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5月11日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單?；趯Φ厥屑壩穆脵C(jī)構(gòu)微信、微博、頭條號和抖音傳播力綜合評價的結(jié)果，2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10排序為：濟(jì)南市、福州市、南京市、武漢市、洛陽市、廈門市、佛山市、遼陽市、煙臺市、咸寧市。
本期全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)（2020年4月）是文旅新媒體傳播力系列指數(shù)中地市級文旅新媒體評價的首次成果公開發(fā)布。榜單共包括5項，分別為微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力、抖音傳播力以及新媒體綜合傳播力。
文旅新媒體傳播力指數(shù)研究由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)、抖音、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實施。文旅新媒體傳播力指數(shù)共包括六類：省級文旅新媒體傳播力指數(shù)、地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)、縣級文旅新媒體傳播力指數(shù)、景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)、酒店業(yè)新媒體傳播力指數(shù)、旅游上市企業(yè)新媒體傳播力指數(shù)。
2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)一覽表
綜合傳播力指數(shù)
地市級文旅新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音傳播力四個一級指標(biāo)構(gòu)成。權(quán)重構(gòu)成為：微信傳播力35％；微博傳播力30％；頭條號傳播力15％；抖音傳播力20％。
地市級文旅新媒體綜合傳播力一級指標(biāo)權(quán)重
基于對地市級文旅機(jī)構(gòu)微信、微博、頭條號和抖音傳播力綜合評價的結(jié)果，2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10排序為： 濟(jì)南市、福州市、南京市、武漢市、洛陽市、廈門市、佛山市、遼陽市、煙臺市、咸寧市。
地市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10 （出處：文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室）
微信傳播力指數(shù)
文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面。這四個指標(biāo)所占權(quán)重分別為：整體傳播力30％、篇均傳播力30％、頭條傳播力30％、峰值傳播力10％。
從2020年4月各城市文旅部門微信公眾號的表現(xiàn)看，TOP10分別為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、清遠(yuǎn)文體旅游、南京文旅、佛山市文化廣電旅游體育局、天下英雄城（南昌市）、濟(jì)南市文化和旅游局、文旅中山、青島市文化和旅游局、遇見福州。
武漢市文化和旅游局的微信公眾號成為傳播力第一，與疫情后武漢受到廣泛關(guān)注不無關(guān)系。從4月份該微信公眾號表現(xiàn)看，共發(fā)布文章18篇，比3月份減少8篇；閱讀總數(shù)超過55萬，其中有兩篇10萬＋；平均每篇閱讀量為30855。總體來看，4月份，武漢微信公眾號的傳播力在呈現(xiàn)下滑趨勢。第二名的洛陽旅游在4月份的發(fā)文數(shù)為110篇，總閱讀量為57萬，平均每篇閱讀量5204，和上個月相比，基本保持穩(wěn)定。而第三名的清遠(yuǎn)文體旅游則是異軍突起。4月份共發(fā)文69篇，比上個月增加9篇，但閱讀總量超過51萬，增加近12萬。
微信傳播力指數(shù)TOP10
微博傳播力指數(shù)
微博傳播指數(shù)（BCI）通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20％，傳播度占80％。其中，活躍度的衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)；傳播度的衡量指標(biāo)則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。
從2020年4月地市級文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：石家莊文旅之聲、濟(jì)南市文化和旅游局、文旅成都、遇見福州、青島市文化和旅游局、南寧市文化廣電和旅游局、無錫市文廣旅游局、南京文旅、煙臺市文化和旅游局、蘇州文化旅游資訊。
微博傳播力指數(shù)TOP10
從排名居前三位的官方微博看，石家莊文旅之聲雖然在原創(chuàng)微博數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上低于后兩者，但在原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)上遙遙領(lǐng)先，是后兩者的兩倍以上；濟(jì)南市文化和旅游局微博的原創(chuàng)發(fā)博數(shù)在三者中數(shù)量最多，平均每天20條；文旅成都在三項指標(biāo)上均居第二位。
排名前三的微博比較
頭條號傳播力指數(shù)
地市級文旅機(jī)構(gòu)頭條號傳播指數(shù)TGI通過對頭條號賬號的傳播指數(shù)和互動指數(shù)來反映賬號的傳播能力和效果。其中，傳播指數(shù)權(quán)重為80％，互動指數(shù)權(quán)重為20％。頭條號傳播指數(shù)的衡量指標(biāo)包括日均閱讀數(shù)和篇均閱讀數(shù)；互動指數(shù)的衡量指標(biāo)則由日均評論數(shù)和篇均評論數(shù)構(gòu)成。
從2020年4月各城市頭條號的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：濟(jì)南市文化和旅游局、遇見福州、黃山市文化和旅游局、綿陽旅游、海絲泉州文旅之聲、武威文體廣電旅游、阿壩州旅游、廣元旅游、南寧旅游、德陽文旅。
頭條號傳播力指數(shù)TOP10
從排名前10頭條號4月份的表現(xiàn)看，發(fā)文量最多的是濟(jì)南市文化和旅游局為336條，其次是武威文體廣電旅游113條，第三位是黃山市文化和旅游局107條；從閱讀量看，濟(jì)南市文化和旅游局超過33萬，其他均在2－6萬之間；每篇的閱讀量比較接近，在500－1000左右?？梢姡臀⑿?、微博相比，文旅頭條號文章很少有爆款現(xiàn)象。
抖音傳播力指數(shù)
地市級文旅傳播機(jī)構(gòu)幾乎都開設(shè)了抖音號。其傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：
抖音傳播力指數(shù)＝
A＊ln(a＋1)＋B＊ln(b＋1)＋C＊ln(c＋1)＋D＊ln(d＋1)＋E＊ln(e＋1)＋F＊ln(f＋1)
a＝發(fā)布視頻數(shù) b＝累計播放量 c＝點(diǎn)贊量 d＝分享量 e＝評論量 f＝漲粉量
從2020年4月地市級文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力來看，排在TOP10的是：淄博文旅、旅行者（玉樹藏族自治州）、南寧旅游、遼陽文旅、錫林郭勒文化旅游、遇見美好三亞、文旅鄂州、唐山文化旅游、煙臺文旅、好耍在眉山。
*本文來源：中國旅游新聞客戶端，作者：宗世杰，原標(biāo)題：《2020年4月全國地市級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10發(fā)布》。
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