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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第二十四篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。
全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。
一、 霍比特村緣起
1998年9月，《指環(huán)王》導(dǎo)演彼得?杰克遜（Peter Jackson）為電影中的夏爾村（The Shire）選外景地，被小鎮(zhèn)瑪塔瑪塔（Matamata）附近的亞歷山大（Alexander）牧場深深吸引。牧場占地超過1250英畝（約506公頃），翠綠山丘連綿起伏，旖旎美景如詩如畫，完全契合約翰?羅納德?瑞爾?托爾金（J.R.R.TOLKIEN）筆下所描繪的夏爾村。
1999年3月，拍攝場地開始動工搭建，包括修建一條長1.5公里的道路通往拍攝場地（新西蘭軍隊協(xié)助參與了公路建設(shè)）、39個霍比特人洞屋（Hobbit Holes）、袋底洞（Bag End）、綠龍酒館（Green Dragon Inn）、磨坊（Water Mill）、宴會樹（Party Tree）等。1999年12月，《指環(huán)王》三部曲在這里拍攝，持續(xù)了三個月。2011年10月，《霍比特人》三部曲在這里取景拍攝，僅僅用了12天。電影拍攝完成后，取景地（增加到44個霍比特人洞屋）被保留了下來，成為一個全新的旅游景區(qū)——霍比特村（Hobbiton Movie Set）。
二、旅游啟示
1、在拍攝之初，牧場主與電影公司簽訂拍攝協(xié)議，拍攝后的外景地不再拆除，留給當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化為旅游景區(qū)，電影中的主要場景（如霍比特人住所-洞屋、比爾博和弗羅多的家-袋底洞、綠龍酒館、磨坊等）都變成旅游景點。由于《指環(huán)王》和《霍比特人》的全球熱播，拍攝外景地霍比特村成為新西蘭最著名的旅游景區(qū)、全球游客到新西蘭旅游首選地。
2、除了大門外的停車場等現(xiàn)代旅游設(shè)施外，景區(qū)內(nèi)不再建設(shè)任何現(xiàn)代建筑，完整保留電影中的霍比特村的環(huán)境風(fēng)貌。如景區(qū)內(nèi)的道路，沒有一點水泥路和柏油路，都是電影中的砂石路或土路。同時，電影中霍比特村的場景被原樣保留，如比爾博?巴金斯家門口的郵箱、弗羅多在木柵欄上釘?shù)呐谱印皀o admittance except on party business”、屋頂上的大樹、臺階頂端的椅子，以及霍比特人的洞屋、洞屋門口木頭桌子上擺放的生活用品、繩子上晾曬著的衣服。綠龍酒館保持了與電影《指環(huán)王》中完全一模一樣的室內(nèi)布置，從地面到石塊到屋頂?shù)拇罅憾际褂昧苏鎸嵉慕ㄖ牧?。所有生活場景的道具制作精良，?xì)節(jié)逼真，栩栩如生，充滿了歷史年代感與生活氣息。游客進(jìn)入景區(qū)大門后，突然感覺從21世紀(jì)穿越時空隧道進(jìn)入了中土世界的霍比特村。
3、部分建筑轉(zhuǎn)化為旅游功能設(shè)施，為接待游客所用，同時增加營業(yè)收入。如綠龍酒館轉(zhuǎn)化為主題酒館，提供四種特色飲料：傳統(tǒng)風(fēng)味的英式啤酒（English Ale）、琥珀棕色啤酒（Amber Brown Ale）、桶裝式蘋果酒（Apple cider）、以及為18歲以下游客準(zhǔn)備的手工姜汁汽水（Ginger Beer），同時，售賣各類三明治、派、蛋糕等各種小食品。
4、每天參觀游覽必須提前預(yù)約，每天參觀人數(shù)都有上限，通過預(yù)約機制來控制參觀人數(shù)。一方面保證了游客的游覽質(zhì)量，另一方面也保護了霍比特村的生態(tài)環(huán)境、保存了純正濃郁的人文氛圍。
三、提升要點
電影的本質(zhì)是創(chuàng)造與展示夢境（編劇與導(dǎo)演心目中的場景），旅游的本質(zhì)是感受與體驗夢境（通過不同媒介了解到的場景），要更好更深度地感受與體驗夢境，就需要更多的場景感、沉浸感、互動性、參與性。
從游客體驗的角度，霍比特村還有諸多地方有待改進(jìn)與提升：
1、電影中的經(jīng)典角色，如比爾博?巴金斯、弗羅多、山姆、甘道夫，應(yīng)該在霍比特村里出現(xiàn)，可以與游客互動或拍照，增加互動體驗和游客驚喜。（參考：上海迪士尼樂園）
2、工作人員應(yīng)該穿著霍比特人的服裝進(jìn)行講解和服務(wù)，增加歷史感。（參考：美國弗吉尼亞州威廉斯堡）
3、應(yīng)該有一場霍比特人的特色表演，如生活場景秀、慶祝巡游、戰(zhàn)爭戲等，每天定時進(jìn)行演出。（參考：東陽橫店影視城）
4、應(yīng)該開設(shè)一個培訓(xùn)班，游客可以報名參加培訓(xùn)班，跟著霍比特人從事農(nóng)業(yè)勞作活動或者制作工具等。（參考：美國弗吉尼亞州威廉斯堡）
5、景區(qū)講解員目前大多數(shù)都是英文講解，很多中國游客聽不懂講解內(nèi)容。應(yīng)該在景區(qū)門口出租講解器，讓不同國家的游客都可以選擇自己的語言，聽清楚講解內(nèi)容。同時，增加中文、法語、日語等多語種講解員。（參考：北京故宮）
6、講解員手中增加一個IPAD，可以在特定場景講解時，播放關(guān)于該場景在電影中的經(jīng)典片段，增加游客的場景體驗感。（參考：美國派拉蒙電影公司導(dǎo)游講解）
7、在游客集聚地（如餐館、酒館、廁所、主要景點），可以安裝電視機循環(huán)播放《指環(huán)王》、《霍比特人》的電影片段，讓游客增加身臨其境的共鳴。（參照：江西廬山景區(qū)）
【新書簡介】
*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。
想要預(yù)定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預(yù)定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。
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