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近期，各省份陸續(xù)進入地方兩會時間。在敲定“十四五”發(fā)展目標和重點任務的同時，明確了2021年重點工作部署。其中，北京提出“高水平運營好環(huán)球主題公園一期”，“上海旅游”高峰建設(shè)工程將實施，海南將打造熱帶雨林旅游產(chǎn)業(yè)集群……“文旅融合”一詞，在各地的政府工作報告中，不約而同，高頻出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，各地把文旅融合作為推動該產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能，其“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應將持續(xù)彰顯；在構(gòu)筑符合后疫情時代特征的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系進程中，“數(shù)字IP+文旅”的跨界探索，將極大助推文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、交流融合，并以獨特的內(nèi)容呈現(xiàn)與場景體驗，打造出傳播文化價值、體現(xiàn)時代精神的風景線。

“新地標”解碼：項目積銖累寸 打開想象邊界

以北京為例，承載著未來文化旅游新地標的厚望，北京環(huán)球度假區(qū)項目自2014年國家發(fā)改委正式批準立項，精心打造至今近7年，由建設(shè)期進入開園籌備期。

作為北京城市副中心文化旅游功能的重要支撐，這里從一片荒蕪的土地到設(shè)施拔地而起、主題場景陸續(xù)完工，成為備受業(yè)界與游客期待的樂園。功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利·波特等經(jīng)典IP，將在各主題景區(qū)帶給游客“一站式體驗”。近日，騰訊互娛與北京環(huán)球度假區(qū)宣布達成長線合作計劃。雙方將一同探索主題公園與游戲IP融合的全新體驗，尋找中國文化面向新生代更流行、更生動的呈現(xiàn)方式，并為文旅行業(yè)帶來多樣性的實踐。

北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總經(jīng)理苗樂文（Tom Mehrmann）接受新華網(wǎng)采訪時指出，季節(jié)性活動是全球環(huán)球主題公園以及度假區(qū)中廣受歡迎的娛樂項目。北京環(huán)球度假區(qū)的季節(jié)性活動，將在園區(qū)的已有景點設(shè)施之外，精選中國本土最受歡迎的IP元素，通過引入豐富的科技互動元素、舞臺表演，周邊衍生餐飲及零售產(chǎn)品等多種形式，呈現(xiàn)耳目一新的“限時限定”體驗。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務負責人侯淼也深信，雙方基于“數(shù)字IP+文旅”的深度融合合作，將給北京環(huán)球度假區(qū)注入高品質(zhì)的內(nèi)容和體驗。

他表示：“騰訊從泛娛樂布局到新文創(chuàng)戰(zhàn)略，歷經(jīng)數(shù)十個新文創(chuàng)項目的啟動和落地，系統(tǒng)性、大規(guī)模推動著IP長線培育與塑造，并加大各業(yè)務與外界伙伴的跨界合作。而此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作，意在把旗下游戲IP中所具有的中國文化內(nèi)涵，以更生動、流行的方式呈現(xiàn)出更創(chuàng)新、豐富的體驗，打造一個更具影響力的版本?！?/p>

“新融點”探尋：數(shù)字IP加持 再現(xiàn)文化價值

“要推出更多國際化程度高、中國特色明顯、符合境外游客需求的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品?！痹诮谡匍_的2021年全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部部長胡和平提出，要以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動能，加快推進文化和旅游發(fā)展理念創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、管理方式創(chuàng)新。

事實上，如果說以歷史文化、古跡資源為依托的旅游開發(fā)，是文旅產(chǎn)業(yè)的“1.0版本”，那么“2.0版本”則已進入以文創(chuàng)、科技、資本、人才等全要素驅(qū)動，構(gòu)建供需更高水平動態(tài)平衡的文旅融合新階段。

“站在不同參與者的角度，會有不一樣的答案。”在侯淼看來，IP、數(shù)字化是更能有機推動文旅融合的關(guān)鍵點。

“近年來，我們在實踐中看到，通過強互動體驗的IP線下場景，不僅可以演繹中國特色文化符號，讓新鮮、立體、多元的文化融入城市空間與大眾生活，為當?shù)芈糜巫⑷敫S富的文化內(nèi)涵，而且?guī)椭溄拥胤匠鞘?、文旅產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、文化創(chuàng)作者等，共創(chuàng)一個更成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進而反哺傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)升級?！彼f。

侯淼表示：“數(shù)字化的優(yōu)勢眾多，比如可記錄，可編譯，可持續(xù)優(yōu)化。對我們來說，比單純IP升級的是含有創(chuàng)意、人文精神的二次創(chuàng)造，以科技方式通過數(shù)字化內(nèi)容呈現(xiàn)出文化底蘊。與環(huán)球的合作，會是又一次重要嘗試，既將廣受歡迎的數(shù)字文化帶到線下場景，給人創(chuàng)造前所未有的娛樂體驗，也為IP在文旅融合場景中的運用，探索新的可能，發(fā)揮更大價值。這個組合還會帶動更多與其他區(qū)域的合作思路?！?/p>

在文旅產(chǎn)業(yè)升級帶動下，主題公園行業(yè)近年大步向前。TEA及AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019全球主題公園及景點報告》顯示，全球十大主題公園集團2019年的游客量再上新臺階，增至5.21億人次。

苗樂文認為，備受中國新生代消費者喜愛的騰訊超人氣IP將在北京環(huán)球度假區(qū)2022年的限定季節(jié)性活動中首度亮相，為步入園區(qū)的賓客打造全方位的沉浸式娛樂體驗。這將是中國本土優(yōu)質(zhì)IP與世界著名主題公園的首度碰撞。

“通過與騰訊互動娛樂的合作，在季節(jié)性活動中，我們將在現(xiàn)有的游樂設(shè)施外加入一些季節(jié)性的新元素，或者專門為某個季節(jié)性活動打造獨一無二的新活動，我們相信騰訊互娛的IP也是非常完美的選擇?！彼M一步說，“在這樣的活動中，我們會考慮本土市場消費者的興趣和喜好，給消費者帶來日常體驗不到的、全新的創(chuàng)新體驗。同時，也可以重新吸引那些已經(jīng)來我們園區(qū)內(nèi)游玩過的消費者，給他們一個再次來到園區(qū)的理由?！?/p>

“大手筆”幕后：商洽銜枚疾走 合作水到渠成

進入“十四五”開局之年，越來越多的省區(qū)市，明確部署將文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、重塑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的主攻方向之一，文旅品牌項目是不可或缺的抓手。《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》清晰地指出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

北京大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，能形成規(guī)模更大或價值鏈條更長的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，是文旅游融合的一大特點。文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間進行融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，從價值實現(xiàn)上形成要素更齊全、消費時間更長和帶動性更強的產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們一直致力于更多聆聽消費者或者賓客的需求，不斷地在和本土的優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才和品牌進行聯(lián)手，共同打造全新度假體驗，提升賓客的游玩體驗，從而推動文化消費升級，為經(jīng)濟增長提供新的活力和注入新的動能，我相信這些都會進一步推動整個文旅行業(yè)的發(fā)展?！泵鐦肺谋硎?。

談及此次項目合作交流心得，侯淼的歸納是：“水到渠成”。他強調(diào)，一直以來，環(huán)球的優(yōu)勢在于依托超人氣電影IP，運用其領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計能力，打造令人身臨其境的線下主題娛樂體驗，而基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字科技賦予其更新的意義。雙方探討考慮整體組合的更優(yōu)效果，又在此過程中相互學習借鑒，以利于在長周期去釋放各自特長。

“后疫情”觀瞻：激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能 發(fā)展前景廣闊

對于以線下場景為主的傳統(tǒng)文旅行業(yè)，疫情產(chǎn)生的影響不可小視。世界旅游組織（UNWTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2020年全球旅游業(yè)收入損失1.3萬億美元。不過，UNWTO專家小組認為，目前有跡象顯示2021年初全球旅游業(yè)已顯露復蘇態(tài)勢。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》分析稱，疫情影響促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導了線上文化消費，并不斷催生出新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

該報告預計，在2021年產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中，數(shù)字化進程加速位居首位。陳少峰表示，體感技術(shù)、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響。借助數(shù)字化技術(shù)的應用，文旅企業(yè)可打造體驗式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，形成一系列由技術(shù)創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動。

“我們始終對中國旅游行業(yè)的長期發(fā)展充滿信心，目前北京環(huán)球度假區(qū)的所有成員都在全心全意為盛大開業(yè)籌備，我們對于未來非常樂觀、信心滿滿?！泵鐦肺娜绱苏雇?，“雖然疫情給全世界都帶來了許多意想不到的挑戰(zhàn)，但相信在后疫情時代，依托于中國政府優(yōu)秀的疫情防控工作，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將非常廣闊?！?/p>

未來已來，將至已至。邁入2021年，中國文旅產(chǎn)業(yè)將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，滿足人民美好生活新期待。而伴隨北京環(huán)球度假區(qū)的公園大門開啟，其與騰訊互動娛樂“數(shù)字IP+文旅”的合作探索，有望為新時代文化和旅游融合式、內(nèi)涵式、開放式發(fā)展蹚出一條新路。

*本文來源：新華網(wǎng)，作者：何凡，原標題：《文旅融合成地方兩會“熱詞” 數(shù)字IP跨界新探索在京將啟》。

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