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“文化和旅游天然是最佳拍檔，希望通過(guò)騰訊新文創(chuàng)與云南特色風(fēng)情碰撞出的火花，給云南帶來(lái)新鮮的數(shù)字文化體驗(yàn)?！奔s一年多前，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)上曾提到。彼時(shí)，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，雙方在“一部手機(jī)游云南”全域智慧旅游項(xiàng)目的合作基礎(chǔ)上，騰訊進(jìn)一步參與到云南省級(jí)文旅IP的建設(shè)中。

一年以來(lái)，云南省正成為騰訊新文創(chuàng)新實(shí)踐的“重要戰(zhàn)場(chǎng)”。最近，騰訊旗下音舞類游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得后者孔雀舞IP《雀之靈》34年來(lái)的首次對(duì)外授權(quán)，將其以數(shù)字化形式搬上游戲平臺(tái)，助力游戲月活躍用戶環(huán)比提升12%，活動(dòng)首日參與率達(dá)到93%，創(chuàng)歷年新高。同時(shí)，通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)線下的文旅承接，幫助“云南旅游”微信指數(shù)在5月24日達(dá)到了峰值221077，日環(huán)比上升83.58%。除了讓優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化再次綻放，也在商業(yè)維度，初見(jiàn)成效。文商價(jià)值的相互賦能，可以說(shuō)，為騰訊新文創(chuàng)的“新實(shí)驗(yàn)”帶來(lái)了一個(gè)全新的突破口。

在云南這片“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、體育和QQ、電競(jìng)等9大業(yè)務(wù)板塊都陸續(xù)重注而入。這背后是一個(gè)旅游大省與一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的需求聯(lián)結(jié)、雙向作用，有它的特殊性：數(shù)字化成為文旅業(yè)進(jìn)化的關(guān)鍵元素，渠道、產(chǎn)品、體驗(yàn)等數(shù)字化需求，與新文創(chuàng)IP的融合加持作用，正在顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合，重塑一個(gè)文旅目的地的旅游生態(tài)體系，是為“新文旅”。

這也是一場(chǎng)講好云南地方故事的全新嘗試。

炫舞與楊麗萍，正在嘗試講出一個(gè)不一樣的故事。

這個(gè)故事的兩方，“QQ炫舞”，自2008年至今已走過(guò)12年，占據(jù)國(guó)內(nèi)音舞游戲市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額，擁有千萬(wàn)級(jí)年輕活躍用戶，但游戲迭代變換的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身尋求突破煥新的訴求下，需要新的舞步、玩法等內(nèi)容補(bǔ)充；楊麗萍，云南的女兒，其所創(chuàng)立的孔雀舞《雀之靈》，演出34年至今未衰。她一直執(zhí)于一念，即以年輕人喜歡的方式延續(xù)、傳承孔雀舞，把傳統(tǒng)民族舞蹈文化傳遞出去。

這意味著雙方合作已有了訴求契合的基底，去年5月，云南與騰訊達(dá)成的“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，為雙方的合作提供了重要機(jī)會(huì)。這一計(jì)劃意在通過(guò)新文創(chuàng)思路，為云南打造新的數(shù)字文旅模式，釋放文旅潛能空間。作為新文創(chuàng)業(yè)務(wù)的重要一員，炫舞找到楊麗萍，希望獲其授權(quán)，將其音樂(lè)、舞蹈和服飾植入游戲，這將是《雀之靈》IP的首次對(duì)外授權(quán)。

但雙方的品牌聲譽(yù)，既有的內(nèi)核基因沉淀，也要求雙方找到合作融合的合適尺度和平衡點(diǎn)。

合作前，炫舞在游戲玩家中進(jìn)行摸底調(diào)查，1200名玩家的反饋顯示，年輕玩家對(duì)楊麗萍孔雀舞的知曉度超過(guò)75%，另超過(guò)90%的玩家表示愿意在游戲里嘗試新版孔雀舞。這給了雙方一定的“底氣”。

歷經(jīng)371天，楊麗萍全程參與和指導(dǎo)，12個(gè)迭代版本，今年5月28日，新版《雀之靈》——《瞳·雀》在炫舞上線。希望以年輕人喜歡的數(shù)字文化體驗(yàn)形式，對(duì)楊麗萍老師34年前的成名作《雀之靈》進(jìn)行舞步、音樂(lè)、服飾全方位的經(jīng)典傳承與互動(dòng)煥新。

由此，這個(gè)新實(shí)驗(yàn)已完成前奏，而要更全面認(rèn)知這個(gè)實(shí)驗(yàn)的意義，當(dāng)不僅限于炫舞內(nèi)容的又一次煥新，《雀之靈》的首次游戲數(shù)字化，還在于其可能實(shí)現(xiàn)騰訊新文創(chuàng)所期許的文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的融合。可從以下幾個(gè)維度來(lái)看：

其一，傳統(tǒng)文化走近年輕人，是成功的第一步。

 “楊麗萍的《雀之靈》已有30年了，美得無(wú)與倫比，如今再現(xiàn)贊嘆不已；”、“這才是一個(gè)女人的史詩(shī)?！痹谏缃黄脚_(tái)上，網(wǎng)友的留言映射著著本次合作的大眾心聲?？焓制脚_(tái)發(fā)起的#孔雀舞很OK#視頻挑戰(zhàn)已有超過(guò)30萬(wàn)的UGC作品，屬于游戲同類型活動(dòng)的最佳水平。而“楊麗萍”的微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了6773%，“孔雀舞”的微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)9294%。顯然，傳統(tǒng)民族舞蹈及其文化在年輕人這一主流消費(fèi)群中傳遞，有助于傳統(tǒng)文化的延續(xù)，使得“QQ炫舞”成為一種文化的介質(zhì)或載體，同時(shí)，這也使得云南的在地文化得以挖掘，文化符號(hào)的構(gòu)建有了更廣泛的受眾群體，尤其是游戲在線化社交屬性較明顯，口徑互動(dòng)傳播效應(yīng)會(huì)更明顯，這是雙方合作帶來(lái)文化價(jià)值的體現(xiàn)；

其二，擁抱數(shù)字化，是線上線下聯(lián)動(dòng)的積極嘗試。

“我覺(jué)得大家都在尋找一種不同的方式、形式，通過(guò)游戲，把我多年來(lái)典型的肢體藝術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新性改編，重新呈現(xiàn)出來(lái)，傳承下去。” 創(chuàng)新一詞，貫穿數(shù)字化《雀之靈》打磨的全過(guò)程?！癚Q炫舞”不單純是保留了《雀之靈》的音樂(lè)、服飾、舞蹈最有辨識(shí)度的部分，也將其與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出年輕人更喜聞樂(lè)見(jiàn)的新版《雀之靈》。數(shù)字化的改造，使得《雀之靈》不僅能夠在線下開(kāi)屏，而具備了線上線下互動(dòng)的可行性。這對(duì)于遭遇疫情重創(chuàng)的線下演藝（尤其是室內(nèi)演藝）來(lái)說(shuō)，帶來(lái)更多復(fù)蘇回血的可能性。同時(shí)，線上化使其邊際效應(yīng)擴(kuò)增，其運(yùn)營(yíng)模式迎來(lái)優(yōu)化升級(jí)，在面對(duì)類似疫情風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，有了更高的抗御能力；

其三，上述邊際效應(yīng)還體現(xiàn)在“QQ炫舞”引流消費(fèi)的可能。

在《雀之靈》上線當(dāng)天，楊麗萍相關(guān)文旅產(chǎn)品售賣H5也同步上線，從游戲內(nèi)直接導(dǎo)流到承接頁(yè)，幫助售賣楊麗萍研學(xué)線路、德宏景區(qū)門(mén)票等文旅產(chǎn)品。同時(shí)，“QQ炫舞”作為官方合作伙伴，將與德宏（被譽(yù)為“孔雀之鄉(xiāng)”）進(jìn)行“尋找綠孔雀”活動(dòng)共建，由科考專家和KOL帶隊(duì)，在“一部手機(jī)游云南”APP、B站直播德宏的科考線路旅游。通過(guò)線上觀看、引導(dǎo)購(gòu)買旅游線路的形式，嘗試帶動(dòng)疫后德宏的旅游與關(guān)注度。

通過(guò)合作，“QQ炫舞”的用戶將有更多的注意力聚焦云南，重新認(rèn)識(shí)或希望更多認(rèn)識(shí)云南。而“QQ炫舞”也正嘗試直接為目的地引流。

從平臺(tái)與用戶的黏性角度來(lái)說(shuō)，“QQ炫舞”既有的千萬(wàn)級(jí)活躍用戶，以及不排除因《雀之靈》上線實(shí)現(xiàn)用戶增量的可能，這是楊麗萍相關(guān)文旅產(chǎn)品的巨大流量池，一定體量用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，將拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，提升游戲平臺(tái)的商業(yè)效應(yīng)。同時(shí)，平臺(tái)上相對(duì)適配用戶需求產(chǎn)品愈大體量、多元化的供給，對(duì)用戶留存，保持用戶黏性也有幫助。

延伸來(lái)說(shuō)，一款優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的商業(yè)版圖，在當(dāng)前文旅融合、文旅目的地產(chǎn)品新供給需求等背景下，具備了更多擴(kuò)充機(jī)會(huì)。當(dāng)然這里考驗(yàn)線下場(chǎng)景構(gòu)建和產(chǎn)品打造能力，以及將用戶轉(zhuǎn)化，持續(xù)消費(fèi)留存的運(yùn)營(yíng)能力，于旅游目的地也會(huì)有賦能效應(yīng)。

其四，是孔雀舞、楊麗萍、炫舞三者各自構(gòu)建IP化的重要一步。

本次合作，讓楊麗萍“活的博物館”愿景邁出了切實(shí)的一步；孔雀舞在今天也已不是楊麗萍的專屬，它在更廣闊的的世界里也有自己的位置。而對(duì)“QQ炫舞”而言，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)民族音樂(lè)舞蹈的流行化演繹，其也被注入更多的文化內(nèi)涵，形成新的游戲場(chǎng)景、體驗(yàn)等產(chǎn)品服務(wù)供給，未來(lái)也有望成為蒙古舞、新疆舞、敦煌舞的數(shù)字化承載平臺(tái)。正如網(wǎng)友所期待的，“啥時(shí)候出個(gè)炫舞版的飛天舞？”

除炫舞與楊麗萍的合作外，自去年5月騰訊與云南省發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”至今，已有首批10個(gè)騰訊新文創(chuàng)IP項(xiàng)目落地云南，涵蓋騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、體育和QQ、電競(jìng)等9大業(yè)務(wù)板塊。一方面，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，結(jié)合數(shù)字化能力，給云南文旅的產(chǎn)品服務(wù)新供給體系直接帶來(lái)補(bǔ)充和更新，以及未來(lái)持續(xù)更迭的可能，滿足當(dāng)前及未來(lái)的文旅產(chǎn)品消費(fèi)需求；另一方面，騰訊既有的IP矩陣，多元化產(chǎn)品的持續(xù)打造落地、產(chǎn)品模式的創(chuàng)新，將是云南文旅融合、產(chǎn)業(yè)未來(lái)重塑，構(gòu)建新文旅的重要推動(dòng)力。

統(tǒng)觀新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃的初步動(dòng)作，以及后續(xù)計(jì)劃深入推進(jìn)邏輯，不難看出這其中呈現(xiàn)了深度參與一省目的地新文旅構(gòu)建的頂層設(shè)計(jì)、文旅融合路徑，以及具體產(chǎn)品的邏輯鏈條。

先從頂層設(shè)計(jì)說(shuō)起。

為了給云南文旅帶來(lái)一個(gè)全新的面貌，騰訊為云南設(shè)定了一個(gè)“自在云南”的頂層價(jià)值觀，以及一朵具備辨識(shí)度的、承載其價(jià)值觀的代言人——“云南云”。

“自在云南”脫胎于云南歷史、地理、風(fēng)物、建筑等文化場(chǎng)景背后統(tǒng)一的美學(xué)基礎(chǔ)——“自然主義美學(xué)”。而作為全國(guó)首個(gè)省級(jí)文旅IP形象“云南云”，其創(chuàng)作思路，也是基于“自然主義美學(xué)”，在設(shè)計(jì)之初，有三個(gè)維度的考量：文化維度，云南的云具有歷史文獻(xiàn)明確記載，且有廣泛認(rèn)知的文化傳承性，突出了“彩云見(jiàn)于南中”的文化傳承；傳播維度，云南省的“云”在省份簡(jiǎn)稱中獨(dú)一無(wú)二，具備唯一性和直接的符號(hào)指向性；心理維度，云南云具備強(qiáng)正向性，IP設(shè)計(jì)以祥云為主體，并且“開(kāi)口成云”，與 “自在云南”的IP價(jià)值觀相吻合。

自去年9月，“云南云”在國(guó)際旅交會(huì)被作為云南省文化旅游形象大使“走馬上任”后，正逐步應(yīng)用于云南各大文旅、公共和商用場(chǎng)景，并代表云南在全球范圍內(nèi)進(jìn)行文旅推廣。

有了頂設(shè)，在文旅融合大背景下，新文創(chuàng)的實(shí)踐擁有巨大空間。

“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”。這背后映襯著云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心，即打造重塑新的省域目的地文旅形象，挖掘地方文化，并將其與旅游的融合凝練成辨識(shí)度高、特性突出的文化或文旅品牌符號(hào)。這種符號(hào)是文旅目的地“獨(dú)此一處”的內(nèi)核彰顯，也是標(biāo)示差異化或獨(dú)特性的關(guān)鍵。

在當(dāng)前的文旅目的地競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)槲穆萌诤贤七M(jìn)加速，以及爭(zhēng)奪注意力要求提升，浸染了不同目的地突出在地文化的文旅IP、文旅形象開(kāi)始更多出現(xiàn)，以期放大獨(dú)特價(jià)值，形成綿續(xù)的引流能力。正如云南省長(zhǎng)阮成發(fā)曾表示，“人們都向往的旅游是‘說(shuō)走就走’，而我們的理念和目標(biāo)，就是要讓‘游客旅游體驗(yàn)自由自在’‘政府管理服務(wù)無(wú)處不在’，用‘無(wú)處不在’支撐‘自由自在’”。

馬化騰也表示，數(shù)字技術(shù)為保護(hù)與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新工具、新手段與新保障。這對(duì)于作為多民族文化寶庫(kù)的云南來(lái)說(shuō)具有特殊意義。由此，云南新文旅的構(gòu)建，不僅需要“云南云”這一地方強(qiáng)勢(shì)文旅IP的打造與營(yíng)銷，更需要目的地旅游產(chǎn)品服務(wù)體系的優(yōu)化升級(jí)，形成新模式、新路徑和新供給的支撐。

這就要談一談“新文旅IP合作計(jì)劃”的邏輯鏈條。

從產(chǎn)業(yè)端視角看，騰訊基于文旅融合背景下，將影視、文學(xué)、游戲等新文創(chuàng)IP與云南目的地在地文化、旅游資源等進(jìn)行多維度的融合，打造更多的新文旅產(chǎn)品、體驗(yàn)、玩法，嘗試建立起目的地旅游產(chǎn)品更大的生態(tài)供給圈層，進(jìn)而滿足消費(fèi)者個(gè)性化而又多元化的產(chǎn)品需求，提升消費(fèi)品質(zhì)。

其中，騰訊在大理打造的英雄聯(lián)盟校園電競(jìng)文創(chuàng)村，就是其中一個(gè)重要嘗試。

其有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，其一，將年輕、現(xiàn)代的電競(jìng)文化與白族傳統(tǒng)文化相融合；其二，將數(shù)字化AR技術(shù)與壁畫(huà)結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)線上場(chǎng)景與線下蒼山洱海、風(fēng)花雪月場(chǎng)景的共融，既全面呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)為游客或電競(jìng)用戶粉絲，提供全新數(shù)字化文旅體驗(yàn)；其三，《英雄聯(lián)盟》IP龐大的存量用戶，以及電競(jìng)文創(chuàng)村本身具備的吸引力，使得該文創(chuàng)村引流消費(fèi)、打造成網(wǎng)紅文旅目的地，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，具備較大可能。據(jù)公布數(shù)據(jù)顯示，此次嘗試，幫助當(dāng)?shù)乜土髁刻嵘?09%，周邊店鋪銷售額提升157%。

而考驗(yàn)一家企業(yè)對(duì)目的地升級(jí)賦能層級(jí)的關(guān)鍵，還在于其挖掘整合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，進(jìn)而打造成新產(chǎn)品的能力。

電競(jìng)文創(chuàng)村之外，騰訊選擇從云南獨(dú)有的西南聯(lián)大歷史文化資源中合作。去年8月，騰訊與合作方聯(lián)合出品電視劇《我們的西南聯(lián)大》，其“以劇入景、以旅促劇”，首創(chuàng)前置性影旅融合創(chuàng)新模式，在劇本規(guī)劃階段，即在劇集中預(yù)留出影旅聯(lián)動(dòng)空間，并針對(duì)黨建、游學(xué)和城市漫步等人群需求，研發(fā)出10條旅游路線，填補(bǔ)了云南研學(xué)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。同時(shí)，電視劇與研學(xué)產(chǎn)品將有望形成客流互導(dǎo)轉(zhuǎn)化，形成正向循環(huán)效應(yīng)。

“這些不同嘗試，讓我們看到了新文創(chuàng)廣闊的應(yīng)用空間，同時(shí)也讓我們開(kāi)始思考，有沒(méi)有可能進(jìn)一步拓寬新文創(chuàng)合作的邊界，讓它來(lái)更好地助力解決跨產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題？”騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在去年的簽約儀式上表示。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐和探索，新文創(chuàng)已令文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系發(fā)生了改變，從線下到線上，從文化機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、用戶到生產(chǎn)廠商，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系正被重建。程武認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)全域旅游的關(guān)鍵是文旅IP化，通過(guò)從景點(diǎn)到IP的轉(zhuǎn)換，連接起更廣泛的用戶情感，讓游客愿意一來(lái)再來(lái)，最終推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

“山西省政府可以考慮引入云南省的成功經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字文旅模式，以“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略思路發(fā)展數(shù)字文旅，打造一個(gè)數(shù)字中國(guó)的山西范本，以數(shù)字化、智能化助力山西完成文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”在今年舉行的山西省兩會(huì)上，政協(xié)委員劉興亮在《關(guān)于引入新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路，在山西加速發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的提案》如此表示。

騰訊新文創(chuàng)在推動(dòng)云南文旅產(chǎn)業(yè)的既有成效和未來(lái)潛在可能，使得“復(fù)制云南新文創(chuàng)”，成為不少文旅目的地接下來(lái)升級(jí)發(fā)展的參考模式或邏輯。但關(guān)鍵是：云南新文創(chuàng)能否復(fù)制？

不可否認(rèn)，騰訊在云南的新文創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)有著特殊性。

政府端。旅游業(yè)是云南的支柱產(chǎn)業(yè)，但其強(qiáng)制購(gòu)物等消費(fèi)環(huán)境陰影難去，加之更深層次的旅游產(chǎn)品供給體系層級(jí)較低，難以匹配市場(chǎng)需求，同時(shí)外部競(jìng)爭(zhēng)如貴州的趕超等，云南旅游業(yè)亟需迭代。這才有了云南省省長(zhǎng)阮成發(fā)推動(dòng)的“旅游革命”：

2017年9月，“一部手機(jī)游云南”領(lǐng)導(dǎo)工作小組成立，云南省委副書(shū)記、省長(zhǎng)阮成發(fā)與馬化騰共同擔(dān)任組長(zhǎng)，級(jí)別及重視程度之高，尚屬罕見(jiàn)。2018年6月，“游云南”App上線試運(yùn)行，開(kāi)始成為云南“旅游革命”的抓手之一。

企業(yè)端。馬化騰曾表示，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，主戰(zhàn)場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這是騰訊此前做出戰(zhàn)略調(diào)整的重要緣由，由此成立云與智慧產(chǎn)業(yè)集群，做各行業(yè)的數(shù)字化助手。而文旅業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的垂直領(lǐng)域之一。

這與云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的訴求形成合拍，有了“一部手機(jī)游云南”，有了一省之行政資源支持、一個(gè)巨頭企業(yè)的重力投入，以及現(xiàn)在堪稱文旅行業(yè)“最重”的省級(jí)數(shù)字文旅平臺(tái)。而后接續(xù)至今的動(dòng)作來(lái)看，云南應(yīng)不僅限于騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“靶場(chǎng)練兵”之地，而更可理解為騰訊文旅板塊乃至尋求產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)突破的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。

所以，一方面，“一部手機(jī)游云南”還在通過(guò)更多數(shù)據(jù)的采集、打通和應(yīng)用，持續(xù)推動(dòng)其文旅數(shù)字化能力，為騰訊新文創(chuàng)及構(gòu)建新文旅提供數(shù)字基建平臺(tái)，幫助新文創(chuàng)在云南的扎根落地；另一方面，其也需實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)更多旅游產(chǎn)品服務(wù)供給的增量聚合，來(lái)做高做寬用戶服務(wù)鏈條，進(jìn)而為云南的旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)、文旅產(chǎn)品體系能級(jí)等提升，更深層次的重塑目的地，提供可能。

這些特殊性，某方面可視為騰訊新文創(chuàng)的落地實(shí)踐有了更具容納度的空間或創(chuàng)新土壤，這可能也是“新實(shí)驗(yàn)”的涵義之一，實(shí)驗(yàn)之間，有創(chuàng)新，或也難免遇挫，騰訊在云南的探索將不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的平衡互促方面，將可能找到更多的切入點(diǎn)，炫舞與楊麗萍的合作即為一例。

行政資源推動(dòng)與市場(chǎng)化元素的相配合，乃至接下來(lái)市場(chǎng)化路徑與模式的更多滲入、更具主導(dǎo)，將會(huì)使得騰訊新文創(chuàng)在云南接下來(lái)的實(shí)驗(yàn)探索中，找到在其他省域或市域目的地復(fù)制落地的更多可能性，包括支撐的底層邏輯，以及差異化的融合模式。

同時(shí)，隨著文旅融合推進(jìn)、文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展要求，文旅目的地的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將愈加劇烈，目的地對(duì)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新供給服務(wù)、新模式的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)重塑等，將有更多需求。這或帶來(lái)兩種可能：一些目的地參考云南新文創(chuàng)模式路徑，依靠本地力量或聯(lián)結(jié)外力（非騰訊）進(jìn)行打造；聯(lián)結(jié)騰訊，尋求新文創(chuàng)在當(dāng)?shù)氐膹?fù)制落地。這將給騰訊新文創(chuàng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)空間，但整體尚難復(fù)制在云南的體量規(guī)模。

“如何將一個(gè)省打造成一個(gè)IP，如何讓‘新文創(chuàng)’切實(shí)助力云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)我們雙方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新的領(lǐng)域和新的課題?！背涛湓硎?，除了云南之外，騰訊也在與河南省政府，及成都、杭州等不同城市探討，嘗試流行的文化IP與城市的文化建設(shè)結(jié)合起來(lái)，讓IP融入街區(qū)，打造出全新的城市文化地標(biāo)，成為市民娛樂(lè)、休閑和日常生活的一部分。

目前，河南省已與騰訊合作兩期。騰訊圍繞河南省全省非遺資源進(jìn)行數(shù)字化結(jié)合，上線黃河數(shù)字非遺館。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，聯(lián)動(dòng)多個(gè)IP業(yè)務(wù)，活化河南非遺，傳承弘揚(yáng)黃河文化，彰顯文化自信。同時(shí)將聯(lián)合河南非遺傳承人大師、國(guó)際設(shè)計(jì)師與河南本土企業(yè)，孵化代表河南特色的非遺文創(chuàng)精品，促進(jìn)文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

另?yè)?jù)公開(kāi)信息，騰訊早前已在四川、海南、上海、杭州、洛陽(yáng)、張家口等省市，與當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)合作，涉及智慧旅游、縣域文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

可以期待的是，騰訊新文創(chuàng)的短中期實(shí)驗(yàn)區(qū)域版圖，或?qū)⑹且粋€(gè)重鎮(zhèn)（云南）持續(xù)結(jié)果，也有望在更多區(qū)域散點(diǎn)開(kāi)花。