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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網獨家連載，此文為第五十一篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的價值系統(tǒng)

根據“創(chuàng)意城市”理論，創(chuàng)意是創(chuàng)意城市的核心和關鍵，創(chuàng)意是一種原創(chuàng)性質的文化行為，諸多的文化行為融合在一起，就形成了文化創(chuàng)意產業(yè)。

文化產業(yè)是工業(yè)文明由物質生產向文化生產轉換的產物。之前傳統(tǒng)文化藝術產品的制作，依賴有限的生產者極其高超的技巧，難以量產，因此成為小眾精英文化。工業(yè)與科技的發(fā)展打破了這種壟斷，文化產品不再只是藝術家表達個人審美的藝術品，而成為滿足大眾審美的批量化商品，因此吸引了大量資本、人才、信息的聚集，文化產品的批量生產和商業(yè)化，創(chuàng)造了巨大的文化產品消費市場，從而逐步形成了文化產業(yè)。隨著科技的進步、生活方式的改變，文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵和外延逐漸豐滿，成為一種被廣泛接受的文化經濟類型。20世紀末，聯合國教科文組織的研究報告指出，“文化創(chuàng)意產業(yè)”將在人類未來文化與經濟發(fā)展中扮演“決定性角色”，它的穩(wěn)步成長將直接關系到人類的精神自由、文化多樣性、經濟發(fā)展等。

文化創(chuàng)意的產業(yè)化和實現其價值最大化的路徑，在于把創(chuàng)意、技術、產品、市場有機地結合起來。這既有利于產業(yè)的創(chuàng)新和延伸，也大大的拓展了城市產業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意是核心，它創(chuàng)造觀念價值，并主導著價值鏈的分配和延伸；技術是手段，支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價值的傳遞；產品（或服務）是載體，是文化價值的承載者；市場是平臺，是文化價值交換和實現的場所，也是了解需求、檢驗創(chuàng)意的場所。

從產業(yè)發(fā)展角度來看，文化創(chuàng)意產業(yè)需要在創(chuàng)意、技術、產品、市場有機結合的基礎上構建起完善的產業(yè)系統(tǒng)，也即價值實現系統(tǒng)，形成包括核心產業(yè)、支持產業(yè)、配套產業(yè)和衍生產業(yè)的產業(yè)集群，從而帶動一大批關聯產業(yè)的興起和發(fā)展（見圖1），實現了文化創(chuàng)意的產業(yè)化和價值的最大化。

在文化創(chuàng)意產業(yè)系統(tǒng)中，核心產業(yè)是不斷生產創(chuàng)意成果的企業(yè)群，他們承擔價值創(chuàng)新的任務，并主導著價值鏈的分配和延伸；支持產業(yè)是直接支持創(chuàng)意產品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群，包括相關的科技、金融、媒體、廣告等企業(yè)；配套產業(yè)雖然不是創(chuàng)意產品生產的直接支持者，但為整個創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長、產品的推介和促銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓等等。衍生產業(yè)是以核心的創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀念品等。

 

圖1：創(chuàng)意產業(yè)形成完善價值系統(tǒng)的示意圖

文化創(chuàng)意產業(yè)包含大量文化藝術與教育的內容，文化創(chuàng)意產業(yè)是一個文化與經濟相互交融的深層次課題。在現實的經濟社會中，“文化創(chuàng)意”又十分容易被“經濟”綁架弱化，因此如何正確處理文化與經濟發(fā)展的關系是我們必修課程。

 “創(chuàng)意產業(yè)”化解了傳統(tǒng)看法上“文化”和“產業(yè)”之間的矛盾，使文化藝術在“創(chuàng)意產業(yè)”的概念下名正言順地為產業(yè)發(fā)展做貢獻。這幫助城市從諸多文化與產業(yè)矛盾議題中解脫出來，為城市針對文化藝術發(fā)展的政策導向和資金支持提供了方便。因此“創(chuàng)意產業(yè)”是“文化產業(yè)”的核心價值的研究成果，是時代造就的產業(yè)經濟延伸，是未來文化與經濟發(fā)展的方向。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)對城市發(fā)展的作用

文化創(chuàng)意產業(yè)引領新時代全球經濟的發(fā)展，是國民經濟的重要組成部分。根據英國創(chuàng)意產業(yè)之父、國際創(chuàng)意產業(yè)研究專家約翰·霍金斯的測算，核心的創(chuàng)意產業(yè)能夠帶來近3萬億美元的年產值。在英國、美國、日本等發(fā)達國家，文化創(chuàng)意產業(yè)已成為經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，增加值超過GDP的9%，而中國文化創(chuàng)意產業(yè)增加值僅占到GDP的3%。全世界文化創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，2020年全球的核心創(chuàng)意產業(yè)年產值將達到8萬億美元。在一些文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較早的國家，增長的速度更快，例如美國文化創(chuàng)意產業(yè)的增長速度達14%，英國為12%。創(chuàng)意產業(yè)還有效推動產業(yè)結構升級，英國經濟依托計算機及軟件服務業(yè)、設計業(yè)為主的創(chuàng)意產業(yè)，實現從制造型向創(chuàng)意服務型的轉變，日本動漫藝術及相關產業(yè)規(guī)模，已經超過汽車工業(yè)，成為日本第二大支柱產業(yè) ，美國文化創(chuàng)意產業(yè)超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產業(yè)領域，成為最大的出口產業(yè)。

當前文化創(chuàng)意競爭力對城市發(fā)展的影響與作用越來越突出，已然成為推動城市經濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要力量。文化創(chuàng)意產業(yè)在以下幾個方面推動了城市的發(fā)展。

1、推動城市產業(yè)結構的轉化和優(yōu)化

文化創(chuàng)意產業(yè)從其他產業(yè)分離出來后，從屬于第三產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)依賴于文化基礎，依靠的是人類高智力的思維活動，是典型的知識密集型產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)的產品體現的是文化的本質特征，文化的載體本身就具有多樣性的特征。文化創(chuàng)意產業(yè)就是把人們的智力和科技發(fā)展及經濟有機結合一塊的產業(yè)模式，它的產品是人類智力高凝聚的結晶，產生的附加值遠遠高于其他產業(yè)。這種特點使文化創(chuàng)意產業(yè)更具備特殊性，與其他城市相比，更具備比較優(yōu)勢。

文化創(chuàng)意產業(yè)是從其他產業(yè)的發(fā)展中分離出來的，本身就與那些產業(yè)具有密切的聯系，當其分離為單獨的產業(yè)后，更具備了主導產業(yè)的條件。文化創(chuàng)意產業(yè)本身就是發(fā)現需求、創(chuàng)造需求的產業(yè)，其生產的過程就是生產函數不斷演繹的過程；文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展依靠的是對文化和人類智力的發(fā)掘；文化創(chuàng)意產業(yè)的特征之一就是具有較強的輻射性，這種輻射效應重要表現在相關產業(yè)和其他區(qū)域的輻射上，而且較傳統(tǒng)產業(yè)具有更強的擴散效應，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展會極大推動城市及區(qū)域內相關聯產業(yè)的發(fā)展。

2、文化創(chuàng)意產業(yè)促進城市及區(qū)域產業(yè)價值鏈延伸

城市體現的是價值的實現空間。具有較短生命周期的產業(yè)價值鏈的延續(xù)性弱，這也決定了這種產業(yè)的關聯程度也比較松散，可供實現的價值空間不會太大；有縱深長度的產業(yè)其產業(yè)價值鏈具有動態(tài)的聯結能力，與其他產業(yè)的關聯性更強，其對經濟的拉動力更加有張力。文化創(chuàng)意產業(yè)的文化基礎決定了文化的表現形式和文化載體是多種多樣的，這種多樣性使得地域性的文化創(chuàng)意產業(yè)價值鏈具有動態(tài)的效果，其空間延伸的可能性就越大。隨著文化創(chuàng)意產值的遞增，文化創(chuàng)意產業(yè)將會從傳統(tǒng)的價值鏈中分離出來，從而形成單獨的價值環(huán)節(jié)，形成更強輻射力、更強柔性的價值鏈條。文化創(chuàng)意產業(yè)價值鏈的分解和融合將會大大促進產業(yè)的升級。

3、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展促進城市核心競爭力的提高

城市的核心競爭力的重要因素在文化創(chuàng)意產業(yè)的生成和發(fā)展中實例化，核心競爭力與文化創(chuàng)意產業(yè)的互動關系是城市經濟發(fā)展的核心動力，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是城市經濟培育核心競爭力的有效選擇。

文化創(chuàng)意產業(yè)的特征與城市核心競爭力的特征具有一致的路徑選擇。文化創(chuàng)意產業(yè)基于文化內涵的背景，使文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產業(yè)，使其更具有增值性和增長性的特點，有極大的經濟發(fā)展?jié)摿万寗恿?。城市與區(qū)域經濟的發(fā)展定位于一定地理范圍的有限資源，這種資源不僅包括自然資源，還包括人力資源和文化資源，當傳統(tǒng)的資源驅動型經濟發(fā)展到一定程度后，其已經不能再為城市與區(qū)域經濟的發(fā)展提供新的活力和動力，而此時高技術和高文化含量的文化創(chuàng)意活動必將成為城市與區(qū)域經濟發(fā)展所依賴的因素，因此，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，在某種程度是區(qū)域核心競爭力提高的一種度量。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)模式

目前，文化創(chuàng)意產業(yè)有以下三種主要的商業(yè)模式：

1、產業(yè)集聚型商業(yè)模式

主要是通過建立文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的方式，將與之相關的各種企業(yè)、藝術中心、藝術家工作室、藝術設計公司、畫廊等聚集在同一個區(qū)域內，這些企業(yè)以產業(yè)鏈的形態(tài)聚集在一起不僅節(jié)約了開發(fā)成本，同時在龍頭企業(yè)的帶動下也可以幫助一批小企業(yè)的發(fā)展。產業(yè)集聚型的商業(yè)模式能產生產業(yè)集群的效應，提高真?zhèn)€文化產業(yè)區(qū)域的市場競爭力，形成品牌效應，對周邊地區(qū)和相關產業(yè)產生輻射帶動作用。如北京的798藝術區(qū)和成都東郊音樂公園，它們都是通過吸引眾多的文化企業(yè)、藝術家工作室、畫廊、餐飲酒吧入駐園區(qū)的方式形成。

2、產業(yè)鏈經營型商業(yè)模式

是指文化企業(yè)通過產業(yè)鏈的形似圍繞某一個文化創(chuàng)意產品為中心，向產業(yè)鏈的上游和下游延伸，通過調整、優(yōu)化相關企業(yè)關系使其協同行動， 提高整個產業(yè)鏈的運作效能，最終提升整體的競爭優(yōu)勢的過程。以“中國好聲音”為例，圍繞“中國好聲音”這個核心節(jié)目，向整個產業(yè)鏈上下游延伸，使得制作方和浙江衛(wèi)視獲得了巨大的收益，同時也使包括導師、學員、演唱會、線下演出等在內的全產業(yè)鏈受益。

3、綜合開發(fā)型商業(yè)模式

是指文化產業(yè)跟其他產業(yè)相融合的商業(yè)模式。這種模式打破自身單一文化行業(yè)的局限，實行文化、商業(yè)、旅游、房地產等跨產業(yè)多元化發(fā)展，利用不同行業(yè)相同利益點的結合，增加利潤來源和降低單一行業(yè)的風險。

一個文創(chuàng)項目要取得成功不僅要重視商業(yè)模式的設計，同時更要根據市場的變化進行商業(yè)主題的創(chuàng)新。要結合文化創(chuàng)意產業(yè)的特征，分析文化創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)開發(fā)模式的構成因素，再結合土地的特點進行文創(chuàng)主題的設計和選擇。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

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