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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十八篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之日本旅游的啟示與借鑒——

“十一”國(guó)慶期間，陪同家人一起乘坐郵輪到日本旅游。10月3日，郵輪?？看筅娓?，根據(jù)行程安排，郵輪?？扛劭诤蟮纳习痘顒?dòng)有三項(xiàng)：第一項(xiàng)，參觀住吉大社；第二項(xiàng)，參觀大阪城；第三項(xiàng)活動(dòng)，免稅店購(gòu)物。由于上岸時(shí)間有限，每個(gè)地方只能停留一個(gè)小時(shí)。

第一個(gè)參觀點(diǎn)——大阪住吉大社，是一座擁有1800年悠久歷史的古老神社，是日本全國(guó)2300多家住吉神社的總本宮（總神社），與下關(guān)的住吉神社、博多的住吉神社，并稱為日本三大住吉神社。住吉大社被信奉為航海守護(hù)神社，過(guò)去是大阪乃至關(guān)西地區(qū)漁民祈求出海平安的圣地，今天成為了大阪居民祈福許愿的場(chǎng)所，每年都有數(shù)百萬(wàn)信眾來(lái)此參拜神明，在大阪人和信眾心目中擁有神圣的地位，也是外地游客了解大阪歷史文化感受大阪民俗風(fēng)情的旅游打卡地。住吉神社之于大阪，相當(dāng)于城隍廟之于上海。

第二個(gè)參觀點(diǎn)——大阪城，始建于1583年，是豐臣秀吉統(tǒng)一關(guān)西地區(qū)后建造的都城，與姬路城、熊本城，并稱為日本歷史上的三大名城。今天的大阪城公園保留了大阪城巨大的石頭城墻和寬闊的護(hù)城河，天守閣矗立在大阪城公園中央，俯瞰整個(gè)大阪市區(qū)，加上1970年大阪世博會(huì)期間新增的標(biāo)志——“時(shí)間膠囊”（Time Capsule），大阪城公園成為國(guó)內(nèi)外游客到大阪的必游景點(diǎn)。大阪城墻和天守閣之于大阪，相當(dāng)于古城墻和大雁塔之于西安。

第三個(gè)參觀點(diǎn)——免稅購(gòu)物店，不在大阪市中心區(qū)，也不在繁華的商業(yè)區(qū)，是一個(gè)位于市郊專門為游客服務(wù)的免稅購(gòu)物店。免稅店里銷售的免稅品，主要有保健品、化妝品、電子產(chǎn)品、手表、箱包、工藝品等。免稅店面積不大，不過(guò)幾千平方米，但店內(nèi)熙熙攘攘、人聲鼎沸，游客在開(kāi)心地購(gòu)物，店員在開(kāi)心地收錢。筆者注意到，免稅店內(nèi)不但可以用中國(guó)銀聯(lián)卡直接刷卡，而且開(kāi)通了支付寶和微信支付！

住吉大社和大阪城，都是極具日本民族性和文化性的名勝古跡，旅游“含金量”很高，而且，不同于國(guó)內(nèi)的文化旅游地標(biāo)景點(diǎn)通常收取高門票，這兩個(gè)景點(diǎn)都是“免費(fèi)”的！根據(jù)筆者的觀察，筆者所在的驢媽媽旅游團(tuán)以及攜程、春秋等旅游團(tuán)，絕大多數(shù)游客就是跟著導(dǎo)游逛了一圈，拍了幾張照片就結(jié)束。對(duì)于住吉神社和大阪城，多數(shù)游客的評(píng)價(jià)是“挺好的”、“挺有特色”，但很少有游客給予“太棒了”、“不可思議”的好評(píng)，更少有游客掏腰包額外購(gòu)買東西。如果按照10分制打分，游客評(píng)分大概在7-8分。最后一個(gè)參觀的免稅店，既不是“日本唯一”、店里的免稅品也不是“大阪特產(chǎn)”，但出乎筆者意料的是，游客對(duì)免稅店都做出最直接、最明確的“好評(píng)”：大包小包地購(gòu)物！少則消費(fèi)一兩千人民幣，多則消費(fèi)兩三萬(wàn)人民幣。而且，幾乎每個(gè)團(tuán)都有游客因?yàn)橘?gòu)物而遲到會(huì)合，部分遲到的游客跟導(dǎo)游“抱怨”：“購(gòu)物時(shí)間太短了，很多東西來(lái)不及買。” 如果按照10分值打分，游客評(píng)分可以在9-10分。

為什么不是“唯一性”、“文化性”的免稅購(gòu)物店，受歡迎程度會(huì)超過(guò)住吉大社和大阪城？來(lái)自中國(guó)、現(xiàn)居日本的地接社導(dǎo)游杜小姐對(duì)團(tuán)友說(shuō)的一番話，部分揭曉了答案：日本商品的特點(diǎn)可以歸結(jié)為一個(gè)字——“貴”，價(jià)格比國(guó)內(nèi)同類商品高好幾倍！但還有另外一個(gè)鮮明的特點(diǎn)——“東西好”，質(zhì)量比國(guó)內(nèi)同類商品要好很多、壽命比國(guó)內(nèi)同類商品長(zhǎng)很多。小到牙刷牙杯，大到冰箱彩電，從普通生活的食物醫(yī)藥，到國(guó)家戰(zhàn)略的軍工武器，日本制造，不追求“物美價(jià)廉”，更注重“貨真價(jià)實(shí)”。而今天的中國(guó)游客，對(duì)于“日本好東西”幾乎沒(méi)有免疫力，雖然知道價(jià)格比國(guó)內(nèi)高很多，還是依然大包小包地購(gòu)物。

“中國(guó)制造”，過(guò)去幾十年在國(guó)際上的印象一度是“價(jià)廉物差”，溫州皮鞋、義烏小商品，曾經(jīng)是“中國(guó)制造價(jià)廉物差”的典型案例。隨著中國(guó)制造的不斷提升，“中國(guó)制造”的國(guó)際印象已經(jīng)邁入“物美價(jià)廉”時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際先進(jìn)水平接近甚至平齊，但價(jià)格比國(guó)際同類產(chǎn)品便宜不少，美的電器、福耀玻璃，是“中國(guó)制造物美價(jià)廉”的代表案例。隨著中國(guó)制造企業(yè)不斷加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)造，中國(guó)制造正在步入“貨真價(jià)實(shí)”時(shí)代，大疆無(wú)人機(jī)、華為手機(jī)，已經(jīng)成為“中國(guó)制造貨真價(jià)實(shí)”的最新典范，不再拼價(jià)格，而是拼創(chuàng)新能力、拼技術(shù)含量，拼產(chǎn)品質(zhì)量。

改革開(kāi)放初期，中國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際上的印象是典型的 “（風(fēng)）景美價(jià)（格）廉”。經(jīng)過(guò)四十年的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)擁有全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和全世界最大的出境旅游市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)需求是中國(guó)旅游業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)旅游業(yè)最大的痛點(diǎn)，是旅游供給跟不上市場(chǎng)需求的升級(jí)，優(yōu)質(zhì)的旅游供給嚴(yán)重不足。四十年之后，中國(guó)的自然美景依舊，部分城市新景不斷涌現(xiàn)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施日新月異，但在部分省份和部分領(lǐng)域，“風(fēng)景（特別是人文風(fēng)景）不美、（服務(wù)）質(zhì)量不好、（門票）價(jià)格昂貴”的問(wèn)題普遍存在，不但影響了國(guó)際游客到中國(guó)旅游的需求，也把中國(guó)的中高端旅游者直接“推”到了外國(guó)去旅游和消費(fèi)。

隨著中國(guó)GDP的不斷提升和各方面成本的不斷提高，中國(guó)旅游的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)不可能再依靠?jī)r(jià)格低廉取勝。中國(guó)要吸引國(guó)際游客到中國(guó)來(lái)消費(fèi)，要把中國(guó)游客留在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，不能再賣“物美價(jià)廉”，而應(yīng)該賣“貨真價(jià)實(shí)”、“物有所值”、“物超所值”！只有在旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)上不斷下功夫，持續(xù)創(chuàng)造和逐步提高中國(guó)旅游的含金量和附加值，同時(shí)不斷優(yōu)化中國(guó)旅游在國(guó)際市場(chǎng)的品牌印象，中國(guó)旅游強(qiáng)國(guó)的國(guó)際地位才能真正確立起來(lái)。

【新書簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章。《任在旅途之一：行走中國(guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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