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近期，位于上海市浦東新區(qū)金科路上的長泰廣場被游戲迷和籃球迷團團圍住，作為疫情發(fā)生后首批復蘇的線下電競大賽之一，2020《街頭籃球》FSPL職業(yè)聯(lián)賽在同期拉開序幕。
花式街球、街舞表演，以及隨后12支職業(yè)戰(zhàn)隊帶來的酣戰(zhàn)，讓許多市民和游客深切感受了到電競的魅力，而上海這座城市也成了游戲愛好者眼中一道靚麗的風景線。
電競旅游為城市發(fā)展注入新鮮血液
去年一部名為《親愛的，熱愛的》的電視劇在暑期爆火，該劇講述了楊紫主演的佟年與電競達人韓商言的愛情故事。
在這個愛情故事的背后，韓商言經(jīng)常帶隊飛往全球各個城市，參加各類電競比賽，而粉絲也是蜂擁而至，追隨著韓商言的戰(zhàn)隊征戰(zhàn)全球，在追求競技冠軍的旅游中完成了一次奢華的電競之旅。
如今，電競早已獲得主流認可，實現(xiàn)了蝶變。電競更憑借其行業(yè)屬性，成為新的消費增長動力。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國電競行業(yè)研究報告》，2019年中國電競用戶規(guī)模達4.7億人，預計在2021年市場規(guī)模突破1600億元。
同時，由電競產(chǎn)業(yè)衍生而來電競旅游也由其顯著的特點，逐步被大眾所關注。據(jù)行業(yè)人士分析，電競旅游主要具備以下特點：
首先，從內(nèi)容上來說，電競旅游綠色環(huán)保無污染、對知名景點依賴度小、對年輕人群的吸引力大且粘性更高；其次，從市場價值來說，一場電競賽事除了門票收入和廠商贊助，還可以帶動酒店、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、景點等多種服務業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的雙向賦能；最后，從城市發(fā)展來說，電競享受著年輕創(chuàng)意階層流動的巨大紅利，可以為城市升級換代注入新鮮血液和強心劑。
三種維度推動電競旅游快速發(fā)展
如今，電競旅游面臨著三種維度的“快進”：
政府扶持力度不斷加大
近年來，國家相繼出臺了《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等文件，對電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引。
各地政府也看準了電競的巨大經(jīng)濟潛力，著力打造“電競+文創(chuàng)”“電競+科技”“電競+旅游”“電競+娛樂”等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，激烈爭奪 “電競文化之都”的頭把交椅。
2019年江蘇太倉天鏡湖電競小鎮(zhèn)已集聚電競核心企業(yè)68家，業(yè)務覆蓋電競賽事運營、節(jié)目制作、俱樂部運營、主播經(jīng)紀、游戲開發(fā)等領域；入駐電競俱樂部4個，下屬戰(zhàn)隊15支，其中職業(yè)聯(lián)賽隊伍10支，集聚電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超2000人。
2020年3月，上海黃浦區(qū)宣布引入“外灘國際電競文化中心”項目，與企業(yè)合作打造成為全球頂級電競主場。在政策扶持外，更有政企合作推動政策實際落地，拓展扶貧新思路。
2020年5月，成都市政府辦公廳出臺《關于推進“電競＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，明確未來成都將打造“電競文化之都”，布局一批文商旅體多業(yè)態(tài)融合的電競特色街區(qū)，形成電競與文創(chuàng)、科技、旅游、娛樂等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，將成都建設成為電競內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)想之地、電競職業(yè)俱樂部和運動員的征戰(zhàn)之地、電競文化愛好者的交流之地。
用戶需求不斷迭代
一方面，電競作為一種青年亞文化，也跟隨著80后、90后的成長步入當打之年，用戶需求在電競普及化與專業(yè)化中不斷迭代。
騰訊電競把電競旅游的核心定義為“情感體驗”。
換句話說，電競旅游“玩物”不會“喪志”，而是開啟美好生活的強大動力。如2019年馬蜂窩推出的《英雄聯(lián)盟電競旅行數(shù)據(jù)報告》指出，越來越多的年輕人希望有機會去到異地進行一場觀賽玩樂兩不誤的電競旅游。
有84%的英雄聯(lián)盟玩家有意愿前往異地進行電競旅游，而12%的人已經(jīng)有過國內(nèi)外電競旅游的經(jīng)歷。觀賽旅游人群中，年紀最大的玩家已經(jīng)54歲，而年紀最小的，則是在家長帶領下的14歲小朋友。“90后”作為電競之旅的主體，支持主隊是最要的旅行動力。在喜歡的隊伍贏了之后，用戶愿意增加30%的消費用來聚餐慶祝、購買紀念品、旅行玩樂。
因電競文化之風而掀起的電競文旅浪潮讓更多熱愛電競的宅男、宅女們走出家門，在走進現(xiàn)場、觀看比賽的同時，探尋城市之美、品嘗特色美食。
另一方面，受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)游用戶暴增，為電競培育了新一代用戶的同時，也為電競旅游打下了牢固的群體基礎。
服務形式不斷升級
電競旅游線下服務基于電競主題構建衣食住行一站式體驗，滿足年輕用戶群體重視對話溝通和沉浸式體驗的需求的同時，創(chuàng)造出具有優(yōu)質(zhì)體驗的多元電競體驗場景。
比如，2019年8月驢媽媽和騰訊電競合作推廣射擊網(wǎng)游IP《穿越火線》的線下電競旅行體驗項目，不僅向用戶傳遞了“年輕、拼搏、勇敢”的電競文化，還提供了包括電競俱樂部實地探班、真人CF、用戶見面會、沉浸式話劇、ChinaJoy朝圣等符合電競用戶喜好的相關行程，廣受好評。
2019年12月，基于海南的新文創(chuàng)戰(zhàn)略，作為“海南數(shù)字文創(chuàng)月”中最重磅的收官活動——WUCG在三亞落地。在為期6天的活動中，帶來了超過50個IP和超過60項優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容體驗，打造出集文化主題展、IP 體驗、科技互動、電競賽、舞臺秀于一體的樂園式體驗，吸引超過10萬人次參觀，線上收獲超過22億曝光關注，TGC海南站成為海南當月最受大眾關注的活動，也為舉辦地帶來豐富的經(jīng)濟效益。
據(jù)統(tǒng)計，在活動期間，總客流同比2018年增長了19.33%，周邊免稅店人流增長87.8%，其中8家合作商鋪也獲得了平均營收增長率超過31%的好成績。
電競+旅游的形式還需豐富
毫無疑問，“電競+旅游”賦予了城市新的文化，注入了新的活力。
不過，目前國內(nèi)“電競+旅游”的主要形式尚停留在電競賽事、電競會展等初級階段，主要靠吸引電競愛好者、游戲粉絲來提高本地人氣和知名度。而如何將“電競+旅游”打造成涵蓋觀光、休閑、商務的旅游目的地，形成集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游消費系統(tǒng)是急需研究的課題。
誠然，電競旅游能否成為又一個主要經(jīng)濟增長點仍需時間的檢驗，但不可否認的是電競旅游對城市發(fā)展所產(chǎn)生的全新動能值得所有人期待。
*本文來源：微信公眾號“文化在線”（ID：whzx666），原標題：《格物觀察 | 后疫情時代，電競旅游或?qū)⒁鹦嘛L潮？》。
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