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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書(shū)《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十七篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫(xiě)作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之特種旅游閃亮絲綢之路——

一、絲綢之路旅游產(chǎn)品漸現(xiàn)老化頹勢(shì)

“絲綢之路”旅游線路（產(chǎn)品），是上世紀(jì)80年代中國(guó)向世界推廣的重點(diǎn)旅游產(chǎn)品，是與長(zhǎng)江三峽齊名的最具中國(guó)代表性的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)二十多年的國(guó)際推廣和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，形成了蘭州—敦煌—烏魯木齊（短線）和西安—蘭州—嘉峪關(guān)—敦煌—吐魯番—烏魯木齊（長(zhǎng)線）兩條主要旅游線路。這兩條線路集中了絲綢之路最著名的自然與人文旅游景區(qū)，薈萃了絲綢之路沿途各民族的風(fēng)土人情，成為絲綢之路旅游經(jīng)典。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，絲綢之路旅游產(chǎn)品漸顯老化頹勢(shì)：絲綢之路旅游產(chǎn)品依然是觀光旅游線路占主導(dǎo)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一；絲綢之路旅游產(chǎn)品依然是古老厚重的歷史遺跡等人文景區(qū)為主體，時(shí)尚、靚麗、清新的新旅游產(chǎn)品比較缺乏；絲綢之路旅游產(chǎn)品仍然以中低端旅游產(chǎn)品為主，景區(qū)門(mén)票和交通食宿費(fèi)等剛性支出是旅游產(chǎn)品成本中的大頭，高品質(zhì)、高附加值的中高端旅游產(chǎn)品很少，難以吸收國(guó)內(nèi)外中高端游客，有高消費(fèi)能力的游客在絲綢之路旅游區(qū)“有錢(qián)花不出去”。

作為一個(gè)國(guó)際化的旅游產(chǎn)品，國(guó)際游客的數(shù)量和比例是衡量絲綢之路旅游產(chǎn)品質(zhì)量和水平的重要參考指標(biāo)。80年代絲綢之路旅游線路（產(chǎn)品）剛推出時(shí)，國(guó)際游客蜂擁而至，國(guó)際游客占據(jù)主導(dǎo)地位；二十多年來(lái)，國(guó)際游客比例逐年下降；目前，絲綢之路整體客源市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)游客占據(jù)絕對(duì)比重，國(guó)際游客只有很小比例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年入境游客比例只有1.09％，2006年下滑至1.02％，2007年繼續(xù)下滑到不足1％，只有0.97％。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新是絲綢之路旅游發(fā)展的必由之路

市場(chǎng)需求是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。誠(chéng)如招商銀行廣告詞“招商銀行，因您而變”，旅游產(chǎn)品必須因旅游市場(chǎng)需求而變。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)需求正在發(fā)展巨大的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游需求正在向深度的體驗(yàn)旅游需求發(fā)展，各種新型的、甚至是“奇怪”的旅游需求正在快速涌現(xiàn)并日益形成市場(chǎng)規(guī)模。絲綢之路旅游產(chǎn)品，正在面臨新的旅游市場(chǎng)需求考驗(yàn)。

在傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極加快絲綢之路旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，是絲綢之路旅游提升發(fā)展的必由之路，也是決定絲綢之路旅游能否重現(xiàn)輝煌的關(guān)鍵。只有實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，才能帶動(dòng)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，才能創(chuàng)造新的旅游市場(chǎng)需求。

適應(yīng)絲綢之路旅游市場(chǎng)需求的快速變化發(fā)展，在對(duì)絲路旅游資源屬性、市場(chǎng)需求、資源空間集聚和產(chǎn)品項(xiàng)目布局綜合分析的基礎(chǔ)上，大力提升絲綢之路觀光旅游產(chǎn)品的檔次和水平，增加深度體驗(yàn)性觀光旅游產(chǎn)品，同時(shí)，大力發(fā)展休閑度假、特種專項(xiàng)、節(jié)事活動(dòng)等新型旅游產(chǎn)品，形成絲綢之路觀光游覽類、休閑體驗(yàn)類、特種專項(xiàng)類、節(jié)事活動(dòng)類等新型旅游產(chǎn)品體系。

三、特種旅游：絲綢之路旅游閃亮點(diǎn)

絲綢之路旅游區(qū)地廣人稀、點(diǎn)多線長(zhǎng)、自然條件復(fù)雜多變，加上經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)比較薄弱，發(fā)展常規(guī)旅游難度和成本較大。但絲綢之路旅游區(qū)卻擁有發(fā)展特種旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而大力發(fā)展特種旅游，可以迅速形成絲綢之路旅游新亮點(diǎn)，打造絲綢之路國(guó)際旅游新精品。

根據(jù)市場(chǎng)潛力、資源稟賦和發(fā)展基礎(chǔ)，絲綢之路特種旅游產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)包括登山旅游產(chǎn)品、狩獵旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、科考旅游產(chǎn)品等。

1. 登山旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)擁有豐富的高山資源，青海和新疆尤其突出。得天獨(dú)厚的高山資源吸引了大量的國(guó)內(nèi)外登山運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，成為絲路旅游產(chǎn)品的新亮點(diǎn)。其中，青海省海西州的玉珠峰因其優(yōu)良的山體條件（南坡緩線路清晰，北坡陡挑戰(zhàn)較大，冰川冰壁冰裂縫等類型豐富）和便捷的后勤支持（距離格爾木市只有200公里，汽車(chē)3個(gè)小時(shí)可以直接開(kāi)到玉珠峰大本營(yíng)），成為登山愛(ài)好者的專業(yè)入門(mén)必登之山，目前已經(jīng)成為國(guó)家登山訓(xùn)練基地，近年由于各類明星登頂產(chǎn)生的明星效應(yīng)，成為一座全國(guó)著名的 “時(shí)尚登山旅游勝地”。位于新疆喀什邊境地區(qū)的喬戈里峰（國(guó)際名稱叫K2峰），是國(guó)際登山界圣殿級(jí)的名山，是專業(yè)登山家和登山發(fā)燒者畢生的登山目標(biāo)，幾年前因?yàn)槊绹?guó)電影《垂直極限》的全球熱播，引發(fā)了世界性的登山熱潮。

近年來(lái)，玉珠峰已經(jīng)開(kāi)發(fā)了商業(yè)性的登山產(chǎn)品和服務(wù)。每年的5－10月，青海省登山協(xié)會(huì)面向全社會(huì)公開(kāi)招募組織登山愛(ài)好者，青海省登山協(xié)會(huì)提供專業(yè)技術(shù)支持和組織服務(wù)。只要有一定的登山經(jīng)驗(yàn)，健康的體魄，5000－10000元的費(fèi)用，4－7天的時(shí)間，國(guó)內(nèi)外旅游者都有可能登頂玉珠峰，圓登山夢(mèng)想。由于產(chǎn)品獨(dú)特且名額有限，每年的玉珠峰登山產(chǎn)品都供不應(yīng)求。

登山旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展需要旅游部門(mén)與體育部門(mén)的通力合作。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)登山路線、建設(shè)登山大本營(yíng)地和登山訓(xùn)練基地、建立登山培訓(xùn)學(xué)校，是發(fā)展登山旅游的基礎(chǔ)。此類登山專業(yè)技術(shù)性工作，需要由體育部門(mén)提供技術(shù)支持和組織保障。登山旅游產(chǎn)品包裝、旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、登山旅游者組織招募、交通食宿等后勤保障，是旅游部門(mén)的強(qiáng)項(xiàng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，絲綢之路的登山旅游大有可為。

為了適應(yīng)和滿足不同水平、不同消費(fèi)能力的登山旅游市場(chǎng)需求，可以在絲綢之路開(kāi)發(fā)不同難度級(jí)別、不同消費(fèi)檔次的登山旅游產(chǎn)品：

l  休閑級(jí)：陜西秦嶺主峰太白山（海拔3767米）、寧夏敖包疙瘩峰（海拔3556米）、六盤(pán)山（海拔2928米）等；登山旅游者不需要專業(yè)登山設(shè)備，只需要一些休閑戶外設(shè)備，配備當(dāng)?shù)叵驅(qū)Ъ纯赏瓿傻巧侥繕?biāo)，每次登山旅游費(fèi)用在幾百至上千不等。

l  專業(yè)級(jí)：崗什卡雪山、玉珠峰、各拉丹冬峰等；登山旅游者必須配備專業(yè)登山設(shè)備，須由專業(yè)的登山教練和向?qū)ш?duì)，每次登山費(fèi)用在幾千至上萬(wàn)元不等。如2008年與奧運(yùn)同行“五一”玉珠峰登山節(jié)，每個(gè)登山愛(ài)好者須向青海省登山協(xié)會(huì)繳納的費(fèi)用為4999元，此費(fèi)用不包括登山者從居住地前往格爾木的往返交通費(fèi)、登山需要的個(gè)人技術(shù)裝備費(fèi)用等。

l  挑戰(zhàn)性：博格達(dá)峰、友誼峰、慕士塔格峰、喬戈里峰等；這類產(chǎn)品只面向?qū)I(yè)登山人員或發(fā)燒友級(jí)登山旅游者，需要非常專業(yè)的登山設(shè)備，非常專業(yè)的登山技術(shù)支持和強(qiáng)大的后勤保障，每次登山費(fèi)用從幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)不等。其中，新疆2000年出臺(tái)的《新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)內(nèi)登山活動(dòng)管理的暫行規(guī)定》，規(guī)定到新疆境內(nèi)3500米以上山區(qū)進(jìn)行登山，需到新疆登山運(yùn)動(dòng)管理中心申請(qǐng)批準(zhǔn)，必須兩人以上團(tuán)隊(duì)有組織登山方能受理，登山人員須向新疆登山運(yùn)動(dòng)管理中心繳納山峰注冊(cè)費(fèi)（相當(dāng)于登山許可費(fèi)、“特殊的門(mén)票”），山峰高度越高注冊(cè)費(fèi)越高，3500米以上山峰2500元人民幣，6000米以上山峰3000元，7000米以上山峰4000元，8000米以上山峰5000元，凡攀登首次開(kāi)放和未登的山峰，另外收取特許注冊(cè)費(fèi)。至于攀登喬戈里峰，至少需要10萬(wàn)以上的費(fèi)用才能完成。

2.狩獵旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)幅員遼闊，人口密度少，野生動(dòng)物資源豐富。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的狩獵旅游開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)，絲綢之路開(kāi)發(fā)中高檔的狩獵旅游產(chǎn)品，可以與保護(hù)野生動(dòng)物兼顧甚至相互促進(jìn)。

狩獵旅游是國(guó)際公認(rèn)的高端旅游產(chǎn)品，2001年，美國(guó)有1300多萬(wàn)16歲以上的公民參加了狩獵活動(dòng)，因此帶動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)高達(dá)200多億美元。1985年至今，中國(guó)共接待國(guó)際獵人1101人次，狩獵收入3639萬(wàn)美元，獵捕野生動(dòng)物1347頭。因?yàn)橄∩偎园嘿F，在中國(guó)，狩獵一只野牦牛需4萬(wàn)美元、盤(pán)羊1萬(wàn)美元、巖羊2500美元、馬鹿6000美元。在美國(guó)，費(fèi)用還要加倍。

狩獵旅游有嚴(yán)格的審批和管理制度：對(duì)狩獵者有門(mén)檻，狩獵場(chǎng)只接待加入國(guó)際狩獵俱樂(lè)部、持有國(guó)際狩獵證的狩獵旅游者，每個(gè)狩獵場(chǎng)每年只能接待數(shù)量很少的狩獵旅游者；對(duì)獵物有限制，每年根據(jù)管理部門(mén)的科學(xué)檢測(cè)數(shù)據(jù)，確定本年度可狩獵動(dòng)物的種類和數(shù)量，狩獵旅游者只能獵殺規(guī)定種類的規(guī)定獵物，“打公不打母，打老不打小”。國(guó)際實(shí)踐證明，狩獵本身也是保護(hù)。在科學(xué)有效的管理下，發(fā)展狩獵旅游，不僅不會(huì)對(duì)野生動(dòng)物的種群發(fā)展造成破壞，而且能夠?yàn)榈胤綆?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，一舉兩得。以青海都蘭國(guó)際狩獵場(chǎng)為例，該區(qū)域巖羊總數(shù)約2萬(wàn)頭，每年用于國(guó)際狩獵的數(shù)量?jī)H幾十頭，狩獵收入約20萬(wàn)—30萬(wàn)美元，其中相當(dāng)部分補(bǔ)助給了周邊牧民，使每戶年收入增加了2000元—3000元。 2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)際獵人共在我國(guó)狩獵場(chǎng)獵捕獸類野生動(dòng)物700多只，為野生動(dòng)物保護(hù)工作提供了400多萬(wàn)美元的保護(hù)資金。 從這一角度來(lái)看，狩獵旅游可謂是“野奢”的“生態(tài)”旅游產(chǎn)品。

絲綢之路狩獵旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)包括：

l  陜西: 蓮花山狩獵場(chǎng)、佛坪秦嶺狩獵場(chǎng)；

l  甘肅：肅南康隆寺獵場(chǎng)、肅北哈什哈爾狩獵場(chǎng)和阿克賽哈爾騰狩獵場(chǎng)；

l  新疆：吉木薩爾沙漠狩獵場(chǎng)、且末國(guó)家狩獵場(chǎng)；

l  寧夏：長(zhǎng)山頭天湖狩獵場(chǎng)、賀蘭山東麓狩獵場(chǎng)；

l  青海：海西州都蘭國(guó)際狩獵場(chǎng)。

3.探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)地處地廣人稀的大西北，地形地貌復(fù)雜多樣，至今在新疆、青海等地仍有不少無(wú)人區(qū)，此外，許多數(shù)千年前曾經(jīng)輝煌之地如今成為一堆廢墟，充滿了神奇和神秘。這些資源對(duì)國(guó)內(nèi)外探險(xiǎn)愛(ài)好者具有獨(dú)特的吸引力和無(wú)窮的魅力，近百年來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外眾多的探險(xiǎn)隊(duì)接踵而至，具有開(kāi)發(fā)成為探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的天然優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，新疆的多家旅行社開(kāi)發(fā)了幾條商業(yè)性的探險(xiǎn)旅游線路，主要包括：徒步穿越羅布泊、徒步穿越塔克拉瑪干沙漠、穿越和田河探險(xiǎn)、翻越天山觸摸博格達(dá)峰、喀納斯原始森林探險(xiǎn)、小河墓地探險(xiǎn)等。這些探險(xiǎn)旅游線路的運(yùn)營(yíng)，需要先進(jìn)的科技支持、專業(yè)的組織向?qū)АI(yè)的后勤保障，其前期開(kāi)發(fā)和日常經(jīng)營(yíng)成本比常規(guī)旅游產(chǎn)品高很多，再加上每年接待量有限，因?yàn)?，產(chǎn)品價(jià)格比常規(guī)旅游產(chǎn)品高數(shù)倍，但仍然受到市場(chǎng)的熱烈追捧，幾乎所有線路都必需提前數(shù)月甚至數(shù)年預(yù)約。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點(diǎn)發(fā)展的探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目有：

l  新疆：塔克拉瑪干沙漠探險(xiǎn)、古爾班通古特沙漠探險(xiǎn)、羅布泊探險(xiǎn)、阿爾金山無(wú)人區(qū)探險(xiǎn)、庫(kù)車(chē)大峽谷探險(xiǎn)、和田河探險(xiǎn)、喀納斯原始森林探險(xiǎn)、克拉瑪依魔鬼城探險(xiǎn)；

l  青海：三江源探險(xiǎn)、可可西里探險(xiǎn)、天湖（哈拉湖）探險(xiǎn)、南八仙雅丹魔鬼城探險(xiǎn)；

l  甘肅：巴丹吉林沙漠探險(xiǎn)、祁連山探險(xiǎn)、騰格里沙漠探險(xiǎn)；

l  寧夏：騰格里沙漠探險(xiǎn)；

l  陜西：秦嶺探險(xiǎn)。

4.科考旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)歷史悠久，文明燦爛，國(guó)家和朝代的歲月更替，留下了眾多的遺址遺跡。近百年來(lái)，樓蘭古城、尼雅遺址，一直是中外探險(xiǎn)家和科學(xué)家窺視的焦點(diǎn)，是國(guó)際探險(xiǎn)家和考古學(xué)家夢(mèng)寐以求的去處。尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，日本、歐美的眾多探險(xiǎn)科考愛(ài)好者，不遠(yuǎn)萬(wàn)里蜂擁而來(lái)。

近百年來(lái)，由于受風(fēng)吹雨打等自然侵襲和猖獗一時(shí)防不勝防的人為盜墓威脅，絲綢之路遺址遺跡受到了很大的破壞，文物保護(hù)任重道遠(yuǎn)。但是由于絲綢之路旅游區(qū)沿線地區(qū)普遍經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致文物保護(hù)經(jīng)費(fèi)短缺、專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人手不足，文物保護(hù)成為一個(gè)老大難問(wèn)題，在部分地區(qū)甚至成為一個(gè)巨大的包袱。

發(fā)展科考旅游為解決文物保護(hù)的老大難問(wèn)題提供了一條新途徑。科考旅游指在國(guó)家相關(guān)部門(mén)專家和專業(yè)技術(shù)人員的組織帶領(lǐng)下，組織科考愛(ài)好者進(jìn)行發(fā)掘、整理的高端學(xué)習(xí)型體驗(yàn)型旅游。雖然科考旅游也涉及到挖掘遺址遺跡甚至墓地，但科考旅游完全不同于盜墓。盜墓是非法的盜竊行為，對(duì)遺址遺跡是嚴(yán)重的破壞，需要嚴(yán)厲打擊；而科考是合法的科研行為，更多的是對(duì)遺址遺跡的搶救性挖掘和修復(fù)?？瓶悸糜伍_(kāi)發(fā)得當(dāng)，不但能夠?yàn)槲奈锉Ｗo(hù)籌集經(jīng)費(fèi)，而且整合了全社會(huì)國(guó)內(nèi)外的文物保護(hù)力量和人員，對(duì)文物保護(hù)是一種積極的促進(jìn)；同時(shí)，科考旅游為絲綢之路增添了一種高端的體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，讓古老厚重的歷史文物變得生動(dòng)和立體，使旅游者對(duì)古老的絲綢之路有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點(diǎn)發(fā)展的科考旅游地有：

l  新疆：交河故城、高昌故城、阿斯塔那墓地、臺(tái)藏塔、蘇巴什佛寺遺址、克孜爾石窟、庫(kù)木吐喇石窟、森木塞姆石窟、柏孜克里克石窟、吐峪溝石窟、馬哈穆德卡什卡利麻扎、樓蘭故城、尼雅遺址、小河墓地、安迪爾古城、玉石之路、草原之路、哈密絲路古驛道、夏塔古道、車(chē)師古道、哈密王陵；

l  河南：鄭州大河村遺址、漢魏洛陽(yáng)故城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址、邙山陵墓群、二里頭遺址、偃師商城遺址、三門(mén)峽仰韶文化遺址、三門(mén)峽荊山軒轅黃帝陵、鞏義石窟寺、白馬寺、漢函谷關(guān)與崤函古道；

l  陜西：漢長(zhǎng)安城遺址、茂陵及霍去病墓、張騫墓、鳩摩羅什舍利塔、唐長(zhǎng)安城遺址、興教寺塔、法門(mén)寺地宮、大秦寺塔、昭陵、乾陵、彬縣大佛寺石窟；

l  甘肅：麥積山石窟、水簾洞石窟—拉梢寺、炳靈寺石窟—下寺、玉門(mén)關(guān)及河倉(cāng)城遺址、鎖陽(yáng)城遺址及墓群、駱駝城遺址及墓群、果園—新城墓群、張掖大佛寺、馬蹄寺石窟群—金塔寺和千佛、榆林窟、懸泉置遺址、雷臺(tái)漢墓、天梯山石窟；

l  青海：熱水古墓、諾木洪貝殼梁、日月山故道、西?？す食恰⒎钩?；

l  寧夏: 固原城、固原北朝和隋唐墓地、開(kāi)城遺址、須彌山石窟。

【新書(shū)簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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