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9月11日-12日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局主辦，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)承辦，南方文化產(chǎn)權(quán)交易所、廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)協(xié)辦的2020廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)（以下簡稱“廣東文旅投融資對(duì)接會(huì)”）在廣州舉辦。

其中廣東對(duì)接會(huì)的分論壇之文旅融合專場，由勵(lì)豐文化攜手執(zhí)惠聯(lián)合承辦，匯聚眾多頭部企業(yè)人士、專家大咖等，多角度、立體充分研討后疫情時(shí)代區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合破局創(chuàng)新之路，以及科技與文化的交融，將給目的地城市夜經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的絢爛之色。會(huì)上，廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理李文圍繞“科技與文化共舞，點(diǎn)亮目的地夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了主題演講。

以下為李文分享全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，各位行業(yè)的大咖下午好！講到夜間經(jīng)濟(jì)，我們有很多場所給大家提供了夜間娛樂消費(fèi)的空間，時(shí)指時(shí)間軸線，間是空間。今天我把廣州拿出來做了一個(gè)對(duì)比，就是文化和科技的融合如何點(diǎn)亮目的地夜經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，夜間經(jīng)濟(jì)的占比在第三產(chǎn)業(yè)，咱整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量服務(wù)業(yè)占比多少？其實(shí)在中國已經(jīng)占50%，廣州已經(jīng)超過了。但我們要看服務(wù)業(yè)為什么占比這么高，以及夜間經(jīng)濟(jì)在整個(gè)服務(wù)業(yè)的占比更高？因?yàn)橐归g經(jīng)濟(jì)或者說第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)是由體驗(yàn)造成的，也就是說更多為消費(fèi)買單，為體驗(yàn)買單。

上海夜間消費(fèi)總金額位居全國之首，62%。我們現(xiàn)在的生活還是白天工作，只有到了晚上我們才能放松，才有自己的生活空間，才能娛樂，才能享受，所以我們看演出，看電影，看戲劇，我們喝酒、熬夜、通宵。我們說夜間是感性消費(fèi)，白天是理性狀態(tài)，夜間我們要回歸感性。夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化創(chuàng)新，是生活品質(zhì)化、體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)使下的新經(jīng)濟(jì)形式，是城市搶占全球化消費(fèi)市場制高點(diǎn)的重要風(fēng)口。城市空間也包含了大量的廣場、街區(qū)，以及很多室內(nèi)的商業(yè)空間。

我們首先看看上海，提到上海首先想到魔都，這個(gè)社會(huì)叫經(jīng)濟(jì)社會(huì)，我們更愿意叫文化社會(huì)，講到上海不是說中國的金融之都，而是講魔都。上海既然叫魔都，必定有它著魔之處，必看、必玩，必游有什么呢？有城市公共空間，夜游行黃埔江，必玩的包括上海豫園、南京路步行街，還有文化，有必游的地方，有海外文化以及東西方文化的融合，他包容了非常多的夜間獨(dú)有的，夜間經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是夜間獨(dú)有，而不是從白天延伸到晚上。

大家講上海什么詞？夜上海，民國時(shí)期就叫夜上海，夜上海的時(shí)尚感營造得非常強(qiáng)。他有從他城市的文化定位延伸出三大品牌衍生的12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，支撐12項(xiàng)轉(zhuǎn)向行動(dòng)的46項(xiàng)抓手，由46項(xiàng)抓手具體細(xì)化分解形成的150個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。其實(shí)廣州的夜生活非常豐富，第一個(gè)會(huì)想到廣州的大排擋，我們的夜間消費(fèi)更多不要只重空間的形態(tài)，更要重內(nèi)容，現(xiàn)在晚上有很多燈光秀，有很多城市空間的表演，非常容易增加人流量，但這些人流量馬上變現(xiàn)嗎？做了所謂的秀之外，能不能把它轉(zhuǎn)化成真正的夜間消費(fèi)？廣州目前的夜間項(xiàng)目，豐富度不足，呈現(xiàn)小、散、弱的狀況。

我們?cè)倏纯磸V州的琶醍，它是一個(gè)非常時(shí)尚的酒吧一條街，是珠江啤酒廠的一個(gè)工業(yè)遺址，但是現(xiàn)在很多人已經(jīng)定義成廣州酒吧時(shí)尚之街，琶醍會(huì)逐漸發(fā)展成主客共享的空間?，F(xiàn)在有很多的城市空間里大量因?yàn)楣I(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)留下了大量的遺址，這些遺址怎么辦？現(xiàn)在有很多地方做改造，我們必須保留城市的記憶，我們有很多博物館，但這些場館，像珠江啤酒廠，這個(gè)遺址就是活態(tài)博物館空間，這個(gè)空間往往形成了夜間引流的目的地。

我們看一下廣州的北京路，90年代2000年非常流行步行街，但現(xiàn)在步行街慘淡經(jīng)營，我們不需要去步行街買一個(gè)自己需要的必需品，網(wǎng)上完全可以解決，現(xiàn)在的步行街更要做文化空間、文化內(nèi)容，但步行街的空間非常有限，所以城市公共空間如何做創(chuàng)新？我們做了姑蘇八點(diǎn)半的策劃，一個(gè)商業(yè)區(qū)除了一個(gè)一個(gè)小店鋪之外，我們更多的是碎片化的公共空間，我們開設(shè)了5個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、3個(gè)演藝秀場、2個(gè)美食聚集地，吸引人流、通過引流轉(zhuǎn)化為夜間消費(fèi)，把原來的室內(nèi)空間和戶外空間無界化，如果在晚上在這樣的空間里面營造的是什么感覺？我們要把整個(gè)空間從地面、立面到天空全部重構(gòu)起來。

我們現(xiàn)在也準(zhǔn)備做城市公共空間的文化體驗(yàn)的運(yùn)營商，原來一提到公共空間是廣告、戶外媒體、電梯，但未來會(huì)有一個(gè)智慧流媒體控制中心和智能運(yùn)營平臺(tái)，用現(xiàn)在的5G技術(shù)，用智慧技術(shù)，進(jìn)行有效的控制。這是如何在公共空間用數(shù)字化技術(shù)以及協(xié)同5G未來的流媒體方式進(jìn)行創(chuàng)新。

現(xiàn)在的夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵不足，這是一個(gè)共性問題。我們更多強(qiáng)調(diào)的是城市品牌的頂層設(shè)計(jì)。我們看到了IP的架構(gòu)，比如我們說廣州，也許2010年大家都記住了廣州，因?yàn)橛衼嗊\(yùn)會(huì)，但還記得亞運(yùn)會(huì)的吉祥物嗎？可能很多人叫不出名字了，那只是一個(gè)時(shí)間段，在一個(gè)時(shí)間維度上沒有延續(xù)。我們希望廣州做歡樂之都，制造快樂，當(dāng)然這是我們的建議，更多還是有賴于各位專家和領(lǐng)導(dǎo)一起來探討。

我們可以看到現(xiàn)在每一個(gè)城市都有自己的夜游IP，2019北京紫禁城來了個(gè)夜場，很多人說百年紫禁城百年故宮毀于夜場，但我不這么認(rèn)為，我們更希望的是將自己的城市空間全部開放，全部打開。比如成都的錦江夜游IP，樂山的樂山味道IP，包括蘇州的姑蘇八點(diǎn)半，還有大唐不夜城，他們做了第一個(gè)以夜為主的核心品牌。包括里昂燈光節(jié)、我們最近將要完成的廣西的夜德天IP。

無論是城市自身的文化，還是自然景區(qū)，這些所有的資源要用技術(shù)手段去做轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)在年輕人喜歡的體驗(yàn)方式，同時(shí)賦予它一個(gè)新的商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式在夜間獨(dú)有，因?yàn)楹玫捏w驗(yàn)而買單?，F(xiàn)在越來越多做一件事情，你在買的過程就是一種體驗(yàn)，這樣的商業(yè)模式非常重要。

我們希望智能商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同輝映，創(chuàng)造廣州數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)新模式。城市更與夜間經(jīng)濟(jì)融合，打造大灣區(qū)最知名城市夜游品牌。數(shù)字科技與文創(chuàng)新IP活用，樹立中國文化新經(jīng)濟(jì)的最佳標(biāo)桿。希望能整合資源，做中國最優(yōu)秀的城市公共文化空間的運(yùn)營商。

最后我們說一句，原來是白天不懂夜的黑，現(xiàn)在的你要越夜越美麗！

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廣東文旅投融資對(duì)接會(huì) 李文

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