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文旅大咖公益直播? | 谷來豐：中國“最美小鎮(zhèn)”發(fā)展走向與文旅小鎮(zhèn)的“后疫情”機會
中國正在推出“最美小鎮(zhèn)”評價體系，爭取通過幾年的努力，在全國發(fā)展到500個最美小鎮(zhèn)。
疫情當(dāng)前，抱團取暖，共克時艱。
執(zhí)惠攜手業(yè)內(nèi)數(shù)十位一線大咖，聯(lián)合國內(nèi)外重點文旅行業(yè)協(xié)會、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費推出60期文旅一線大咖公益課直播。
直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場、文旅科技、文旅營銷、主題公園、酒店民宿、景區(qū)、文創(chuàng)等20余個領(lǐng)域，縱向覆蓋一個個細分項目和細分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。
我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進之力，希望持續(xù)為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰(zhàn)疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進，共同完成一次蛻變。
知識戰(zhàn)“疫”，共克時艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。
文旅大咖公益課直播第二十三期課程，我們邀請到了上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院副院長、主題公園研究所常務(wù)副所長、國際領(lǐng)導(dǎo)力研究所副所長、中國商業(yè)發(fā)展研究所理事、金融創(chuàng)新研究所理事谷來豐帶來《中國“最美小鎮(zhèn)”發(fā)展走向與文旅小鎮(zhèn)的“后疫情”機會》主題分享。
谷來豐表示，在疫情影響下，不謀全局者，不謀一隅；不謀萬世者，不謀一時。中國需要更多的精品文旅項目，但現(xiàn)在很多旅游景點的現(xiàn)狀是“街亂樓假池水臟，人頭攢動吵嚷嚷；二消都是義烏貨，騙客宰客沒商量；飯貴水貴排長隊，今生不來第二趟”。所以中國正在推出“最美小鎮(zhèn)”評價體系，爭取通過幾年的努力，在全國發(fā)展到500個最美小鎮(zhèn)。目前重點在做三方面的工作：
一是結(jié)合國內(nèi)實際，結(jié)合經(jīng)驗推廣最美小鎮(zhèn)的理念。
谷來豐表示，相比其他國家，我國的古村、古鎮(zhèn)、古城情況比較復(fù)雜，保存現(xiàn)狀、發(fā)展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區(qū)和鄉(xiāng)村，發(fā)展文化傳統(tǒng)遺產(chǎn)保護方面的理念不斷進步。比如江浙地區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)和院校專家早在幾年前就開始研究法國鄉(xiāng)村復(fù)興經(jīng)驗，并在實踐中加以運用。
從2003年到2009年，國家公布了7批歷史文化名鎮(zhèn)、名村，到目前共計有799個。歷史文化名村名鎮(zhèn)以及4A景區(qū)中的古村古鎮(zhèn)，是現(xiàn)階段發(fā)展最美小鎮(zhèn)的重點。在這些村鎮(zhèn)中，選取基礎(chǔ)設(shè)施較好，交通設(shè)施便利，作為培育最美小鎮(zhèn)的對象。
第二，培育一批最美小鎮(zhèn)，提供高質(zhì)量、差異化、文化旅游的體驗。
谷來豐表示，我們帶領(lǐng)旅游文化領(lǐng)域的主流研究團隊，將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為課題，借鑒歐洲最美小鎮(zhèn)的先進理念和經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)的實際進行研究論證和申報。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成熟后，將向社會公布，符合條件的古村古鎮(zhèn)可遞交資料成為證明，申請成為最美小鎮(zhèn)。經(jīng)過專家委員會的實際評估和審計以后，決定其是否成為最美小鎮(zhèn)。對于審議突破的小鎮(zhèn)，將與其簽署協(xié)議，授權(quán)其使用分配的logo、標(biāo)志，以及世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會標(biāo)志。
第三，我們已經(jīng)和法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會以及世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會協(xié)調(diào)并達成一致，同意江蘇篩選小鎮(zhèn)先行發(fā)展基金會，但必須由分會按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提出書面的文件，連續(xù)有三年的時間達到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如果屆時未能達標(biāo)，將摘牌收回授權(quán)，在此之后，每年還會進行一次重新的評估評價。如果未能達標(biāo)將出面要求整改，如果仍然不能達標(biāo)就將摘牌并收回授權(quán)。
谷來豐進一步表示，中國有廣闊的國土，有多民族的文化，有不同的地域文化，有厚重的歷史文化遺產(chǎn)，這也是中國最美小鎮(zhèn)需要挖掘和發(fā)展的核心。疫情過后，旅游的報復(fù)性反彈一定會到來！2020年是文旅數(shù)字化、智能化的元年，數(shù)字化建設(shè)一定是今后文旅行業(yè)發(fā)展的一個主流，是重中之重！
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