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疫情當(dāng)前，抱團(tuán)取暖，共克時(shí)艱。

執(zhí)惠攜手業(yè)內(nèi)數(shù)十位一線大咖，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會(huì)、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費(fèi)推出60期文旅一線大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場(chǎng)、文旅科技、文旅營(yíng)銷、主題公園、酒店民宿、景區(qū)、文創(chuàng)等20余個(gè)領(lǐng)域，縱向覆蓋一個(gè)個(gè)細(xì)分項(xiàng)目和細(xì)分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識(shí)就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續(xù)為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰(zhàn)疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。

知識(shí)戰(zhàn)“疫”，共克時(shí)艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第三十二期課程，我們邀請(qǐng)到了上海柯木規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理明麗帶來《房車露營(yíng)地規(guī)劃實(shí)踐再思考，賦能文旅行業(yè)“新”振興》主題分享。

疫情漸消，文旅業(yè)回暖苗頭漸現(xiàn)，文旅人謀劃產(chǎn)業(yè)振興的時(shí)機(jī)已至。

3月13日下午，上?？履韭稜I(yíng)地設(shè)計(jì)總經(jīng)理明麗女士在執(zhí)惠主辦的“文旅知識(shí)不打烊直播”中，作“房車露營(yíng)地規(guī)劃實(shí)踐再思考——賦能文旅行業(yè)新振興”主旨分享。

圍繞疫情對(duì)房車露營(yíng)行業(yè)的影響，明麗從2020中國(guó)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)出發(fā)，以露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)的全新視角，再思考房車露營(yíng)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)新的振興。

2020中國(guó)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

演講中，明麗總經(jīng)理對(duì)中國(guó)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作了全面的分析與解讀，闡述了2020房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十大新趨勢(shì)（數(shù)據(jù)來自路程網(wǎng)+房車行）。

趨勢(shì)一：行業(yè)企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)趨緩，主要企業(yè)向頭部集中。

根據(jù)路程網(wǎng)x房車行統(tǒng)計(jì)，截止至2019年底，全國(guó)共有7508家行業(yè)企業(yè)（2011年前共注冊(cè)551家），2019年房車露營(yíng)行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)達(dá)1461家，華東、西北、華中、西南等地區(qū)注冊(cè)企業(yè)最多，與2018年相比下降了27%，行業(yè)企業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩。

趨勢(shì)二：國(guó)產(chǎn)房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇來臨，雖發(fā)展快，但起步晚基礎(chǔ)弱。

趨勢(shì)三：房車市場(chǎng)整體向好，產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

截止至2019年底，我國(guó)房車保有量約108000輛，比2018年同比增長(zhǎng)36.7%。房車上牌數(shù)量也有了明顯增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2019年上牌數(shù)量將達(dá)16000輛。由此可見房車市場(chǎng)整體向好，但是也意味著未來房車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈，同時(shí)又將刺激房車產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，可以說是有利有弊。

趨勢(shì)四：房車受眾兩極分化，拖掛房車成為熱門，二手房車市場(chǎng)漸起。

房車的主要消費(fèi)群體開始出現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)，年齡在40-60歲間的人群本身就作為主要消費(fèi)群體一直活躍在房車市場(chǎng)，而近兩年80、90后等年輕族群因?yàn)槠涓敢饨邮苄迈r事物、為休閑旅行和娛樂付費(fèi)，使用靈活、價(jià)格實(shí)惠的公路拖掛房車將成為這類群體的主要購(gòu)買目標(biāo)。

趨勢(shì)五：房車底盤多元化，主流底盤形成；房車同質(zhì)化嚴(yán)重，房車價(jià)格走低，更多平價(jià)房車上市；房車產(chǎn)品高精化，房車功能實(shí)用化。

趨勢(shì)六：房車營(yíng)地受制于政策發(fā)展趨緩，口碑蝸窩是房車車友主要選擇。

由于國(guó)情和營(yíng)地費(fèi)用較高等原因，房車車友（窩友）更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠、數(shù)量更多的房車蝸窩、房車驛站、微營(yíng)地駐扎露營(yíng)。

趨勢(shì)七：房車文化通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，新媒體助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展為行業(yè)賦能。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信、微博、頭條號(hào)、百家號(hào)、熊掌號(hào)、一點(diǎn)資訊等自媒體層出不窮，抖音、微視、快手等小視頻APP也越來越多，與此同時(shí)，注冊(cè)自媒體賬號(hào)的房車露營(yíng)行業(yè)越來越多，粉絲超10萬的自媒體約100+，為房車露營(yíng)文化的傳播作出了巨大貢獻(xiàn)。

趨勢(shì)八：房車活動(dòng)多樣化，線上線下融合發(fā)展新模式，共享房車時(shí)代遠(yuǎn)未形成。

越來越多的線上線下結(jié)合的房車體驗(yàn)銷售平臺(tái)出現(xiàn)，線下體驗(yàn)服務(wù)的營(yíng)銷模式為企業(yè)節(jié)約成本，并更好地為消費(fèi)者服務(wù)，同時(shí)還能擴(kuò)大房車露營(yíng)文化影響，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，建立中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)新零售模式。

趨勢(shì)九：中國(guó)自駕基礎(chǔ)設(shè)施完善，用戶基數(shù)大，旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

根據(jù)分析，中國(guó)共有4.35億機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)巳?，其中汽車駕駛?cè)?.97億人，從駕駛?cè)说哪挲g分布看，主要集中在26至50歲年齡段之間，其中26至35歲年齡段的有1.44億人，占駕駛?cè)丝偭康?4.12%；36至50歲年齡段的有1.64億人，占38.88%，由此可見，未來60歲以上的駕照數(shù)量會(huì)大幅增長(zhǎng)，老年消費(fèi)市場(chǎng)潛力非常巨大。

趨勢(shì)十：新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新能源房車正式進(jìn)入市場(chǎng)。

目前，中國(guó)無人駕駛技術(shù)、AI物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車、智能電樁等新技術(shù)的發(fā)展異常迅猛。在大環(huán)境的影響下，新能源房車也正式進(jìn)入房車市場(chǎng)，并在2019年第321批旅居車公告中進(jìn)行了公示，新能源房車的出現(xiàn)表示房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展中，同時(shí)，也將促進(jìn)房車旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)踐案例分享

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2019年底，中國(guó)露營(yíng)地總量為1778個(gè)（不含港澳臺(tái)），其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地，其中以華東、華北地區(qū)的營(yíng)地最多，全國(guó)營(yíng)位數(shù)約56000+個(gè)。雖然房車營(yíng)地的數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是受政策影響有許多房車營(yíng)地關(guān)閉了，而今年由于受疫情影響，人們將增長(zhǎng)對(duì)休閑旅游的需求，或許未來房車營(yíng)地的前景將會(huì)更好。

柯木露營(yíng)地設(shè)計(jì)是一家為露營(yíng)地提供從規(guī)劃設(shè)計(jì)到工程項(xiàng)目管理于一體的綜合服務(wù)型公司?？履韭稜I(yíng)地設(shè)計(jì)從露營(yíng)地這個(gè)切入點(diǎn)，深耕其中，探索從觀光旅游到休閑度假旅游的發(fā)展，構(gòu)建以露營(yíng)地為核心的“新旅游+露營(yíng)”模式，努力成為露營(yíng)地設(shè)計(jì)的先行者與引領(lǐng)者。

公司規(guī)劃設(shè)計(jì)的項(xiàng)目在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)80余個(gè)。明麗總經(jīng)理圍繞公司的典型項(xiàng)目案例：烏鎮(zhèn)國(guó)際汽車露營(yíng)地、濰坊白浪河露營(yíng)地、湖北宜昌三峽國(guó)際房車露營(yíng)地、北戴河碧螺塔房車露營(yíng)地，深度剖析露營(yíng)地行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

其中，烏鎮(zhèn)國(guó)際汽車露營(yíng)地營(yíng)地以“建設(shè)5A智慧營(yíng)地”為主線，規(guī)劃建設(shè)了房車精品酒店區(qū)、房車主題營(yíng)位區(qū)、夢(mèng)幻童話區(qū)、綜合活動(dòng)區(qū)、動(dòng)漫體驗(yàn)區(qū)等五個(gè)區(qū)域。

營(yíng)地圍繞江南文化、田園牧歌、親子娛樂、教育拓展等主題，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)云、先進(jìn)電子技術(shù)等高新科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)區(qū)的高度智能化，展現(xiàn)“不一樣的烏鎮(zhèn)，不一樣的露營(yíng)地”的設(shè)計(jì)理念，讓中外游客來烏鎮(zhèn)不僅能體味唯美的江南文化，更能體驗(yàn)智慧、舒適、輕松的營(yíng)地生活。

濰坊白浪河露營(yíng)地“智慧化”特點(diǎn)鮮明，集線上預(yù)訂、移動(dòng)支付、智能導(dǎo)航、自助入住辦理等功能于一體。營(yíng)地在規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，就考慮“營(yíng)地+活動(dòng)”的組合方式，在市場(chǎng)客源突破上做出了很多探索。

如營(yíng)地開展的城市旅游小姐總決賽、CKU濰坊全犬種賽事、踏雪尋梅冰雪藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，較好地利用了露營(yíng)地這一互動(dòng)平臺(tái)和戶外場(chǎng)所，與各種戶外活動(dòng)無縫對(duì)接，既增加營(yíng)地的功能與樂趣，又以此吸引客源。

宜昌三峽國(guó)際房車露營(yíng)地以山水野奢度假為理念，以房車生活體驗(yàn)為特色，引入“露營(yíng)生活、山水野奢”的規(guī)劃理念。通過設(shè)計(jì)沿山體形成的房車營(yíng)位以及依山而居的帳篷酒店和木屋，與營(yíng)地和周邊環(huán)境相融合。

露營(yíng)地在滿足游客住宿體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提供商務(wù)宴請(qǐng)、戶外燒烤、茶座、咖啡、酒吧等美食服務(wù)，并有多種多樣、新鮮好玩的參與性活動(dòng)，如兒童游樂、活動(dòng)拓展、篝火晚會(huì)、草坪婚禮，以及親近自然、享受自然的交友活動(dòng)和研學(xué)教育活動(dòng)。此次疫情期間，營(yíng)地處于停業(yè)狀態(tài)，影響甚大。為湖北人民在此次疫情的犧牲致敬，希望疫情早日結(jié)束，盡早全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序。

北戴河碧螺塔房車露營(yíng)地經(jīng)過幾年的改造、運(yùn)營(yíng)及品牌的打造，已初步形成了以夜文化、海文化、演藝文化、美食文化為一體的綜合型旅游目的地。它可提供“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各類消費(fèi)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。 

營(yíng)地在運(yùn)營(yíng)的過程中基于市場(chǎng)和用戶的需求不斷更迭新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。去年?duì)I地新建的網(wǎng)紅游樂場(chǎng)、水晶教堂、小島失戀博物館等網(wǎng)紅打卡地，掀起了旅游打卡新風(fēng)潮。

此外，北戴河碧螺塔房車露營(yíng)地對(duì)夜文化、海文化深入挖掘，幾乎所有的業(yè)態(tài)都會(huì)圍繞夜生活、海文化來構(gòu)建，提升營(yíng)地人氣，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)缺少夜文化的空白。作為一個(gè)年輕有活力的露營(yíng)地，2019年旅游旺季，營(yíng)地60天內(nèi)入園量突破100萬人次，網(wǎng)紅營(yíng)地中的杠把子實(shí)至名歸！

明麗表示，露營(yíng)地作為承載消費(fèi)者的旅游目的地，需要不斷迭代豐富內(nèi)容，形成多業(yè)態(tài)共生的“營(yíng)地LIVE系統(tǒng)”。通過這幾個(gè)露營(yíng)地項(xiàng)目的落地實(shí)踐，我們需要更多考慮游客在營(yíng)地中如何吃好、玩好，實(shí)現(xiàn)理想中的詩和遠(yuǎn)方。

振興房車露營(yíng)地行業(yè)發(fā)展新思考

從2018年至今，我們?cè)陧?xiàng)目的規(guī)劃實(shí)踐中觀察到，露營(yíng)地正朝著“營(yíng)地面積小型化”和“營(yíng)地+產(chǎn)業(yè)融合”的趨勢(shì)發(fā)展。在我們目前正在做的兩處營(yíng)地：九寨溝連鎖生態(tài)智慧營(yíng)地——甘海子營(yíng)地和貴高速山地房車旅游項(xiàng)目——永樂營(yíng)地中均有所體現(xiàn)。

甘海子營(yíng)地地處九寨溝景區(qū)附近，主要服務(wù)于自駕旅游愛好者。營(yíng)地集合了房車露營(yíng)、戶外活動(dòng)、健身休閑、餐飲娛樂于一體。由于地理位置特殊，營(yíng)地在規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，始終踐行“綠水青山，就是金山銀山”的發(fā)展理念，將生態(tài)保護(hù)放在第一位。

貴州永樂營(yíng)地，依托高速服務(wù)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將永樂營(yíng)地打造為集房車銷售、房車體驗(yàn)、房車維修、房車保養(yǎng)、旅游推廣于一體，為自駕游愛好者提供便捷舒適露營(yíng)地，促進(jìn)貴州省房車旅游的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“交通+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的發(fā)展目標(biāo)。

明麗表示，露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，希望將來，通過“營(yíng)地+產(chǎn)業(yè)”的模式，與更多文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來市場(chǎng)引流，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

在這次特殊的疫情時(shí)期，柯木露營(yíng)地設(shè)計(jì)一直保持開放、合作、創(chuàng)新的姿態(tài)，愿與各方優(yōu)勢(shì)資源開展深度合作，共渡難關(guān)，以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為己任，為文旅行業(yè)的新振興獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

冬日之后，總有溫暖春光。疫情冰冷，卻讓我們?yōu)楫?dāng)下而努力，為希望而追尋。

柯木露營(yíng)地設(shè)計(jì)堅(jiān)信，追尋成功與美好的道路上難免會(huì)有荊棘險(xiǎn)阻，但春暖花開之時(shí)，也是告別寒冬之日。文旅人共勉！

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露營(yíng) 戶外 營(yíng)地

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