打造新模式、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給、引導(dǎo)新消費(fèi)的重大職責(zé)。動漫企業(yè)如何打造優(yōu)質(zhì)IP，服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，請從這個(gè)高度展開討論。

張淑平：文化和旅游一定要融合，很多人都愿意看到文化和旅游能夠在一起，在一起不是簡單的撮合在一起，這兩個(gè)行業(yè)原來是不相關(guān)的，在文化里面有非常非常成熟的邏輯。我們公司從2010年開始就堅(jiān)持原創(chuàng)作品，從文化和旅游業(yè)態(tài)里面來看，原創(chuàng)是非常核心和非常關(guān)鍵的，也是起到整個(gè)鏈條上引擎的作用。

在這里非常重要的事情是什么呢？是創(chuàng)新性。這個(gè)IP有沒有生命力，有沒有打動別人，有沒有自己的人設(shè)，有沒有故事的延續(xù)性，所有的消費(fèi)者、客戶也好，包括旅游景點(diǎn)也好，是非常關(guān)注的。對于原創(chuàng)作品來說，產(chǎn)業(yè)鏈布局上的環(huán)節(jié)有很多，這個(gè)環(huán)節(jié)里核心最重要的板塊也是創(chuàng)作板塊。所以以目前公司做的這些事，有幾個(gè)方面可以跟大家共享一下。

第一，文化和旅游有融合性。在原創(chuàng)作品創(chuàng)新之初，和樂園在創(chuàng)建之初要融合在一起，不是硬套進(jìn)去。我們現(xiàn)在用的一些作品，包括在最新的作品里面，會把線下樂園怎么定位，衍生路徑是怎么樣的，故事情節(jié)是怎么發(fā)展的，融合到故事情節(jié)里。還有一個(gè)就是個(gè)性化，很多的旅游景點(diǎn)具有雷同性，景點(diǎn)和景點(diǎn)的差別不大，所以一定要個(gè)性化。

我們熟悉的西湖，有白蛇傳，有斷橋，因?yàn)橛羞@樣的故事存在，西湖火了，文化的故事帶來了這個(gè)景點(diǎn)爆發(fā)式的增長，外國人到了中國以后也要去西湖看看，這是故事賦予景點(diǎn)的魅力所在，也是綿延不斷、持續(xù)不斷的生產(chǎn)力在后面一直去開發(fā)，這個(gè)故事給人的向往是成為一個(gè)地標(biāo)性的建筑。個(gè)性化的設(shè)置在于創(chuàng)新、故事化和情景化，以及跟景點(diǎn)的結(jié)合性上是息息相關(guān)的。

另外一個(gè)是主題化。國內(nèi)知名的恐龍園也很有特色，歷史由來也很重要，文化和旅游結(jié)合的方向跟它的趨勢是息息相關(guān)的，在動漫原創(chuàng)的時(shí)候也為未來發(fā)展的方向上也做了一個(gè)預(yù)測，一是在融合上一定要有前置性，新的品牌策劃，新的IP故事闡述的時(shí)候要想想這個(gè)樂園是什么樣子，更新是什么樣的頻次，后面怎么建。所以前置性是非常重要的環(huán)節(jié)，而且不可缺少。二是持續(xù)性。現(xiàn)在的IP叫泛IP，什么意思呢？IP是要沉淀的，這個(gè)沉淀不是說我做一季動畫就是IP，要有粉絲沉淀，要有大眾的認(rèn)知，大家對這個(gè)的呼聲所在，就是精品IP。

張敏：非常感謝張助理，圍繞動漫原創(chuàng)開發(fā)四性要求做了展開。我的體會兩點(diǎn)：第一，文旅融合絕不是簡單的重疊和合并，而是要實(shí)現(xiàn)有機(jī)的融合，從動漫的原創(chuàng)和打造來說，要有好的IP內(nèi)容，而這個(gè)好的IP內(nèi)容必須以針對性、持續(xù)性、相關(guān)性、創(chuàng)新性為標(biāo)準(zhǔn)。第二，光有好的內(nèi)容不行，還要做到到位的IP完成度，我的理解就是要強(qiáng)調(diào)持續(xù)的創(chuàng)意、創(chuàng)新、運(yùn)營和迭代更新。下面有請徐總。

徐海斌：武當(dāng)山是大山、大水、大文化，但到現(xiàn)在沒有形成自己的一個(gè)形象IP，所以公司成立以后重點(diǎn)尋找動漫企業(yè)合作，我覺得動漫產(chǎn)生效果很突出。我們跟馮老師一起合作的虹少年第二季，給武當(dāng)山客流增加不少，特別是小朋友要到這里學(xué)武，爸爸媽媽陪著，這種情況比較多，說明這個(gè)動畫片對消費(fèi)者還是產(chǎn)生了影響。這動畫片好像在140個(gè)臺，在東南亞播放比較多，我們也觀察到，東南亞國家來武當(dāng)山比較多，包括歐美的。武當(dāng)山具有國際性的大IP，在這個(gè)峰會上想尋求更好的業(yè)內(nèi)合作伙伴，共同把武當(dāng)山這個(gè)大IP打造好，讓我們中國的傳統(tǒng)文化走出去。

目前我們在謀劃夜游文化，把山下的景區(qū)聯(lián)動起來。水上游也要做起來，還有康養(yǎng)文化，武當(dāng)太極拳、道文化、養(yǎng)生文化，向全球推出去。

張敏：感謝徐總。徐總的發(fā)言我總結(jié)這么兩點(diǎn)：第一，文化旅游的融合不僅僅是兩個(gè)板塊之間的疊加，前一定是打造獨(dú)到性、獨(dú)特性、獨(dú)占性、獨(dú)有性的一種融合創(chuàng)新發(fā)展過程。第二，湖北文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)位優(yōu)勢突出，人才資源豐富，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍，科教實(shí)力領(lǐng)先。最近省委省政府、市政府規(guī)劃政策，也就是政策驅(qū)動強(qiáng)勁，歡迎關(guān)注湖北武漢文旅產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。

接下來想請每一位嘉賓對另外一個(gè)嘉賓提一個(gè)互動的問題，簡單提問，簡單回答。朱總開始。

朱婷：我向陳總提問。五年之后，5G的應(yīng)用環(huán)境下，我們文旅能達(dá)到一個(gè)怎樣巔峰的體驗(yàn)。

陳龍軍：我們公司內(nèi)部專項(xiàng)做過研究，5G之后，大概再過幾年會發(fā)展成什么樣。我們認(rèn)為會有一個(gè)新的東西在文旅行業(yè)里，因?yàn)?G技術(shù)，AI技術(shù)、AR技術(shù)、人工智能技術(shù)五年之后基本上都到了一個(gè)階段，會有一個(gè)虛擬文娛這樣的新市場冒出來。比方說有一些演出演藝未必要這么多人來演，現(xiàn)在企業(yè)嘗試用全息技術(shù)來做，遠(yuǎn)不如AR技術(shù)來做的可互動感那么強(qiáng)，所以我認(rèn)為，虛擬文娛這樣的技術(shù)隨著5G、AI、AR和VR的出現(xiàn)會得到很大的提升。

張敏：請陳總選擇一位提問題互動。

陳龍軍：我問一下武當(dāng)山，武當(dāng)山這邊您覺得最急迫的一項(xiàng)，從技術(shù)方面最需要的技術(shù)是什么？

徐海斌：武當(dāng)山晚上是最稀缺的，完全沒有一個(gè)場景，沒有一個(gè)消費(fèi)的東西。我覺得武當(dāng)山的夜游文化需要提升。

我想提問張總，動漫IP方面，武當(dāng)山應(yīng)該怎么去建設(shè)它？

張淑平：從2014年開始，跟文化怎么去融合這個(gè)事情，到現(xiàn)在為止跟景點(diǎn)的研究模式上也形成了一個(gè)模式。第一就是沉浸式的體驗(yàn)，也提到5G、VR、AR的技術(shù)。技術(shù)是一種手段，帶了設(shè)備，但是里面的體驗(yàn)是相當(dāng)重要的。VR里面有動畫、有影像，這個(gè)動作的合成可以用動漫來呈現(xiàn)。另外，在品牌宣傳上也很重要，IP在電視臺也好，在互聯(lián)網(wǎng)上也好，可以很迅速的打開宣傳力度，可以很快的傳播，這兩個(gè)方向是非常重要的兩個(gè)點(diǎn)。

有個(gè)問題我也是準(zhǔn)備給徐總的。我想問一下，在旅游景點(diǎn)發(fā)展至今，把文創(chuàng)和旅游景點(diǎn)進(jìn)行融合的時(shí)候，現(xiàn)在是初級階段，以后是深度融合，文化會給旅游產(chǎn)業(yè)帶來多大賦能？我們能給你們解決多大的價(jià)值？

徐海斌：我們武當(dāng)山歷史文化很厚重，每個(gè)景點(diǎn)走過去要很長時(shí)間，但很多都沒有挖掘出來。比如有一個(gè)五龍宮，是從唐代就開始有的，還有我們的老子《道德經(jīng)》，還有唯一的武當(dāng)武術(shù)。武當(dāng)山有很大的寶藏，期待大家一起共同開發(fā)。

張敏：換個(gè)話題，這次的論壇總體上是由政府主辦的，如果要對政府提一些關(guān)于促進(jìn)文旅融合發(fā)展的建議，你會怎么提出？

朱婷：因?yàn)槲覀兪亲銎放频?，所以我覺得還是那句話，任何一個(gè)景區(qū)的發(fā)展，長遠(yuǎn)的發(fā)展都需要找到它的靈魂，講好它的故事。就像迪士尼有那么多IP，那么多好玩的東西，但最終離不開一個(gè)宗旨，就是一個(gè)造夢師，找到目的地和城市的一個(gè)文化和精神的核心。

陳龍軍：我們是一個(gè)技術(shù)公司，現(xiàn)在文旅行業(yè)+IP，實(shí)際上跟技術(shù)越來越緊密，而且技術(shù)對文旅IP的支撐作用越來越強(qiáng)。如果政府能夠及時(shí)推出政策，扶持這方面在文旅行業(yè)的應(yīng)用，做到行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，對整個(gè)文旅行業(yè)發(fā)展能起很大作用。

張淑平：我的需求還是政策層面的。武當(dāng)山作為道家文化傳承之一，大力的推廣和復(fù)制，并發(fā)揚(yáng)光大，這個(gè)很重要。還有湖北楚文化，是非常重要的文化，但是在傳承上，我覺得現(xiàn)在非常弱，所以也需要文化+旅游+政府，一起把這個(gè)事推出來。

徐海斌：政府要做頂層設(shè)計(jì)，找專業(yè)的顧問對區(qū)域進(jìn)行總體規(guī)劃，這很重要。否則出現(xiàn)碎片化或者不匹配，就會造成后續(xù)的整體區(qū)域性的全域旅游無法進(jìn)行。

張敏：謝謝，非常感謝我們各位嘉賓為我們帶來的精彩分享。通過這次交流，我認(rèn)為在中國特色社會主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的這個(gè)新進(jìn)程關(guān)鍵階段，新時(shí)代應(yīng)該要有新戰(zhàn)略、新動力，新時(shí)代應(yīng)該要有新思路、新舉措，新時(shí)代應(yīng)該要有新探索、新作為，新時(shí)代應(yīng)該要有新發(fā)展和新貢獻(xiàn)。所以我把各位嘉賓的觀點(diǎn)作一個(gè)大致的概括，我想有這么幾個(gè)方面。

第一，在發(fā)展理念上應(yīng)該要堅(jiān)持或者大力推動，大力的倡導(dǎo)開放、融合，創(chuàng)新發(fā)展的理念。

第二，在發(fā)展思路上，要堅(jiān)持文化為靈魂，創(chuàng)意為核心，科技為支撐，優(yōu)質(zhì)動漫IP打造和運(yùn)營為主體，推動我們動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，大力推動內(nèi)容形式創(chuàng)新，應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展模式創(chuàng)新，要大力推動政策促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)組織、資本支撐，三管齊下，高端化的布局，特色化的重點(diǎn)突破，寬領(lǐng)域的跨界融合，高效益的持續(xù)發(fā)展。

第三，動漫IP的打造問題首先要把動漫產(chǎn)業(yè)做好，因此我們要大力構(gòu)建以新媒體動漫為先導(dǎo)，以影視動畫為核心，以原創(chuàng)漫畫為依托，人才培養(yǎng)和優(yōu)質(zhì)IP打造及運(yùn)營為支撐的大動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)。

第四，就是我們今天話題的主題，我們的品牌策劃和建設(shè)，我們的科技引領(lǐng)和支撐，我們的動漫打造和運(yùn)營，我們的文旅投資和發(fā)展。所以，在產(chǎn)業(yè)推介方面，應(yīng)該是一個(gè)這樣的體系，大力的推動和積極的參與數(shù)字化制作、網(wǎng)絡(luò)化傳播、個(gè)性化服務(wù)、社會化共享、信息化消費(fèi)、鏈條化重組、IP化升級和融合化發(fā)展的新進(jìn)程。

第五，我們今后的發(fā)展，應(yīng)該站在一個(gè)生態(tài)體系的構(gòu)建上去發(fā)力，要以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，市場導(dǎo)向，規(guī)劃引領(lǐng)，政策驅(qū)動，學(xué)研依托，社會參與，行業(yè)服務(wù)，契約紐帶為特征的文旅融合發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新體系。

我相信，通過今天這樣的交流，一定會對我們的企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對我們的行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，對我們的政策的完善優(yōu)化產(chǎn)生重要的影響，為此提供新思路、新理念和新借鑒。

謝謝大家，我們的圓桌論壇到此結(jié)束，謝謝各位。

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