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疫情當前，抱團取暖，共克時艱。

執(zhí)惠攜手業(yè)內(nèi)數(shù)十位一線大咖，聯(lián)合國內(nèi)外重點文旅行業(yè)協(xié)會、釘釘以及阿里淘寶大學，為文旅企業(yè)免費推出60期文旅一線大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場、文旅科技、文旅營銷、主題公園、酒店民宿、景區(qū)、文創(chuàng)等20余個領(lǐng)域，縱向覆蓋一個個細分項目和細分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進之力，希望持續(xù)為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰(zhàn)疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進，共同完成一次蛻變。

知識戰(zhàn)“疫”，共克時艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第二十一期課程，我們邀請到了北京良辰光啟旅游文化有限公司旅游規(guī)劃院院長魏星漢帶來《星空下的山川大江，燈影里的城市記憶——淺談城市夜游模式語言》主題分享。

魏星漢表示，新冠疫情給城市活動按下了暫停鍵，旅游是重災區(qū)，停滯一天損失178億元，整體損失可能達到1.6-1.8萬億元。有數(shù)據(jù)預測，2020年一季度及全年，中國國內(nèi)旅游人次分別負增長56%和15.5%，全年預計同比減少9.32億人次。

他表示，夜間經(jīng)濟與城市夜游成為近年來文旅行業(yè)的發(fā)展重點，全國已有青島、重慶、西安、寧波、蘭州等十余個城市出臺促進夜間經(jīng)濟、發(fā)展夜間旅游的支持政策。夜游消費引發(fā)地方政府高度關(guān)注，促進夜間消費成為越來越多地方政府的共識。

魏星漢認為，夜游市場潛力巨大，未來發(fā)展空間廣闊。因為夜游是提升夜消費、夜生活、夜經(jīng)濟的重要抓手，是夜間經(jīng)濟的核心帶動產(chǎn)品，是景觀和光影在夜間的有機結(jié)合，是依托于日間產(chǎn)品和人群的延伸性項目。它更關(guān)注互動體驗、文化表達，是更能創(chuàng)造消費需求的項目。

魏星漢進一步表示，從空間環(huán)境來看，夜游依托多種多樣的背景環(huán)境，可區(qū)分為若干類別。各類別游覽方式、側(cè)重客群、環(huán)境營造、產(chǎn)品構(gòu)建、業(yè)態(tài)構(gòu)成各具特色。但城市中心作為地方文化經(jīng)濟、商業(yè)服務、旅游集散的核心，依托城市空間，以城市環(huán)境為背景。未來夜游的主戰(zhàn)場在城市。

魏星漢認為，疫情是危機也是機遇，會激發(fā)新的消費需求。

消費層面上，疫情期間消費被壓制，疫情結(jié)束后會有一定反彈，本地夜間消費將最先復蘇。城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間的存量提升值得關(guān)注。此外，結(jié)合消費者“愛美”“愛秀”趨勢，用光影科技賦能商業(yè)空間大有可為。

城市層面上，疫情擴散趨勢呈現(xiàn)明顯的地理鄰近效應和高等級節(jié)點的層次效應，未來疫情較輕區(qū)域?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇，

市場層面上，考慮到出行交通方式的安全性， 短途市場、自駕市場、親子市場和微度假夜游市場值得關(guān)注。

產(chǎn)品層面上，親近自然、健康、運動類的產(chǎn)品有較大潛力。數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)至今，IOS下載排名上升最多的1000款APP分類里，健身類下載量明顯增多。百度搜索指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，Keep在1月23日當天至今呈現(xiàn)了暴增，達到平時搜索量的2倍以上。Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，1月31日以來開始的首周訓練數(shù)據(jù)，累計參與人數(shù)達五千六百萬次，同時，在線人數(shù)峰值高達16萬人，參與人數(shù)則以每天平均提升145%的速度在增長。疫情期間，人們購買運動器械、健康飲食的欲望比往年要高很多。

此外，疫情后的競爭是品質(zhì)化和差異化產(chǎn)品的競爭，安心、放心、生態(tài)、健康的夜游產(chǎn)品有巨大市場潛力。此外，夜間消費門檻不高、城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間存量提升潛力較大。

對于如何做好城市夜游？魏星漢提出四個要點：跨界思維的重要性、空間規(guī)劃的合理性、充分調(diào)研的必要性、商業(yè)模式的創(chuàng)新性。

他表示，城市夜游多學科的跨界思考非常重要，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、照明規(guī)劃、旅游規(guī)劃、城市規(guī)劃等等。同時，夜經(jīng)濟規(guī)劃需要與上位規(guī)劃、城市專項照明規(guī)劃相銜接，比如將夜游和夜經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃納入城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃體系中，并與城市十四五發(fā)展規(guī)劃有機結(jié)合。此外，城市夜游要進行充分調(diào)研，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、價值信息、提煉洞察、輔助決策等等。沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)。

魏星漢表示，“城市夜游眼有星辰大海，心有繁花似錦；城市夜游疫后將率先復蘇，機遇多于挑戰(zhàn)?！?/p>

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