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受疫情疊加、內(nèi)循環(huán)新格局影響，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革加速，文旅消費愈加呈現(xiàn)迥異于過往而日漸更新的現(xiàn)象與走向。單以當下境況來說，文旅新消費格局至少有兩個較顯性的現(xiàn)象：本地游/周邊游主流趨勢將維持更長時間；休閑度假需求作為消費升級的直接體現(xiàn)，整體走高。

前者本身即有進一步“冒頭”發(fā)展趨勢，疫情將其加速；而后者亦有疫情因素，出境游的回流轉(zhuǎn)化，相對推高休閑度假需求。

在此情境下，對目的地城市的文旅產(chǎn)品供給體系將帶來直接沖擊。這考驗一個目的地既有的資源、產(chǎn)品以及適時調(diào)整優(yōu)化的能力。

周邊游將保持較長期主流地位

剛過去不久的暑期游，對評估當下的旅游市場走向，是一個較好的參考。

比如去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)長線跟團游、長線自由行（機+酒）產(chǎn)品恢復至去年50%水平；跨省周邊游已恢復至去年同期9成水平。另途家今年8月中旬數(shù)據(jù)顯示，彼時北京京郊最火民宿的預約已排到了12月份，根據(jù)這些預定數(shù)據(jù)，其當時預計今年暑期將恢復到去年同期85%以上，這也部分佐證了周邊游的主流地位。

再看同程航旅數(shù)據(jù)，其預測分析報告曾顯示，7月13日至8月31日（全國大部分地市中小學暑假時間）為2020年暑期的旅游旺季，最熱門的出游類型為周邊游。該報告還提到，從全國主要旅游景區(qū)在整個暑期的客流量變化趨勢來看，幾乎每一個雙休日都是景區(qū)的客流高峰。隨著疫情防控常態(tài)化，人們的出行選擇也從長途度假游轉(zhuǎn)向周邊休閑游。

綜上，大致可發(fā)現(xiàn)，暑期游整體恢復勢頭較好，但相較去年同期還有較大差距；同時，部分政策的客觀制約與游客出游信心尚未完全恢復，比如教育部門對學生暑假跨省出行的顯性或隱性限制，非自駕跨省游體量受制等，導致相應的旅游出行需求更多釋放在本地游/周邊游，成為主流，而長途跨省游的整體恢復還有一個較長周期。

與國內(nèi)游、入境游相比，城市本地游或周邊游本身就相對高頻，是維系一地旅游活力的關鍵之一，消費升級下城市居民的短時出游、休閑度假需求走高，使得城市周邊游本身即有進一步“冒頭”發(fā)展趨勢。加之出境游冰封，整體恢復周期較漫長，原來的出境游消費需求也將部分回流轉(zhuǎn)化為國內(nèi)游，其中一大部分又將先轉(zhuǎn)化落地為本地游/周邊游，進而推高城市本地游/周邊游的市場體量和需求釋放。 

需求之下看供給。周邊游的活躍度及維系時間、消費體量大小，也取決于多重因素，包括但不限于交通區(qū)位、輻射市場（覆蓋的消費市場或客群體量）、消費能力，以及相應的旅游產(chǎn)品（質(zhì)量層級、鏈條的層次、多樣化以及密集程度等）。

在國內(nèi)的旅游高地中，諸如長三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等，對應到本地游/周邊游，也應屬高地。以順義為例，其有發(fā)展周邊游的區(qū)位之利。順義區(qū)與北京懷柔區(qū)、密云區(qū)、平谷區(qū)、通州區(qū)、昌平區(qū)、朝陽區(qū)相鄰，位于其中間地界，同時與河北省三河市接壤，是周邊省市城市游客過往的必經(jīng)之地，因此順義區(qū)是北京的“郊區(qū)游門戶”。

數(shù)據(jù)顯示，北京2019年常住人口超過2100萬人，人均GDP達16.4萬元，達到發(fā)達國家水平，大體來說，這是一個龐大的市場體量池。

這里還要看一個重要維度，即在當前的文旅市場中，有較明顯的消費升級與消費分級現(xiàn)象，也即在文旅大消費升級的情境下，一方面消費層級或階段在更多區(qū)域遞延、下沉，諸如一二線城市消費在升級，而三四線城市或下沉市場的消費正經(jīng)歷一二線城市曾有的階段，乃至向一二線看齊；另一方面不同區(qū)域、不同群體的消費層級不同，呈現(xiàn)分級現(xiàn)象，但本質(zhì)仍屬于消費升級范疇。

那么，超兩千萬的北京常住人口，嚴格上也會有這種旅游消費升級和分級現(xiàn)象。這意味著在順義本地游/周邊游走高的市場中，產(chǎn)品需求會有層次性，差異化多元化的旅游產(chǎn)品供給成為關鍵。

休閑度假的剛性需求越加明顯

順義境內(nèi)有潮白河風景區(qū)、北京市平原地區(qū)唯一的大型蘆葦沼澤濕地——漢石橋濕地，總長125公里、生態(tài)涵養(yǎng)良好的舞彩淺山國家級登山步道，以及奧林匹克水上公園、國際鮮花港，8000畝櫻桃特色種植地等，構成了順義區(qū)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源和獨特的城市風貌。

這也是順義滿足本地游/周邊游觀光體驗需求的重要基底。而要評估一個區(qū)域的旅游產(chǎn)品服務的潛力空間，休閑度假類產(chǎn)品的供給能力是重要指標。

在新一輪消費升級推動下，文旅產(chǎn)業(yè)的供給體系正逐步完善。休閑度假、深度體驗等產(chǎn)品體量不斷擴充的趨勢，使休閑度假成為剛性需求。旅游作為一種生活方式所展現(xiàn)的多樣化、個性化訴求也更為突出。

其中特征之一是未來旅游市場的消費主力90后、95后乃至00后，他們追求體驗式消費，喜歡互動體驗性強的旅游產(chǎn)品，花更多的時間研究消費，不滿足傳統(tǒng)的常規(guī)旅游線路或項目，樂于標新立異，追求身體與精神上的多重滿足。體驗化、個性化是他們的標簽，他們已經(jīng)成為中國新中產(chǎn)未來的中堅力量（當前新中產(chǎn)還集中在80后、90后群體）。

參考2019年胡潤財富報告，其提到中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。其中，中產(chǎn)階層的界定是北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬元，其他城市在20萬元以上；新中產(chǎn)則是家庭凈資產(chǎn)在300萬元以上。這些（新）中產(chǎn)群體愿意且有能力在體驗感知生活以及自我提升層面投入更多，比如尋求“休閑享受”的消費方式，在其消費結構中，休閑娛樂方面的消費占比最高，其中旅游成為新中產(chǎn)人群相對最青睞的休閑娛樂方式之一。

對應到順義，其有牛欄山二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造工藝、曾莊大鼓、五花剪紙等國家級、市級、區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還有“京郊烏克蘭”的農(nóng)耕文化等與民俗相關的旅游文化，為打造民俗旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游提供了物質(zhì)基礎。數(shù)據(jù)顯示，順義區(qū)現(xiàn)有星級民俗旅游村36個、鄉(xiāng)村民俗旅游戶159戶、特色業(yè)態(tài)34家、工業(yè)旅游示范點6家。此外，文化IP是一個區(qū)域文化氣質(zhì)、資源底蘊的彰顯載體，順義擁有羅紅攝影藝術館、松美術館等知名文化IP。

具體到目的地，順義有四個特色小鎮(zhèn)，形成了略有重疊但特色明顯的差異化旅游產(chǎn)品供給體系，每個特色小鎮(zhèn)都有各自的產(chǎn)品核心。其中龍灣屯鎮(zhèn)以民俗旅游和焦莊戶地道戰(zhàn)遺址為重點，打造民俗體驗、運動休閑、教育培訓等產(chǎn)品；張鎮(zhèn)重點以灶王文化為主題，結合戶外冰雪運動特色、節(jié)慶活動，主打運動休閑產(chǎn)品供給；而高端民宿、運動休閑、農(nóng)事體驗等活動是木林鎮(zhèn)的特色。

還有就是天竺鎮(zhèn)，其除了運動休閑，還將聚合免稅購物、會展會獎、時尚藝術、演藝演出、商務金融等服務體驗。天竺綜合保稅區(qū)，是全國首家空港型保稅物流區(qū)，集口岸通關、出口加工、保稅物流等功能于一體，享有“免證、免稅、保稅”政策；斥資120億元的北京臨空國際免稅項目，2018年已正式啟動。

這些商業(yè)免稅資源依托寬松和便利的政策環(huán)境，讓順義城區(qū)、北京市區(qū)、京津冀地區(qū)的人口，成為潛在的消費群體。在出境游消費部分內(nèi)化回流為國內(nèi)消費背景下，這一消費群體還將有擴充。

目的地城市都將迎來新的文旅消費格局，如何走向，如何應對？9月22日，由北京市文旅局指導，順義區(qū)區(qū)委宣傳部、順義區(qū)文旅局主辦，執(zhí)惠承辦，以“新文旅 新消費 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”，將在順義隆重啟幕。在現(xiàn)場，來自政企研等領域的多位重磅嘉賓，將綜合研判目的地城市重塑變革的新策略與新路徑。

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