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受疫情疊加、內(nèi)循環(huán)新格局影響，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革加速，文旅消費(fèi)愈加呈現(xiàn)迥異于過往而日漸更新的現(xiàn)象與走向。單以當(dāng)下境況來說，文旅新消費(fèi)格局至少有兩個(gè)較顯性的現(xiàn)象：本地游/周邊游主流趨勢(shì)將維持更長(zhǎng)時(shí)間；休閑度假需求作為消費(fèi)升級(jí)的直接體現(xiàn)，整體走高。

前者本身即有進(jìn)一步“冒頭”發(fā)展趨勢(shì)，疫情將其加速；而后者亦有疫情因素，出境游的回流轉(zhuǎn)化，相對(duì)推高休閑度假需求。

在此情境下，對(duì)目的地城市的文旅產(chǎn)品供給體系將帶來直接沖擊。這考驗(yàn)一個(gè)目的地既有的資源、產(chǎn)品以及適時(shí)調(diào)整優(yōu)化的能力。

周邊游將保持較長(zhǎng)期主流地位

剛過去不久的暑期游，對(duì)評(píng)估當(dāng)下的旅游市場(chǎng)走向，是一個(gè)較好的參考。

比如去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游、長(zhǎng)線自由行（機(jī)+酒）產(chǎn)品恢復(fù)至去年50%水平；跨省周邊游已恢復(fù)至去年同期9成水平。另途家今年8月中旬?dāng)?shù)據(jù)顯示，彼時(shí)北京京郊最火民宿的預(yù)約已排到了12月份，根據(jù)這些預(yù)定數(shù)據(jù)，其當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)今年暑期將恢復(fù)到去年同期85%以上，這也部分佐證了周邊游的主流地位。

再看同程航旅數(shù)據(jù)，其預(yù)測(cè)分析報(bào)告曾顯示，7月13日至8月31日（全國(guó)大部分地市中小學(xué)暑假時(shí)間）為2020年暑期的旅游旺季，最熱門的出游類型為周邊游。該報(bào)告還提到，從全國(guó)主要旅游景區(qū)在整個(gè)暑期的客流量變化趨勢(shì)來看，幾乎每一個(gè)雙休日都是景區(qū)的客流高峰。隨著疫情防控常態(tài)化，人們的出行選擇也從長(zhǎng)途度假游轉(zhuǎn)向周邊休閑游。

綜上，大致可發(fā)現(xiàn)，暑期游整體恢復(fù)勢(shì)頭較好，但相較去年同期還有較大差距；同時(shí)，部分政策的客觀制約與游客出游信心尚未完全恢復(fù)，比如教育部門對(duì)學(xué)生暑假跨省出行的顯性或隱性限制，非自駕跨省游體量受制等，導(dǎo)致相應(yīng)的旅游出行需求更多釋放在本地游/周邊游，成為主流，而長(zhǎng)途跨省游的整體恢復(fù)還有一個(gè)較長(zhǎng)周期。

與國(guó)內(nèi)游、入境游相比，城市本地游或周邊游本身就相對(duì)高頻，是維系一地旅游活力的關(guān)鍵之一，消費(fèi)升級(jí)下城市居民的短時(shí)出游、休閑度假需求走高，使得城市周邊游本身即有進(jìn)一步“冒頭”發(fā)展趨勢(shì)。加之出境游冰封，整體恢復(fù)周期較漫長(zhǎng)，原來的出境游消費(fèi)需求也將部分回流轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)游，其中一大部分又將先轉(zhuǎn)化落地為本地游/周邊游，進(jìn)而推高城市本地游/周邊游的市場(chǎng)體量和需求釋放。 

需求之下看供給。周邊游的活躍度及維系時(shí)間、消費(fèi)體量大小，也取決于多重因素，包括但不限于交通區(qū)位、輻射市場(chǎng)（覆蓋的消費(fèi)市場(chǎng)或客群體量）、消費(fèi)能力，以及相應(yīng)的旅游產(chǎn)品（質(zhì)量層級(jí)、鏈條的層次、多樣化以及密集程度等）。

在國(guó)內(nèi)的旅游高地中，諸如長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等，對(duì)應(yīng)到本地游/周邊游，也應(yīng)屬高地。以順義為例，其有發(fā)展周邊游的區(qū)位之利。順義區(qū)與北京懷柔區(qū)、密云區(qū)、平谷區(qū)、通州區(qū)、昌平區(qū)、朝陽區(qū)相鄰，位于其中間地界，同時(shí)與河北省三河市接壤，是周邊省市城市游客過往的必經(jīng)之地，因此順義區(qū)是北京的“郊區(qū)游門戶”。

數(shù)據(jù)顯示，北京2019年常住人口超過2100萬人，人均GDP達(dá)16.4萬元，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，大體來說，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)體量池。

這里還要看一個(gè)重要維度，即在當(dāng)前的文旅市場(chǎng)中，有較明顯的消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，也即在文旅大消費(fèi)升級(jí)的情境下，一方面消費(fèi)層級(jí)或階段在更多區(qū)域遞延、下沉，諸如一二線城市消費(fèi)在升級(jí)，而三四線城市或下沉市場(chǎng)的消費(fèi)正經(jīng)歷一二線城市曾有的階段，乃至向一二線看齊；另一方面不同區(qū)域、不同群體的消費(fèi)層級(jí)不同，呈現(xiàn)分級(jí)現(xiàn)象，但本質(zhì)仍屬于消費(fèi)升級(jí)范疇。

那么，超兩千萬的北京常住人口，嚴(yán)格上也會(huì)有這種旅游消費(fèi)升級(jí)和分級(jí)現(xiàn)象。這意味著在順義本地游/周邊游走高的市場(chǎng)中，產(chǎn)品需求會(huì)有層次性，差異化多元化的旅游產(chǎn)品供給成為關(guān)鍵。

休閑度假的剛性需求越加明顯

順義境內(nèi)有潮白河風(fēng)景區(qū)、北京市平原地區(qū)唯一的大型蘆葦沼澤濕地——漢石橋濕地，總長(zhǎng)125公里、生態(tài)涵養(yǎng)良好的舞彩淺山國(guó)家級(jí)登山步道，以及奧林匹克水上公園、國(guó)際鮮花港，8000畝櫻桃特色種植地等，構(gòu)成了順義區(qū)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源和獨(dú)特的城市風(fēng)貌。

這也是順義滿足本地游/周邊游觀光體驗(yàn)需求的重要基底。而要評(píng)估一個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)品服務(wù)的潛力空間，休閑度假類產(chǎn)品的供給能力是重要指標(biāo)。

在新一輪消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)的供給體系正逐步完善。休閑度假、深度體驗(yàn)等產(chǎn)品體量不斷擴(kuò)充的趨勢(shì)，使休閑度假成為剛性需求。旅游作為一種生活方式所展現(xiàn)的多樣化、個(gè)性化訴求也更為突出。

其中特征之一是未來旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力90后、95后乃至00后，他們追求體驗(yàn)式消費(fèi)，喜歡互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，花更多的時(shí)間研究消費(fèi)，不滿足傳統(tǒng)的常規(guī)旅游線路或項(xiàng)目，樂于標(biāo)新立異，追求身體與精神上的多重滿足。體驗(yàn)化、個(gè)性化是他們的標(biāo)簽，他們已經(jīng)成為中國(guó)新中產(chǎn)未來的中堅(jiān)力量（當(dāng)前新中產(chǎn)還集中在80后、90后群體）。

參考2019年胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告，其提到中國(guó)大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。其中，中產(chǎn)階層的界定是北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬元，其他城市在20萬元以上；新中產(chǎn)則是家庭凈資產(chǎn)在300萬元以上。這些（新）中產(chǎn)群體愿意且有能力在體驗(yàn)感知生活以及自我提升層面投入更多，比如尋求“休閑享受”的消費(fèi)方式，在其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，休閑娛樂方面的消費(fèi)占比最高，其中旅游成為新中產(chǎn)人群相對(duì)最青睞的休閑娛樂方式之一。

對(duì)應(yīng)到順義，其有牛欄山二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造工藝、曾莊大鼓、五花剪紙等國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還有“京郊烏克蘭”的農(nóng)耕文化等與民俗相關(guān)的旅游文化，為打造民俗旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，順義區(qū)現(xiàn)有星級(jí)民俗旅游村36個(gè)、鄉(xiāng)村民俗旅游戶159戶、特色業(yè)態(tài)34家、工業(yè)旅游示范點(diǎn)6家。此外，文化IP是一個(gè)區(qū)域文化氣質(zhì)、資源底蘊(yùn)的彰顯載體，順義擁有羅紅攝影藝術(shù)館、松美術(shù)館等知名文化IP。

具體到目的地，順義有四個(gè)特色小鎮(zhèn)，形成了略有重疊但特色明顯的差異化旅游產(chǎn)品供給體系，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都有各自的產(chǎn)品核心。其中龍灣屯鎮(zhèn)以民俗旅游和焦莊戶地道戰(zhàn)遺址為重點(diǎn)，打造民俗體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑、教育培訓(xùn)等產(chǎn)品；張鎮(zhèn)重點(diǎn)以灶王文化為主題，結(jié)合戶外冰雪運(yùn)動(dòng)特色、節(jié)慶活動(dòng)，主打運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品供給；而高端民宿、運(yùn)動(dòng)休閑、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)是木林鎮(zhèn)的特色。

還有就是天竺鎮(zhèn)，其除了運(yùn)動(dòng)休閑，還將聚合免稅購物、會(huì)展會(huì)獎(jiǎng)、時(shí)尚藝術(shù)、演藝演出、商務(wù)金融等服務(wù)體驗(yàn)。天竺綜合保稅區(qū)，是全國(guó)首家空港型保稅物流區(qū)，集口岸通關(guān)、出口加工、保稅物流等功能于一體，享有“免證、免稅、保稅”政策；斥資120億元的北京臨空國(guó)際免稅項(xiàng)目，2018年已正式啟動(dòng)。

這些商業(yè)免稅資源依托寬松和便利的政策環(huán)境，讓順義城區(qū)、北京市區(qū)、京津冀地區(qū)的人口，成為潛在的消費(fèi)群體。在出境游消費(fèi)部分內(nèi)化回流為國(guó)內(nèi)消費(fèi)背景下，這一消費(fèi)群體還將有擴(kuò)充。

目的地城市都將迎來新的文旅消費(fèi)格局，如何走向，如何應(yīng)對(duì)？9月22日，由北京市文旅局指導(dǎo)，順義區(qū)區(qū)委宣傳部、順義區(qū)文旅局主辦，執(zhí)惠承辦，以“新文旅 新消費(fèi) 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”，將在順義隆重啟幕。在現(xiàn)場(chǎng)，來自政企研等領(lǐng)域的多位重磅嘉賓，將綜合研判目的地城市重塑變革的新策略與新路徑。

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