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今年的十一長(zhǎng)假特殊，疫情積累的消費(fèi)欲望得以釋放，又是中秋國(guó)慶疊加，成為八天長(zhǎng)假。從消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)，則是春節(jié)五一十一，小假大假一起過(guò)，全年假日集中過(guò)。今日，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布，自有官方解讀。在此期間，我只是在京郊晃了晃，但是天天在看各地的情況，看下來(lái)，有幾點(diǎn)感想：

第一，很多人期盼的旅游消費(fèi)爆發(fā)并沒(méi)有發(fā)生，從邏輯上來(lái)說(shuō)，積累的消費(fèi)釋放應(yīng)當(dāng)超過(guò)去年同期，現(xiàn)在人數(shù)僅恢復(fù)到八成，收入僅恢復(fù)到七成，并不理想。

第二，往年的出國(guó)旅游需求轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，觸發(fā)了高端消費(fèi)，精品仍然受歡迎，頗有供不應(yīng)求之感。但只是少數(shù)，總體而言，人均花費(fèi)僅為732元，由此導(dǎo)致人數(shù)恢復(fù)和收入恢復(fù)相差十個(gè)百分點(diǎn)，旺丁不旺財(cái)。

第三，短距離，高頻次 ，合家歡，山水間。是今年十一的顯著特點(diǎn)，城市休閑和鄉(xiāng)村度假成為趨勢(shì)，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)導(dǎo)向。

第四，新業(yè)態(tài)，新追求，新玩法，層出不窮，是新生代引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

第五，目的地營(yíng)銷(xiāo)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，運(yùn)營(yíng)成本大幅度上升。與此同時(shí)，一些景區(qū)降價(jià)甚至免票，壓抑了可持續(xù)發(fā)展能力，成為冠冕堂皇的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。假日擁堵是規(guī)律，安全第一，幾乎沒(méi)有品質(zhì)可言。問(wèn)題在于，如何保障長(zhǎng)期品質(zhì)，形成品牌。有動(dòng)力，無(wú)能力。

第六，14億人口，4億中產(chǎn)，消費(fèi)潛力是必然的，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的豐富也是必然的。優(yōu)質(zhì)低價(jià)是違背規(guī)律的，運(yùn)動(dòng)方式可以一時(shí)，不能長(zhǎng)久。讓客人心甘情愿掏兜，歡天喜地花錢(qián) ，才是本事。

第七，企業(yè)是市場(chǎng)主體，也是根本。政府往往是只要面子，不問(wèn)里子。企業(yè)最終要看收益，一個(gè)長(zhǎng)假下來(lái)，部分企業(yè)盈利，多數(shù)企業(yè)打平，也仍然有一批企業(yè)虧損。但是恢復(fù)了現(xiàn)金流，也就有了活力。

最后，還是這句話(huà)，庚子年難過(guò)，防疫常態(tài)化，不是一句空話(huà)。國(guó)際風(fēng)云如何變幻，都在壓向中國(guó)。今年，熬。明年，活。后年，火。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“伍策看世界”（ID： wucekanshijie），作者：魏小安，原標(biāo)題：《十一長(zhǎng)假旅游分析 》。

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